Extraits enrichis de commerce électronique pour le référencement et le CTR

Les avantages d'un gros extrait riche dans les SERPs ne peuvent pas être surestimés.

Vous obtenez plus de clics, de conversions et de meilleurs classements dans le processus.

Mais comment les obtenir pour votre propre site Web de commerce électronique?

Pouvez-vous faire fonctionner des extraits enrichis avec votre CMS ou le thème de votre site Web?

Continuez à lire pour le découvrir.

Que sont les extraits enrichis?

Un extrait de code fait référence au lien et à la description de votre site Web dans Google, qui se compose du titre de votre page, de l'URL de la page et de la méta-description de votre page.

Un extrait enrichi fait simplement référence à un extrait contenant des données riches, décrivant le type de page Web qu'un utilisateur visitera s'il clique dessus.

Voici un exemple d'extrait enrichi:

Extrait enrichi GoogleIls peuvent être utilisés pour des produits, des recettes, des événements, des entreprises locales et de nombreux autres types de pages Web.

Histoire des extraits enrichis

Les données structurées (qui créent des extraits enrichis) existent depuis l'invention de Schema.org par les principaux moteurs de recherche en juin 2011. Ici, Bing, Google et Yahoo ont uni leurs forces pour définir et prendre en charge un ensemble commun de schémas de balisage de données structurées sur les pages Web, ce qui permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre une page et d'afficher des extraits de code enrichis sous forme de résultat.

En 2012, l'ontologie appelée Bonnes relations a été introduit dans schema.org, qui est plus fortement associé aux sites Web de commerce électronique.

Site Web Schema.org

Pourquoi utiliser des extraits de code dans le commerce électronique?

Les extraits enrichis sont particulièrement importants pour les sites Web de commerce électronique, car Produit le balisage fournit aux utilisateurs tellement d'informations avant de cliquer.

Il montre aux utilisateurs le prix, si le produit est en stock et comment il a été évalué.

Quand quelqu'un sait ce qu'il obtient avant de cliquer (c'est-à-dire supprimer l'incertitude), il est beaucoup plus susceptible de se sentir en sécurité en cliquant sur la liste.

Cela se traduit par plus de clics, des classements plus élevés et plus de ventes.

Cela vaut donc la peine d'être fait!

Les chiffres de vente augmentent

Meilleurs extraits pour les sites Web de commerce électronique

Extraits enrichis de la page produit

Voici les extraits de code enrichis les plus importants à inclure dans vos pages produits, basés sur le Balisage du produit schema.org:

  • Offre - cette majoration contient des informations sur les prix et des informations sur les actions.
  • Nom - le nom du produit
  • Image - l'image du produit
  • Note globale - cela montre la note moyenne, utilisée pour les étoiles dans les SERPs.

Ceux-ci combinés donneront à votre site Web l'extrait complet complet dans les résultats de recherche.

Extraits enrichis de la page de catégorie

Maintenant, les pages de catégorie sont légèrement différentes et ne vous fournissent pas toujours un extrait complet complet, mais il y a quelques balisages qui peuvent être bénéfiques ici:

  • Certains produits - cela peut afficher le nombre de produits dans une catégorie, la fourchette de prix, un type de produit similaire (en utilisant le Productontologie categories), isSimilarTo, isConsumableFor, marque, catégorie (et sous-catégories utilisant /).
  • VideoObject - si votre page de catégorie contient une vidéo, vous pouvez la marquer avec ceci.
  • Organisation - Maintenant, cela n'est pas spécifique à votre page de catégorie et peut être appliqué à toutes les pages, mais cela aide à informer Google de votre entreprise et des profils associés (en utilisant sameAs).

Les ajouter à vos pages de catégorie vous aidera à augmenter les chances que vous y receviez un extrait enrichi.

Implémentation de Rich Snippet spécifique à la plateforme

Ici, je vais passer en revue la meilleure façon d'intégrer des extraits riches dans votre panier, avec des solutions spécifiques pour Magento, Shopify, Woocommerce et Opencart.

Ajouter des extraits enrichis à un magasin Magento

Il existe deux options pour l'ajouter à votre site Web Magento.

Soit vous prenez la voie facile, et achetez ce plugin bien pris en charge qui a une version à la fois MG 1 et MG 2 https://amasty.com/magento-google-rich-snippets.html

Ou bien, vous pouvez coder en dur le balisage schema.org dans votre modèle de thème, et il y a un excellent guide sur la façon de le faire ici - https://www.creare.co.uk/blog/magento/magento-product-schema

Ajouter des extraits enrichis à une boutique Shopify

Bien qu'il existe quelques thèmes Shopify qui intègrent automatiquement des extraits de code riches, la majorité ne le sera pas, et je vous recommande donc de mettre une page produit dans le Outil de test de données structuré Google et voyez si le balisage «Produit» apparaît.

