Struttura, URL e argomenti del sito e-commerce

Strutturare un sito di e-commerce dovrebbe essere facile, giusto?

Prendi tutto il tuo prodotto categorie, crea una pagina per ciascuna, aggiungi i prodotti a ciascuna e il gioco è fatto ...

Beh, non esattamente.

Problemi comuni come cannibalizzazione delle parole chiave può verificarsi se non strutturi correttamente il tuo sito, il che può lasciarti con classifiche più basse e, in definitiva, meno vendite.

Quindi tuffiamoci nel modo migliore per farlo.

Mappatura delle parole chiave in base all'intenzione dell'utente

Comprendere l'intento dietro le parole chiave

Ora questo è trattato in dettaglio in my guida per creare la migliore pagina di categorie di e-commerce per seo, ma ecco un breve riassunto:

  1. Il RankBrain Google aggiorna le pagine di split test per vedere cosa vorrebbe vedere l'UTENTE.
  2. Parole chiave diverse mostreranno diversi TIPI di pagine quando le cerchi.
  3. Questo ti aiuta a capire l'INTENTO DELL'UTENTE dietro a parola chiave.
  4. Da qui puoi mappare le parole chiave all'intenzione dell'utente, decidere su diverse categorie e creare le basi della struttura del tuo sito.

Come ho detto, questo è spiegato in modo molto più dettagliato nella mia guida, quindi ti consiglio di leggerlo per intero prima di proseguire (link alla nuova scheda qui).

Quale livello dovrebbero essere gli URL delle sottocategorie

Struttura dell'URL - Comprensione dei livelli e siloing

A questo punto dovresti avere un elenco di parole chiave, con l'intento dell'utente correlato, e un elenco di categorie oltre al modo in cui tali categorie dovrebbero apparire.

Il passaggio successivo è decidere la struttura dell'URL appropriata per il tuo sito di e-commerce.

Questo ha a che fare con la rilevanza tematica, a partire dal tema generale del tuo nome di dominio, che aiuterà a dedurre come dovrebbe essere il resto del tuo sito.

Negozio generico o Negozio pertinente di nicchia

Il primo passo è decidere se il tuo sito è iper pertinente per un tipo di prodotto specifico o se è più generale nel suo targeting.

Ad esempio, se cerchiamo la parola chiave "acquista televisori online" nel Regno Unito, noterai due diversi tipi di siti.

Uno è Appliances Direct, che come suggerisce il nome si concentra su una vasta gamma di diversi apparecchi elettronici, tra cui i televisori. Hanno il ranking della sottopagina TV per questa parola chiave.

L'altro è Electronic World TV, che si occupa chiaramente di TV, con la classifica della loro home page per questa parola chiave principale.

Quindi nel nostro esempio Electronic World TV sarebbe un "negozio specifico di nicchia", mentre Appliances Direct sarebbe un "negozio generico".

Il tema centrale del tuo dominio: la home page

Questa sarà la parola chiave che utilizziamo come target per la tua home page.

Per un negozio specifico di nicchia, questa sarà molto probabilmente la parola chiave con il volume più alto che hai fatto nella tua ricerca, la parola chiave "sogno finale", dove i primi 10 sono i siti autorevoli della tua nicchia (o autorità più generali).

La tua home page avrà come target quella parola chiave + varianti principali (dove pagine di argomenti simili vengono visualizzate nella top 3 di Google), insieme a parole chiave qualificate come "acquista, Regno Unito / USA, online, diretto, in vendita" ecc.

Per negozi generici, questa sarà invece una parola chiave più generica, insieme al nome del tuo brand. In alcuni casi questa parola chiave generale non avrà molto volume e / o intenzione dell'acquirente, ma va bene perché sceglieremo come target le parole chiave principali con pagine secondarie.

Decidi l'argomento di primo livello del tuo negozio

Cluster di attualità - Categorie / Sottocategorie

La fase successiva è organizzare le tue categorie.

In generale SEO regola, più la pagina è vicina al dominio principale nell'URL, maggiori sono le possibilità di posizionamento (migliori percentuali di clic, struttura più piatta, ecc.).

