Keyword Cannibalization 2018 - Find it & Fix it for SEO

En av de vanligste og mest skadelige på stedet SEO feil som jeg merker med jevne mellomrom er søkeord cannibalization (eller kannibalisering med az).

Denne opplæringen vil skissere hva nøkkelordet kannibalisme er, hvorfor det er et problem, og hvordan du kan fikse det på din nettsted.

Advarsel / oppdatering 2018: Jeg har lagt til et oppdateringsinnlegg (åpne i en ny fane for å lese dette innlegget) for å sikre at du ikke helt går den andre veien og ignorerer nøkkelordene for lang hale.

Søkeord kannibalisering

Hva er søkeord Kannibalisering?

søkeord kannibalisering eller kannibalisering skjer når flere sider på samme nettsted målretter mot det samme nøkkelordet eller gruppe av nøkkelord.

Dette resulterer i lavere Google rangering for samling av sider som en helhet, enn om du hadde en side som målretter frasen eller gruppen, derav navnet kannibalisering (de nettsted spiser sitt eget rangeringer borte).

Hvorfor er søkeord Kannibalisering et problem?

De viktigste problemene som oppstår er:

  1. utvannet SEO effektivitet - ditt indre link egenkapitalen er spredt over hver konkurrerende side, men bare en vil ende opp med å rangere for vilkårene.
  2. Lavere konverteringer - ofte vil siden du ikke hadde tenkt å rangere rangere for din søkeord, Hvor innhold kan være mindre godt optimalisert for ønsket konverteringshandling. Dette betyr at brukeren ikke er fornøyd, noe som resulterer i høyere avvisningsfrekvens og lavere rangeringer alle sammen!
  3. Bortkastet gjennomgangstid - Google har en begrenset mengde dedikert tid til din nettsted, og å kaste bort det på konkurrerende sider, gjør det mindre sannsynlig å gjennomsøke sider med høyere prioritet.

Sean Bean Kannibal

Å fikse kannibalisering av nøkkelord er en del av min SEO-revisjonsstrategi.

Hvordan har nøkkelordet kannibalisering endret seg i 2018?

Google trender mot ranking færre sider for mer nøkkelord, og med introduksjonen av rankbrain, kan de teste om dette er bedre eller verre for brukeren.

De foretrekker nå å rangere større sider som er målrettet mot flere setninger på en gang, og har veldig gode brukeropplevelsessignaler for alle spørsmål, enten det er et nøkkelord med lang hale eller et nøkkelord med kort hale.

Dette betyr at selv om det kanskje ikke er en åpenbar kannibalside, kan den fortsatt konkurrere fordi Google ønsker å rangere en hovedkategoriside der i stedet for en bestemt side.

Hvordan finne kannibalsidene dine

Det kan være vanskelig å finne konkurrerende sider, spesielt på en etablert nettsted slik som en stor e-handel nettsted, som kan ha historiske kategorier og informasjonssider opprettet av tidligere byråer eller interne utviklere.

Den beste ruten fremover er til Google søkeordsetningen, og se om de 4 beste resultatene er en bestemt side eller en generell toppside ranking der.

Herfra kan du kartlegge hvordan nettstedet ditt skal optimaliseres, med det riktige nøkkelord koblet til riktig sidetype.

Dette kan virke litt komplisert, så la oss se på noen eksempler.

Eksempel 1: En preferansemodifikator

modifikator for produktpreferanse

Dette er et eksempel på hvordan Google rangerer generelle hovedkategorisider for spesifikke nøkkelord.

Noen kan betrakte dette som en lang hale som er målrettet med en produktside, men som vi kan se Google mener brukeren vil se hvilken som helst rød kontorstol, i motsetning til en med spesielt røde hjul.

Eksempel 2: Et spesifikt krav

Spesifikt krav

Dette eksemplet viser en sak hvor Google viser spesifikke resultater for dette spørsmålet.

De har mest sannsynlig delt testet generelle og spesifikke resultater, og bestemte seg for at brukerne var mer fornøyde med spesifikke sider om støttende kontorstoler. Derfor er det den typen side du vil målrette for spørringen.

Eksempel 3: Kommersielle modifikatorer

Kommersielle modifikatorer

Dette er et eksempel på hvordan Google beveger seg høyere opp i temaet når jeg arbeider med kommersielle modifikatorer, og er noe jeg har lagt merke til over flere bransjer.

Når du har lagt til kommersielle modifikatorer for eksempel "kjøp, online, levering neste dag osv." til spørringen din, får du presentert en side dedikert til kommersielle aktiviteter, som ofte er på et høyere nivå enn spørringen din.

I eksemplet vårt ovenfor returnerer spørringen "kontorstol" "kontormøbler" sider.

Dette er grunnen til at start på SERPs er den beste måten å starte kartleggingsprosessen for nettstedsstrukturen.

Kartlegge strukturen din

Så for hver av søkeorduttrykkene dine, vil du opprette grupper av spørsmål basert på brukerens hensikt.

