Come eseguire la migrazione di un sito Web senza danneggiare il tuo SEO

Quindi hai deciso di uaggiornare il tuo sito web a una nuova piattaforma o a una nuova versione CMS?

Beh buona fortuna!

Ti aspetta un SEO giro sulle montagne russe nei prossimi mesi, con le classifiche che molto probabilmente rimbalzano ovunque, senza possibilità di tracciamento su cui lavorare.

Tuttavia, quando la polvere si è depositata, speri che tutto finisca qualche punto più in alto, o ancora meglio qualche pagina più in alto!

Ma attenzione, la migrazione di un sito è probabilmente la prima causa di un calo del ranking in tutto il Web.

Segui questo semplice Lista di controllo per evitare un crollo e impedire quella conversazione imbarazzante con il tuo capo.

Panoramica dell'elenco di controllo della migrazione SEO

  1. Mappatura della pagina
  2. Reindirizzamenti
  3. I collegamenti interni
  4. Codici di monitoraggio e pixel
  5. Fase di sviluppo
  6. Going Live
  7. fine
  8. Monitoraggio

1. Mappatura delle pagine - Nessun traffico lasciato indietro

Molto probabilmente il tuo sito web esistente ha molte pagine legacy create anni fa da uno sviluppatore sconosciuto o autore di contenuti. Chiunque sia in carica ora (incluso te stesso) potrebbe pensare che queste pagine siano ridondanti e che possano essere semplicemente ignorate nel nuovissimo aggiornamento del sito.

Ti incoraggio a controllarli prima!

Sarai sorpreso di ciò che sta guadagnando traffico, anche quel vecchio articolo di 200 parole del 2010 potrebbe inviare traffico al tuo sito e, soprattutto, conversioni.

Quindi non eliminare una pagina senza controllare se non sta sicuramente avvantaggiando il sito web.

Trovare vere pagine ridondanti

Vai a Google Analytics e in Comportamento -> Contenuto del sito vai a Pagine di destinazione.

Qui è dove puoi trovare tutte le pagine veramente ridondanti.

Imposta il periodo di tempo sull'ultimo anno e filtra in base al traffico inferiore a 10 (potresti voler modificare questo numero per rendere i risultati più pertinenti al traffico del tuo sito web in generale).

Questo ti mostrerà tutte le pagine che hanno ricevuto meno di 10 visite nell'ultimo anno.

Ora vuoi rimuovere dall'elenco tutte le pagine che sono nei piani SEO a lungo termine e rimarrai con pagine non essenziali, a basso traffico.

Dalla mia esperienza queste pagine rientrano in due categorie:

  1. Cannibale pagine - simile Argomenti a pagine principali più potenti.
  2. non-parola chiave pagine mirate / post di blog generici.

Se una pagina è un cannibale, quindi dovresti seguire la mia correzione per la cannibalizzazione delle parole chiave, che consiste nell'eliminare la pagina e reindirizzare 301 l'URL alla pagina principale di quella parola chiave.

Se una pagina è nella seconda categoria, quindi verifica se offre vantaggi per l'utente. Se lo è, impostalo su noindex e lascialo sul sito web. In caso contrario, eliminalo e reindirizzalo alla pagina principale / home page.

Un esempio.

Se avessimo una categoria di vestiti e avessimo anche un post sul blog su "I vestiti su Brand.com", allora quella sarebbe probabilmente una pagina cannibale (poiché chiunque cerchi una parola chiave attorno a "vestiti" e "marchio", il 99% delle volte vorrebbe vedere la sezione dei vestiti sul proprio sito Web anziché un post sul blog che ne parla).

Se la pagina sta inviando taffic e non è un cannibale, dovresti includerla nel tuo file nuovo sito web, adattandolo in qualsiasi modifica strutturale dell'URL.

Reindirizzamenti 301 - QUESTO È CHIAVE!

Non si può dire con più forza:

I REDIRETTI NON RIUSCITI SONO LA RAGIONE NUMERO 1 DI UNA CATTIVA MIGRAZIONE DEL SITO

Se sbagli i tuoi reindirizzamenti, Google non lo vede come una migrazione del sito, lo vede come un disastro. E indovina cosa? Il disordine non si classifica così bene.

Ogni URL del sito Web originale deve essere reindirizzato 301 alla pagina corrispondente sul nuovo sito Web.

Questo ovviamente si applica solo se hai cambiato la struttura o il modulo dell'URL (ad esempio il passaggio da domain.com/sub-page/ a domain.com/page/sub-page/ OPPURE domain.com/page.aspx a domain.com/page/).

Se una pagina viene eliminata, deve anche reindirizzare 301 da qualche parte. Idealmente alla pagina più pertinente del sito all'argomento delle pagine o, in mancanza, alla home page.

Se stai combinando le pagine insieme, le versioni precedenti devono essere 301 nella nuova versione.

Una nuova mappa del sito non la taglierà, solo un reindirizzamento 301 lo farà.

*Nota importante: assicurati di mantenere tutte le precedenti regole di htaccess nel tuo nuovo sito web, altrimenti avrai molti 404 legacy da affrontare. Se hai tempo e budget, è meglio rimuovere tutte le catene di reindirizzamento dal file htaccess, quindi aggiornare le vecchie regole per reindirizzare direttamente alla nuova posizione (invece di andare alla pagina precedente e reindirizzare di nuovo) è meglio.

** Seconda nota importante: il file robots.txt del vecchio sito web potrebbe contenere alcune regole molto convenienti per bloccare i bot sul vecchio CMS, ma si applicano al nuovo sito web? Potrebbero esserci regole che devono essere aggiornate, ad esempio se il tuo nuovo sistema di e-commerce utilizza un URL diverso per parametri o filtri. Esegui ogni regola, individua per cosa è stata utilizzata e verifica se esiste un equivalente sul nuovo CMS.

I collegamenti interni devono essere aggiornati

Questo va di pari passo con la sezione dei reindirizzamenti, come se un URL fosse cambiato, quindi tutto il file collegamenti all'interno del contenuto del sito web a quella pagina ora non sono corretti.

Anche se i collegamenti funzionerebbero (a causa del tuo reindirizzamento riuscito) i reindirizzamenti seguenti rallentano il crawler di Google sul tuo sito web, il che può ridurre le probabilità di eseguire la scansione delle tue pagine importanti con la stessa frequenza. Ridurrà anche il tempo di caricamento della pagina, peggiorando la conversione dei clienti.

Il modo in cui risolvi questo problema potrebbe variare a seconda del sistema del tuo sito web, ma utilizzando un database trova e sostituisci strumento può essere un modo semplice per farlo. Il risultato finale di cui hai bisogno è che ogni link interno punti al nuovo URL della pagina, non a quello vecchio.

Se la struttura del tuo sito web è cambiata in modo uniforme, puoi trovare e sostituire sulla stringa, per esempio se sei passato da domain.com/PRODOTTI-category / category-name a domain.com/category/category-name, quindi potresti essere in grado di fare una ricerca e sostituire la stringa product-category.

Alcuni CMS hanno plugin utili per questo, come lo strumento Better Search and Replace per WordPress.

Lo scenario peggiore è che bisogna login al CMS e fare ognuno a mano, ma nel 99.9% dei casi sarà molto meglio pagare uno sviluppatore di codice di alcune regole (o in outsourcing tali modifiche all'estero).

Codice di monitoraggio e pixel

Il sito Web precedente avrà probabilmente avuto molti codici di monitoraggio diversi, script e pixel nel codice per eseguire molte analisi e marketing fuori sede. Questi sono abbastanza facili da dimenticare durante la migrazione, poiché la persona corrente potrebbe non averli inseriti, ma potrebbero comunque fornire dati aziendali essenziali.

Un rapido "trucco" per trovarli a colpo d'occhio è usare il Ghostery estensione del browser, che mostra tutti i cookie di tracciamento e gli script caricati da un sito web.

Questo può aiutarti a ottenere quelli facili, tuttavia a volte ci saranno script che appaiono solo su determinate pagine. Alcune delle pagine più importanti da controllare manualmente sono la home page, la categoria principale e le pagine dei prodotti e le pagine nella canalizzazione di conversione (come il carrello, il checkout e le pagine di successo sui siti di e-commerce).

Crea un elenco di controllo di ogni pixel e parte del codice di monitoraggio e assicurati di spuntarli tutti sul nuovo sito web.

Test in fase di sviluppo - Baby Steps

L'area di sviluppo è dove si prova la nuova versione del sito Web, quindi è il luogo perfetto per verificare che il SEO funzioni correttamente.

Lo strumento migliore per i controlli tecnici è Screaming Frog. Esegui la scansione del sito Web e assicurati che tutte le pagine siano sottoponibili a scansione, che la maggior parte (se non tutti) dei reindirizzamenti interni sia stata aggiornata e corretta e che non vi siano errori.

Il passaggio successivo è il test dell'esperienza utente, poiché una terribile esperienza utente può far salire alle stelle la frequenza di rimbalzo e rovinare le conversioni. Paga le persone per testare il tuo sito web di sviluppo e invia commenti o video degli utenti in modo da poter trovare tutto ciò che è rotto in anticipo.

