Strukturéiere vun enger E-Commerce Websäit sollt einfach sinn, richteg?

Huelt einfach all Är Produit Kategorien, maacht eng Säit fir jidderengem, füügt d'Produkter zu jidderengem bäi, an Dir sidd fäerdeg ...

Gutt net genau.

Gemeinsam Themen wéi Schlësselwuert Kannibaliséierung ka optriede wann Dir Äre Site net richteg strukturéiert, wat Iech mat méi nidderege Ranking a schliisslech manner Verkeef kann hannerloossen.

Loosst eis also an de beschte Wee tauchen fir doriwwer ze goen.

Mapping Schlësselwierder op Basis vum Benotzerintent

D'Intentioun hannert Schlësselwierder verstoen

Elo gëtt dëst am Detail am my Guide fir déi bescht E-Commerce Kategorie Säit fir SEO ze kreéieren, awer hei ass e kuerze Resumé:

  1. De RankBrain Google Update Split Testsäiten fir ze kucken wat de USER gär hätt.
  2. Verschidde Schlësselwierder weisen verschidden TYPEN vu Säiten wann Dir no hinnen sicht.
  3. Dëst hëlleft Iech de BENOTZER INTENT hannert engem ze verstoen Schlësselwuert.
  4. Vun hei aus kënnt Dir Schlësselwierder op d'Benotzungsintent kartéieren, verschidde Kategorien entscheeden an d'Basis vun Ärer Site Struktur erstellen.

Wéi ech gesot dëst gëtt a mengem Guide méi wäit am Detail erkläert, also empfeelen ech Iech dat ganz ze liesen ier Dir weidergitt (neie Tab Link hei).

Wéi een Niveau soll URLen vun Ënnerkategorien sinn

Url Struktur - Levelen a Siloing verstoen

Elo zu dësem Zäitpunkt sollt Dir eng Lëscht vu Schlësselwierder hunn, mat verwandte Benotzerintentiounen, an eng Lëscht vu Kategorien plus wéi dës Kategorien ausgesinn.

De nächste Schrëtt ass déi entspriechend URL Struktur fir Ären Ecommerce Site ze entscheeden.

Dëst huet mat thematescher Relevanz ze dinn, ugefaang mam allgemenge Thema vun Ärem Domain Numm, wat hëlleft ofzeleeën wéi de Rescht vun Ärem Site soll sinn.

Allgemeng Shop oder Nisch Relevant Store

Den éischte Schrëtt ass ze entscheeden ob Äre Site hyperrelevant fir e spezifesche Produkttyp ass, oder ob et méi allgemeng a sengem Targeting ass.

Zum Beispill, wa mir de Schlësselwuert "TVs online kafen" a Groussbritannien sichen, fannt Dir zwou verschidden Aarte vu Site.

Een ass Appliances Direct, déi wéi den Numm et scho seet op eng breet Palette vu verschidden elektroneschen Apparater fokusséiert sinn, mat Fernseher ee vun hinnen. Si hunn hir TV Ënnersäit Ranking fir dëst Schlësselwuert.

Déi aner ass Electronic World TV, déi kloer alles iwwer Fernseher sinn, mat hirer Homepage Ranking fir dëst Kär Schlësselwuert.

Also an eisem Beispill Electronic World TV wier e "Nischespezifescht Geschäft", wärend Appliances Direct e "General Store" wier.

D'Kär Thema vun Ärer Domain - Homepage

Dëst wäert de Schlësselwuert sinn dee mir benotze fir op Är Homepage ze zielen.

Fir en Nischespezifescht Geschäft, dëst wäert héchstwahrscheinlech dat héchst Volumen Schlësselwuert sinn dat Dir an Ärer Fuerschung gemaach hutt, dem "ultimativen Dram" Schlësselwuert, wou d'Top 10 Autoritéitsplaze vun Ärer Nisch (oder méi allgemeng Autoritéiten) sinn.

Är Homepage zielt op dat Schlësselwuert + Haaptvariatiounen (wou ähnlech Themsäiten an de Googles Top 3 weisen), nieft de qualifizéierende Schlësselwierder wéi "kafen, UK / USA, online, direkt, ze verkafen" etc.

Fir allgemeng Geschäfter, dëst wäert am Géigesaz zu engem méi allgemenge Schlësselwuert sinn, zesumme mat Ärem Markennumm. An e puer Fäll wäert dëst allgemeng Schlësselwuert net vill Volumen an / oder Keefer Intent hunn, awer dat ass ok well mir d'Haapt Schlësselwierder mat Ënnersäiten zielen.

Entscheed den Top-Top Thema vun Ärem Geschäft

Topesch Cluster - Kategorien / Ënnerkategorien

Déi nächst Etapp ass Är Kategorien ze arrangéieren.

Als Generol Am Prinzip Regel, wat d'Säit méi no beim Root Domain an der URL ass, wat besser Chance ass fir ze klasséieren (besser Klick duerch Tariffer, méi flaach Struktur, etc).

Wéi och ëmmer wann Dir Silo-Themen zesumme maacht, kënne se och vun enger Ranking-Erhéijung profitéieren.

Also musst Dir d'Gläichgewiicht fannen, an dann mat Gutt kompenséieren intern Bäitrëtter.

Nischen Store Kategorien

Mat Nischgeschäfter ass et e bësse méi einfach.

Wann zum Beispill Är Homepage a Site alles ëm Fernseher ass, da musst Dir einfach all Är Schlësselwuertgruppen huelen, an eng Kategorie iwwer si vun der Homepage maachen, zum Beispill:

  • domain.com/sony-tvs
  • domain.com/32-inch-tvs
  • domain.com/4k-tvs

D'Navigatioun verlinkt op all eenzel vun dësen, an d'Homepage huet Links am Inhalt (Banneren oder Textlink) op all eenzel vun dësen och.

All Säit gëtt voll optiméiert fir d'Benotzungsintent, a verknäppt mat relevantem Ankertext.

Allgemeng Store Kategorien

D'Struktur fir en Allgemenggeschäft ass am Endeffekt liicht méi déif, mat enger Topniveau Kategorie fir de Produkttyp, gefollegt vun de méi spezifesche Säiten fir Variatiounen.

An eisem Fernsehbeispiel kéinte mir déi Topniveau Kategorie fir Fernsehs gesinn wéi dës:

  • domain.com/tvs

Oder alternativ kéinten se sou eppes ausgesinn:

  • domain.com/electronics/tvs

Dës Wiel hänkt dacks dovun of wéi allgemeng Är Nisch wierklech ass.

Zum Beispill wann Dir sou e breet Gebitt vun Themen ofdeckt, da ass et wichteg dës a spezifesch Siloe ze kategoriséieren, an eisem Beispill wier Elektronik e Silo, mat Ënnerkategorien wéi Kameraen, Fernseher, Computeren, asw. Et hätt och en "Heem ”Kategorie, mat Ënnerkategorien wéi Kichen, Buedzëmmer, asw.

Awer wann Är ganz Websäit iwwer Elektronik ass, da musst Dir net weider kategoriséieren ier Dir Är Kameraen, Fernseher, etc hutt, sou datt se niewent dem Root Domain bleiwen.

Den Ënnerscheed tëscht deenen zwee beaflosst Är Wiel vun der Ënnerkategoriestruktur.

Ënnerkategorie Struktur

Ofhängeg vun Ärer Wiel vun initial Kategorien, wäert Är Ënnerkategoriestruktur dacks ënnerscheeden.

Wann Dir mat domain.com/tvs sidd, ass et natierlech Är Ënnerkategorien esou ze hunn:

  • domain.com/tvs/sony-tvs
  • domain.com/tvs/4k-tvs

Wann Dir awer d'Kategoriestruktur vun domain.com/electronics/tvs benotzt hutt, da kënnen Är Ënnerkategorien esou ewechkommen:

  • domain.com/electronics/sony-tvs
  • domain.com/electronics/4k-tvs

Wéi och ëmmer, wann Dir dës zweet Struktur benotzt, musst Dir sécherstellen datt Är Broutkrummen de Wäert vun der Haaptsäit fir d'Thema richteg zouweisen, sou datt an eisem Beispill d'Domain.com/electronics/tvs Säit am Broutbock Trail soll sinn, och wann et net ass an der URL.

Dir kënnt dëst op ville Site Beispiller gesinn, wéi PC World, an Tesco, well et d'Chance vun den Ënnerkategorie Ranking fir den Haapt Schlësselwuert miniméiert (wat wier Schlësselwuert Kannibaliséierung, méi Info).

Struktur mat Themen an Ënnerkategorie URL Verknëppung

Produkt URL Struktur

Wéi hei uewen erwähnt, wat méi no enger Säit der Wuerzel vum Domain an der URL-Struktur ass, wat besser soll et fäeg sinn ze klasséieren.

Wéi och ëmmer aus enger Perspektiv vun der Benotzererfarung ze kënnen an d'Kategorien vun dësem Produkt navigéieren kënnen d'Benotzer hëllefen eppes ähnleches ze fannen.

Also ass déi ideal Situatioun d'Struktur fir Produkter ze hunn wéi follegt:

  • domain.com/product-url

An eisem Fernseh Beispill kann et sou eppes ausgesinn:

  • domain.com/lg-43-smart-4k-ultra-hd-led-tv

Wéi och ëmmer, ähnlech wéi d'Subkategorie Beispill hei uewen, all d'Broutkriibs géifen ëmmer nach ausgesinn wéi wann d'Produkt op domain.com/category/sub-category läit

Dëst erlaabt d'Benotzer ze navigéieren fir Präisser ze vergläichen, oder wann e Produkt net am Lager ass fir hinnen een ze fannen deen net ass.

Wéi och dëst vermeit et duplizéiert Inhaltsprobleemer wann Produkter a verschidde Kategorien sinn, well se ëmmer zu der Root Versioun kanonikaliséieren.

Et huet och de Virdeel d'Broutcrumb Stécker bannent Google ze liwweren, andeems de Klick duerch den Taux vun Äre Resultater erhéicht gëtt. Dir kënnt méi iwwer léieren schema.org Markup fir E-Commerce hei.

Dir kënnt och liesen mäi komplette Guide iwwer d'Produkt Säit Sichmotor Optimiséierung hei.

Finale Schied

Dëse Prozess kann e bësse Versuch a Feeler involvéieren. Dir kënnt och mat ville Viruleedungen ophalen wann Dir dëst an engem existente Buttek op Skala maacht, wat e temporäre Réckgang am Ranking verursaache kann.

Awer op laang Siicht wäert et Är organesch Sichvisibilitéit erhéijen, a sollt och de Verkaf als Resultat erhéijen.

Wann Dir Hëllef braucht fir Är Websäit Struktur nei ze erfannen, da kaaft iwwerdenken eng vun mengen SEO Auditen fir de Fix richteg ze plangen.


Aver stanen?

Net averstanen?

Braucht Dir eng Fro beäntwert?

Kommentéiert hei drënner! Oder alternativ kënnt Dir mir mailen: info@matt-jackson.com

Wéi nëtzlech war dëse Post?

Klickt op en Duebelstäre fir ze bewerten!

Mëttlerege Bewertung 5 / 5. Stëmmen zielen: 3

Keng Stëmmen bis elo! Gitt déi éischt fir dëst Post ze bewäerten.

Et ass mir Leed, datt dëse Post war net nëtzlech fir Iech!

Loosst eis dëse Post verbesseren!

Sot eis wéi mir dëst Nêt verbesseren kënnen?

Vum Matt Jackson

Ecommerce SEO Spezialist, mat iwwer 8 Joer Vollzäiterfarung analyséiert a fixéiert Online Shopping Websäiten. Hänn op Erfahrung mat Shopify, Wordpress, Opencart, Magento, an aneren CMS.
Brauch Hëllef? Emailt mech fir méi Info, op info@matt-jackson.com

Dëse Post huet 12 Kommentarer
  1. Salut, super Asiicht!
    Ech hunn eng Fro iwwer URLen fir E-Commerce. Solle mir d'Wierder 'Kategorie' a 'Produkt' an URLen benotzen?
    Zum Beispill URL fir Kategorie:
    -nike.com/category/running-schong? oder et sollt just nike.com/running-shoes sinn?
    Déi éischt Optioun mécht et einfach de Traffic méi spéit an analyteschen Tools wéi Analytics oder Search Console ze filteren awer ech sinn net sécher wéi et aus der SEO Perspektiv soll ausgesinn?

  2. Hey Matt onheemlechen Artikel! virwëtzeg hutt Dir en Addon Artikel zu dësem, deen Astellunge vu Broutkrumm op der recommandéierter Manéier uewe geluecht deckt?

  3. Salut Matt Jackson,
    Super Artikel, ech bauen just meng Site Kategoriestruktur nei op an dësen Artikel ass ganz hëllefräich.

    Vun elo un ginn ech Iech no.

    Merci.

  4. Salut Matt,

    firwat recommandéiert Dir "Domain.com/category/subcategory + domain.com/product-name" an net "domain.com/category/subcategory/product-name"?

    1. Salut Joshua,

      Merci fir Äre Kommentar.

      Den Haaptgrond fir d'Produkt URL vun der Root ass well se dacks a méi Kategorien an Ënnerkategorien kënne sinn. A ville CMS wier de Produit zougänglech vun domain.com/cat/product, domain.com/cat/sub-cat/product, an e puer Fäll domain.com/cat2/product, souwéi domain.com/ Produit.

      Dëst kann d'Zuel vun de Säiten um Site exponentiell erhéijen, déi um Enn souwisou op eng Säit kanoniséiert ginn, sou datt Dir direkt op Domain.com/product verlinkt och de Crawlbudget reduzéiert.

      Si sinn och méi wahrscheinlech gutt ze rankéieren, well wat eng Säit méi no beim Root-Verzeechnes ass, wat besser ass et normalerweis.

  5. Well jidderee méi no der Wuerzel averstanen ass, wat besser de Rang an Ärer URL ass. Firwat hunn net alles Kategorien a Produkter all no der Wuerzel?

    1. Salut Joshua,
      Fir Ënnerkategorien ass et fir ze vermeiden datt se d'Haaptkategorie cannibaliséieren, awer fillt Iech gär et an Ärer Situatioun ze testen fir ze kucken wat am effektivsten ass.
      Fir verschidde Schlësselwierder kann d'Ënnerkategorie am Endeffekt d'Haaptkategorie fir de Kappbegrëff iwwerschreiden, an se als Ënnerkategorie URLen ze hunn hëlleft dëst eppes ze vermeiden.
      Fir Produkter empfeelen ech se aus der Root Domain ze hunn (wéi an der Post erwähnt).
      Wann Dir nach aner Froen hutt, kënnt Dir mech gäre per E-Mail schécken info@matt-jackson.com

  6. Salut Matt,
    Huet "Kategorie" an "Produkt URL" Virdeeler am Joer 2020, aus der Sichkonsol oder der Analysperspektiv?
    Ech hunn e ... Kinnek Obsessioun a menger Websäit Produkt URL Struktur,
    Ech denken, wann ech keng Kategorie a Produkturlen benotzen, hunn ech eppes falsch gemaach, an ech wäert meng URLen onroueg, net geréiert maachen. a kënnen analytesch Virdeeler verléieren.
    Awer anerersäits keng Kategorie an der Produkturl ze hunn, mécht den Job vill méi einfach.
    Kënnt Dir mir e puer Berodung an dësem Thema ginn, merci

    1. Aus enger Rankingperspektiv si Produkter Säiten éischter an de Sichresultater klasséiert wa se net d'Ënner-Kategorie an der URL hunn.

      Ofhängeg vum CMS, kënnt Dir d'Produkter an enger Ënnerkategorie duerch intern Navigatioun weisen, duerno kanonesche Link zréck op d'Root Domain Versioun.

Hannerlooss eng Äntwert

Är E-Mail-Adress gëtt net publizéiert ginn. Néideg Felder sinn markéiert *