Expert sökord forskning för bättre SEO resultat

Nyckelord är fantastiska.

De gör SEO världen går runt.

Men gör du din kw-forskning på rätt sätt?

Gör du mer skada än nytta, med flera sidor inriktade på samma villkor?

Kan du missa ett stort marknadssegment eftersom du inte forskade ordentligt?

Rädsla inte, den här guiden hjälper dig att göra sökordsforskning på rätt sätt och ställa in din webbplats för att dominera i alla sektorer.

Läs vidare nyckelord krigare!

Vad är nyckelordsforskning?

Definitionen av sökordsforskning är att ta reda på nyckelorden som dina kunder använder i en sökmotor som Google, och att inkludera dem på dina webbplatser för att rankas närmare position 1.

Hur hjälper Keyword Research med SEO?

Nyckelordsforskning hjälper dina SEO-ansträngningar eftersom sökmotorer rankar din webbplats mer högt som ett resultat av att de innehåller sökord som dina kunder använder. Med introduktionen av kolibrialgoritmen i Google (augusti 2013) anser de också att synonymer har liknande värde som huvudbegreppet.

Är sökordsforskning död?

Så länge det finns sökmotorer med kunder som söker på dem, kommer nyckelordsforskning aldrig att dö. I själva verket skulle det vara längre än SEO, om resultaten ändrades till alla PPC.

Nyckelordstrategi för e-handelswebbplatser

Så låt oss komma till det, hur söker du efter sökord för en e-handelswebbplats?

Det finns olika delar av marknadsföringstratten som visar var kunden befinner sig i köpcykeln:

Stadier av marknadsföringstratt

Image Credit: Lätt automatiserad försäljning

För vår e-handelskategori och produkt sidor kommer vi att fokusera kring besluts- och åtgärdsområden, där köpintensiteten är tydligare. Medvetenhets- och intressestegen kan vara användbara områden för att undersöka blogginlägg vid ett senare tillfälle.

Skapa en utsädeslista

Nu kommer du självklart att ha en vag uppfattning om basnyckelorden för dina produkter, men det är bara toppen av isberget, och de som lyckas med e-handel är de som hittar de variationer som inte är lika kända.

Innan du går vidare till något annatbör du (eller du och ditt team) brainstorma alla möjliga lösningar och fördelar som dina produkter ger.

Vem hjälper de? Vilka är deras specialfunktioner? I vilket scenario sitter de? Hur är de unika mot tävlingen?

Detta hjälper dig att förstå dina kunders potentiella användarintention och utvidga dina tankar till nyckelordsvarianter som du kanske inte har varit medveten om.

Skapa dina huvudnyckelordslistor - Använd rätt verktyg

Produkt sökord forskning

”Ta inte med dig en kniv i en pistolstrid” som ordspråket säger, väl gör inte sökordsforskning utan rätt verktyg eftersom du kommer att förlora.

De två nyckelordsverktygen jag rekommenderar är SEMrush och Ahrefs, eftersom de kan hjälpa till att sammanställa mycket information och visa konkurrentens rankningsdata. Jag gillar att använda båda för att se till att inga data saknas.

För att göra detta för en kategori placerar du huvudnyckelordet för din kategori i varje nyckelord verktyg, och exportera hela listan över relaterade och föreslagna nyckelord från dem (dessa varierar per leverantör, men du vill ha dem alla).

Därefter måste du kopiera var och en av dessa listor till en huvudlista, detta är din huvudnyckelordslista för din kategori.

Google nu ditt huvudkategorisökord och välj den högst rankade konkurrentsidan och klistra in den i SEMrush domänavsnitt. Detta visar alla nyckelord som sidan rankas för.

Exportera nyckelordslistan och lägg till den i ditt kategori-huvudblad.

Extra förslag från Google - Ubersuggest + Google Images

Ubersuggest

Även om du redan har många sökord kan du använda Googles förslag för att hitta ännu fler variationer.

Mitt föredragna sätt att göra detta är att först gå till Ubersuggestoch skriv in huvudnyckelordet för din kategori. Markera sedan bara Google-förslaget (nej Nyckelordplanerare) och exportera dessa nyckelord och lägga till dem i huvudlistan.

Nästa steg är att använda Google Image-förslag som är ganska nya och som finns högst upp på en rullning när du söker efter ditt nyckelord i Google-bilder. Samla in dessa nyckelord och lägg till dem i ditt huvudblad.

Google Trender

Om du går till Google Trender, och skriv in ditt nyckelord i huvudkategorin och välj sedan det land du riktar dig till, du kan ofta få några nyckelordsvarianter som du kanske inte har tänkt på. Dessa bör läggas till i ditt huvudblad.

Gruppera nyckelord tillsammans

Nu behöver du ett sätt att gruppera dina data, och för detta använder vi det kostnadsfria verktyget Nyckelord Grouper.

För att använda detta verktyg, ladda ner det och öppna det i din webbläsare. Därefter klistrar du in din huvudlista i huvudnyckelrutan, ställer in minsta grupplängd till cirka 6 och lägger till ditt huvudnyckelord (och plural / icke-pluralversion) i undantagslistan och kör sedan den.

Detta ger dig användbara grupper där sökord innehåller liknande ord och hjälper till att identifiera potentiella underkategorier / delintentioner.

Nyckelordsgrupp

Dessa grupper borde vara en bra indikation på vad ni underkategorier ska varaMen vi måste verifiera detta med några extra steg.

Googla varje underkategori för att se vad som visas i de tre bästa Google-resultaten. Om en specifik sida för detta nyckelord visas vill vi ha den som en underkategori. Om en huvudsaklig kategorisida visas vill vi inte ha en specifik sida för detta (förmodligen ett filter istället).

Undvika kannibaler - ytterligare kondensering av listan

Nu kanske du tror att du har en enorm lista med unika nyckelord att optimera för, men verkligheten är att dessa kommer att kondenseras till en mindre mängd sidor.

Att ha en unik sida för varje liten sökordsvariation är inte bra, eftersom det leder till det som kallas nyckelord kannibalisering (se mer här).

Det enklaste sättet att söka efter detta när du gör forskning är att Google dina sökord och se vad som visas i Googles resultat, och detta kommer vanligtvis att indikera om en unik sida krävs eller inte eller om den ska ingå som en del av en stor sida (läs artikeln för en mer detaljerad guide).

När du väl har identifierat potentiella kannibaler av varandra bör du gruppera dem i ditt dokument för att se till att samma sida är optimerad för dem i kartläggningsprocessen.

Sökordsmappning till webbplatsstruktur

När du väl har gjort detta för varje möjlig kategori är det dags att bestämma din webbplatsstruktur och var du ska tilldela dina sökord.

Varför försöker jag undvika produktoptimering

Du kanske undrar varför jag inte har nämnt produktoptimering ännu.

Jag föredrar personligen att ha fler kategorier och behålla produktoptimering till ett minimum eftersom produkter ofta kommer och går (speciellt i en större butik) vilket innebär att webbadressen ofta kommer att 404 eller omdirigeras, eller mer enkelt har en hög avvisningsfrekvens när den blir slut i lager.

Detta gör rankningen mindre konsekvent, jämfört med en kategorisida som riktar sig till frasen som alltid ska ha något att erbjuda användaren och förbli konsekvent över tiden.

Det finns uppenbara undantag från denna regel, till exempel om inga kategorisidor rankas på första sidan för en fråga, ska den tilldelas en produktsida, men jag ser detta som en sista utväg.

Du kan läsa min fullständig produktsida seo guide här.

URL-struktur

Hur du strukturerar dina kategorier, underkategorier och produktwebbadresser för din butik beror ganska starkt på om du har en nisch- eller bred kategoributik.

För en kort version:

  1. Om du har en nischbutik kan kategorier vara direkt från hemsidan, med hemsidan inriktad på ditt högsta / mest konkurrenskraftiga nischnyckelord. Ett exempel på detta skulle vara: besttvs.net, med underkategorin “HD Tvs” är: besttvs.net/hd-tvs
  2. Om du har en bred butik har dina kategorier en huvudföräldrakategori. Ett exempel på detta skulle vara: bestelectronics.net, med underkategorin "HD Tvs" är: bestelectronics.net/tvs/hd-televisions

För en detaljerad guide om e-handel platsstruktur, Du kan läs min artikel om den här.

Kom ihåg användarens avsikt bakom frågor

Kom ihåg att bara för att du har en sida om ämnet betyder det inte att du kommer att rangordna, det kräver att sidan uppfyller användarnas avsikt när de söker efter den frågan, och bör därför passa i form av de sidor som redan rankas i position 1 3.

Utan detta kommer du att få dåliga användarengagemangssignaler (som avvisningsfrekvens) och hamnar dåligt, oavsett hur många länkar du pekar på sidan.