Alcune delle aree principali da controllare sono l'imbuto di conversione (inclusi i passaggi di pagamento completi nell'e-commerce) poiché gli errori qui ti costano molto denaro.

Going Live - Fingers Crossed!

Quindi è ora di andare in diretta. Hai fatto tutto ciò a cui puoi pensare, e ora è il momento della verità.

Passaggi per la pubblicazione:

  1. Essere in grado di tornare facilmente al vecchio sito se vengono rilevati errori.
  2. Effettua il passaggio al nuovo sito (dipendente da cms). Assicurati che i file .htaccess e robots.txt siano quelli nuovi!
  3. Esegui la scansione dei vecchi URL del sito per assicurarti che tutti i reindirizzamenti funzionino correttamente.
  4. Scansiona il nuovo sito per assicurarti che tutte le pagine funzionino correttamente.
  5. Esegui test utente per assicurarti che il nuovo sito funzioni correttamente (più browser e dispositivi).
  6. Invia la nuova mappa del sito a Strumenti per i Webmaster di Google
  7. Utilizza lo strumento Recupera e visualizza in Strumenti per i Webmaster di Google e indicizza le pagine principali del nuovo sito web.

Monitoraggio e classifiche

Il traffico e le classifiche saranno inizialmente ovunque, quindi è importante non saltare a conclusioni basate su pochi rimbalzi.

Tuttavia, tutto ciò che sembra "sospetto" dovrebbe essere annotato e quindi eseguire i seguenti controlli:

  1. Il vecchio URL 301 reindirizza correttamente a quello nuovo?
  2. La nuova pagina ha perso qualche parola chiave specifica dagli elementi SEO (Titolo, Meta descrizione, H1)?
  3. Nella nuova pagina mancano informazioni importanti dal vecchio sito web?
  4. I link interni puntano ancora a questa pagina?
  5. Il test utente solleva problemi?

Se trovi che il problema è diverso dall'URL che cambia, quindi rettifica il problema e riesegui la scansione della pagina.

Se l'URL ha lasciato cadere una parola chiave e ha provocato un calo delle classifiche, quindi dovresti seriamente considerare di cambiarlo nuovamente al vecchio URL e rimuovere il reindirizzamento.

Se stai cambiando i nomi di dominio, non perdere il controllo del vecchio dominio, poiché contiene molta della tua link equity e quindi dovrebbe rimanere ospitato con il file .htaccess intatto.

A seconda delle dimensioni del sito e di quanto viene sottoposto a scansione, le conseguenze di una migrazione del sito possono durare mesi. Cose da monitorare negli strumenti di Google:

  1. Search Console -> Errori di scansione: questo è un segno che i tuoi link interni o reindirizzamenti non sono stati implementati correttamente e dovrebbero essere corretti al più presto.
  2. Search Console -> Pagine indicizzate: cerca grossi cali nelle pagine indicizzate, poiché qualcosa potrebbe impedire loro di essere indicizzate.
  3. Google Analytics -> Pagina di destinazione (frequenza di rimbalzo): se vedi picchi nella frequenza di rimbalzo, qualcosa potrebbe essere rotto o mancante, quindi esegui alcuni controlli visivi e poi scava più a fondo in base al dispositivo / browser.

Classifiche Bench Mark - La tua stella guida

Molto probabilmente ci saranno alcune classifiche che utilizzi internamente come esempi di ciò per cui "sei conosciuto".

Simboleggeranno la maggior parte del traffico, o dove sei il migliore nel tuo settore.

Queste sono le classifiche su cui dovresti concentrarti durante la migrazione, poiché molto probabilmente verranno sottoposte a scansione, riceveranno più traffico e verranno aggiornate il più rapidamente.

Grandi cadute in queste classifiche potrebbe essere un segno di un problema su tutta la linea, quindi dovrebbero essere prese più seriamente di una parola chiave che si sposta da pagina 3 a pagina 7.

Considerazioni finali

Le migrazioni dei siti sono difficili, costose e possono peggiorare le classifiche non migliori.

Prima di implementarne uno, dovresti considerare seriamente se vedrai il ritorno sull'investimento da esso, poiché in molti casi il rischio non varrà la piccola ricompensa.

Tuttavia, se hai un sistema legacy che è dannoso per gli utenti o non è sicuro, non hai scelta.

Se hai domande sulle migrazioni da una prospettiva SEO, o vorresti aiuto, quindi inviami un'email: [email protected]

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Matt Jackson

Specialista SEO e-commerce, con oltre 8 anni di esperienza a tempo pieno nell'analisi e nella correzione di siti Web di shopping online. Esperienza pratica con Shopify, Wordpress, Opencart, Magento e altri CMS.
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