E-handel webbplats struktur, webbadresser och ämnen

Att strukturera en e-handelswebbplats borde vara lätt, eller hur?

Ta bara alla dina produkt kategorier, skapa en sida för varje, lägg till produkterna till var och en så är du klar ...

Tja inte exakt.

Vanliga frågor som nyckelord kannibalisering kan inträffa om du inte strukturerar din webbplats ordentligt, vilket kan ge dig lägre rankningar och i slutändan mindre försäljning.

Så låt oss dyka in på det bästa sättet att göra det.

Kartlägga nyckelord baserat på användarens avsikt

Förstå avsikten bakom nyckelord

Nu beskrivs detta i detalj i my guide för att skapa den bästa e-handel kategorisidan för SEO, men här är en kort sammanfattning:

  1. RankBrain Google-uppdateringen delade testsidor för att se vad ANVÄNDAREN vill se.
  2. Olika nyckelord visar olika TYPER av sidor när du söker efter dem.
  3. Detta hjälper dig att förstå användaravsikten bakom a sökord.
  4. Härifrån kan du mappa nyckelord till användarens avsikt, välja olika kategorier och skapa grunden för din webbplatsstruktur.

Som jag sa förklaras detta mycket mer detaljerat i min guide, så jag rekommenderar att du läser det fullständigt innan du går vidare (ny fliklänk här).

Vilken nivå ska webbadresser för underkategorier vara

Urlstruktur - Förstå nivåer och siloing

Nu vid denna tidpunkt bör du ha en lista med sökord, med tillhörande användar avsikt, och en lista med kategorier plus hur dessa kategorier ska se ut.

Nästa steg är att bestämma lämplig webbadressstruktur för din e-handelswebbplats.

Detta har att göra med tematisk relevans, med början i det allmänna temat för ditt domännamn, vilket hjälper till att dra slutsatsen hur resten av din webbplats ska vara.

Allmän butik eller nischrelevant butik

Det första steget är att avgöra om din webbplats är hyperrelevant för en viss produkttyp eller om den är mer allmän i sin inriktning.

Till exempel, om vi söker för sökordet ”buy-TV online” i Storbritannien, kommer du att märka två olika typer av webbplatser.

Den ena är Appliances Direct, som som namnet antyder fokuserar på ett brett utbud av olika elektroniska apparater, där TV-apparater är en av dem. De har sin TV-undersida för detta nyckelord.

Den andra är Electronic World TV, som helt klart handlar om TV-apparater, med sin startsida för detta kärnord.

Så i vårt exempel skulle Electronic World TV vara en "nischspecifik butik", medan Appliances Direct skulle vara en "allmän butik".

Kärntemat för din domän - Hemsida

Detta är det nyckelord vi använder för att rikta in dig på din startsida.

För en nischspecifik butikkommer detta troligen att vara det högsta volymen för nyckelord som du har gjort i din forskning, det ultimata drömmen, där topp 10 är myndighetsplatser i din nisch (eller mer allmänna myndigheter).

Din hemsida kommer att rikta in sig på det nyckelordet + huvudvarianter (där liknande ämnesidor visas i Googles topp 3), tillsammans med de kvalificerade nyckelorden som "köp, Storbritannien / USA, online, direkt, till salu" etc.

För allmänna butikerkommer detta däremot att vara ett mer generellt nyckelord tillsammans med ditt varumärke. I vissa fall har det här allmänna nyckelordet inte mycket volym och / eller köpare, men det är ok eftersom vi kommer att rikta in de viktigaste sökorden med undersidor.

Bestäm ämnet på toppnivå i din butik

Aktuella kluster - Kategorier / Underkategorier

Nästa steg är att ordna dina kategorier.

Som en general SEO ju närmare sidan är rotdomänen i webbadressen, desto större chans har den att rankas (bättre klickfrekvenser, plattare struktur osv.).

Men när du silar ämnen tillsammans kan de dra nytta av en rankningsökning också.