Etter at du har gruppene dine, må du Google hver søkeord for å se hvilken type side som blir hentet tilbake.

Da kan du bestemme om en søkeord passer inn på en bestemt destinasjonsside, eller som en del av en masterside.

Du kan lære mer om hvordan du strukturerer nettadressene dine her.

Finne kannibalene

Etter at du har kartlagt idealet ditt nettstedstruktur, kan du identifisere din nåværende kannibal sider.

Det er flere måter vi kan identifisere konkurrerende på sider, og det er best å bruke alle disse til å finne hver eneste av kannibalene dine!

  1. site: domain.com inurl: nøkkelord - bruker denne operatøren i en Google søk kan hjelpe oss med å finne hver side på vår nettsted som har dette søkeord i url. De url er ofte optimalisert med søkeord og kan hjelpe oss med å finne potensielle duplikater sider.
  2. Besøk nettstedskartet ditt, og gjør en ctrl + f for din søkeord - dette vil hjelpe til med å finne alle sider i områdekartet ditt målrettet mot søkeord, hjelper deg med å finne gammel sider begravd på nettstedet ditt som du kanskje ikke visste om før.
  3. SEMRush søkeorddata (besøk SEMrush) - dette vil gi deg en liste over nøkkelord med sidens nettadresser som rangeres etter disse nøkkelord. Det kan hjelpe deg med å identifisere hvor du kan ha feil urls ranking for din nøkkelord, som kan være et resultat av kannibalisering. Bare sorter etter søkeord for å identifisere duplikater. Dette kan også gjøres ved hjelp av Ahrefs trafikkrapport.
  4. site: domain.com intitle: keyword - i likhet med den første operatøren, vil dette vise hver side med vår valgte søkeord i tittelen.
  5. Ahrefs har produsert en Google ark hvor du kan eksportere din rangeringer inn i den, og den vil automatisk finne kannibalene i den (se det her) som du kan finne nyttige.

Gjør dette for hver søkeord burde lett få tilbake problemet ditt sider.

Hvordan fikse kannibalsidene dine

Først må vi avgjøre om sider tjener noen fordeler for brukerne på vår nettsted. Herfra kan vi deretter opprette to kategorier:

  1. Sider som er nyttige, og som krever de-optimalisering.
  2. Sider som ikke er nyttige, og som krever omdirigering.

De-optimalisere sider

Dette betyr i utgangspunktet at du vil lage disse sider mindre relevant for kannibalsøket ditt, ved å fjerne nøkkelordet og synonymer fra nøkkelområdene som forårsaker kannibaliseringsproblemer.

Disse er koblet til faktorene på siden, faktorene på stedet og eksterne faktorer.

De faktorer på siden å de-optimalisere er:

  • Sidetittel
  • Meta beskrivelse
  • Url (husk å omdirigere)
  • H1, H2, H3
  • Bilde alt tekst

Faktorer på siden å optimalisere er:

  • Legg nøyaktig treff interne lenker i hoveddelen av innhold fra kannibalsiden din tilbake til hovedsiden.

De faktorer på stedet å de-optimalisere er:

  • Anchor tekst av internt lenker

De faktorer utenfor stedet å de-optimalisere er:

  • Innkommende koblingsanker tekst

Viktig merknad om omdirigering:

Du vil ofte ikke ha kontroll over innkommende koblingsanker tekst, og derfor for en sterkt optimalisert side som du vil beholde for brukerne, kan det være bedre å omdirigere siden til din hovedsiden for det søkeord, og opprett en ny url helt.

Omdirigere sider

For store nettsteder kan dette bli et mareritt, med en tilgang fil lenger enn folk flest PHD.

Det er imidlertid vel verdt det i det lange løp, da fjerning av kannibaliseringen vil gi deg høyere rangeringer for hele siden.

Du vil bruke 301-viderekoblingsregelen for å angi siden som permanent flyttet til den nye plasseringen, for eksempel:

Omdirigere 301 / test-kannibal https://domain.com/main-keyword/

Hvis du omdirigerer underkategori urls i tillegg til hovedkategorien, må du ha underkategoriomdirigeringene over hovedkategoriredirigering i htaccess fil for at det skal fungere, for eksempel:

Omdirigere 301 / test-kannibal / underkategori https://domain.com/main-keyword/

Omdirigere 301 / test-kannibal https://domain.com/main-keyword/

Og etter at du har fullført denne tilgangen fil, sørg for å fjerne alt internt lenker til de gamle sidene, og fjern dem fra et nettstedskart, både html- og xml-sitemaps.

Hvis du ender opp med flere kjeder med viderekoblinger, kan det redusere nettsted og gjennomsøkingsgraden fra Google. Så når du implementerer dine nye viderekoblinger, bør du søke for å se om det url har blitt omdirigert til tidligere, og hvis den har erstattet alle andre viderekoblinger til den med den nye sideplasseringen.

Jeg skrev et innlegg på hvordan du strukturerer sidene til e-handelskategorien Det du kan lese her.

