E-handel SEO-checklista för 2018

Ibland är en steg för steg-checklista precis vad du behöver.

Det är därför jag skapade den här e-handeln SEO checklista, ett snabbt sätt att se till att du har "täckt allt" i din revision.

Varje avsnitt beskrivs med steg + länkar för vidare läsning, eftersom uppenbarligen inte alla koncept kan kondenseras till ett blogginlägg.

Hoppa till specifika avsnitt av intresse med länkarna nedan, eller bläddra för att läsa igenom det steg för steg.

1. Genomsökning och indexering - Kan Google hitta och läsa din webbplats?

Indexeringswebbplats

Vi börjar med detta för utan det finns 0% chans att din webbplats någonsin kommer att rankas inom Google.

I sin kärna är Google en spindel som genomsöker webbplatser och länkar runt på nätet för att hitta andra webbplatser, som den sedan dokumenterar vad som kallas "index".

Sedan när någon söker efter en sökord inom Google drar det vad de tycker är de bästa sidorna från sitt index för att göra sökresultaten.

Så vi behöver en webbplats som är både sökbar och indexerbar.

Är din webbplats genomsökbar?

Google har begränsade genomsökningsresurser, och endast en begränsad mängd av den tilldelas din webbplats (känd som genomsökningsbudget), så om din webbplats gör det svårt för Google att kontrollera kommer det snart att bli otåligt och lämna utan att det hittar ditt viktigaste innehåll.

Saker att kontrollera när man analyserar genomsökbarhet är:

  • 404 och mjuka 404-fel - kan kontrolleras av Screaming Frog or Google Search Console (Genomsökning -> Genomsökningsfel)
  • DNS-fel (När din värd eller DNS-tjänst stängs av regelbundet, finns också i genomsökningsfel)
  • Omdirigeringar - undvik massor av interna omdirigeringar om möjligt (Sök igenom webbplatsen med Screaming Frog och kontrollera om 301/302 omdirigeringar, korrigera sedan länkarna).
  • Långsam laddning Ju snabbare din webbplats laddas desto mer kan den genomsökas (övervaka detta genom att kolla in Google Search Console i genomsökningen -> Genomsökningsstatistik för att se hur lång tid det tar för Google att genomsöka).
  • Robots.txt-blockering - ibland använder webbplatser robots.txt för att hindra Google från att genomsöka vissa sidor. Detta är bra, så länge som dina huvudsidor inte är blockerade, så kontrollera dem i Google Search Console i genomsökningen -> robots.txt-testaren.

Kontroll och lösning av dessa problem kommer att resultera i en genomsökbar webbplats.

Är din webbplats indexerbar?

Så Google kan genomsöka vad som finns på din webbplats, men kommer det att indexera sidorna.

Är din webbplats redan indexerad?

Det första steget är att kontrollera vad som redan är indexerat (endast befintliga webbplatser), så gå till Googles sökning och gör följande fråga - “site: domain.com” utan offert och lägg till ditt webbplatsdomännamn istället för domain.com.

Detta ger en lista över de sidor som redan är indexerade i Google.

Den alternativa metoden till detta är att gå till Google Search Console (om du har ett konto) och gå till "Google Index" och sedan "Index Status" där det kommer att berätta hur många sidor som är indexerade i Google.

Om dina huvudsakliga webbsidor redan är indexerade kan du gå förbi indexering, om inte så följ nästa steg.

Så här indexerar du din webbplats:

Om din webbplats inte är indexerad än, då är det bästa steget du kan ta att skapa en webbplatskarta och skicka den via Google Search Console, detta finns i avsnittet Genomsök -> Webbplatskartor.

Lägg bara till din webbadress och klicka på skicka webbplatskarta för att berätta för Google vad du vill indexeras i sökningen.

Om du vill påskynda saker och ting lite då kan du gå till Genomsök -> Hämta som Google och skicka in din webbadress och sedan begära indexering av sidan och alla länkande sidor, vilket kan få din webbplats sida att indexeras omedelbart.

