Produktsida SEO Optimering Bästa metoder och exempel

Produktsidor kan skapa eller bryta din onlinebutik.

Det är den sida där en kund fattar det slutliga beslutet att köpa, att detta är rätt produkt för dem.

Men de måste hitta det först, varför on-page SEO för dina produktsidor är viktigt.

Så låt oss titta på de bästa metoderna för produktsidan SEO och några exempel som hjälper dig att styra din hand.

Denna guide är tillämplig på alla CMS, inklusive: Magento, Woocommerce, Shopify, Opencart och BigCommerce.

Det börjar med nyckelord och kannibaler

Toppoptimera en sida du först behöver veta vilka nyckelord du ska optimera för.

Men uppenbarligen många produkter kommer att vara mycket lika i egenskaper, där de alla kunde tjäna användaren helt bra.

Produkt sökord forskning

Även olika märken av produkter kommer att ha liknande variationeroch att kompilera dem till en produktsida kan minska dina konverteringar och öka studsfrekvensen på kategorisidorna (jag skriver ett blogginlägg om detta någon gång! [infoga intern länk någon gång 2018 !!]).

Nu är detta ett problem för när produkterna alla är inriktade på liknande sökord slutar du med sökordskannibilisering, vilket innebär att de kanibaliserar varandras sökrankningar, vilket ger dig två sidor som tävlar och inte rankas lika bra som man skulle göra på egen hand.

För att undvika detta måste vi se till att produkterna antingen är inriktade på olika nyckelord eller åtminstone underoptimerade för vissa sökord.

Tilldela nyckelord till produktsidor

Först utföra några sökord undersöka och göra lite googling kring dina produkttermer för att se vilka sidor som för närvarande rankas i topp 3 för termerna.

Detta hjälper dig att förstå vad de nuvarande sökarna anser är mest relevanta för dem (på grund av effekterna av Rank Brain) och så bör du märka vilken produkt som mest liknar de tre bästa för att vara inriktad på detta sökord.

Ett annat sätt att göra detta är att ta rankningssidan # 1 och se vilka andra termer det rankas för inom Ahrefs or SEMrush, vilket kan påskynda tilldelningen av nyckelord till produktsidor.

De typer av nyckelord som du bör tänka på för dina produktsidor är:

  • Nyckelord + varumärke
  • Nyckelord + unika identifierare (färger, storlekar, specifikationer osv.)
  • Singularversioner av kategorisida nyckelord (kontrollera att produkterna rankas först i pos 1-3).
  • Nyckelord + modell / SKU / USN

Och när du har gjort denna grundliga undersökning bör du vara redo att optimera / avoptimera.

Topp 10 produktområden för SEO på sidan

De viktigaste områdena för att optimera dina produkter för SEO är:

  1. Page Title
  2. Meta description
  3. URL
  4. Produktnamn / H1
  5. Produktbeskrivning & H2
  6. Funktioner och specifikationer
  7. Tags
  8. Fråga och svar
  9. Schema.org Avancerade utdrag
  10. Omdömen

Här kommer jag att gå igenom grunderna för var och en, de är oftast ganska enkla.

Sidans titel för produkter

Sidans titel för produkter är det som visas först i Google, och det är också första gången du får uppmuntra användaren att klicka.

Produktsidans titlar

Det bör innehålla huvudnyckelordet nära framsidan av titeln, med variationer som anses vara relevanta och viktiga ingår också.

Ett annat tips att använda är att inkludera ”Köp…. Online ... [Landskod] ”i dina titlar (där landskoden står för landets tvåbokstaver, för mig skulle det vara Storbritannien). Detta beror på att produktsidan är den snabbaste vägen för omvandling, och människor som söker efter "köp x online Storbritannien" inte behöver övertyga, och det är också de bästa kunderna.

Ett exempel på en väl SEO-titel tagg för en produkt skulle vara: Köp 32 ′ tum röd HP Gaming Laptop online - GRATIS leverans i Storbritannien

I det här exemplet skulle vårt huvudnyckelord vara "Red HP Gaming Laptop", och våra ytterligare nyckelord skulle vara "32", och naturligtvis "köp, online, gratis leverans, Storbritannien".

För att skapa en användbar förhandsgranskning av din snippeDu kan använda denna testning verktyg: https://websiteadvantage.com.au/Google-SERP-Emulator

Metabeskrivningar för produkter

Om din kund inte har blivit övertygad om klicket genom att läsa titeln är metabeskrivningen din nästa chans att övertyga dem om att komma till din webbplats.

