Recherche de mots clés d'experts pour de meilleurs résultats SEO

Les mots clés sont excellents.

Ils font le SEO le monde tourne.

Mais faites-vous vos recherches sur les kw de la bonne manière?

Faites-vous plus de mal que de bien, avec plusieurs pages ciblant les mêmes termes?

Pourriez-vous passer à côté d'un segment de marché important parce que vous n'avez pas effectué de recherche correctement?

N'ayez crainte, ce guide vous aidera à rechercher des mots clés de la bonne manière et à configurer votre site Web pour qu'il domine dans tous les secteurs.

Lisez le mot-clé guerrier!

Qu'est-ce que la recherche par mot-clé?

La définition de la recherche par mots-clés est de découvrir les mots-clés que vos clients utilisent dans un moteur de recherche tel que Google, et de les inclure dans les pages de votre site Web afin de se classer plus près de la position 1.

Comment la recherche de mots-clés aide-t-elle le référencement?

La recherche de mots-clés aide vos efforts de référencement, car les moteurs de recherche classent votre site Web plus fortement en raison de l'inclusion de mots-clés que vos clients utilisent. Avec l'introduction de l'algorithme du colibri dans Google (août 2013), ils considèrent également que les synonymes ont une valeur similaire à celle du terme principal.

La recherche de mots clés est-elle morte?

Tant que les moteurs de recherche existent avec des clients qui les recherchent, la recherche de mots clés ne mourra jamais. En fait, cela durerait plus longtemps que le référencement, si les résultats passaient à tous les PPC.

Stratégie de recherche de mots clés pour les sites Web de commerce électronique

Alors allons-y, comment recherchez-vous des mots clés pour un site Web de commerce électronique?

Il existe différentes sections de l'entonnoir marketing qui indiquent où se trouve le client dans le cycle d'achat:

Étapes de l'entonnoir marketing

Crédit image: Ventes automatisées faciles

Pour notre catégorie e-commerce et produits pages, nous nous concentrerons sur les domaines de décision et d'action, où l'intention d'achat est plus claire. Les étapes de sensibilisation et d'intérêt peuvent être des domaines utiles pour rechercher des articles de blog à une date ultérieure.

Créer une liste de semences

Maintenant, évidemment, vous aurez une vague idée des mots-clés de base pour vos produits, mais ce n'est que la pointe de l'iceberg, et ceux qui réussissent dans le commerce électronique sont ceux qui trouvent les variations qui ne sont pas aussi connues.

Avant de passer à autre chose, vous (ou vous et votre équipe) devez réfléchir à toutes les solutions et avantages possibles que vos produits offrent.

Qui aident-ils? Quelles sont leurs particularités? Dans quel scénario s'assoient-ils? En quoi sont-ils uniques face à la concurrence?

Cela vous aidera à comprendre l'intention potentielle des utilisateurs de vos clients et à élargir votre esprit aux variantes de mots clés dont vous n'avez peut-être pas eu connaissance.

Générez vos listes de mots clés principales - Utilisez les bons outils

Recherche de mots-clés de produits

«N'apportez pas de couteau à une fusillade», comme le dit l'adage, ne faites pas de recherche par mot-clé sans les bons outils car vous y perdrez.

Les deux outils de mots-clés que je recommande sont SEMrush pour Ahrefs, car ils peuvent aider à compiler beaucoup d'informations et afficher les données de classement des concurrents. J'aime utiliser les deux pour m'assurer qu'aucune donnée n'est manquée.

Pour ce faire pour une catégorie, mettez le mot-clé principal de votre catégorie dans chaque mot-clé outilet exportez la liste complète des mots-clés associés et suggérés à partir de ceux-ci (ceux-ci varient selon le fournisseur, mais vous voulez tous).

Ensuite, vous devez copier chacune de ces listes dans une liste principale, il s'agit de votre liste de mots clés principale pour votre catégorie.

Maintenant, Google votre mot clé de catégorie principale, et choisissez la page des meilleurs concurrents et collez-la dans le SEMrush section domaine. Cela vous montrera tous les mots-clés pour lesquels la page se classe.

Exportez la liste de mots clés et ajoutez-la à votre feuille principale de catégorie.

Suggestions Google supplémentaires - Ubersuggest + Google Images

Ubersuggest

Maintenant, même si vous disposez déjà de nombreux mots clés, vous pouvez utiliser les suggestions de Google pour trouver encore plus de variantes.

Ma façon préférée de le faire est de commencer par Ubersuggestet saisissez le mot-clé principal de votre catégorie. Cochez ensuite uniquement la suggestion de Google (non Planificateur de mots clés) et d'exporter ces mots-clés et de les ajouter à la liste principale.

L'étape suivante consiste à utiliser les suggestions Google Image qui sont assez récentes, et qui se trouvent en haut sur une molette lorsque vous recherchez votre mot-clé dans Google images. Collectez ces mots-clés et ajoutez-les à votre feuille principale.

Google Trends

Si vous allez à Google Trends, et tapez votre mot-clé de catégorie principale, puis sélectionnez le pays que vous ciblez, vous pouvez souvent obtenir des variantes de mots clés auxquelles vous n'avez peut-être pas pensé. Ceux-ci doivent être ajoutés à votre feuille principale.

Regrouper les mots-clés ensemble

Vous avez maintenant besoin d'un moyen de regrouper vos données, et pour cela nous utilisons l'outil gratuit Groupeur de mots clés.

Pour utiliser cet outil, téléchargez-le et ouvrez-le dans votre navigateur. Ensuite, vous collez votre liste principale dans la boîte de mots clés principale, définissez la longueur minimale du groupe à environ 6, et ajoutez votre mot clé principal (et la version plurielle / non plurielle) à la liste d'exclusions, puis exécutez-la.

Cela vous fournira des groupes utiles où les mots-clés contiennent des mots similaires, et aide à identifier les sous-catégories / sous-intentions potentielles.

Groupeur de mots-clés

Ces groupes devraient être une bonne indication de ce que vos sous-catégories devraient être, cependant, nous devrons vérifier cela avec quelques étapes supplémentaires.

Google chaque terme de sous-catégorie pour voir ce qui apparaît dans les 3 premiers résultats Google. Si une page spécifique pour ce mot-clé apparaît, nous la voulons en tant que sous-catégorie. Si une page de catégorie de termes principale apparaît, nous ne voulons pas de page spécifique pour cela (probablement un filtre à la place).

Éviter les cannibales - Condenser davantage la liste

Maintenant, vous pensez peut-être que vous avez une énorme liste de mots clés uniques à optimiser, mais la réalité est qu'ils seront condensés en un plus petit nombre de pages.

Avoir une page unique pour chaque petite variante de mot-clé n'est pas bon, car cela conduit à ce que l'on appelle cannibalisation des mots clés (voir plus ici).

Le moyen le plus simple de vérifier cela lors de la recherche est de rechercher vos mots-clés sur Google et de voir ce qui apparaît dans les résultats Google, ce qui indiquera généralement si une page unique est requise ou non ou si elle doit être incluse dans une grande page (lire l'article pour un guide plus détaillé).

Une fois que vous avez identifié les cannibales potentiels les uns des autres, vous devez les regrouper dans votre document pour vous assurer que la même page est optimisée pour eux dans le processus de cartographie.

Mappage des mots-clés à la structure du site

Une fois que vous avez fait cela pour chaque catégorie possible, il sera temps de décider de la structure de votre site Web et de l'endroit où attribuer vos mots-clés.

Pourquoi j'essaie d'éviter l'optimisation des produits

Vous vous demandez peut-être pourquoi je n'ai pas encore mentionné l'optimisation des produits.

Personnellement, je préfère avoir plus de catégories et continuer à optimiser les produits au minimum car les produits vont et viennent souvent (en particulier dans un grand magasin), ce qui signifie que l'URL sera souvent redirigée ou redirigée à 404, ou plus simplement aura un taux de rebond élevé en cas de rupture de stock.

Cela rend les classements moins cohérents par rapport à une page de catégorie ciblant la phrase qui devrait toujours avoir quelque chose à offrir à l'utilisateur et rester cohérente dans le temps.

Il y a des exceptions évidentes à cette règle, par exemple, si aucune page de catégorie n'est classée sur la première page d'une requête, elle doit être affectée à une page de produit, mais je considère cela comme un dernier recours.

Vous pouvez lire mon guide complet de référencement de la page produit ici.

Structure d'URL

La façon dont vous structurez vos catégories, sous-catégories et URL de produits pour votre boutique dépendra en grande partie du fait que vous ayez un magasin de niche ou de catégorie large.

Pour une version courte:

  1. Si vous avez un magasin de niche, les catégories peuvent être directement issues de la page d'accueil, la page d'accueil ciblant votre mot-clé de niche le plus élevé / le plus compétitif. Un exemple de ceci serait: besttvs.net, la sous-catégorie «HD Tvs» étant: besttvs.net/hd-tvs
  2. Si vous avez un grand magasin, vos catégories auront une catégorie parent principale. Un exemple de ceci serait: bestelectronics.net, avec la sous-catégorie «HD Tvs» étant: bestelectronics.net/tvs/hd-televisions

Pour un guide détaillé sur commerce électronique structure du site, vous pouvez lisez mon article ici.

Se souvenir de l'intention de l'utilisateur derrière les requêtes

N'oubliez pas que le fait que vous avez une page sur le sujet ne signifie pas que vous serez classé, cela nécessite que la page satisfasse l'intention des utilisateurs lorsqu'ils recherchent cette requête, et doit donc correspondre à la forme des pages déjà classées en position 1. 3.

Sans cela, vous vous retrouverez avec de mauvais signaux d'engagement des utilisateurs (comme le taux de rebond) et finissent par être mal classés, quel que soit le nombre de liens que vous pointez vers la page.

Avec l'introduction de Rankbrain, l'idée de mots-clés de longue / moyenne histoire n'est pas pertinente, vous avez simplement des mots-clés qui nécessitent une page unique et ceux qui ne le sont pas. Et cela peut changer à partir de différents appareils, par exemple un chercheur sur mobile peut nécessiter une expérience utilisateur différente de celle sur le bureau, et vous devriez donc toujours être vérifier les 3 premiers résultats sur mobile et ordinateur pour vérifier ce facteur.

Vous pouvez en savoir plus sur comment structurer les pages de catégories de commerce électronique ici.

Recherche de mots clés de questions et réponses

Vous pouvez souvent obtenir un meilleur classement et aider l'utilisateur en publiant du contenu (sur vos pages principales ou sur des pages séparées) autour des questions des clients dans Google.

Pour rechercher ces questions, j'ai deux méthodes.

  1. Retour vers Answerthepublic.com et tapez votre mot-clé, cela ramènera un résultat de questions courantes.
  2. Allez sur Google, tapez "site: mot clé quora.com" sans guillemets, et vous verrez une liste de questions de niche populaires Quora. Une autre façon de faire est de mettre Quora.com dans SEMrush et filtrez leurs mots-clés de classement par votre mot-clé cible + la position 1-9.

N'oubliez pas que lorsque vous écrivez à ce sujet, vous devez d'abord vérifier dans Google pour voir si une page principale est classée ou si elle est spécifique à une question, et décider à partir de là comment votre contenu doit être publié.

Recherche de mots clés spécifiques à la plateforme

Amazon: vous pouvez récolter les mots-clés de suggestion automatique d'Amazon pour avoir une idée des termes associés: https://keywordtool.io/amazon

Youtube: vous pouvez récolter la suggestion automatique de Youtube de la même manière avec une variante de leur outil: https://keywordtool.io/youtube

Conseils sur les mots clés spécifiques à la situation

local SEO: parfois, votre région peut être trop petite pour avoir des données de mots clés disponibles. Si tel est le cas, travaillez simplement sur les informations nationales et rendez les vôtres spécifiques au niveau local lorsque vous les ajoutez à votre site Web.

SEO affilié: vous rechercherez des mots-clés de niveau légèrement supérieur à ceux d'un site de commerce électronique, en vous concentrant sur les comparaisons et les types de mots-clés les meilleurs / avis.

Sites de niche: vous devez regarder Google comme une autorité sur le sujet, et vous devriez donc couvrir toujours l'angle informationnel de votre niche spécifique, sans aucun sujet laissé à découvert.

Réflexions du célèbre SEO sur la recherche KW

Pat Flynn: recommande Indeed Trends pour obtenir des informations sur les emplois tendance: http://www.indeed.com/jobtrends

Brian Dean: "Lorsqu'il s'agit de choisir des mots clés, l'intention commerciale est en fait PLUS importante que le volume de recherche."

Rand Fishkin: «Utilisez plusieurs sources. Ma forte suggestion est que beaucoup de sources ne contiennent qu'un seul type de données et que vous souhaitez les combiner. »

Neil Patel: Recommande d'utiliser HitTail, car il utilise les données de la console de recherche Google pour des suggestions.

Glen Allsopp: Glen recommande d'utiliser Wikipedia pour trouver les termes relatifs à votre sujet, ce qui permet également d'identifier les différents liens entre les sujets.

Services de recherche de mots-clés

Je recommanderais toujours de le faire vous-même, mais vous pourrez peut-être acheter des exportations de mots-clés à partir d'endroits comme Fiverr, Odesk, Travailleur indépendant, ou Upwork.

Si vous posiez des questions d'entrevue à un fournisseur de services potentiel, je lui demanderais simplement s'il utilise plus d'un outil et s'il comprend les idées derrière Rankbrain et la cannibalisation des mots-clés.

Autres outils à mentionner

  • SEO Powersuite
  • Long Tail Pro
  • Scrapebox
  • Samurai marché

Final Thoughts

Ce guide laisse une certaine marge d'expansion, mais je pense qu'il devrait vous aider à créer un site Web de commerce électronique de niche dominant.

Si vous avez besoin de questions, vous pouvez toujours me contacter: [email protected]

Si vous voulez en savoir plus sur moi, cliquez ici.

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Matt Jackson

Spécialiste du référencement en commerce électronique, avec plus de 8 ans d'expérience à temps plein dans l'analyse et la réparation de sites Web d'achat en ligne. Expérience pratique avec Shopify, Wordpress, Opencart, Magento et autres CMS.
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