Google kommer inte att indexera webbplatsen?

Om Google inte indexerar din webbplats / webbsida bör du kontrollera följande:

  • Metainnehåll relaterat till “noindex” - detta används för att hindra Google från att indexera en sida, så kontrollera att sidan / webbplatsen inte har den här webbplatsen bred.
  • Robots.txt blockerar webbadresser - detta nämndes tidigare, men se till att Google inte blockeras från att genomsöka dina viktiga sidor.

Om dessa två saker är bra kan din webbplats ha drabbats av en Google straff.

2. Nyckelord, ämnen och vad användaren vill

Hitta dina nyckelord

Med introduktionen av Rank Brain i algoritmen började Google låta användarnas beteende starkt påverka vilka typer av sidor som skulle rankas för varje nyckelord.

Detta görs på basis av nyckelord till nyckelord, där Google split testar olika sidor för att se vilka som tjänar användarens avsikt bäst för den frasen.

Så nu vill vi bestämma hur vår nischwebbplats ska struktureras för att bäst tjäna användarna, medan vi fortfarande rankar efter nyckelord som har hög volym och kommer att ge oss omvandlingar.

Nyckelordforskning och bildande av aktuella kluster

Nyckelordsforskning är faktiskt den enklaste delen av processen, det handlar helt enkelt om att sammanställa och kategorisera data.

Först och främst måste du få alla nyckelord med volym, och för att göra detta behöver du två verktyg:

  • SEMrush (registrera dig / gratis provperiod) - sök efter ditt nyckelord i det övre fältet och exportera alla frasmatchning och relaterade nyckelord till ett dokument.
  • Ahrefs (registrera dig) - gå till nyckelordutforskaren och ange ditt huvudnyckelord, exportera sedan med samma termer, rangordna också, sökförslag och nyupptäckta nyckelord.

När du har exporterat alla dessa sammanställer du en fullständig lista med nyckelord och tar bort dubbletter (Guide för excel, Uppkopplad verktyg: Textmekaniker) och därefter vill vi gruppera dessa i liknande grupper för att få listan till en mer hanterbar och användbar form.

För att göra detta använder vi Keyword Grouper, ett fantastiskt verktyg för att förvandla en stor lista med liknande nyckelord till kluster. Det är helt gratis och så användbart när man gör kw-forskning.

Nyckelordsgrupp

För att använda det här verktyget klistrar du in din nyckelordslista i huvudrutan, lägger till ett nummer längst upp till vänster på cirka 5-10 beroende på hur många nyckelord du har, klickar sedan på listan med uteslutande ord och lägg till dina huvudnyckelord där ( så om jag undersökte lönelån, skulle jag utesluta lån, lån, lönedag, lönedag, etc. ”) så att det ignoreras de som grupper.

Då kommer du att ha grupper med nyckelord.

Nu vill du gruppera grupper i liknande ämnen, så vi kan till exempel klustera människor som söker efter "snabb lönedagslån" och "snabb", "express", "samma dag" i samma ämne - de vill ha ett lån så fort.

Nu ska du ha en grupp kluster som innehåller nyckelord, synonymer och alternativa fraser.

Nästa steg är användarens avsikt

3. Användarens avsikt och webbplatsstruktur - Vad går var?

Syfte och webbplatsstruktur

Vad vill användaren ha?

Nyckelord visar vad människor söker efter, inte vad de vill ha.

För vart och ett av dina kluster söker Google i huvudfraserna och kontrollerar de tre bästa rankningsresultaten för liknande användaravsikter:

  • Vilka nyckelord riktar de sig mot?
  • Är de en exakt matchning eller har de ett brett sökordsintervall?
  • Kommer webbadressen från rotdomänen eller är den silo / på en undersida?
  • Vilken form är sidan? Information, transaktion, blandad, lista, kategori, guide, video?