Här bör du inkludera information om variationer eller sekundär information som du inte kunde eller inte ville inkludera i din titel. Dessa kan vara nyckelfunktioner eller fördelar med produkten, leveransspecifik information om områden i ett land eller helt enkelt titelfördelarna som beställts på ett annat sätt.

Hur som helst med den nya metabeskrivningslängden som nu sträcker sig till cirka 3.5 rader i SERP: erna har du gott om plats att sälja din kund.

Ett exempel på en bra produktbeskrivning är: Rödbrun röd gaming-bärbar dator på toppnivå (finns även i blått och svart). i7 Intel Core-processor, 12 GB RAM + extra utrymme. 750 GB hårddisk. Galen AMD-grafikkort. Perfekt bärbar dator för högpresterande spel som Battlefield, World of Warcarft, etc. Gratis leverans till det brittiska fastlandet (inklusive skotska höglandet).

Du kan se hur denna metabeskrivning nämner produktens viktigaste specifikationer och inkluderar varför de kanske vill ha en. Den innehåller också information om frakt. Du kan göra detta ännu mer iögonfallande genom att blanda användningen av huvudstäder och lägga till ikoner, men detta kan göras som en del av en klick genom optimeringsstrategi.

Återigen med hjälp av verktygsförhandsgranskningsverktyget kan vi testa längden för att se till att vi båda säljer klicket och håller oss inom gränsen.

Webbadresser för produktsidor

Nu beror detta delvis på den webbplatsstruktur som du har bestämt för din e-handelswebbplats, men i princip om din produkt kanonisk är från rotdomänen måste webbadressen optimeras för hela din samling av nyckelord, till exempel:

domain.com/red-hp-32-inch-gaming-laptop

Det kan finnas tillfällen då detta är en olämplig eller överoptimerad webbadressstruktur, till exempel när du har flera kategorier inblandade i din kanoniska. I vilket fall borde det nog se ut så här:

domain.com/laptops/gaming/red-hp-32-inch-laptop-xxxx

Om "xxxx" hänvisar till en slumpmässig produktkod eller serienummer för unika webbadressändamål.

Produktnamn / H1-rubriker

Det finns flera områden att tänka på produktnamnet (som alltid ska vara en H1), eftersom de används i flera områden:

  • Klickabar länk i kategori- och söksidor
  • Visas överst på produktsidorna
  • Visas på mobil Produktsidor
  • Visas på kundfakturor

Så du vill vara så kortfattad som möjligt för att undvika att de blir för långa, eftersom de kan få andra delar av din webbplats att se rörigt ut, men du måste också få in dina huvudnyckelord för att se till att den är optimerad.

Produktnamn

I vårt exempel skulle ett bra produktnamn vara: Röd HP Gaming Laptop (32 tum)

Det kan också skrivas med storleken närmare fronten eller med en streck istället för parenteser, men du får idén. Se bara till att ingen produktsida någonsin har samma namn som en annan.

Produktbeskrivningar

Nu är detta huvudområdet där de flesta e-handelsägare tar genvägar och därför misslyckas med SEO. Du kommer ofta att se onlinebutiker straffas av Panda som har kopierat tillverkarens beskrivningar eller använt samma beskrivning med en mindre ändring av alla produkter.

Detta är ett stort problem, eftersom Google Panda-algoritm var särskilt utformad för att straffa produkter som denna. Det skulle vara bättre att inte ha någon beskrivning alls och ha en webbplats full med dubbla beskrivningar.

Ett exempel på en bra produktbeskrivning för vår bärbara dator kan vara:

Den här rödbruna spelbärbara datorn (finns även i blått och svart) har den högsta specifikationen i7 Intel Core-processor och innehåller 12 GB RAM-minne med plats för mer. 750 GB hårddisken har gott om plats för stora spel som Battlefield eller World of Warcarft.

AMD-grafikkortet på högsta nivå håller ögonen vidsträckta och underhållna i många år framöver, med en fin rik pixeldynamik som gör att alla delar av ditt favoritspel hoppar ut ur skärmen. Beat-ljuddrivrutinerna lägger till ytterligare djup i både bas- och diskantljud, vilket kommer att fördjupa dig i spelinställningen så att du känner att du faktiskt är där.

[Infoga länk till relevant kategorisida och liknande produktsida, optimerade ankare] - detta gör att du kan internt länk till andra relevanta sidor, hjälper till att öka deras SEO-insatser.

Du kan också dela upp innehåll med H2: er för att hjälpa till att bryta upp texten så att den lättare smälts av konsumenten. I vårt exempel kan du ha avsnitt för spel, grafik, hårddisk etc.

