هيكل موقع التجارة الإلكترونية ، عناوين المواقع والموضوعات

يجب أن يكون إنشاء موقع للتجارة الإلكترونية أمرًا سهلاً ، أليس كذلك؟

فقط خذ كل ما تبذلونه من المنتج من الفئات ، أنشئ صفحة لكل منها ، وأضف المنتجات إلى كل فئة ، وقد انتهيت ...

حسنًا ، ليس بالضبط.

المشكلات الشائعة مثل تفكيك الكلمات الرئيسية يمكن أن يحدث إذا لم تقم ببناء موقعك بشكل صحيح ، مما قد يترك لك ترتيبًا أقل ومبيعات أقل في النهاية.

لذلك دعونا نتعمق في أفضل طريقة للقيام بذلك.

تعيين الكلمات الرئيسية على أساس نية المستخدم

فهم القصد من الكلمات الرئيسية

الآن هذا مغطى بالتفصيل في مy دليل لإنشاء أفضل صفحة فئة التجارة الإلكترونية لكبار المسئولين الاقتصاديين، ولكن هنا ملخص قصير:

  1. يقوم تحديث RankBrain Google بتقسيم الصفحات لمعرفة ما يود المستخدم رؤيته.
  2. ستظهر الكلمات الرئيسية المختلفة أنواعًا مختلفة من الصفحات عند البحث عنها.
  3. يساعدك هذا في فهم نية المستخدم خلف ملف الكلمة.
  4. من هنا يمكنك تعيين الكلمات الرئيسية لهدف المستخدم ، وتحديد الفئات المختلفة ، وإنشاء أساس هيكل موقعك.

كما قلت ، تم شرح هذا بمزيد من التفصيل في دليلي ، لذلك أوصيك بقراءة ذلك بالكامل قبل الانتقال (رابط علامة تبويب جديدة هنا).

ما هو المستوى الذي يجب أن تكون عليه عناوين url للفئات الفرعية

بنية عنوان URL - فهم المستويات والعزل

الآن في هذه المرحلة ، يجب أن يكون لديك قائمة بالكلمات الرئيسية ، مع نية المستخدم ذات الصلة ، وقائمة الفئات بالإضافة إلى الطريقة التي يجب أن تظهر بها هذه الفئات.

الخطوة التالية هي تحديد بنية عنوان url المناسبة لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.

هذا له علاقة بالموضوع ، بدءًا من الموضوع العام لاسم المجال الخاص بك ، والذي سيساعد في استنتاج كيف ينبغي أن يكون باقي موقعك.

متجر عام أو متجر متخصص

تتمثل الخطوة الأولى في تحديد ما إذا كان موقعك وثيق الصلة بنوع منتج معين أم لا ، أو ما إذا كان أكثر عمومية في استهدافه.

على سبيل المثال ، إذا بحثنا عن الكلمة الرئيسية "buy tv online" في المملكة المتحدة ، فستلاحظ نوعين مختلفين من المواقع.

إحداها هي الأجهزة المباشرة ، والتي كما يوحي الاسم تركز على مجموعة واسعة من الأجهزة الإلكترونية المختلفة ، مع وجود أجهزة تلفزيون واحدة منها. لديهم ترتيب الصفحة الفرعية التلفزيونية الخاصة بهم لهذه الكلمة الرئيسية.

والآخر هو Electronic World TV ، الذين من الواضح أنهم يدورون حول أجهزة التلفزيون ، مع ترتيب صفحتهم الرئيسية لهذه الكلمة الرئيسية الأساسية.

لذا في مثالنا ، سيكون Electronic World TV "متجرًا متخصصًا محددًا" ، في حين أن الأجهزة المباشرة ستكون "متجرًا عامًا".

الموضوع الأساسي لنطاقك - الصفحة الرئيسية

ستكون هذه هي الكلمة الرئيسية التي نستخدمها لاستهداف صفحتك الرئيسية.

لمتجر متخصص معين، من المرجح أن تكون هذه هي الكلمة الرئيسية ذات الحجم الأكبر التي قمت بها في بحثك ، الكلمة الرئيسية "الحلم النهائي" ، حيث تمثل أعلى 10 مواقع مرجعية في مجال تخصصك (أو سلطات عامة أكثر).

