Лучшие практики и примеры SEO-оптимизации страницы продукта

Страницы продуктов могут сделать или сломать ваш интернет-магазин.

Это страница, на которой покупатель принимает окончательное решение о покупке, что это правильный продукт для него.

Однако им нужно сначала найти его, поэтому на странице SEO для страниц вашего продукта.

Итак, давайте рассмотрим лучшие практики для SEO страницы продукта и несколько примеров, которые помогут вам в этом.

Это руководство применимо ко всем CMS, включая: Magento, Woocommerce, Shopify, Opencart и BigCommerce.

Все начинается с ключевых слов и каннибалов

Чтобы оптимизировать страницу, сначала нужно знать, под какие ключевые слова вы собираетесь оптимизировать.

Однако очевидно многие товары будут очень похожи по характеристикам, в котором все они могут отлично служить пользователю.

Исследование ключевых слов продукта

Даже товары разных марок будут иметь похожие вариации., а объединение их в одну страницу продукта может снизить количество конверсий и увеличить показатель отказов на страницах категорий (в какой-то момент я напишу сообщение в блоге об этом! [вставьте внутреннюю ссылку в какой-то момент в 2018 году !!]).

Теперь это проблема, потому что когда все продукты нацелены на похожие ключевые слова, вы получаете каннибализацию ключевых слов, что означает, что они пожирают друг друга в поисковом рейтинге, в результате чего две страницы конкурируют друг с другом и не ранжируются так хорошо, как одна страница сама по себе.

Поэтому, чтобы этого избежать, мы должны убедиться, что продукты либо нацелены на разные ключевые слова, либо, по крайней мере, недостаточно оптимизированы для определенных ключевых слов.

Назначение ключевых слов для страниц продукта

Сначала выполните несколько ключевое слово исследуйте и поищите в Google термины вашего продукта, чтобы узнать, какие страницы в настоящее время входят в тройку лучших по этим терминам.

Это поможет вам понять, что, по мнению текущих поисковиков, наиболее важно для них (из-за эффекта Rank Brain). и поэтому вы должны пометить тот продукт, который больше всего похож на эти 3 лучших продукта, чтобы настроить таргетинг на это ключевое слово.

Другой способ сделать это - перейти на страницу рейтинга №1 и посмотреть, по каким еще терминам она ранжируется в Ahrefs or SEMRush, что может помочь ускорить присвоение ключевых слов страницам товаров.

Типы ключевых слов, которые вы должны учитывать для страниц своих продуктов:

  • Ключевое слово + бренд
  • Ключевое слово + уникальные идентификаторы (цвета, размеры, характеристики и т. Д.)
  • Единичные версии страница категории ключевые слова (убедитесь, что товары ранжируются в первую очередь на позиции 1-3).
  • Ключевое слово + Модель / Артикул / USN

И после того, как вы выполните это тщательное исследование, вы должны быть готовы к оптимизации / деоптимизации.

Топ-10 направлений SEO на странице продукта

Основные области оптимизации ваших продуктов для SEO:

  1. Название страницы
  2. Мета описание
  3. URL
  4. Название продукта / H1
  5. Описание продукта и H2
  6. Особенности и характеристики
  7. Теги
  8. Вопросы и ответы
  9. Schema.org Rich Snippets
  10. Отзывы

Здесь я рассмотрю основы каждого из них, они в основном довольно просты.

Заголовок страницы для продуктов

Заголовок страницы для продуктов - это то, что отображается первым в Google, и поэтому вы впервые можете побудить пользователя щелкнуть.

Заголовки страниц продукта

Он должен включать основное ключевое слово в начале заголовка, а также включать варианты, которые считаются релевантными и важными.

Еще один совет, который можно использовать, - добавить «Покупайте…. Online… [Country Code] »в ваших заголовках (где код страны означает сокращенное название страны, состоящее из двух букв, для меня это будет Великобритания). Это связано с тем, что страница продукта - это самый быстрый путь к конверсии, и людям, которые ищут «купите x онлайн в Великобритании», не нужно убеждать, а значит, они являются лучшими клиентами.

Примером хорошо продуманного тега заголовка для продукта может быть:: Купить 32-дюймовый красный игровой ноутбук HP в Интернете - БЕСПЛАТНАЯ доставка по Великобритании

В этом примере нашим основным ключевым словом будет «Красный игровой ноутбук HP», а дополнительными ключевыми словами - «32 ′» и, конечно же, «купить, онлайн, бесплатная доставка, Великобритания».

Чтобы создать полезный предварительный просмотр вашего снайпераt вы можете использовать это тестирование инструмент: https://websiteadvantage.com.au/Google-SERP-Emulator

Мета-описания продуктов

Если ваш клиент не был убежден в клике, прочитав заголовок, то мета-описание - ваш следующий шанс убедить его перейти на ваш сайт.