Du vill i grunden sammanställa dessa data för varje kluster för att avgöra vilken sida du ska skapa, vad den ska rikta in sig och i vilken form den kommer att vara.

Webbplatsstruktur

Tyvärr finns det nu en struktur för en e-handelswebbplats, eftersom varje bransch kommer att försöka tjäna många varianter med varje ämne så oändligt annorlunda att det skulle vara omöjligt att skapa en mall att följa.

Men jag skrev en guide på hur man bäst strukturerar din e-handelswebbplats som du kan läsa här.

Sammanfattningen är den här:

  • Bestäm om du har en allmän butik eller nischbutik
  • Kategorisera nyckelord i huvudämnen + underämnen
  • Kartlägg en urlstruktur som passar in i detta och som också passar användarens avsikt.

Detta borde ge dig en karta över den perfekta webbplatsen för denna bransch.

En av de stora potentiella frågorna kallas nyckelord kannibalisering, vilket är där två sidor riktar sig mot två närbesläktade nyckelord / användaravsikter och som ett resultat sänker rankningen för var och en av dem. Detta åtgärdas genom att ha en tydlig struktur, varför jag rekommenderar att du läser guiden ovan.

4. On Page Optimization - För Google och användare

På sidan ändras

Detta är brödet och smöret i din SEO-insats, optimera dina sidor för de kluster som anges ovan.

Detta kan göra skillnaden mellan sida 1 ranking och få ett Google Panda-straff.

På sidan för kategorier

Inte alla kategorier görs lika, och i ditt ämneskluster borde du ha tränat om den sida som krävs var enkel produkt lista eller en navigationssida till underkategorier.

Jag rekommenderar att du läser min fullständiga guide för optimering av kategorisidor för en fördjupad titt på hur din sida ska struktureras beroende på din forskning.

De viktigaste områdena att optimera för är:

  • Intent - se till att sidlayouten / konverteringarna matchar vad Google rankar i position 1.
  • Page Title - optimera för alla huvudfraser som identifierats i klustret.
  • Meta description - samma som ovan, men försök att sälja klicket till din kund, varför du?
  • URL - detta borde redan ha bestämts i din forskning.
  • H1 - ditt huvudnyckelord eller huvudnyckelord i en mening.
  • Sammanfattningsinnehåll - hjälpa till att introducera kategorin, använda relevanta fraser och göra den minst 300 ord lång.
  • Vanliga frågor och svar - försök att svara på långsvansfrågor här som inte behöver en egen sida (kassan answerthepublic.com eller frågor om Quora för idéer).
  • Interna länkar - liknande kategorier eller de som en användare också kan överväga bör kopplas till optimerad men varierande ankartext (se min interna länkguide här).

Alla huvudkategorier bör ingå i din meny eller inte vara mer än två klick bort för en användare.

På sidan för produktsidor

För stora butiker kan produktsidor bli en stor SEO-börda.

Mängden dubblett eller tunt innehåll som finns på den genomsnittliga e-handelsproduktsidan lämnar dem inget hopp om att rankas på Google.

De viktigaste områdena att optimera för din produktsida är:

  • Sidans titel - tänk på dina intensivkluster / gör extra forskning och rikta in den enskilda variationen (vanligtvis om det inte är en pluralprodukt, till exempel skor).
  • Metabeskrivning - sälj klicket, vad är din unika försäljningsargument? Nämn alla varianter av en produkt.
  • Url - redan beslutad i struktur.
  • Innehåll - åtminstone behöver du 200 ord unikt innehåll på din produktsida, som inte kan innehålla tillverkarens kopierade innehåll eller specifikationer. Du kan också använda detta för att skapa interna länkar tillbaka till relaterade kategorier eller andra produkter.
  • Schema.org - se till att ditt CMS har rätt schema.org markering på sidan kan detta vara Erbjudandet or Produkt pålägg.

Du kan läsa mer om schema.org i min guide för e-handelsrika utdrag här.