ستستهدف صفحتك الرئيسية هذه الكلمة الرئيسية + الأشكال الرئيسية (حيث تظهر صفحات الموضوعات المتشابهة في أعلى 3 في Googles) ، جنبًا إلى جنب مع الكلمات الرئيسية المؤهلة مثل "شراء ، المملكة المتحدة / الولايات المتحدة الأمريكية ، عبر الإنترنت ، مباشر ، للبيع" إلخ.

للمخازن العامة، ستكون هذه في المقابل كلمة رئيسية عامة إلى جانب اسم علامتك التجارية. في بعض الحالات ، لن يكون لهذه الكلمة الرئيسية العامة حجم كبير و / أو نية المشتري ، ولكن هذا جيد لأننا سنستهدف الكلمات الرئيسية الرئيسية بصفحات فرعية.

حدد موضوع المستوى الأعلى لمتجرك

مجموعات موضوعية - فئات / فئات فرعية

المرحلة التالية هي ترتيب الفئات الخاصة بك.

بصفة عامة خدمات SEO القاعدة ، كلما اقتربت الصفحة من النطاق الجذر في عنوان url ، كانت فرصة تصنيفها أفضل (أفضل معدلات النقر ، وهيكل أكثر تملقًا ، إلخ).

ومع ذلك ، عندما تجمع الموضوعات معًا ، يمكن أن تستفيد من زيادة الترتيب أيضًا.

لذلك عليك أن تجد التوازن ، ثم تعوضه بالخير الربط الداخلي.

فئات المتاجر المتخصصة

مع المتاجر المتخصصة ، يكون الأمر أكثر بساطة.

إذا كانت صفحتك الرئيسية وموقعك على سبيل المثال يتعلقان بأجهزة التلفزيون ، فأنت تحتاج ببساطة إلى أخذ كل مجموعات الكلمات الرئيسية الخاصة بك وإنشاء فئة عنها من الصفحة الرئيسية ، على سبيل المثال:

  • domain.com/sony-tvs
  • domain.com/32-inch-tvs
  • domain.com/4k-tvs

سيرتبط التنقل بكل واحد من هذه ، وستحتوي الصفحة الرئيسية على روابط في المحتوى (لافتات أو روابط نصية) لكل واحد من هذه أيضًا.

سيتم تحسين كل صفحة بالكامل لتناسب هدف المستخدم ، وربطها باستخدام نص الرابط ذي الصلة.

فئات المتاجر العامة

ينتهي هيكل المتجر العام بكونه أعمق قليلاً ، مع فئة المستوى الأعلى لنوع المنتج ، متبوعة بصفحات أكثر تحديدًا للاختلافات.

في مثالنا التلفزيوني ، يمكن أن يكون لدينا فئة المستوى الأعلى لأجهزة التلفزيون التي تبدو كالتالي:

  • domain.com/tvs

أو بدلاً من ذلك يمكن أن تبدو مثل هذا:

  • domain.com/electronics/tvs

غالبًا ما يعتمد هذا الاختيار على مدى عمومية مكانتك حقًا.

على سبيل المثال ، إذا قمت بتغطية مثل هذا المجال الواسع من الموضوعات ، فمن المهم تصنيفها في صوامع محددة ، في مثالنا ستكون الإلكترونيات صومعة ، تحتوي على فئات فرعية مثل الكاميرات وأجهزة التلفاز وأجهزة الكمبيوتر وما إلى ذلك ، وقد تحتوي أيضًا على "منزل" "، التي تحتوي على فئات فرعية مثل المطبخ والحمام وما إلى ذلك.

ولكن إذا كان موقع الويب الخاص بك بالكامل يتعلق بالإلكترونيات ، فلن تحتاج إلى مزيد من التصنيف قبل أن يكون لديك الكاميرات وأجهزة التلفاز وما إلى ذلك ، حتى يتمكنوا من البقاء بجوار نطاق الجذر.

سيؤثر الاختلاف بين الاثنين على اختيارك لهيكل الفئة الفرعية.

