E-handel Rich Snippets för SEO & CTR

Fördelarna med ett stort rikt utdrag i SERP: erna kan inte överdrivas.

Du får fler klick, konverteringar och bättre ranking i processen.

Men hur får du dem till din egen e-handelswebbplats?

Kan du få rika utdrag för att arbeta med ditt CMS- eller webbplatstema?

Läs vidare för att ta reda på det.

Vad är rika utdrag?

Ett utdrag hänvisar till din webbplatslänk och beskrivning inom Google, som består av din sidrubrik, sidadress och din sidmetabeskrivning.

Ett rikt utdrag hänvisar helt enkelt till ett utdrag som innehåller utökad data, beskrivande för den typ av webbsida som en användare besöker om de klickar på den.

Här är ett exempel på ett rikt utdrag:

Googles rikt utdragDe kan användas för produkter, recept, evenemang, lokala företag och många andra typer av webbsidor.

Historik om Rich Snippets

Strukturerad data (som skapar utdrag) har funnits sedan uppfinningen av Schema.org av de stora sökmotorerna i juni 2011. Här gick Bing, Google och Yahoo samman för att ställa in och stödja en gemensam uppsättning scheman för markering av strukturerad data på webbsidor, vilket gör det möjligt för sökmotorer att bättre förstå en sida och visa rika utdrag som en resultat.

År 2012 kallade ontologin Bra förhållanden introducerades på schema.org, vilket är starkare associerat med e-handelswebbplatser.

Schema.org webbplats

Varför använda utdrag i e-handel?

Rika utdrag är särskilt viktiga för e-handelswebbplatser eftersom Produkt markup ger användarna så mycket information innan de klickar.

Det visar användarna priset, om produkten finns i lager och hur den har granskats.

När någon vet vad de får innan de klickar (aka ta bort osäkerhet) är det mycket mer troligt att de känner sig säkra när de klickar på listan.

Detta resulterar i fler klick, högre ranking och mer försäljning.

Så det är väl värt att göra!

Försäljningssiffrorna ökar

Bästa utdrag för e-handelswebbplatser

Produktsida rika utdrag

Här är de viktigaste rika utdragen att inkludera på dina produktsidor, som baseras på Markering av produkt schema.org:

  • Erbjudande - den här markeringen innehåller prisinformation och lagerinformation.
  • Namn - produktnamnet
  • Bild - produktbilden
  • Aggregerat betyg - det här visar det genomsnittliga betyget som används för stjärnorna i SERP.

De kombinerade ger din webbplats det fullständiga utdraget i sökresultaten.

Kategorisida Rika utdrag

Nu är kategorisidor något annorlunda och ger dig inte alltid ett fullständigt rikt utdrag, men det finns några bitar av markering som kan vara till nytta här:

  • Vissa produkter - detta kan visa antalet produkter i en kategori, prisklass, liknande typ av produkt (med hjälp av Produktontologi kategorier), isSimilarTo, isConsumableFor, varumärke, kategori (och underkategorier som använder /).
  • VideoObject - om din kategorisida innehåller en video kan du markera den med detta.
  • Organisation - Det här är inte specifikt för din kategorisida och kan tillämpas på alla sidor, men det hjälper till att berätta för Google om ditt företag och relaterade profiler (med sammaAs).

Om du lägger till dessa på dina kategorisidor kan du öka chansen att du får ett rikt utdrag där.

Plattformsspecifik Rich Snippet-implementering

Här kommer jag att gå igenom det bästa sättet att integrera rich snippets i din kundvagn, med specifika lösningar för Magento, Shopify, Woocommerce och Opencart.

Lägg till Rich Snippets i en Magento Store

Det finns två alternativ för att lägga till detta på din Magento-webbplats.

Du tar antingen den enkla vägen och köper detta välstödda plugin som har en version både MG 1 och MG 2 - https://amasty.com/magento-google-rich-snippets.html

Eller alternativt kan du koda schema.org-markeringen i din temamall, och det finns en bra guide om hur du gör det här - https://www.creare.co.uk/blog/magento/magento-product-schema

Lägg till Rich Snippets i en Shopify Store

Även om det finns några Shopify-teman som har rika utdrag automatiskt integrerade, kommer majoriteten inte att vara det, och så först rekommenderar jag att du lägger in en produktsida i Google Structured Data Testing Tool och se om markeringen "Produkt" visas.

Om det inte gör det, och du definitivt vill integrera det, rekommenderar jag att jag använder de här pluginsna för 29 $ - https://apps.shopify.com/rich-snippets-for-seo

Lägg till Rich Snippets i en Woocommerce Store

Nu lyckligtvis för dig, WooCommerce har standardutdrag på både produkter och kategorisidor som standard i den senaste versionen.

