Produktside SEO optimalisering beste fremgangsmåter og eksempler

Produktsider kan lage eller ødelegge nettbutikken din.

Det er siden der en kunde tar den endelige avgjørelsen om å kjøpe, at dette er det rette produktet for dem.

Imidlertid må de finne det først, og det er derfor på siden SEO for produktsidene dine er viktig.

Så la oss se på de beste metodene for produktside SEO og noen eksempler som kan hjelpe deg.

Denne veiledningen gjelder for alle CMS, inkludert: Magento, Woocommerce, Shopify, Opencart og BigCommerce.

Den starter med nøkkelord og kannibaler

Toppoptimaliser en side du først trenger for å vite hvilke søkeord du skal optimalisere for.

Men tydeligvis mange produkter vil være veldig like i egenskaper, der de alle kunne betjene brukeren helt greit.

Produkt søkeord forskning

Selv forskjellige merker av produkter vil ha lignende varianter, og å kompilere dem til en produktside kan redusere konverteringen og øke fluktfrekvensen på kategorisidene.

Nå er dette et problem fordi når produktene alle er målrettet mot lignende nøkkelord, ender du opp med kannibalisering av nøkkelordet, noe som betyr at de kanibaliserer hverandres søkerangeringer, og etterlater deg med to sider som konkurrerer og ikke rangerer like bra som man ville gjort alene.

Så for å unngå dette, må vi sørge for at produktene enten er målrettet mot forskjellige søkeord, eller i det minste underoptimalisert for visse søkeord.

Tilordne nøkkelord til produktsider

Først utføre noen søkeord undersøk og gjør noe googling rundt produktbetingelsene dine, for å se hvilke sider som for øyeblikket rangeres i topp 3 for vilkårene.

Dette vil hjelpe deg med å forstå hva nåværende søkere mener er mest relevant for dem (på grunn av effekten av Rank Brain) og så bør du merke hvilket produkt som ligner mest på disse topp 3 for å være målrettet mot dette søkeordet.

En annen måte å gjøre dette på er å ta rangeringssiden nr. 1 og se hvilke andre begreper den rangerer innenfor Ahrefs or SEMRush, som kan bidra til å øke hastigheten på tildeling av nøkkelord til produktsider.

Typer av søkeord du bør vurdere for produktsidene dine er:

  • Søkeord + merkevare
  • Søkeord + unike identifikatorer (farger, størrelser, spesifikasjoner osv.)
  • Singularversjoner av kategoriside nøkkelord (sjekk for å sikre at produktene er rangert i pos. 1-3 først).
  • Nøkkelord + modell / SKU / USN

Og når du har gjort denne grundige undersøkelsen, bør du være klar til å optimalisere / de-optimalisere.

Topp 10 produktområder på siden

Hovedområdene for å optimalisere produktene dine for SEO er:

  1. Sidetittel
  2. Meta beskrivelse
  3. URL
  4. Produktnavn / H1
  5. Produktbeskrivelse & H2
  6. Funksjoner og spesifikasjoner
  7. Tags
  8. Spørsmål og svar
  9. Schema.org Rich Tekstutdrag
  10. anmeldelser

Her vil jeg gå gjennom det grunnleggende om hver enkelt, de er stort sett ganske greie.

Sidetittel for produkter

Sidetittelen for produkter er det som dukker opp først i Google, og det er også første gang du oppfordrer brukeren til å klikke.

Produktsidetitler

Det bør inneholde hovednøkkelordet nær forsiden av tittelen, med variasjoner som anses som relevante og viktige også inkludert.

Et annet tips å bruke er å inkludere “Kjøp…. Online ... [Landskode] ”i titlene dine (der landskoden står for kort bokstav med to bokstaver, for meg vil det være Storbritannia). Dette er fordi produktsiden er den raskeste veien for konvertering, og folk som søker etter "kjøp x online UK" ikke trenger å overbevise, og det er også de best mulige kundene.

Et eksempel på en godt SEO-tittel for et produkt ville være: Kjøp 32 ′ tommers rød HP Gaming Laptop online - GRATIS levering i Storbritannia

I dette eksemplet vil vårt viktigste nøkkelord være "Red HP Gaming Laptop", og de ekstra søkeordene våre vil være "32", og selvfølgelig "kjøpe, online, gratis levering, UK".

For å lage en nyttig forhåndsvisning av snippen dinDu kan bruke denne testen verktøy: https://websiteadvantage.com.au/Google-SERP-Emulator

Metabeskrivelser for produkter

Hvis kunden ikke har blitt overbevist om klikket ved å lese tittelen, er metabeskrivelsen din neste sjanse til å overbevise dem om å komme til nettstedet ditt.

