Práticas recomendadas e exemplos de otimização de SEO da página do produto

As páginas de produtos podem fazer ou quebrar sua loja online.

É a página onde um cliente toma a decisão final de comprar, que este é o produto certo para ele.

No entanto, eles precisam encontrá-lo primeiro, é por isso que na página SEO para as páginas do seu produto é essencial.

Então, vamos dar uma olhada nas melhores práticas para SEO de página de produto e alguns exemplos para ajudar a orientar sua mão.

Este guia é aplicável a todos os CMS, incluindo: Magento, Woocommerce, Shopify, Opencart e BigCommerce.

Tudo começa com palavras-chave e canibais

Para otimizar uma página superior, você primeiro precisa saber para quais palavras-chave irá otimizar.

Porém obviamente muitos produtos serão muito semelhantes em características, no qual todos eles poderiam servir ao usuário perfeitamente bem.

Pesquisa de palavra-chave do produto

Mesmo diferentes marcas de produtos terão variações semelhantes, e compilá-los em uma página de produto pode diminuir suas conversões e aumentar a taxa de rejeição nas páginas de categoria (vou escrever uma postagem no blog sobre isso em algum momento! [inserir link interno em algum momento em 2018 !!]).

Agora, isso é um problema porque quando os produtos são todos direcionados a palavras-chave semelhantes, você acaba com a canibalização de palavras-chave, o que significa que eles canibalizam as classificações de pesquisa uns dos outros, deixando você com duas páginas competindo e não classificando tão bem quanto faria sozinha.

Portanto, para evitar isso, precisamos ter certeza de que os produtos segmentam palavras-chave diferentes ou, pelo menos, estão subotimizados para certas palavras-chave.

Atribuição de palavras-chave às páginas do produto

Primeiro execute alguns palavra chave pesquise e faça pesquisas no Google em torno dos termos do seu produto, para ver quais páginas estão atualmente classificadas entre as três primeiras para os termos.

Isso ajudará você a entender o que os pesquisadores atuais acreditam ser o mais relevante para eles (por causa dos efeitos do Rank Brain) portanto, você deve rotular o produto que for mais semelhante a esses 3 principais para segmentar essa palavra-chave.

Outra maneira de fazer isso é pegar a página de classificação nº 1 e ver quais outros termos ela classifica dentro Ahrefs or SEMRush, o que pode ajudar a acelerar a atribuição de palavras-chave às páginas de produtos.

Os tipos de palavras-chave que você deve considerar para as páginas de seus produtos são:

  • Palavra-chave + marca
  • Palavra-chave + identificadores únicos (cores, tamanhos, especificações, etc.)
  • Versões singulares de página de categoria palavras-chave (verifique se os produtos estão classificados nas posições 1-3 primeiro).
  • Palavra-chave + modelo / SKU / USN

E depois de fazer essa pesquisa completa, você deve estar pronto para otimizar / desotimizar.

Dez principais áreas de produto na página de SEO

As principais áreas para otimizar seus produtos para SEO são:

  1. Título da página
  2. Meta description
  3. URL
  4. Nome do produto / H1
  5. Descrição do produto e H2
  6. Características e especificações
  7. Identificações
  8. Perguntas e Respostas
  9. Schema.org Rich Snippets
  10. Comentários

Aqui, irei repassar o básico de cada um, eles são bastante diretos.

Título da página para produtos

O título da página para produtos é o que aparece primeiro no Google e, portanto, é a primeira vez que você incentiva o usuário a clicar.

Títulos da página do produto

Deve incluir a palavra-chave principal perto da frente do título, com variações consideradas relevantes e importantes também incluídas.

Outra dica a ser usada é incluir “Compre…. Online… [Código do país] ”em seus títulos (onde código do país representa a abreviação de duas letras do país, para mim seria Reino Unido). Isso ocorre porque a página do produto é o caminho mais rápido para a conversão, e as pessoas que pesquisam "comprar x online no Reino Unido" não precisam ser convencidas, assim como os melhores clientes possíveis.

Um exemplo de uma tag de título bem SEO para um produto seria: Compre laptop de jogos HP vermelho de 32 ′ polegadas online - entrega gratuita no Reino Unido

Neste exemplo, nossa palavra-chave principal seria “Red HP Gaming Laptop” e nossas palavras-chave adicionais seriam “32 ′” e, claro, “compre, online, entrega gratuita, Reino Unido”.