Nu i min e-handel SEO checklista Jag nämner minst 200 ord unikt innehåll per produktsida (vilken beskrivningen inte är), men du kan fylla i detta med recensioner och vanliga frågor).

Funktioner och specifikationer för produkter

Ditt e-handels-CMS hanterar vanligtvis dessa i en separat flik på sidan, men en av de saker som ska kontrolleras är att Google faktiskt kan indexera dessa extra flikar.

Besök hämtningen som Google-sida i Google Search Console och utför en hämtning och rendering (klicka sedan igenom för att se vad Google såg) för din produktsida för att säkerställa att Google faktiskt kan läsa den.

Tags

Använd inte dem.

Det kan låta tufft, men ärligt talat finns det verkligen inga bra sätt att använda taggar utan mycket extra SEO-ansträngning.

Om du använder taggar för interna processer tar du bort länkarna från html-koden på dina produktsidor och noindexar taggsidorna så att Google aldrig anser att de ska sökas.

De skapar sidor med tunt innehåll som är känsliga för Panda, och de skapar kannibal sidor som sänker rangordningen för din kategorisida.

Om en term är tillräckligt viktig för att ha en tagg är det viktigt att ha en underkategori / filtersida som är dedikerad till den eftersom de är lika enkla att skapa.

Produktfrågor och svar-moduler

En av de första webbplatserna jag såg gjorde detta för några år sedan var Home Depot och Amazon i USA, där varje produktsida har ett avsnitt för att ställa och svara på frågor relaterade till produkten.

Produktfrågor och svar

Detta är bra för SEO, eftersom det fångar viktiga långsvansnyckelord i dina produkter (vilket hjälper deras ranking ännu mer) och det lägger till en konstant ström av nytt innehåll till sidorna (också bra för rankningar).

Det kommer att finnas en anpassad modul som är mest sannolikt för ditt CMS, men om det inte är så rekommenderar jag starkt att du får en anpassad kodad (och kanske säljer den som en sidoföretag!).

Schema.org och produktrika utdrag

In min huvudsakliga rich snippet guide för e-handel Jag går närmare in på sätten att lägga till schema.org i dina produkter för olika CMS och typer, men det viktigaste som är viktigt för produkter är helt klart Product Schema.org Markup (schema.org/Product).

Detta hjälper dig att skapa ett snyggt rikt utdrag inklusive produkten Pris, I lagerstatus, Granskningsstjärnor och Aggregerat betyg.

Detta enbart ökar din klickfrekvens i sökresultaten och förbättrar din rankning som ett resultat.

Recensioner för produkter

Länkad till ovanstående, med recensioner skapar rich snippet stjärnor som ökar din CTR och rankning, så de är viktiga för din SEO-insats.

Produktrecensioner

De håller också människor längre på din sida och gör dem mer benägna att köpa dina produkter som ett resultat.

Om du inte redan skapar ett automatiserat system för e-post till kunder som begär en granskning. Detta kan dock skapa hinder där människor kanske inte gillar att skicka in sin recension till en webbplats eller ett formulär etc.

Den bästa svarsfrekvensen jag har hittat är att helt enkelt maila kunder om deras upplevelseoch frågade om de hade några rekommendationer om hur du kunde göra bättre och vad de gillade.

Detta ger dig en trevlig recension och det ser äkta ut för dem så att du får fler svar. Du kan sedan helt enkelt fråga dem om du kan ”citera dem på det” på din webbplats och lägga till recensionerna där inne.


Behöver du hjälp?

Jag kunde göra saker mycket lättare för dig med några rådgivning, genom antingen a anpassad SEO-granskning, någon timmars konsultation (e-post [e-postskyddad]) eller några fullblåst e-handel SEO-tjänster.

Hur användbart var det här inlägget?

Klicka på en stjärna för att betygsätta det!

Medelbetyg 5 / 5. Röstaantal: 1

Inga röster hittills! Bli den första att betygsätta detta inlägg.

Vi beklagar att det här inlägget inte var användbart för dig!

Låt oss förbättra detta inlägg!

Berätta för oss hur vi kan förbättra det här inlägget?

matt Jackson

E-handel SEO-specialist, med över 8 års heltidserfarenhet att analysera och fixa webbplatser för online shopping. Praktisk erfarenhet av Shopify, Wordpress, Opencart, Magento och andra CMS.
Behövs hjälp? Mejla mig för mer info på [e-postskyddad]

Det här inlägget har 0 kommentarer

Lämna ett svar

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är markerade *