5. Testning av användbarhet och omvandlingsoptimering

Testar för användbarhet och omvandlingar

Den första uppgiften att göra är att utföra en konvertering på skrivbordet, surfplattan och mobil, för att säkerställa att allt fungerar som det ska på din webbplats. Detta kan snabbt identifiera stora problem som behöver åtgärdas.

Kontrollerar användarengagemang

En av de mest grundläggande orsakerna till att webbplatser fastnar på sida 2 eller lågt på sida 1 är på grund av deras användarmått, så det borde vara ett nyckelområde som du försöker optimera över tiden.

Bra användarmått skulle inkludera:

  • En avvisningsfrekvens på under 40%
  • Flera sidor per session
  • Hög tid på plats (branschberoende)
  • Sidrullningsdjup (om det behövs)

Du kan spåra alla dessa mätvärden med Google Analytics.

Men när Google går över till första indexering av mobilen och andra enheter används oftare blir det allt svårare att snabbt identifiera problemen.

Det är där den anpassade rapporten i Google Analytics kommer in.

Du vill ha en rapport som ger dig enhetsspecifik målsidesdata, så Enheter -> Målsidor i ditt konto.

Filtrera sedan efter högsta avvisningsfrekvens med sessioner 20+.

Detta hjälper dig att snabbt identifiera problemen med höga studsfrekvenser på vissa enheter, besöka dessa sidor på de specifika enheterna för att ta reda på och åtgärda problemet som får användare att lämna.

Viktiga konverteringsoptimeringskontroller

Även om generiska tips för konverteringsoptimering mest bör undvikas eftersom de inte alltid är specifika för din bransch eller situation, finns det några viktiga områden för att se till att du måste se till att omvandlingar inte förloras direkt:

Leveransinformation

Detta måste finnas i en flik eller del av produktsidan, eftersom det är när människor väljer att köpa.

Gör det klart om den beräknade ankomsttiden (förutsagda live-datum är bäst) var tydlig om vad de kommer att få och hur det kommer att bli paket.

Och måste de skriva på det? Kan du garantera ett datum? Varje fråga utan svar är en förlorad konvertering.

Extra produktinformation

  • Kräver det montering?
  • Vilka är dimensionerna?
  • Kommer det förpackat eller förlorat?
  • Är detta den officiella produkten?
  • Vilket märke är det?

Om du lägger till dessa på dina produktsidor ökar dina konverteringar.

Flera betalningsalternativ

Alla är olika, och ingen vill tvingas ut ur sin komfortzon, så att tillhandahålla betalningsalternativ för människor kan hjälpa till att öka chanserna att de checkar ut.

Det bästa sättet att göra det är att ha ett alternativ för ett kreditkort och ett för Paypal, eftersom dessa är de mest populära.

Fyll automatiskt i adress och kryssa för samma leveransadress

Allt som gör saker snabbare för att formulär ska fyllas i ska göras, och att ha en automatisk fyllningsadress är det snabbaste sättet att göra detta.

Se också till att användarna kan kryssa för att göra faktureringsadressen densamma, ingen vill fylla i samma information två gånger.

HTTPS - Säker webbplats och betalningar

Din webbplats måste vara på ett SSL-certifikat. Ingen kommer att köpa online utan en, och som en bonus bör det öka din ranking inom Google.

Trust Signals - Recensioner, logotyper, etc.

Verkliga kundrecensioner på dina produktsidor kommer att öka dina konverteringar, så gör det till din plikt att förvärva dessa från tidigare kunder.

Om en produkt har 0 recensioner, det vore bättre att ta bort fliken 0 stjärnor och recension och ersätta den med ett urval av dina recensioner om liknande produkter.

Förtroende signaler kan också hjälpa. Människor associerar vissa saker med säkerhet, förtroende och säkerhet, så om du kan utnyttja denna visuella association kan du öka dina omvandlingar med mycket liten ansträngning.