Nøkkelord Forskningsprosess - Ignorer ikke Longtail helt!

Det er ganske enkelt å bli fanget i tankegangen om at alt er en kannibal og din nettsted burde bare ha noen få sider, men dette er fortsatt langt fra sannheten!

Det er noen tilfeller der selv om ingen spesifikk side rangerer for en søkeord det kan fortsatt representere en mulighet.

En av de sikre brannmåtene å finne ut av, er å sjekke intitle: "nøkkelord" resulterer i Google.

Hvis det ikke er mange sider som målretter mot det søkeord (spesielt mangel på nisje-relevante autoritetsnettsteder) så kan det godt være en langhale søkeordmulighet og ikke en kannibal.

Og hvis det til slutt viser seg å være en kannibal, kan du alltid omdirigere det etter at du har testet effektiviteten av det.

Du kan lese mer om e-handel søkeord forskning i guiden min her.

Et notat om Artikkel 2018 om motstridende søkemotorland

Jeg leste denne artikkelen på nøkkelordet kannibalisering på Søkemotor Land, og bestemte oss for å hoppe inn.

Søkemotor land søkeord kannibal artikkel

Forutsetningen ser ut til å være at nøkkelordet kannibalisering ikke eksisterer, og eksemplet som er gitt er Søkemotor Landrangering for “teknisk SEO".

Jeg kunne starte et rant om at SEL er en nisjemyndighet, eller at ingen søkere fjerner filteret, eller at det bare i mai 2018 bare 1 SEL-side er ranking for det begrepet, eller at den eneste grunnen til at det rangeres for hovedbetegnelsen, er fordi det tilfredsstiller et underspørsmål "teknisk seo sjekkliste".

Men jeg trenger ikke gjøre det.

Det er fordi konklusjonen i artikkelen strider mot tittelen, og innrømmer at problemet + viser løsningen:

“Så lenge intensjonen er den samme og innhold er lik, vil jeg vanligvis gå for færre, sterkere sider. ”

"Når du har flere sider for et overordnet begrep som" teknisk SEO, ”Kan du dele opp egenkapitalen og prøve å bestemme hvilken side du vil link til; i dette tilfellet kan konsolidering være best. ”

Vel med en inntektsmodell basert på sidevisninger og reklame, nettaviser må hoppe på trender og kunstig få klikk.

Ahrefs har også hoppet på bandvognen siterer artikkelen ved å bruke “Google er smart ”[og kjenner sidene brukerens hensikt”.

Vel, tydeligvis en kannibalside er forløper for det faktum at begge sidene prøver å tjene samme brukerintensjon, ellers ville det ikke være en kannibal, det ville ganske enkelt være en artikkel med lang hale rettet mot en søkeordvariasjon, som forklart med Rank Brain split testing, hvis det er ranking, Google tror det tjener samme intensjon (eller underintensjon).

Og hvis det begynte å kannibalisere hodet, det kan fikses med riktig stedstruktur og intern kobling å beholde hovedsiden som en prioritet.

Så fortsett å fikse kannibalene dine, og ta SEO nyhetsoverskrifter med mye salt.

konklusjonen

Der har du det, den komplette guiden for å sortere ut dine irriterende kannibaliseringsproblemer.

Noen har nylig sagt at kannibalisering er et historisk problem fra en svunnen tid, men jeg må være høflig uenig.

Med GoogleTrenden mot å rangere større sider som tilfredsstiller en bredere brukerintensjon, er kannibalisering faktisk mer vanlig nå enn den noen gang var.

Nøkkelen er å alltid starte fra SERP-ene, og jobbe bakover, da dette viser hva Rankbrain allerede vurderer å være den ideelle løsningen for brukeren.

Hvis du vil ha råd eller hjelp til dette, kan du legge igjen en kommentar eller sende meg en e-post: [e-postbeskyttet]

Her er en eldre video av meg som diskuterer problemet med søkeordets kannibalisering:

Hvor nyttig var dette innlegget?

Klikk på en stjerne for å rangere det!

Gjennomsnittlig rangering 4.7 / 5. Stemmeantal: 3

Ingen stemmer så langt! Bli den første til å rangere dette innlegget.

Vi beklager at dette innlegget ikke var nyttig for deg!

La oss forbedre dette innlegget!

Fortell oss hvordan vi kan forbedre dette innlegget?

Matt Jackson

E-handel SEO-spesialist, med over 8 års heltidserfaring med å analysere og fikse nettbutikker. Praktisk erfaring med Shopify, Wordpress, Opencart, Magento og andre CMS.
Trenger hjelp? Send meg en e-post for mer info på [e-postbeskyttet]

Dette innlegget har 2 kommentarer
  1. Matt, så nettopp på semrush-videoen din og kan ikke takke deg nok. Det enkle regnearket gjør underverker! Mine sider er mindre rot takket være deg, men fungerer fremdeles fordi det tar tid å fikse. Forebygging gjør underverker skjønt.
    Takk

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket *