Hur du strukturerar dina e-handelskategorisidor för SEO

E-handel kategorisidor är dina pengarstillverkare!

De tar in mest trafik och har den största potentialen att avsevärt öka din resultat.

Men de är inte alltid lätta att få rätt.

Du kanske har märkt att du ibland besöker en butik och det har helt enkelt en produkt lista där utan något riktigt innehåll ...

Medan andra sidor kommer att vara fulla av bilder och länkar till olika kategorier.

Det finns en anledning till detta, och det har att göra med användarens avsikt att a sökord, och det är viktigt att gräva i detta när du skapar dina e-handelssidor.

Men frukta inte, den här guiden hjälper dig att få det rätt, varje gång.

Kategorisera dina sökord för e-handel

Hur kategoriserar du dina sökord baserat på användarens avsikt?

Så den enkla frågan du behöver ställa är den här:

Vad vill mina användare uppnå genom att söka efter det här nyckelordet?

Då kan du dra slutsatser om hur din sida ska struktureras för att bäst tjäna användarens olika avsikter.

Men vad kan du använda för att ta reda på detta?

Mina favorit sätt att sammanställa denna information är:

1. # 1 # 3 i Googles sökresultat

RankBrain bestämmer automatiskt de sidor som användarna värdesätter mest och rankar dem högst i resultaten.

Detta innebär att de tre bästa resultaten redan ska struktureras på ett relativt bra sätt för användaren att hitta vad de letar efter, och så bör du notera var och en av de användarintentioner som serveras, särskilt ovanför mitten.

2. Google automatisk förslag

Det här är de vanliga sökningarna som människor gör kring ämnet, som många människor som gör den första sökningen vill ha svaret på.

Du hittar dem genom att i sökrutan ange ditt nyckelord, följt av ett mellanslag och en annan bokstav, till exempel “köp tv-apparater”, som visar auto-förslag på resultat som bäst matchas med den kombinationen av nyckelord / bokstäver, som “ köp tv-apparater i Australien ”.

Gå igenom varje bokstav i alfabetet för att skapa en omfattande lista eller använd en automatiserad verktyg såsom Uber Föreslå.

Google automatisk förslag

3. Google-relaterade sökningar

Det är här du hittar människor som förfinar sina sökningar eftersom de ursprungliga resultaten inte passade deras behov

Det finns i slutet av sökresultaten, där det kommer att finnas en lista med åtta länkar.

4. NYTT avsnittet "Förfina efter" från Google

Du kanske har sett detta visas under hösten 2017, med en rad bilder som föreslår användare att förfina sin sökning efter en viss kategori.

Detta är en indikation på det mest populära sättet som sökare av den här termen tenderar att vilja navigera efter, och det bör därför vara den viktigaste användarens avsikt som visas på din kategorisida (om den visas i dina SERP).

5. NY Google föreslagen sökning

En ny funktion inom Google-bilder kommer att föreslå relaterade fraser i färgade rutor när du söker efter nyckelord i Googles bildsökning.

Dessa kan hjälpa dig att förstå vilka bilder folk förväntar sig och även ytterligare användarintentioner som du kanske inte har plockat upp någon annanstans.

Föreslagna sökningar inom Googles bildsökning

 

Nästa steg: Cluster User Intents

Nu bör du ha en omfattande lista med nyckelord som är starkt relaterade till ditt kategoriämne, tillsammans med de avsikter som serveras av de tre bästa i SERP.

Nu måste du gruppera dina sökord baserat på användarens avsikt och lägga till dem i dina avsikter listade från topp 3.

Detta skapar ett litet urval av avsikter som du kan sträva efter att betjäna på din e-handel kategorisida.

3 Typer av sidlayouter för e-handelskategori

En som du har för avsikt att använda ska du komma till en av tre slutsatser för layout av din sida:

  1. En produktlista med specifika filter.
  2. En navigationssida med flera underkategorier / informationslänkar.
  3. En blandning av de två.

Följande exempel syftar till att ge viss klarhet att välja.

Exempel nr 1 - “32 tums tv-apparater” - Produktlista och filter

I det här exemplet söker vi efter frasen ”32 tums tv”.

Våra tre bästa resultat är från Tesco, Argos och Currys. Var och en av dessa har en lista över TV-apparater med ett filterfält till höger.

Detta tyder på att sökarna av detta nyckelord föredrar den kategorisidlayouten, och därför bör vår sida ha ett liknande format för produkter och filter.