Her bør du ta med informasjon om varianter eller sekundær info som du ikke kunne eller ikke ville ha med i tittelen din. Dette kan være viktige funksjoner eller fordeler med produktet, leveringsspesifikk informasjon om områder i et land, eller bare tittelfordelene som er bestilt på en annen måte.

Uansett med den nye metabeskrivelseslengden som nå strekker seg til omtrent 3.5 linjer i SERP-ene, har du god plass til å selge kunden din.

Et eksempel på en god produktmetabeskrivelse vil være: Rødbrun rød bærbar gaming-bærbar PC (også tilgjengelig i blå og svart). i7 Intel Core-prosessor, 12 GB RAM + ekstra plass. 750 GB harddisk. Gal AMD-grafikkort. Perfekt bærbar PC for spill med høy ytelse som Battlefield, World of Warcarft osv. Gratis levering til det britiske fastlandet (inkludert det skotske høylandet).

Du kan se hvordan denne metabeskrivelsen nevner de viktigste spesifikasjonene for produktet, og inkluderer hvorfor de kanskje vil ha en. Den inneholder også informasjon om frakt. Du kan gjøre dette enda mer iøynefallende ved å blande bruken av hovedsteder og legge til ikoner, men dette kan gjøres som en del av en klikk gjennom optimaliseringsstrategi.

Igjen ved hjelp av verktøyet for forhåndsvisning av utdrag kan vi teste lengden for å sikre at vi begge selger klikket og holder oss innenfor grensen.

URLer for produktsider

Nå vil dette delvis avhenge av nettstrukturen som du har bestemt deg for for netthandelsnettstedet ditt, men i utgangspunktet hvis produktet ditt kanonisk er fra rotdomenet, må nettadressen optimaliseres for hele samlingen av søkeord, for eksempel:

domain.com/red-hp-32-inch-gaming-laptops

Det kan være tider når dette er en upassende eller overoptimalisert urlstruktur, for eksempel når du har flere kategorier involvert i din kanoniske. I så fall bør det sannsynligvis se slik ut:

domain.com/laptops/gaming/red-hp-32-inch-laptop-xxxx

Når "xxxx" refererer til en tilfeldig produktkode eller serienummer for unike urlformål.

Produktnavn / H1-overskrifter

Det er flere områder å tenke på produktnavnet (som alltid skal være en H1), ettersom de brukes i flere områder:

  • Klikkbar lenke i kategori- og søkesider
  • Vises på toppen av produktsidene
  • Vises på mobil Produkt sider
  • Vises på kundefakturaer

Så du vil være så kortfattet som mulig for å unngå at de blir for lange, ettersom de kan få andre områder på nettstedet til å se rotete, men du må også få de viktigste nøkkelordene dine der for å sikre at det er fullt optimalisert.

Produktnavn

I vårt eksempel vil et godt produktnavn være: Rød HP Gaming Laptop (32 tommer)

Det kan også skrives med størrelsen nærmere fronten, eller med en bindestrek i stedet for parenteser, men du får ideen. Bare vær sikker på at ingen produktsider noen gang har samme navn som en annen.

Produktbeskrivelser

Nå er dette hovedområdet der de fleste e-handelseiere tar snarveier og derfor mislykkes i SEO. Du vil ofte se nettbutikker straffet av Panda som har kopiert produsentbeskrivelser eller brukt samme beskrivelse med en mindre endring på alle produktene.

Dette er et stort problem, som Google Panda-algoritme ble spesielt designet for å straffe produkter som dette. Det ville være bedre å ikke ha noen beskrivelse i det hele tatt, og ha et nettsted fullt av duplikatbeskrivelser.

Et eksempel på en god produktbeskrivelse for den bærbare datamaskinen vår vil være:

Denne rødbrune røde spill-bærbare datamaskinen (også tilgjengelig i blå og svart) har den høyeste spesifikasjonen i7 Intel Core-prosessor og inkluderer 12 GB RAM med plass til mer. 750 GB harddisken har god plass til å lagre store spill som Battlefield eller World of Warcarft ,.

AMD-grafikkortet på toppnivå vil holde øynene store og underholdt i mange år fremover, med en fin, rik piksel-dynamikk som får alle deler av favorittspillet til å hoppe ut av skjermen. Beat-lyddriverne gir ekstra dybde til både basis- og diskantlyder, noe som vil fordype deg i spillinnstillingen slik at du føler at du faktisk er der.

[Sett inn lenke til relevant kategoriside og lignende produktside, optimaliserte ankere] - dette lar deg intern lenke til andre relevante sider, som bidrar til å øke SEO-innsatsen.