Tuttavia, quando si raggruppano gli argomenti insieme, possono anche trarre vantaggio da un aumento del ranking.

Quindi devi trovare l'equilibrio e poi compensare con del bene interna di collegamento.

Categorie di negozi di nicchia

Con i negozi di nicchia è un po 'più semplice.

Se, ad esempio, la tua home page e il tuo sito riguardano esclusivamente i televisori, devi semplicemente prendere tutti i tuoi gruppi di parole chiave e creare una categoria su di essi dalla home page, ad esempio:

  • dominio.com/sony-tvs
  • domain.com/32-inch-tvs
  • domain.com/4k-tvs

La navigazione si collegherà a ciascuno di questi, e la homepage avrà nel contenuto dei link (banner o link testuali) anche a ciascuno di questi.

Ogni pagina sarà completamente ottimizzata per l'intento dell'utente e collegata all'utilizzo del testo di ancoraggio pertinente.

Categorie generali del negozio

La struttura per un negozio generico finisce per essere leggermente più profonda, con una categoria di primo livello per la tipologia di prodotto, seguita dalle pagine più specifiche per le variazioni.

Nel nostro esempio TV, potremmo avere la categoria di primo livello per televisori che hanno questo aspetto:

  • domain.com/tvs

O in alternativa potrebbero assomigliare a questo:

  • domain.com/electronics/tvs

Questa scelta dipenderà spesso da quanto sia generale la tua nicchia.

Ad esempio, se si copre un'area così ampia di argomenti, è importante classificarli in silos specifici, nel nostro esempio l'elettronica sarebbe un silo, contenente sottocategorie come telecamere, televisori, computer, ecc. Potrebbe anche avere una "casa "Categoria, contenente sottocategorie come cucina, bagno, ecc.

Ma se l'intero sito Web riguarda l'elettronica, non è necessario classificare ulteriormente prima di avere le telecamere, i televisori, ecc., In modo che possano rimanere accanto al dominio principale.

La differenza tra i due influenzerà la scelta della struttura delle sottocategorie.

Struttura delle sottocategorie

A seconda della scelta delle categorie iniziali, la struttura delle sottocategorie sarà spesso diversa.

Se hai scelto domain.com/tvs, è naturale avere le tue sottocategorie in questo modo:

  • domain.com/tvs/sony-tvs
  • domain.com/tvs/4k-tvs

Tuttavia, se hai utilizzato la struttura delle categorie di domain.com/electronics/tvs, le tue sottocategorie possono farla franca essendo così:

  • domain.com/electronics/sony-tvs
  • domain.com/electronics/4k-tvs

Tuttavia, quando si utilizza questa seconda struttura, è necessario assicurarsi che i breadcrumb assegnino correttamente il valore alla pagina principale per l'argomento, quindi nel nostro esempio la pagina domain.com/electronics/tvs dovrebbe essere nella traccia breadcrumb, anche se non lo è nell'URL.

Puoi vederlo in molti esempi di siti, come PC World e Tesco, poiché riduce al minimo la possibilità che le sottocategorie vengano classificate per la parola chiave principale (che sarebbe cannibalizzazione delle parole chiave, più informazioni qui).

Struttura con argomenti e collegamento URL di sottocategorie

Struttura dell'URL del prodotto

Come accennato in precedenza, più una pagina è vicina alla radice del dominio nella struttura dell'URL, migliore dovrebbe essere in grado di classificarsi.

Tuttavia, dal punto di vista dell'esperienza utente, essere in grado di navigare nelle categorie di quel prodotto può aiutare gli utenti a trovare qualcosa di simile.

Quindi la situazione ideale è avere la struttura per i prodotti come segue:

  • domain.com/product-url

Nel nostro esempio televisivo, potrebbe essere simile a questo:

  • domain.com/lg-43-smart-4k-ultra-hd-led-tv

Tuttavia, in modo simile all'esempio di sottocategoria sopra, tutti i breadcrumb apparirebbero ancora come se il prodotto si trovasse in domain.com/category/sub-category

Ciò consente agli utenti di navigare verso l'alto per confrontare i prezzi o, se un prodotto è esaurito, di trovarne uno che non lo è.