هيكل الفئة الفرعية

اعتمادًا على اختيارك للفئات الأولية ، غالبًا ما يختلف هيكل الفئات الفرعية.

إذا اخترت domain.com/tvs ، فمن الطبيعي أن يكون لديك فئات فرعية مثل هذا:

  • domain.com/tvs/sony-tvs
  • domain.com/tvs/4k-tvs

ومع ذلك ، إذا كنت قد استخدمت بنية فئة domain.com/electronics/tvs ، فيمكن للفئات الفرعية الخاصة بك التخلص من كونها على النحو التالي:

  • domain.com/electronics/sony-tvs
  • domain.com/electronics/4k-tvs

ومع ذلك ، عند استخدام هذه البنية الثانية ، يجب عليك التأكد من أن مسارات التنقل الخاصة بك تقوم بتعيين قيمة للصفحة الرئيسية للموضوع بشكل صحيح ، لذلك في مثالنا ، يجب أن تكون صفحة domain.com/electronics/tvs في مسار التنقل ، على الرغم من أنها ليست كذلك في عنوان url.

يمكنك رؤية هذا عبر العديد من أمثلة المواقع ، مثل PC World و Tesco ، لأنه يقلل من فرصة تصنيف الفئات الفرعية للكلمة الرئيسية الرئيسية (والتي ستكون تفكيك الكلمات الرئيسية, مزيد من المعلومات هنا).

هيكل مع الموضوعات وربط عنوان url للفئة الفرعية

بنية عنوان URL للمنتج

كما هو مذكور أعلاه ، كلما اقتربت الصفحة من جذر المجال في بنية عنوان url ، كان من الأفضل ترتيبها.

ومع ذلك ، من منظور تجربة المستخدم ، يمكن أن تساعد القدرة على التنقل إلى فئات هذا المنتج المستخدمين في العثور على شيء مشابه.

لذا فإن الوضع المثالي هو أن يكون لديك هيكل للمنتجات على النحو التالي:

  • domain.com/product-url

في مثالنا التلفزيوني ، يمكن أن يبدو مثل هذا:

  • domain.com/lg-43-smart-4k-ultra-hd-led-tv

ومع ذلك ، على غرار مثال الفئة الفرعية أعلاه ، ستظل جميع مسارات التنقل تظهر كما لو كان المنتج موجودًا على domain.com/category/sub-category

يتيح ذلك للمستخدمين التنقل لأعلى لمقارنة الأسعار ، أو إذا كان المنتج غير متوفر بالنسبة لهم للعثور على منتج غير متوفر.

بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يمنع مشكلات المحتوى المكرر عندما تكون المنتجات في فئات متعددة ، حيث ستظل متوافقة دائمًا مع الإصدار الجذر.

كما أن لديها ميزة توفير مقتطفات مسار التنقل داخل Google ، مما يزيد من معدل النقر على نتائجك. يمكنك معرفة المزيد عن ترميز schema.org للتجارة الإلكترونية هنا.

يمكنك أيضا قراءة دليلي الكامل حول تحسين محرك بحث صفحة المنتج هنا.

خاطرة النهائي

يمكن أن تنطوي هذه العملية على القليل من التجربة والخطأ. قد ينتهي بك الأمر أيضًا بالعديد من عمليات إعادة التوجيه إذا قمت بذلك في متجر موجود على نطاق واسع ، مما قد يتسبب في انخفاض مؤقت في الترتيب.

ومع ذلك ، على المدى الطويل ، ستزيد من ظهور البحث العضوي الخاص بك ، ويجب أن تزيد المبيعات نتيجة لذلك.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إعادة ابتكار هيكل موقع الويب الخاص بك ، ففكر في الشراء إحدى عمليات تدقيق تحسين محركات البحث الخاصة بي للمساعدة في تخطيط الإصلاح بشكل صحيح.


يوافق على؟

تعارض؟

تحتاج سؤال يجيب؟

التعليق أدناه! أو بدلاً من ذلك يمكنك مراسلتي عبر البريد الإلكتروني: [البريد الإلكتروني محمي]

ما مدى فائدة هذا المنشور؟

انقر على نجمة لتقييمه!