De föreslagna sökningarna visa att Pris är viktigt för användaren (försäljning och billig).

"Förfina efter märke" avsnittet föreslår att TV-märket är ett viktigt filter för användaren.

Vi kan dra slutsatsen att det de mest framträdande filtren på vår listasida bör vara märke och pris av TV-apparaterna, och roligt nog är det de två bästa filtren för vart och ett av de tre bästa resultaten.

Produktlista serps

Exempel # 2 - ”köp TV online” - Navigationssida

I det här exemplet söker vi efter nyckelordet ”köp tv på nätet”.

Vi kan se från topp 3 resultat att sidorna är inriktade på att navigera användaren till en mer specifik kategori för deras behov (vilket är vettigt eftersom det är en ganska generisk sökning). De fokuserar på områden som pris, storlek, funktioner och varumärken.

Så vi bör sträva efter att vår kategorisida ska ha denna navigationslayout och fokusera på snabb och enkel navigering till vart och ett av dessa områden.

Från Relaterade sökningar, vi kan se att pris och storlek är en viktig faktor. Kanske att ha ett bästa pris, eller erbjudandenlänk kan tjäna dessa användare bäst, om du har det ovanför mitten kan det minska din avvisningsfrekvens.

Från “Förfina efter märke” avsnittet kan vi se att många användare vill filtrera resultatet efter TV-märket.

En av auto föreslagna fraser var "och betala senare", vilket tyder på att ekonomiska alternativ kan värderas av sökaren. Kanske skulle en banner som nämner finansieringsalternativ lugna besökaren ovanför mitten.

 

Blandade scenarier

Blandade kategorisidor kommer ofta när du kommer djupt in i en nisch, och vanligtvis är det när ett nyckelord har både kommersiella och informativa avsikter blandade.

I sådana fall kan du sammanfatta informationsinnehållet (med kortfattade rubriker och strukturerad data för att förhoppningsvis få en rikt utdrag resultat) och har rekommenderat produkter för det relaterade innehållet nedanför detta.

Användarupplevelse på mobil

Detta är ett av märkena för pausproblem på e-handelswebbplatser, hur användare interagerar på mobil telefoner.

Du kommer att ha mindre tid att tillfredsställa användaren innan de studsar eller blir distraherade, så allt måste vara kranvänligt och ovanför mitten.

Ta bort allt innehåll som inte passerar värde, gör webbplatsens rubrik så liten som möjligt (samtidigt som du behåller nyckelikoner som korg, sök och ring) och lägg till dina viktigaste navigerings- eller filteralternativ som de första sakerna efter titeln på sidan.

Du vill tillåta användaren att filtrera flera gånger så att resultaten de har kvar är små, hyperfokuserade efter deras avsikt.

Förändringar över tiden

En sista sak att tänka på är att användarnas avsikter kan förändras betydligt över tiden, och detta kan vara en av anledningarna till att en nummer 1-lista kan falla ner till nummer 4 - 9, eftersom avsikten har skiftat och sidan inte har anpassats.

Om du märker att rankning sjunker från tidigare topp 3-rankningssidor, överväg att göra om din analys av frasen för att säkerställa att du fortfarande passar bra för den.

Avslutande tankar

Naturligtvis är det som kan bekräfta eller bestrida dessa ändringar din Google-analysstatistik, så att göra delade tester och övervaka användarengagemanget med din sida, samt konverteringsfrekvensen, bör hjälpa dig att härleda vilken typ av sida som föredras.


Hålla med?

Instämmer inte alls?

Behöver du svara på en fråga?

Kommentera nedan!

Hur användbart var det här inlägget?

Klicka på en stjärna för att betygsätta det!

Medelbetyg 5 / 5. Röstaantal: 1

Inga röster hittills! Bli den första att betygsätta detta inlägg.

Vi beklagar att det här inlägget inte var användbart för dig!

Låt oss förbättra detta inlägg!

Berätta för oss hur vi kan förbättra det här inlägget?

matt Jackson

E-handel SEO-specialist, med över 8 års heltidserfarenhet att analysera och fixa webbplatser för online shopping. Praktisk erfarenhet av Shopify, Wordpress, Opencart, Magento och andra CMS.
Behövs hjälp? Mejla mig för mer info på [e-postskyddad]

Det här inlägget har 0 kommentarer

Lämna ett svar

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är markerade *