Så du måste hitta balansen och sedan kompensera med gott interna länkar.

Kategorier för nischbutiker

Med nischbutiker är det lite enklare.

Om din hemsida och webbplats till exempel handlar om tv-apparater, behöver du helt enkelt ta alla dina sökordsgrupper och skapa en kategori om dem från hemsidan, till exempel:

  • domain.com/sony-tvs
  • domain.com/32-inch-tvs
  • domain.com/4k-tvs

Navigationen kommer att länka till var och en av dessa, och hemsidan kommer att ha länkar i innehållet (banners eller textlänkar) till var och en av dessa också.

Varje sida kommer att vara helt optimerad för användarens avsikt och länkas till att använda relevant ankartext.

Allmänna butikskategorier

Strukturen för en allmän butik blir lite djupare med en toppnivåkategori för produkttypen, följt av de mer specifika sidorna för variationer.

I vårt TV-exempel kan vi ha toppnivåkategorin för tv-apparater som ser ut så här:

  • domain.com/tvs

Eller alternativt kan de se ut så här:

  • domain.com/electronics/tvs

Detta val beror ofta på hur generell din nisch verkligen är.

Till exempel om du täcker ett så brett område av ämnen är det viktigt att kategorisera dessa i specifika silor, i vårt exempel skulle elektronik vara en silo, som innehåller underkategorier som kameror, TV-apparater, datorer etc. Det kan också ha ett "hem" ”Kategori, som innehåller underkategorier som kök, badrum etc.

Men om hela din webbplats handlar om elektronik, skulle du inte behöva kategorisera ytterligare innan du hade dina kameror, tv-apparater, etc, så att de kan hålla sig bredvid rotdomänen.

Skillnaden mellan de två kommer att påverka ditt val av underkategoristruktur.

Underkategoristruktur

Beroende på ditt val av initialkategorier kommer din underkategoristruktur ofta att skilja sig åt.

Om du har gått med domain.com/tvs är det naturligt att ha dina underkategorier så här:

  • domain.com/tvs/sony-tvs
  • domain.com/tvs/4k-tvs

Men om du har använt kategoristrukturen för domain.com/electronics/tvs kan dina underkategorier komma undan med att vara så här:

  • domain.com/electronics/sony-tvs
  • domain.com/electronics/4k-tvs

När du använder den här andra strukturen måste du dock se till att dina brödsmulor tilldelar huvudsidan ordentligt för ämnet, så i vårt exempel ska domänen.com/electronics/tvs-sidan vara i brödsmulan, även om den inte är i webbadressen.

Du kan se detta på många webbplatsexempel, till exempel PC World och Tesco, eftersom det minimerar risken för underkategoriorangering för huvudnyckelordet (vilket skulle vara nyckelord kannibalisering, mer info här).

Struktur med ämnen och URL-länkning av underkategorier

Produkt URL-struktur

Som nämnts ovan, ju närmare en sida är domänens rot i webbadressstrukturen, desto bättre bör den kunna rangordna.

Men ur ett användarupplevelseperspektiv kan navigering till kategorierna för den produkten hjälpa användare att hitta något liknande.

Så den ideala situationen är att ha strukturen för produkter enligt följande:

  • domain.com/product-url

I vårt TV-exempel kan det se ut så här:

  • domain.com/lg-43-smart-4k-ultra-hd-led-tv

I likhet med exemplet ovan i underkategorin skulle alla brödsmulor fortfarande se ut som om produkten befann sig på domain.com/category/sub-category

Detta gör det möjligt för användare att navigera upp för att jämföra priser, eller om en produkt är slut i lager för att de ska hitta en som inte är.

Förutom detta förhindrar det duplicerade innehållsproblem när produkter finns i flera kategorier, eftersom de alltid kanoniseras till rotversionen.

Det har också fördelen att tillhandahålla brödsmulkodarna inom Google, vilket ökar klickfrekvensen för dina resultat. Du kan lära dig mer om schema.org-markering för e-handel här.