Oltre a ciò, previene problemi di contenuto duplicato quando i prodotti sono in più categorie, poiché saranno sempre canonici alla versione root.

Ha anche il vantaggio di fornire gli snippet breadcrumb all'interno di Google, aumentando la percentuale di clic dei risultati. Puoi saperne di più su markup schema.org per l'e-commerce qui.

È inoltre possibile leggere la mia guida completa sull'ottimizzazione dei motori di ricerca della pagina del prodotto qui.

Considerazioni finali

Questo processo può comportare un po 'di tentativi ed errori. Potresti anche finire con molti reindirizzamenti se lo fai su un negozio esistente su larga scala, il che può causare un calo temporaneo delle classifiche.

Tuttavia, a lungo termine, aumenterà la visibilità della tua ricerca organica e, di conseguenza, dovrebbe anche aumentare le vendite.

Se hai bisogno di aiuto per reinventare la struttura del tuo sito web, considera l'acquisto uno dei miei audit SEO per aiutare a pianificare correttamente la correzione.


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Matt Jackson

Specialista SEO e-commerce, con oltre 8 anni di esperienza a tempo pieno nell'analisi e nella correzione di siti Web di shopping online. Esperienza pratica con Shopify, Wordpress, Opencart, Magento e altri CMS.
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Questo post ha commenti 10
  1. Ciao, grande intuizione!
    Ho una domanda sugli URL per l'e-commerce. Dovremmo usare le parole "categoria" e "prodotto" negli URL?
    Ad esempio URL per categoria:
    -nike.com/category/running-shoes? o dovrebbe essere solo nike.com/running-shoes?
    La prima opzione semplifica il filtraggio successivo del traffico in strumenti analitici come Analytics o Search Console, ma non sono sicuro di come dovrebbe apparire dal punto di vista SEO?

  2. Hey articolo incredibile Matt! curioso, hai un articolo aggiuntivo per questo che copre le impostazioni dei breadcrumb nel modo consigliato descritto sopra?

  3. Ciao Matt Jackson,
    Ottimo articolo, sto solo ricostruendo la struttura delle categorie del mio sito e questo articolo è molto utile.

    D'ora in poi ti seguirò.

    Grazie.

  4. Ciao Matt,

    perché consigliate "domain.com/category/subcategory + domain.com/product-name" e non "domain.com/category/subcategory/product-name"?

    1. Ciao Joshua,

      Grazie per il tuo commento.

      Il motivo principale per cui l'URL del prodotto è fuori dalla radice è perché spesso possono essere in più categorie e sottocategorie. In molti CMS il prodotto sarebbe accessibile da domain.com/cat/product, domain.com/cat/sub-cat/product e in alcuni casi domain.com/cat2/product, nonché domain.com/ Prodotto.

      Ciò può aumentare in modo esponenziale il numero di pagine del sito, che finiscono comunque per essere canoniche fino a una pagina, quindi il collegamento diretto a domain.com/product riduce anche il budget di scansione.

      È anche più probabile che si classifichino bene, poiché più una pagina è vicina alla directory principale, migliore è di solito il posizionamento.

  5. Poiché tutti sono d'accordo, più ci si avvicina alla radice, migliore sarà il rango nel tuo URL. Perché non avere tutto con categorie e prodotti tutti dopo la radice?

    1. Ciao Joshua,
      Per le sottocategorie, è per evitare che cannibalizzino la categoria principale, ma sentiti libero di provarlo nella tua situazione per vedere quale è più efficace.
      Per alcune parole chiave, la sottocategoria può finire per superare la categoria principale per il termine principale e averli come URL di sottocategoria aiuta a prevenirlo in qualche modo.
      Per i prodotti consiglio di averli fuori dal dominio principale (come menzionato nel post).
      Se hai altre domande, non esitare a scrivermi [email protected]

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