متوسط ​​تقييم 5 / 5. عدد الأصوات: 3

لا أصوات حتى الآن! كن أول من يقيم هذا المنشور.

نأسف لأن هذا المنشور لم يكن مفيدًا لك!

دعونا تحسين هذا المنصب!

أخبرنا كيف يمكننا تحسين هذا المنشور؟

مات جاكسون

أخصائي تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، يتمتع بخبرة تزيد عن 8 سنوات بدوام كامل في تحليل مواقع التسوق عبر الإنترنت وإصلاحها. خبرة عملية مع Shopify و Wordpress و Opencart و Magento وغيرها من أنظمة إدارة المحتوى.
تحتاج مساعدة؟ أرسل لي لمزيد من المعلومات ، على [البريد الإلكتروني محمي]

هذه المشاركة لها تعليقات 10
  1. مرحبا ، بصيرة عظيمة!
    لدي سؤال حول عناوين URL للتجارة الإلكترونية. هل يجب أن نستخدم الكلمتين "فئة" و "منتج" في عناوين URL؟
    على سبيل المثال URL للفئة:
    -nike.com/category/running-shoes؟ أو يجب أن يكون مجرد nike.com/running-shoes؟
    يجعل الخيار الأول من السهل تصفية حركة المرور لاحقًا في أدوات تحليلية مثل Analytics أو Search Console ولكني لست متأكدًا من الشكل الذي يجب أن يبدو عليه من منظور تحسين محركات البحث؟

  2. يا مات مقال لا يصدق! هل لديك فضول هل لديك مقال إضافي لهذا يغطي إعدادات فتات الخبز بالطريقة الموصى بها الموضحة أعلاه؟

  3. مرحبًا مات جاكسون ،
    مقال رائع ، أنا فقط أقوم بإعادة بناء هيكل فئة موقعي وهذه المقالة مفيدة للغاية.

    من الآن فصاعدا سوف أتبعك.

    شكرا.

    1. مرحبا جوشوا ،

      شكرا لتعليقك.

      السبب الرئيسي وراء كون عنوان URL للمنتج خارج الجذر هو أنه يمكن أن يكون في كثير من الأحيان في فئات وفئات فرعية متعددة. في الكثير من أنظمة إدارة المحتوى ، يمكن الوصول إلى المنتج من domain.com/cat/product ، و domain.com/cat/sub-cat/product ، وفي بعض الحالات domain.com/cat2/product ، وكذلك domain.com/ المنتج.

      يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة عدد الصفحات على الموقع بشكل كبير ، مما يؤدي في النهاية إلى تحويلها إلى صفحة واحدة على أي حال ، لذا فإن الارتباط مباشرة بـ domain.com/product يقلل من ميزانية الزحف أيضًا.

      ومن المرجح أيضًا أن تحصل على ترتيب جيد ، فكلما اقتربت الصفحة من الدليل الجذر ، كان ترتيبها أفضل عادة.

  4. نظرًا لأن الجميع يتفقون على أنه كلما اقتربنا من الجذر ، كان الترتيب أفضل في عنوان url الخاص بك. لماذا لا يكون لكل شيء فئات ومنتجات بعد الجذر؟

    1. مرحبا جوشوا ،
      بالنسبة للفئات الفرعية ، يجب تجنب تفكيك الفئة الرئيسية ، ولكن لا تتردد في اختبارها في حالتك لمعرفة أيها أكثر فعالية.
      بالنسبة لبعض الكلمات الرئيسية ، يمكن أن ينتهي الأمر بالفئة الفرعية إلى مرتبة أعلى من الفئة الرئيسية لمصطلح الرأس ، ويساعد وجودها كعناوين url للفئة الفرعية على منع هذا إلى حد ما.
      بالنسبة للمنتجات ، أوصي بإخراجها من نطاق الجذر (كما هو مذكور في المنشور).
      إذا كان لديك أي أسئلة أخرى ، فلا تتردد في مراسلتي عبر البريد الإلكتروني [البريد الإلكتروني محمي]

اترك تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول المشار إليها إلزامية *