Здесь вы должны включить информацию о вариантах или вторичную информацию, которую вы не могли или не хотели включать в свой заголовок. Это могут быть ключевые особенности или преимущества продукта, конкретная информация о доставке по регионам страны или просто преимущества титула, заказанные другим способом.

В любом случае, с новой длиной мета-описания, которая теперь составляет около 3.5 строк в поисковой выдаче, у вас есть много возможностей для продажи своим клиентам.

Пример хорошего метаописания продукта:: Игровой ноутбук высшего уровня темно-красного цвета (также доступен в синем и черном цветах). Процессор Intel Core i7, 12 ГБ ОЗУ + дополнительное место. Жесткий диск 750 ГБ. Безумная видеокарта AMD. Идеальный ноутбук для высокопроизводительных игр, таких как Battlefield, World of Warcarft и т. Д. Бесплатная доставка на континентальную часть Великобритании (включая Шотландское нагорье).

Вы можете увидеть, как в этом метаописании упоминаются ключевые характеристики продукта и указывается, почему они могут им понадобиться. Он также содержит информацию о доставке. Вы можете сделать это еще более привлекательным, сочетая использование заглавных букв и добавление значков, но это можно сделать как часть стратегии оптимизации по клику.

Опять же, используя инструмент предварительного просмотра фрагмента, мы можем проверить длину, чтобы убедиться, что мы продаем клик и остаемся в пределах лимита.

URL-адреса для страниц продукта

Теперь это будет частично зависеть от структура сайта, которую вы определили для своего сайта электронной коммерции, но в основном, если ваш продукт канонический из корневого домена, тогда URL-адрес необходимо оптимизировать для вашего полного набора ключевых слов, например:

domain.com/red-hp-32-inch-gaming-laptop

Могут быть случаи, когда это несоответствующая или чрезмерно оптимизированная структура URL-адресов, например, когда у вас есть несколько категорий, задействованных в вашем каноническом. В этом случае это, вероятно, должно выглядеть так:

domain.com/laptops/gaming/red-hp-32-inch-laptop-xxxx

Где «xxxx» относится к случайному коду продукта или серийному номеру для уникального URL-адреса.

Названия продуктов / Заголовки H1

Есть несколько областей, в которых следует подумать о названии продукта (которое всегда должно быть H1), поскольку они используются в нескольких областях:

  • Интерактивная ссылка в категории и на страницах поиска
  • Отображается вверху страниц продукта
  • Отображается на мобильный Страницы продукта
  • Отображается в счетах клиентов

Таким образом, вы должны быть как можно более краткими, чтобы они не становились слишком длинными, поскольку они могут сделать другие области вашего веб-сайта беспорядочными, но вам также необходимо указать свои основные ключевые слова, чтобы убедиться, что он полностью оптимизирован.

Названия продуктов

В нашем примере хорошее название продукта: Красный игровой ноутбук HP (32 дюйма)

Его также можно было написать с размером ближе к лицевой стороне или с тире вместо скобок, но вы поняли. Просто убедитесь, что ни одна страница продукта никогда не имеет такого же названия, как другая.

Описания продуктов

Теперь это основная область, в которой большинство владельцев электронной коммерции используют ярлыки и, следовательно, терпят неудачу в SEO. Вы часто будете видеть интернет-магазины оштрафованы Panda которые скопировали описания производителей или использовали одно и то же описание с небольшими изменениями для всех продуктов.

Это большая проблема, так как Алгоритм Google Panda был специально разработан, чтобы наказывать такие продукты. Было бы лучше вообще не иметь описания, чем иметь сайт, полный повторяющихся описаний.

Пример хорошего описания продукта для нашего ноутбука:

Этот темно-красный игровой ноутбук (также доступен в синем и черном цветах) оснащен процессором Intel Core i7 с высочайшими характеристиками и 12 ГБ оперативной памяти с местом для большего. На жестком диске емкостью 750 ГБ достаточно места для хранения больших игр, таких как Battlefield или World of Warcarft.

Видеокарта AMD высшего уровня будет держать ваши глаза широко открытыми и развлекать на долгие годы, с прекрасной динамикой насыщенных пикселей, которая заставляет каждую часть вашей любимой игры выпрыгивать за пределы экрана. Звуковые драйверы битов добавляют глубину как базовым, так и высокочастотным звукам, что позволит вам погрузиться в игровой процесс, чтобы вы почувствовали, что вы действительно там.

[Вставьте ссылку на страницу соответствующей категории и страницу аналогичного продукта, оптимизированные якоря] - это позволяет внутренняя ссылка на другие релевантные страницы, помогая повысить их усилия по поисковой оптимизации.