Om ditt företag till och med har löst knutits till ett välkänt varumärke, inkludera den logotypen över hela din webbplats. Om du har ett oberoende betyg som är välkänt, lägg till logotypen + stjärnorna över din webbplats.

Om du har ett antivirusprogram som skyddar din webbplats, lägg till den logotypen på din webbplats. Lägg till logotyperna för alla olika typer av kreditkort du tar.

Allt för att få föreningarna att arbeta till din fördel.

Kontaktuppgifter - speciellt telefon

En av de viktigaste tillitsignalerna är att kunna kontakta du om det är ett problem, så det är viktigt att ha ett stort telefonnummer i sidhuvudet och sidfoten.

Du bör också inkludera en adress, e-postadress och företagsnummerinformation.

Omvandlingsspårning

Det är viktigt att ta reda på var din försäljning kommer ifrån, och så se till att din Google Analytics spårar omvandlingar av e-handel är mycket viktigt.

Du kan sedan leta efter de viktigaste källorna till din nuvarande försäljning och spåra framstegen när du växer vidare.

Länkar för e-handelswebbplatser

Medan du inte ska bygga tusen länkar med denna del av checklistan kan du identifiera två viktiga områden:

  1. Giftiga länkar / potentiella skräppost
  2. Snabba vinster från konkurrenter

Identifiera giftiga länkar

Dåliga länkar finns i många former, och uppenbarligen sedan introduktionen av Penguin 4 är negativ SEO inte längre ett problem. Men jag håller inte med och tror att du bör sträva efter att minimera mängden skräppost som pekar på din webbplats och proaktivt avvisa länkar som ser tvivelaktiga ut.

Det finns flera sätt att göra detta, men den absolut bästa indikatorn för en giftig länk är länkforskningsverktygen Länkavgiftskontroll, som ger dig en trafikljusstilrapport om hur riskabel en länk är. Ta det dock med en nypa salt och avvisa inte de bästa länkarna som pekar på din webbplats.

Snabblänkförvärv - Kontrollera dina konkurrenter

Det här är en uppgift som ska utföras varannan månad, eftersom dina konkurrenter på de flesta marknader kommer att skaffa nya länkar, och du måste hålla jämna steg med dem för att komma över dem.

Gå till din favoritkontroll för bakåtlänkar och exportera alla referensdomäner från dina 5 huvudkonkurrenter.

Exportera sedan dina egna hänvisningsdomäner och hitta domänerna som dina konkurrenter har länkar till som du inte har.

Nästa lista dessa genom hur lätt det kommer att bli att skaffa dem och sätt rimliga mål för att nå ut / köpa länkarna.

Link Intersect-verktyget av Ahrefs kan användas för att utföra denna analys snabbt och med mindre manuellt arbete.


Slutlig sammanfattning

Den här enkla checklistan expanderade lite för mycket i slutet, men jag lämnar detaljerna där eftersom jag tycker att det är viktigt att utföra saker ordentligt!

Om du har några frågor kan du alltid maila mig [e-postskyddad]

Om du vill betala mig för en grundlig webbplatsgranskning kan du ta reda på mer här.

Hur användbart var det här inlägget?

Klicka på en stjärna för att betygsätta det!

Medelbetyg 0 / 5. Röstaantal: 0

Inga röster hittills! Bli den första att betygsätta detta inlägg.

Vi beklagar att det här inlägget inte var användbart för dig!

Låt oss förbättra detta inlägg!

Berätta för oss hur vi kan förbättra det här inlägget?

matt Jackson

E-handel SEO-specialist, med över 8 års heltidserfarenhet att analysera och fixa webbplatser för online shopping. Praktisk erfarenhet av Shopify, Wordpress, Opencart, Magento och andra CMS.
Behövs hjälp? Mejla mig för mer info på [e-postskyddad]

Det här inlägget har 0 kommentarer

Lämna ett svar

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är markerade *