Du kan også dele innhold med H2-er for å hjelpe til med å bryte opp teksten, slik at den lettere fordøyes av forbrukeren. I vårt eksempel kan du ha seksjoner for spill, grafikk, harddisk, etc.

Nå i min e-handel SEO sjekkliste Jeg nevner minst 200 ord med unikt innhold per produktside (som beskrivelsen ikke er), men du kan fylle ut dette med anmeldelser og vanlige spørsmål).

Funksjoner og spesifikasjoner for produkter

E-handels-CMS vil vanligvis håndtere disse i en egen fane på siden, men en av tingene du må sjekke er at Google faktisk kan indeksere disse ekstra fanene.

Gå til hentingen som Google-side i Google Search Console og utfør en henting og gjengivelse (klikk deretter for å se hva Google så) for produktsiden din for å sikre at Google faktisk kan lese den.

Tags

Ikke bruk dem.

Vel, det kan høres hardt ut, men ærlig talt er det egentlig ingen gode måter å bruke tagger uten mye ekstra SEO-innsats.

Hvis du bruker koder for interne prosesser, fjern linkene fra html-koden på produktsidene og ikke indexer taggsidene, slik at Google aldri vurderer dem for søk.

De lager tynne innholdssider som er utsatt for Panda, og de lager kannibal sider som bringer rangering av kategorisider.

Hvis et begrep er viktig nok til å ha en tag, er det viktig nok å ha en underkategori / filterside dedikert til det, ettersom de er like enkle å lage.

Produktspørsmål og svar-moduler

Et av de første nettstedene jeg så gjorde dette for noen år siden var Home Depot og Amazon i USA, der hver produktside har en seksjon for å stille og svare på spørsmål relatert til produktet.

Produkt spørsmål og svar

Dette er flott for SEO, da det fanger viktige nøkkelord med lange haler i produktene dine (hjelper rangeringene deres enda mer), og det tilfører en konstant strøm av nytt innhold til sidene (også flott for rangeringer).

Det vil være en tilpasset modul som mest sannsynlig er for CMS, men hvis det ikke er det, anbefaler jeg sterkt at du får en tilpasset kodet (og kanskje selger den som en sidevirksomhet!).

Schema.org og produktrike utdrag

In min viktigste rich snippet guide for e-handel Jeg går nærmere inn på måtene å legge til schema.org i produktene dine for forskjellige CMS og typer, men den viktigste som er viktig for produkter er helt åpenbart Product Schema.org Markup (schema.org/Produkt).

Dette vil hjelpe deg med å lage en fin rik utdrag inkludert produktet Pris, På lager status, Gjennomgang stjerner og Total vurdering.

Dette alene vil øke klikkfrekvensen din i søkeresultatene og forbedre rangeringene dine som et resultat.

Anmeldelser for produkter

Koblet til det ovennevnte, har anmeldelser skaper rich snippet-stjerner som øker CTR og rangering, så de er viktige for produktets SEO-innsats.

Produktomtaler

De holder også folk på siden lenger og gjør dem mer sannsynlig å kjøpe produktene dine som et resultat.

Hvis du ikke allerede oppretter et automatisert system for e-post til kunder som ber om en gjennomgang. Dette kan imidlertid skape barrierer der folk kanskje ikke liker å sende inn sin anmeldelse til et nettsted eller skjema etc.

Den beste svarprosenten jeg har funnet er å bare sende kunder e-post om deres opplevelseog spurte om de hadde noen anbefalinger om hvordan du kunne gjøre det bedre og for hva de likte.

Dette gir deg en fin anmeldelse, og det ser ekte ut for dem, slik at du får flere svar. Du kan da bare spørre dem om du kan "sitere dem på det" på nettstedet ditt, og legge til vurderingene der inne selv.


Trenger litt hjelp?

Jeg kan gjøre ting mye lettere for deg med noen Consulting, gjennom enten a tilpasset SEO-revisjon, noen timers rådgivning (e-post [e-postbeskyttet]) eller noen fullverdig e-handel SEO-tjenester.

Hvor nyttig var dette innlegget?

Klikk på en stjerne for å rangere det!

Gjennomsnittlig rangering 5 / 5. Stemmeantal: 1

Ingen stemmer så langt! Bli den første til å rangere dette innlegget.

Vi beklager at dette innlegget ikke var nyttig for deg!

La oss forbedre dette innlegget!

Fortell oss hvordan vi kan forbedre dette innlegget?

Matt Jackson

E-handel SEO-spesialist, med over 8 års heltidserfaring med å analysere og fikse nettbutikker. Praktisk erfaring med Shopify, Wordpress, Opencart, Magento og andre CMS.
Trenger hjelp? Send meg en e-post for mer info på [e-postbeskyttet]

Dette innlegget har 0 kommentarer

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket *