Экспертное исследование ключевых слов для улучшения результатов SEO

Ключевые слова хороши.

Они делают SEO мир крутится.

Но правильно ли вы проводите свои исследования?

Вы приносите больше вреда, чем пользы, если на нескольких страницах используются одни и те же термины?

Могли ли вы упустить большой сегмент рынка из-за того, что вы не исследовали должным образом?

Что ж, не бойтесь, это руководство поможет вам правильно исследовать ключевые слова и настроить ваш веб-сайт на доминирование в каждом секторе.

Читайте по ключевому слову воин!

Что такое исследование ключевых слов?

Определение исследования ключевых слов состоит в том, чтобы узнать ключевые слова, которые ваши клиенты используют в поисковой системе, такой как Google, и включить их на страницы вашего веб-сайта, чтобы приблизиться к позиции 1.

Как исследование ключевых слов помогает в поисковой оптимизации?

Исследование ключевых слов помогает вам в SEO, потому что поисковые системы ранжируют ваш сайт более высоко в результате включения ключевых слов, которые используют ваши клиенты. С введением алгоритма колибри в Google (август 2013 г.) они также считают, что синонимы имеют такое же значение, как и основной термин.

Исследование ключевых слов мертво?

Пока существуют поисковые системы, в которых ищут клиентов, поиск ключевых слов никогда не прекратится. Фактически, это длилось бы дольше, чем SEO, если бы результаты изменились на всю PPC.

Стратегия исследования ключевых слов для сайтов электронной торговли

Итак, давайте приступим к делу, как вы исследуете ключевые слова для веб-сайта электронной коммерции?

Существуют различные разделы маркетинговой воронки, которые указывают, на каком этапе покупательского цикла находится клиент:

Этапы маркетинговой воронки

Изображение кредита: Легкие автоматизированные продажи

Для нашей категории электронной коммерции и где отсутствует страниц мы будем сосредоточены на областях решений и действий, в которых намерение покупки более ясно. Стадии осведомленности и интереса могут быть полезными областями для исследования сообщений в блогах позже.

Создание списка семян

Теперь очевидно, что у вас будет смутное представление о ключевых словах базового уровня для ваших продуктов, но это только верхушка айсберга, и те, кто добивается успеха в электронной торговле, - это те, которые находят варианты, которые не так хорошо известны.

Прежде чем вы перейдете к чему-то еще, вы (или вы и ваша команда) должны провести мозговой штурм по всем возможным решениям и преимуществам, которые предоставляют ваши продукты.

Кому они помогают? В чем их особенности? В каком сценарии они сидят? Чем они уникальны на фоне конкурентов?

Это поможет вам понять потенциальные намерения пользователей ваших клиентов и расширить кругозор на варианты ключевых слов, о которых вы, возможно, не знали.

Создайте свои списки основных ключевых слов - используйте правильные инструменты

Исследование ключевых слов продукта

«Не бери нож в перестрелку», как говорится, не проводи исследование ключевых слов без правильных инструментов, потому что ты проиграешь.

Я рекомендую два инструмента ключевых слов Он SEMRush а так же Ahrefs, поскольку они могут помочь собрать большой объем информации и показать данные о рейтинге конкурентов. Мне нравится использовать оба, чтобы убедиться, что данные не пропущены.

Чтобы сделать это для категории, вставьте основное ключевое слово вашей категории в каждое ключевое слово. инструмент, и экспортировать из них полный список связанных и предлагаемых ключевых слов (они различаются в зависимости от поставщика, но вам нужны все).

Затем вам нужно скопировать каждый из этих списков в главный список, это ваш главный список ключевых слов для вашей категории.

Теперь погуглите ключевое слово вашей основной категории и выберите страницу лучших конкурентов и вставьте ее в SEMRush раздел домена. Это покажет вам все ключевые слова, по которым ранжируется страница.

Экспортируйте список ключевых слов и добавьте его в мастер-лист категории.

Дополнительные предложения Google - Ubersuggest + Google Images

Ubersuggest

Теперь, даже если у вас уже есть много ключевых слов, вы можете использовать предложения Google, чтобы найти еще больше вариантов.

Я предпочитаю сделать это сначала зайти в Ubersuggestи введите основное ключевое слово для своей категории. Далее отметьте только то, что предлагает Google (нет Планировщик ключевых слов) и экспортировать эти ключевые слова и добавить их в главный список.

Следующим шагом является использование предложений Google Image, которые являются довольно новыми и находятся в верхней части скроллера при поиске вашего ключевого слова в изображениях Google. Соберите эти ключевые слова и добавьте их в свой мастер-лист.

Google Trends

Если вы идете в Google Trends, и введите ключевое слово основной категории, затем выберите страну, на которую вы нацеливаете, часто вы можете получить некоторые варианты ключевых слов, о которых вы, возможно, не подумали. Их нужно добавить в мастер-лист.

Группировка ключевых слов вместе

Теперь вам нужен способ сгруппировать данные, и для этого мы используем бесплатный инструмент Ключевое слово Grouper.

Чтобы использовать этот инструмент, загрузите его и откройте в своем браузере. Затем вы вставляете свой основной список в поле основного ключевого слова, устанавливаете минимальную длину группы примерно на 6 и добавляете свое основное ключевое слово (и его версию во множественном / не множественном числе) в список исключений, а затем запускаете его.

Это предоставит вам полезные группы, в которых ключевые слова содержат похожие слова, и помогает определить потенциальные подкатегории / под-намерения.

Группировщик ключевых слов

Эти группы должны быть хорошим индикатором того, какими должны быть ваши подкатегории., однако нам нужно будет проверить это с помощью дополнительных шагов.

Погуглите каждый термин подкатегории, чтобы увидеть, что появляется в 3 лучших результатах Google. Если появляется определенная страница для этого ключевого слова, мы хотим, чтобы она была подкатегорией. Если отображается страница категории основного термина, то нам не нужна конкретная страница для этого (возможно, вместо этого используется фильтр).

Как избежать каннибалов - дальнейшее сжатие списка

Теперь вы можете подумать, что у вас есть огромный список уникальных ключевых слов для оптимизации, но на самом деле они будут сжаты до меньшего количества страниц.

Иметь уникальную страницу для каждого небольшого варианта ключевого слова - это нехорошо, так как это приводит к так называемому каннибализация ключевых слов (подробнее здесь).

Самый простой способ проверить это при проведении исследования - это поискать в Google свои ключевые слова и посмотреть, что появляется в результатах Google, и это обычно указывает на то, требуется ли уникальная страница или ее следует включать как часть большой страницы (прочтите статью для более подробного руководства).

После того, как вы определили потенциальных каннибалов друг друга, вам следует сгруппировать их вместе в своем документе, чтобы убедиться, что одна и та же страница оптимизирована для них в процессе сопоставления.

Сопоставление ключевых слов со структурой сайта

После того, как вы сделаете это для каждой возможной категории, пора будет определиться со структурой вашего веб-сайта и назначить ключевые слова.

Почему я стараюсь избегать оптимизации продукта

Вы можете спросить, почему я еще не упомянул оптимизацию продукта.

Я лично предпочитаю иметь больше категорий и продолжать оптимизацию продукта к минимуму, потому что товары часто приходят и уходят (особенно в крупных магазинах), а это означает, что URL-адрес часто будет иметь 404-й адрес или перенаправлен, или, проще говоря, иметь высокий показатель отказов, когда товар заканчивается.

Это делает ранжирование менее согласованным по сравнению со страницей категории, нацеленной на фразу, которая всегда должна что-то предложить пользователю и оставаться неизменной с течением времени.

Из этого правила есть очевидные исключения, например, если никакие страницы категорий не ранжируются на первой странице по запросу, тогда она должна быть назначена странице продукта, но я рассматриваю это как последнее средство.

Вы можете прочитать мои полное руководство по поисковой оптимизации страницы продукта здесь.

Структура URL

То, как вы структурируете свои категории, подкатегории и URL-адреса продуктов для вашего магазина, будет в значительной степени зависеть от того, есть ли у вас магазин нишевых или широких категорий.

Для краткой версии:

  1. Если у вас есть нишевый магазин, то категории могут быть прямо с главной страницы, при этом главная страница будет нацелена на ваше самое / наиболее конкурентоспособное ключевое слово в нише. Примером этого может быть: besttvs.net, с подкатегорией «HD-телевизоры»: besttvs.net/hd-tvs
  2. Если у вас большой магазин, тогда у ваших категорий будет основная родительская категория. Примером этого может быть: bestelectronics.net, а подкатегория «HD-телевизоры»: bestelectronics.net/tvs/hd-televisions.

Подробное руководство по электронной коммерции структура сайта, Вы можете Прочтите мою статью об этом здесь.

Помните о намерениях пользователя, стоящих за запросами

Помните, что только то, что у вас есть страница по теме, не означает, что вы будете ранжироваться, это требует, чтобы страница удовлетворяла намерениям пользователей, когда они ищут этот запрос, и поэтому должна соответствовать форме страниц, которые уже занимают позицию 1- 3.

Без этого вы получите плохие сигналы взаимодействия с пользователем. (например, показатель отказов) и в конечном итоге получают низкую оценку, независимо от того, сколько ссылок вы указываете на страницу.