Para criar uma visualização útil do seu snippevocê pode usar este teste ferramenta: https://websiteadvantage.com.au/Google-SERP-Emulator

Meta descrições para produtos

Se o seu cliente não se convenceu do clique ao ler o título, a meta descrição é sua próxima chance de convencê-lo a visitar o seu site.

Aqui, você deve incluir informações sobre variações ou informações secundárias que não pode ou não deseja incluir em seu título. Esses podem ser os principais recursos ou benefícios do produto, entrega de informações específicas sobre áreas de um país ou simplesmente os benefícios do título solicitados de uma maneira diferente.

De qualquer forma, com o novo comprimento da meta descrição agora estendendo-se para cerca de 3.5 linhas nas SERP, você tem muito espaço para vender ao seu cliente.

Um exemplo de uma boa meta descrição de produto seria: Laptop de jogos vermelho marrom de nível superior (também disponível em azul e preto). processador Intel Core i7, 12 GB de RAM + espaço extra. Disco rígido de 750 GB. Placa de vídeo AMD louca. Laptop perfeito para jogos de alto desempenho como Battlefield, World of Warcarft, etc. Entrega gratuita no Reino Unido (incluindo Terras Altas da Escócia).

Você pode ver como esta meta descrição menciona as principais especificações do produto e inclui por que eles podem querer um. Ele também contém informações sobre frete. Você pode tornar isso ainda mais atraente misturando o uso de letras maiúsculas e adicionando ícones, mas isso pode ser feito como parte de uma estratégia de otimização de clique.

Novamente, usando a ferramenta de visualização de snippet, podemos testar o comprimento para garantir que vendemos o clique e permanecemos dentro do limite.

Urls para páginas de produtos

Agora, isso vai depender parcialmente de a estrutura do site que você escolheu para o seu site de comércio eletrônico, mas basicamente se o seu produto canônico for do domínio raiz, o url precisará ser otimizado para sua coleção completa de palavras-chave, por exemplo:

domain.com/red-hp-32-inch-gaming-laptop

Pode haver momentos em que esta seja uma estrutura de url inadequada ou otimizada demais, como quando você tem várias categorias envolvidas em seu canônico. Nesse caso, provavelmente deve ser assim:

domain.com/laptops/gaming/red-hp-32-inch-laptop-xxxx

Onde "xxxx" se refere a um código de produto aleatório ou número de série para fins de url exclusivo.

Nomes de produtos / cabeçalhos H1

Existem várias áreas em que se deve pensar no nome do produto (que deve ser sempre um H1), pois eles são usados ​​em várias áreas:

  • Link clicável nas páginas de categoria e pesquisa
  • Exibido no topo das páginas do produto
  • Exibido em móvel Páginas de produtos
  • Exibido nas faturas do cliente

Portanto, você deseja ser o mais conciso possível para evitar que fiquem muito longos, pois podem fazer com que outras áreas do seu site pareçam confusas, mas você também precisa inserir suas principais palavras-chave para garantir que esteja totalmente otimizado.

Nomes de produtos

Em nosso exemplo, um bom nome de produto seria: Laptop vermelho para jogos HP (32 polegadas)

Também poderia ser escrito com o tamanho mais próximo à frente ou com um travessão em vez de colchetes, mas essa é a ideia. Apenas certifique-se de que nenhuma página de produto tenha o mesmo nome de outra.

Descrição de produtos

Agora, esta é a área principal onde a maioria dos proprietários de comércio eletrônico tomam atalhos e, portanto, falham no SEO. Você verá frequentemente lojas online penalizadas pela Panda que copiaram as descrições dos fabricantes ou usaram a mesma descrição com pequenas alterações em todos os produtos.

Este é um grande problema, pois o Algoritmo do Google Panda foi projetado especificamente para penalizar produtos como este. Seria melhor não ter nenhuma descrição do que um site cheio de descrições duplicadas.

Um exemplo de uma boa descrição de produto para nosso laptop seria:

Este laptop de jogos vermelho marrom (também disponível em azul e preto) tem o processador Intel Core i7 de especificações mais altas e inclui 12 GB de RAM com espaço para mais. O disco rígido de 750 GB tem espaço suficiente para armazenar jogos grandes, como Battlefield ou World of Warcarft.

A placa de vídeo AMD de nível superior manterá seus olhos arregalados e entretidos por muitos anos, com uma rica dinâmica de pixels que faz com que todas as partes do seu jogo favorito saltem da tela. Os drivers de áudio de batida adicionam profundidade aos sons básicos e agudos, o que o fará mergulhar na configuração do jogo para fazer você se sentir como se estivesse realmente lá.