Med introduktionen av Rankbrain är tanken på lång / medelstora nyckelord irrelevant, du har helt enkelt nyckelord som kräver en unik sida och de som inte gör det. Och detta kan ändras från olika enheter, till exempel en sökare på mobil kan behöva en annan användarupplevelse än en på skrivbordet, och det borde du alltid vara kontrollera de tre bästa resultaten på både mobil och stationär för att kontrollera denna faktor.

Du kan läsa mer om hur man strukturerar sidor för e-handelskategorier här.

Frågor och svar om sökord

Du kan ofta få bättre ranking och hjälpa användaren genom att publicera innehåll (antingen på dina huvudsidor eller separata sidor) kring kundfrågor inom Google.

För att undersöka dessa frågor har jag två metoder.

  1. Gå till Answerthepublic.com och skriv in ditt nyckelord, detta kommer att ge resultat av vanliga frågor.
  2. Gå till Google, skriv in "site: quora.com sökord" utan citat, och du kommer att se en lista över populära nisch Quora frågor. Ett annat sätt att göra detta är att sätta Quora.com in i SEMrush och filtrera deras rangord efter sökord + position 1-9.

Kom ihåg att när du skriver om dessa bör du först checka in på Google för att se om en huvudsida är rankad eller en frågespecifik, och besluta därifrån hur ditt innehåll ska publiceras.

Plattformsspecifik sökordsforskning

Amason: Du kan skörda Amazon-sökord för automatisk förslag för att få en uppfattning om relaterade termer: https://keywordtool.io/amazon

YouTube: du kan skörda Youtube auto förslag på ett liknande sätt med en variation av deras verktyg: https://keywordtool.io/youtube

Situationsspecifika sökordsråd

Lokal SEO: ibland kan ditt område vara för litet för att ha någon nyckelordsinformation tillgänglig. Om så är fallet, arbeta helt enkelt med den nationella informationen och gör din lokal specifik när du lägger till dem på din webbplats.

Affiliate SEO: Du kommer att leta efter nyckelord på något högre nivå än en e-handelswebbplats, med fokus på jämförelser och bästa / recenserade nyckelordstyper.

Nischplatser: du måste titta på Google som om du är en auktoritet i ämnet, och så bör du täcka någonsin informationsvinkel för din specifika nisch, utan något ämne kvar.

Berömda SEO-tankar om KW-forskning

Pat Flynn: rekommenderar Indeed Trender för att ta reda på information om trendjobb: http://www.indeed.com/jobtrends

Brian Dean: "När det gäller att välja nyckelord - kommersiell avsikt är faktiskt MER viktigare än sökvolym."

Rand Fishkin: “Använd flera källor. Mitt starka förslag är att många av källorna bara har en typ av data i sig och du vill kombinera dem. ”

Neil Patel: Rekommenderar att använda HitTail eftersom den använder din Google Search Console-data för förslag.

Glen Allsopp: Glen rekommenderar att du använder Wikipedia för att hitta termerna kring ditt ämne, vilket också hjälper till att identifiera olika kopplingar mellan ämnen.

Nyckelordstjänster

Jag rekommenderar alltid att du gör det själv, men du kanske kan köpa nyckelordsexport från platser som Fiverr, Odesk, Frilansareeller Upwork.

Om du skulle ställa intervjufrågor till en potentiell tjänsteleverantör skulle jag helt enkelt fråga dem om de använder mer än ett verktyg och om de förstod idéerna bakom Rankbrain och Keyword Cannibalisation.

Andra verktyg som är värda att nämna

  • SEO Powersuite
  • Long Tail Pro
  • Skrotbox
  • Market Samurai

Avslutande tankar

Den här guiden lämnar lite utrymme för utvidgning, men jag tycker att det borde hjälpa dig att komma igång med att skapa en nischdominerande e-handelswebbplats.

Om du behöver några frågor kan du alltid kontakta mig: [e-postskyddad]

Om du vill lära dig mer om mig, klicka här.

Hur användbart var det här inlägget?

Klicka på en stjärna för att betygsätta det!

Medelbetyg 5 / 5. Röstaantal: 1

Inga röster hittills! Bli den första att betygsätta detta inlägg.

Vi beklagar att det här inlägget inte var användbart för dig!

Låt oss förbättra detta inlägg!

Berätta för oss hur vi kan förbättra det här inlägget?

matt Jackson

E-handel SEO-specialist, med över 8 års heltidserfarenhet att analysera och fixa webbplatser för online shopping. Praktisk erfarenhet av Shopify, Wordpress, Opencart, Magento och andra CMS.
Behövs hjälp? Mejla mig för mer info på [e-postskyddad]

Det här inlägget har 0 kommentarer

Lämna ett svar

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är markerade *