Вы также можете разделить контент с помощью H2, чтобы помочь разбить текст, чтобы потребителю было легче его усвоить. В нашем примере у вас могут быть разделы для игр, графики, жесткого диска и т. Д.

Теперь в моей электронной коммерции SEO контрольный список Я упоминаю минимум 200 слов уникального контента на странице продукта (что не является описанием), однако вы можете заполнить его обзорами и часто задаваемыми вопросами).

Характеристики и характеристики продуктов

CMS вашей электронной коммерции обычно обрабатывает их на отдельной вкладке на странице, но стоит проверить, действительно ли Google может индексировать эти дополнительные вкладки.

Посетите страницу загрузки как Google в консоли поиска Google и выполните Fetch and Render (затем щелкните, чтобы увидеть, что видел Google) для страницы вашего продукта, чтобы убедиться, что Google действительно может ее прочитать.

Теги

Не используйте их.

Что ж, это может показаться резким, но, честно говоря, на самом деле нет хороших способов использования тегов без дополнительных усилий по SEO.

Если вы используете теги для внутренних процессов, удалите ссылки из html-кода страниц вашего продукта и не индексируйте страницы тегов, чтобы Google никогда не рассматривал их для поиска.

Они создают страницы с тонким контентом, восприимчивые к Panda, и создают каннибал страницы, которые снижают рейтинг страницы вашей категории.

Если термин достаточно важен, чтобы иметь тег, достаточно важно иметь страницу подкатегории / фильтра, посвященную ему, поскольку их так же легко создать.

Модули вопросов и ответов о продукте

Одним из первых веб-сайтов, которые сделали это несколько лет назад, были Home Depot и Amazon в США, где на каждой странице продукта есть раздел, в котором можно задать вопросы, связанные с продуктом, и ответить на них.

Вопросы и ответы по продукту

Это отлично подходит для SEO, так как захватывает важные ключевые слова с длинным хвостом в ваши продукты (еще больше помогает их ранжированию) и добавляет постоянный поток свежего контента на страницы (также отлично подходит для ранжирования).

Скорее всего, будет специальный модуль для вашей CMS, но если его нет, я настоятельно рекомендую вам получить один нестандартный код (а затем, возможно, продать его как побочный бизнес!).

Schema.org и расширенные описания продуктов

In мое основное руководство по расширенному сниппету для электронной коммерции Я подробно расскажу о способах добавления schema.org к вашим продуктам для различных CMS и типов, однако, очевидно, что основным из них является Разметка продукта Schema.org (schema.org/Product).

Это поможет вам создать хороший расширенный сниппет, включающий цену продукта, статус в наличии, отзывы и общий рейтинг.

Уже одно это значительно увеличит ваш рейтинг кликов в результатах поиска и, как следствие, улучшит ваш рейтинг.

Обзоры товаров

В связи с приведенным выше обзором создается звездочки расширенного сниппета, которые увеличивают ваш CTR и рейтинг, поэтому они необходимы для SEO-оптимизации вашего продукта.

Отзывы о продукте

Они также дольше удерживают людей на вашей странице и в результате повышают вероятность того, что они купят ваши продукты.

Если вы еще не создали автоматизированную систему для отправки клиентам электронной почты с просьбой о пересмотре. Однако это может создать препятствия, из-за которых люди могут не захотеть отправлять свой отзыв на сайт, в форму и т.

Лучшая скорость отклика, которую я обнаружил, - это просто написать клиентам по электронной почте об их опыте, спрашивая, есть ли у них какие-либо рекомендации о том, как вы могли бы добиться большего и что им понравилось.

Это даст вам хороший обзор, и он покажется им искренним, поэтому вы получите больше ответов. Затем вы можете просто спросить их, можете ли вы «процитировать их по этому поводу» на своем веб-сайте, и сами добавить туда отзывы.


Нужна помощь?

Я мог бы упростить тебе жизнь с помощью консалтингчерез либо индивидуальный SEO-аудит, некоторые почасовые консультации (электронная почта [электронная почта защищена]) или несколько полноценные услуги SEO для электронной коммерции.

Насколько полезным был этот пост?

Нажмите на звезду, чтобы оценить это!

Средний рейтинг 5 / 5. Подсчет голосов: 1

Пока нет голосов! Будьте первым, кто оценит этот пост.

Мы сожалеем, что этот пост не был полезен для вас!

Давайте улучшим этот пост!

Расскажите, как мы можем улучшить этот пост?

Мэтт Джексон

SEO-специалист по электронной торговле с более чем 8-летним опытом анализа и исправления веб-сайтов онлайн-покупок. Практический опыт работы с Shopify, Wordpress, Opencart, Magento и другими CMS.
Нужна помощь? Напишите мне для получения дополнительной информации на [электронная почта защищена]

Этот пункт 0 Комментарии к сообщению

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные поля помечены *