С введением Rankbrain идея длинных / средних ключевых слов перестала быть актуальной, у вас просто есть ключевые слова, для которых требуется уникальная страница, а для которых - нет. И это может измениться с разных устройств, например поисковик на мобильный может потребоваться другой пользовательский интерфейс, чем на рабочем столе, поэтому вы всегда должны проверьте 3 лучших результата как на мобильных устройствах, так и на компьютерах, чтобы проверить этот фактор.

Вы можете больше узнать о как здесь структурировать страницы категорий электронной торговли.

Вопросы и ответы по ключевым словам

Часто вы можете повысить рейтинг и помочь пользователю, публикуя контент (на ваших основных или отдельных страницах) по вопросам клиентов в Google.

Чтобы исследовать эти вопросы, у меня есть два метода.

  1. Войдите в Answerthepublic.com и введите свое ключевое слово, это вернет результат общих вопросов.
  2. Зайдите в Google, введите «site: quora.com keyword» без кавычек, и вы увидите список популярных нишевых вопросов Quora. Другой способ сделать это - поставить Quora.com в SEMrush и отфильтруйте их ключевые слова ранжирования по вашему целевому ключевому слову + позиции 1–9.

Помните, когда вы пишете об этом, вы должны сначала проверить в Google, ранжируется ли главная страница или конкретный вопрос, и оттуда решить, как следует публиковать ваш контент.

Исследование ключевых слов для конкретных платформ

Amazon: вы можете использовать ключевые слова автоматического предложения Amazon, чтобы получить представление о связанных терминах: https://keywordtool.io/amazon

YouTube: вы можете собрать автоматическое предложение Youtube аналогичным образом с помощью другого инструмента: https://keywordtool.io/youtube

Ситуационные советы по ключевым словам

Местный SEO: иногда ваш район может быть слишком маленьким, чтобы иметь в наличии какие-либо данные по ключевым словам. В таком случае просто поработайте над национальной информацией и сделайте свою локальную при добавлении их на свой веб-сайт.

Партнерское SEO: вы будете искать ключевые слова чуть более высокого уровня, чем сайт электронной торговли, с упором на сравнения и типы ключевых слов лучшего / обзора.

Нишевые сайты: вам нужно смотреть на Google так, как будто вы являетесь авторитетом в этой теме, и поэтому вы должны охватить все информационные аспекты вашей конкретной ниши, не оставляя ни одной темы нераскрытой.

Мысли известных SEO-специалистов об исследованиях KW

Пэт Флинн: рекомендует Indeed Trends для поиска информации о популярных вакансиях: http://www.indeed.com/jobtrends

Брайан Дин: «Когда дело доходит до выбора ключевых слов, коммерческие намерения более важны, чем объем поиска».

Рэнд Фишкин: «Используйте несколько источников. Я настоятельно рекомендую, чтобы во многих источниках содержался только один тип данных, и вы хотите их объединить ».

Нил Пател: Рекомендуется использовать HitTail, поскольку он использует данные вашей консоли поиска Google для предложений.

Глен Оллсопп: Глен рекомендует использовать Википедию, чтобы найти термины по вашей теме, что также помогает определить различные связи между темами.

Услуги по исследованию ключевых слов

Я всегда рекомендую делать это самостоятельно, однако вы можете купить экспорт ключевых слов в таких местах, как Fiverr, Odesk, Свободный художник, или Upwork.

Если бы вы задали вопросы на собеседовании потенциальному поставщику услуг, я бы просто спросил их, используют ли они более одного инструмента и понимают ли они идеи, лежащие в основе Rankbrain и Keyword Cannibalisation.

Другие инструменты, о которых стоит упомянуть

  • SEO Powersuite
  • Длинный хвост Pro
  • Scrapebox
  • Market Samurai

Заключительные мысли

Это руководство оставляет место для расширения, но я думаю, что оно должно помочь вам начать создание нишевого веб-сайта электронной коммерции.

Если у вас возникнут какие-либо вопросы, вы всегда можете связаться со мной: [электронная почта защищена]

Если хочешь узнать обо мне больше, кликните сюда.

Насколько полезным был этот пост?

Нажмите на звезду, чтобы оценить это!

Средний рейтинг 5 / 5. Подсчет голосов: 1

Пока нет голосов! Будьте первым, кто оценит этот пост.

Мы сожалеем, что этот пост не был полезен для вас!

Давайте улучшим этот пост!

Расскажите, как мы можем улучшить этот пост?

Быстрые ссылки

Мэтт Джексон

SEO-специалист по электронной торговле с более чем 8-летним опытом анализа и исправления веб-сайтов онлайн-покупок. Практический опыт работы с Shopify, Wordpress, Opencart, Magento и другими CMS.
Нужна помощь? Напишите мне для получения дополнительной информации на [электронная почта защищена]

Этот пункт 0 Комментарии к сообщению

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные поля помечены *