Det innehåller dock inte viss produktinformation i koden som du kanske vill inkludera (Brand, SKU, GTIN), och så om du vill gå ut är detta plugin på Codecanyon perfekt för $ 59 - https://codecanyon.net/item/rich-snippets-wordpress-plugin/3464341?ref=mattjacksonseo

Lägg till Rich Snippets i en Opencart Store

Som Shopify, några Opencart teman kommer redan att inkludera schema.org i sin kod. Och om du har installerat en populär SEO plugin (till exempel All in One SEO Pack) som också redan har infogat de rika utdragen. Så igen, kolla din webbplats i testningen verktyg innan du går vidare.

Om du fortfarande behöver implementera det, rekommenderar jag det här pluginet för OC version 1.5 (GRATIS) - https://www.opencart.com/index.php?route=marketplace/extension/info&extension_id=30554&filter_license=0&filter_download_id=19

Och detta plugin för OC version 2/3 ($ 20) - https://www.opencart.com/index.php?route=marketplace/extension/info&extension_id=32948

Anpassa din mall manuellt?

Istället för att köpa ett plugin kanske du hellre vill anpassa din mall manuellt.

Det finns flera anledningar till varför detta kan vara ett problem (som att uppdatera teman som tar bort koden), hålla sig uppdaterad med ändringar etc, men det är också ganska kul att skriva ditt eget JSON LD schema.org, och du får också lägga till massor mer information än plugin-programmen låter dig göra.

Exempel på JSON LD schema.org-kod för produktsidor: jsonld-schema-product-example.txt

Exempel på JSON LD schema.org-kod för kategorisidor: jsonld-schema-category-example.txt

Slutlig sammanfattning

Om du fastnar kan du gå till Googles FAQ-sida: https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=en

Eller så kan du mejla mig för lite hjälp, [e-postskyddad]

Lycka till med att implementera schema.org på din e-handelswebbplats, och glöm inte att dela om du gillade artikeln!

Om du behöver en hjälpande hand med din e-handels SEO, överväga att köpa en anpassad SEO-granskning + handlingsplaneller alternativt fullständiga SEO-tjänster.

Hur användbart var det här inlägget?

Klicka på en stjärna för att betygsätta det!

Medelbetyg 4 / 5. Röstaantal: 1

Inga röster hittills! Bli den första att betygsätta detta inlägg.

Vi beklagar att det här inlägget inte var användbart för dig!

Låt oss förbättra detta inlägg!

Berätta för oss hur vi kan förbättra det här inlägget?

matt Jackson

E-handel SEO-specialist, med över 8 års heltidserfarenhet att analysera och fixa webbplatser för online shopping. Praktisk erfarenhet av Shopify, Wordpress, Opencart, Magento och andra CMS.
Behövs hjälp? Mejla mig för mer info på [e-postskyddad]

Det här inlägget har 2 kommentarer
  1. Bra observationer Matt. Det är viktigt för ägare av e-handelswebbplatser att veta att den här tekniken bäst implementeras av en skicklig kodare, och att även där vissa "populära" e-handelsplattformar annonserar "plugin-program", behöver dessa bultmoduler inte nödvändigtvis ha önskad effekt. Medan de flesta av de renderade sidorna på en e-handelswebbplats (onlinebutik) antagligen kommer att relatera till enskilda produkter, kan det finnas många andra sidor som inte gör det. Vissa sidor kan vara reklam eller finns för information, eller kanske till och med innehålla videoinnehåll - till exempel en video som förklarar hur man passar en del som säljs på webbplatsen. I sådana fall kommer "generiska" plug-in sannolikt att vackla, för även med saker som videoinnehåll finns det en specifik schema.org-markering som man borde använda.

    Eftersom praktiskt taget alla (moderna) onlinebutiker använder system och plattformar med dynamiskt innehåll (t.ex. koddriven med tillhörande databas) är det enda sättet att se till att varje HTML-sida på webbplatsen är korrekt markerad med strukturerad data, är att ha koden "analyserar" relevant innehåll på rätt plats i HTML-koden.

    Endast en skicklig kodare kan göra detta ordentligt - och genom att se till att varje sida inte bara innehåller strukturerade dataformat utan även att uppgifterna är relevanta för sidans innehåll OCH avsikt, kommer webbplatsägaren att ha bättre försäkran om att den kommer att rankas bra i RELEVANT sökresultat.

    1. Jag kommer inte låtsas vara en kodare, men ur ett praktiskt perspektiv kan redigering av en CMS för att möjliggöra insättning av sidhuvudkod i adminområdet gå vidare för att göra det till en flexibel lösning för SEO (och ganska billigt för en frilansare att utföra vanligtvis).
      Men som du säger på en större webbplats måste du prioritera, kanske till de sidor som finns på sidan 1 men som för närvarande inte har den bästa CTR.

Lämna ett svar

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är markerade *