Du kan också läsa min fullständiga guide om produktsidans sökmotoroptimering här.

Avslutande tankar

Denna process kan innebära lite försök och fel. Du kan också få många omdirigeringar om du gör detta i en befintlig butik i skala, vilket kan orsaka en tillfällig nedgång i rankingen.

Men på lång sikt kommer det att öka din organiska sökbarhet och bör också öka försäljningen som ett resultat.

Om du behöver hjälp med att uppfinna din webbplatsstruktur på nytt, överväga att köpa en av mina SEO-granskningar för att hjälpa till att planera rättelsen korrekt.


Hålla med?

Instämmer inte alls?

Behöver du svara på en fråga?

Kommentera nedan! Eller alternativt kan du mejla mig: [e-postskyddad]

Hur användbart var det här inlägget?

Klicka på en stjärna för att betygsätta det!

Medelbetyg 5 / 5. Röstaantal: 3

Inga röster hittills! Bli den första att betygsätta detta inlägg.

Vi beklagar att det här inlägget inte var användbart för dig!

Låt oss förbättra detta inlägg!

Berätta för oss hur vi kan förbättra det här inlägget?

matt Jackson

E-handel SEO-specialist, med över 8 års heltidserfarenhet att analysera och fixa webbplatser för online shopping. Praktisk erfarenhet av Shopify, Wordpress, Opencart, Magento och andra CMS.
Behövs hjälp? Mejla mig för mer info på [e-postskyddad]

Det här inlägget har 10 kommentarer
  1. Hej, bra insikt!
    Jag har en fråga om webbadresser för e-handel. Ska vi använda orden "kategori" och "produkt" i webbadresser?
    Till exempel URL för kategori:
    -nike.com/category/running-shoes? eller ska det bara vara nike.com/running-shoes?
    Det första alternativet gör det enkelt att senare filtrera trafik i analytiska verktyg som Analytics eller Search Console men jag är inte säker på hur det ska se ut ur SEO-perspektivet?

  2. Hej Matt otrolig artikel! nyfiken har du en tilläggsartikel till detta som täcker inställningar för brödsmulor på det rekommenderade sättet som anges ovan?

  3. Hej Matt Jackson,
    Bra artikel, jag bygger bara om min webbplatskategoristruktur och den här artikeln är till stor hjälp.

    Från och med nu kommer jag att följa dig.

    Tack.

  4. Hej Matt,

    varför rekommenderar du “domain.com/category/subcategory + domain.com/product-name” och inte “domain.com/category/subcategory/product-name”?

    1. Hej Joshua,

      Tack för din kommentar.

      Den främsta anledningen till att produktwebbadressen är ur roten är att de ofta kan finnas i flera kategorier och underkategorier. I många CMS skulle produkten vara tillgänglig från domain.com/cat/product, domain.com/cat/sub-cat/product, och i vissa fall domain.com/cat2/product, såväl som domain.com/ produkt.

      Detta kan exponentiellt öka antalet sidor på webbplatsen, vilket ändå kanoniseras ner till en sida ändå, så att länka direkt till domain.com/product minskar också genomsökningsbudgeten.

      De är också mer benägna att ranka bra, ju ju närmare en sida är till rotkatalogen, desto bättre rankas den vanligtvis.

  5. Eftersom alla är överens om att ju närmare roten desto bättre blir rankningen i din webbadress. Varför har inte allt kategorier och produkter efter roten?

    1. Hej Joshua,
      För underkategorier är det för att undvika att de kanibaliserar huvudkategorin, men testa gärna det i din situation för att se vilken som är mest effektiv.
      För vissa nyckelord kan underkategorin hamna högre än huvudkategorin för huvudtermen, och att ha dem som underkategori-webbadresser hjälper till att förhindra detta något.
      För produkter rekommenderar jag att du har dem från rotdomänen (som nämns i inlägget).
      Om du har andra frågor är du välkommen att mejla mig [e-postskyddad]

Lämna ett svar

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är markerade *