Si ce n'est pas le cas, et que vous voulez vraiment l'intégrer, alors en dehors des plugins que j'ai trouvés, je recommande d'utiliser celui-ci pour 29 $ - https://apps.shopify.com/rich-snippets-for-seo

Ajouter des extraits enrichis à un magasin Woocommerce

Maintenant heureusement pour toi, WooCommerce a des extraits enrichis sur les pages de produits et de catégories par défaut dans la dernière version.

Cependant, il n'inclut pas certaines informations sur le produit dans le code que vous voudrez peut-être inclure (Marque, SKU, GTIN), et donc si vous voulez tout faire, ce plugin sur Codecanyon est parfait à 59 $ - https://codecanyon.net/item/rich-snippets-wordpress-plugin/3464341?ref=mattjacksonseo

Ajouter des extraits enrichis à un magasin Opencart

Comme Shopify, certains Opencart les thèmes incluront déjà schema.org dans leur code. Et si vous avez installé un SEO plugin (comme le All in One SEO Pack) qui peut également avoir déjà inséré les extraits enrichis. Encore une fois, vérifiez votre site Web lors des tests outil avant d'avancer.

Si vous avez encore besoin de l'implémenter, alors je recommande ce plugin pour OC version 1.5 (GRATUIT) - https://www.opencart.com/index.php?route=marketplace/extension/info&extension_id=30554&filter_license=0&filter_download_id=19

Et ce plugin pour OC version 2/3 (20 $) - https://www.opencart.com/index.php?route=marketplace/extension/info&extension_id=32948

Personnalisez votre modèle manuellement?

Au lieu d'acheter un plugin, vous préféreriez peut-être personnaliser votre modèle manuellement.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles cela peut être un problème (comme la mise à jour des thèmes en supprimant le code), le fait de se tenir au courant des modifications, etc., mais c'est aussi assez amusant d'écrire votre propre JSON LD schema.org, et vous pouvez également ajouter des charges plus d'informations que les plugins ne vous le permettent.

Exemples de code JSON LD schema.org pour les pages produits: jsonld-schema-product-example.txt

Exemples de code JSON LD schema.org pour les pages de catégories: jsonld-schema-category-example.txt

Résumé final

Si vous êtes bloqué, vous pouvez consulter la page FAQ de Google: https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=en

Ou bien vous pouvez m'envoyer un e-mail pour obtenir de l'aide, [email protected]

Bonne chance pour implémenter schema.org dans votre site Web de commerce électronique, et n'oubliez pas de partager si vous avez apprécié l'article!

Si vous avez besoin d'un coup de main pour votre référencement de commerce électronique, envisagez d'acheter un audit SEO personnalisé + plan d'action, Ou bien services complets de référencement.

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Matt Jackson

Spécialiste du référencement en commerce électronique, avec plus de 8 ans d'expérience à temps plein dans l'analyse et la réparation de sites Web d'achat en ligne. Expérience pratique avec Shopify, Wordpress, Opencart, Magento et autres CMS.
Besoin d'aide? Envoyez-moi un courriel pour plus d'informations, à [email protected]

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  1. Bonnes observations Matt. Il est important que les propriétaires de sites Web de commerce électronique sachent que cette technologie est mieux mise en œuvre par un codeur qualifié et que même lorsque certaines plates-formes de commerce électronique «populaires» annoncent des «plug-ins», ces modules complémentaires n’ont pas nécessairement effet souhaité. Bien que la PLUPART des pages rendues dans un site de commerce électronique (boutique en ligne) se rapportent probablement à des produits individuels, il peut y avoir beaucoup d'autres pages qui ne le font pas. Certaines pages peuvent être promotionnelles, ou là pour information, ou peut-être même contenir du contenu vidéo - comme une vidéo expliquant comment adapter une partie qui est en vente sur le site Web. Dans de tels cas, les plug-ins «génériques» risquent de faiblir, car même avec des éléments comme le contenu vidéo, il y a un balisage schema.org spécifique à appliquer.

    Comme pratiquement toutes les boutiques en ligne (modernes) utilisent des systèmes et des plates-formes de contenu dynamique (par exemple: pilotés par code avec une base de données associée), le seul moyen de s'assurer que chaque page HTML du site est correctement balisée avec des données structurées est d'avoir le code «analyse» le contenu pertinent au bon endroit dans le HTML.

    Seul un codeur expérimenté peut le faire correctement - et en s'assurant que chaque page contient non seulement des formats de données structurés, mais ÉGALEMENT que les données sont pertinentes pour le contenu ET l'intention de la page, le propriétaire du site aura une meilleure assurance qu'elle se classera bien dans PERTINENT Résultats de recherche.

    1. Je ne prétendrai pas être un codeur, mais d'un point de vue pratique, éditer un CMS pour permettre l'insertion de code d'en-tête page par page dans la zone d'administration peut contribuer à en faire une solution flexible pour le référencement (et assez peu coûteuse pour un pigiste à effectuer habituellement).
      Cependant, comme vous le dites sur un site plus grand, vous devez donner la priorité, peut-être aux pages qui se trouvent sur la page 1 mais qui n'ont actuellement pas le meilleur CTR.

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