[Insira o link para a página de categoria relevante e página de produto semelhante, âncoras otimizadas] - isso permite que você linkar internamente para outras páginas relevantes, ajudando a impulsionar seus esforços de SEO.

Você também pode dividir o conteúdo com H2s para ajudar a separar o texto para que seja mais facilmente digerido pelo consumidor. Em nosso exemplo, você poderia ter seções para jogos, gráficos, disco rígido, etc.

Agora no meu SEO de comércio eletrônico lista Menciono um mínimo de 200 palavras de conteúdo exclusivo por página de produto (o que essa descrição não é); no entanto, você pode preencher isso com análises e perguntas frequentes).

Recursos e especificações para produtos

Seu CMS de comércio eletrônico geralmente lidará com isso em uma guia separada na página, mas uma das coisas a verificar é se o Google pode realmente indexar essas guias extras.

Visite a página buscar como o Google no Google Search Console e execute uma busca e renderização (em seguida, clique para ver o que o Google viu) para a página do seu produto para garantir que o Google possa realmente lê-la.

Identificações

Não os use.

Bem, isso pode parecer duro, mas, honestamente, não existem boas maneiras de usar tags sem um grande esforço extra de SEO.

Se você usar tags para processos internos, remova os links do código html de suas páginas de produto e noindex as páginas de tag para que o Google nunca as considere para pesquisa.

Eles criam páginas de conteúdo limitado que são suscetíveis ao Panda e criam canibal páginas que trazem a classificação da página da categoria para baixo.

Se um termo é importante o suficiente para ter uma tag, é importante ter uma página de subcategoria / filtro dedicada a ele, pois são fáceis de criar.

Módulos de perguntas e respostas sobre o produto

Um dos primeiros sites que vi fazer isso há alguns anos foi o Home Depot e o Amazon nos EUA, em que cada página de produto tem uma seção para fazer e responder perguntas relacionadas ao produto.

Produto Q & A

Isso é ótimo para SEO, pois captura importantes palavras-chave de cauda longa em seus produtos (ajudando ainda mais suas classificações) e adiciona um fluxo constante de conteúdo novo às páginas (também ótimo para classificações).

Haverá um módulo customizado para o seu CMS, mas se não houver, eu recomendo fortemente que você obtenha um código customizado (e então talvez o venda como um negócio paralelo!).

Schema.org e snippets ricos de produto

In meu principal guia de rich snippet para comércio eletrônico Eu entro em mais detalhes sobre as maneiras de adicionar schema.org aos seus produtos para vários CMS e tipos, no entanto, o principal que é essencial para os produtos é obviamente o Marcação do Schema.org do produto (schema.org/Product).

Isso o ajudará a criar um bom rich snippet, incluindo o preço do produto, status em estoque, estrelas de avaliação e avaliação agregada.

Isso por si só vai aumentar muito a sua taxa de cliques nos resultados da pesquisa e, assim, melhorar sua classificação como resultado.

Críticas para produtos

Vinculado ao acima, ter avaliações cria o estrelas de rich snippet que aumentam sua CTR e suas classificações, então eles são essenciais para os esforços de SEO do seu produto.

Revisões do produto

Eles também mantêm as pessoas em sua página por mais tempo e, como resultado, aumentam a probabilidade de elas comprarem seus produtos.

Se você ainda não criou um sistema automatizado para enviar e-mail aos clientes solicitando uma revisão. No entanto, isso pode criar barreiras onde as pessoas podem não gostar de enviar sua avaliação em um site ou formulário etc.

A melhor taxa de resposta que encontrei é simplesmente enviar um e-mail aos clientes sobre sua experiência, perguntando se eles tinham recomendações sobre como você poderia fazer melhor e do que eles gostaram.

Assim, você recebe uma boa avaliação e parece genuíno para eles, de modo que você recebe mais respostas. Você pode então simplesmente perguntar a eles se você pode “citá-los sobre isso” em seu site e adicionar as avaliações você mesmo.


Precisa de ajuda?

Eu poderia tornar as coisas muito mais fáceis para você com alguns consultor, por meio de um auditoria SEO personalizada, alguma consultoria de hora em hora (e-mail [email protegido]) ou alguns serviços completos de SEO para comércio eletrônico.

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Matt Jackson

Especialista em Ecommerce SEO, com mais de 8 anos de experiência em tempo integral na análise e correção de sites de compras online. Experiência prática com Shopify, Wordpress, Opencart, Magento e outros CMS.
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