Auditoria de site de SEO de comércio eletrônico de Gym Shark

Site do Gym Shark

Este será um pequeno auditor na parte do Reino Unido do site de comércio eletrônico de roupas Gym Shark (en.gymshark.com), identificando áreas onde se eles melhoram SEO, eles poderiam aumentar seu tráfego orgânico.

Então, vamos entrar nisso.

Expandindo para tópicos ausentes

Em sites de comércio eletrônico de grandes marcas internacionais, as áreas técnicas costumam ser bem cobertas, mas ainda há muitas oportunidades de SEO geralmente presentes.

Isso normalmente envolve inexplorado palavra chave grupos, e este é o caso do Gym Shark.

Exemplo de tópicos ausentes - YOGA

Yoga é obviamente uma tendência global de fitness, e depois disso, roupas de Yoga também são muito procuradas.

Isso fica claro quando olhamos para o volume de palavras-chave em torno de palavras como "leggings de ioga" e "calças de ioga", conforme mostrado por SEMRush abaixo:

No entanto, o site Gym Shark não tem como alvo nenhuma palavra-chave baseada em Yoga, embora venda roupas esportivas que seriam perfeitas para quem deseja praticar Yoga.

Sem páginas de ioga

Como você pode ver, o Google sabe que sua página de leggings está relacionada ao Yoga, mas como eles não têm uma página dedicada a calças ou roupas de Yoga, eles não são classificados para nada relacionado a Yoga na primeira página:

Classificações de Gym Shark para palavras-chave de ioga

Então, como eu consertaria isso?

Eu faria algumas pesquisas de concorrentes para palavras-chave relacionadas ao Yoga, para ver o que outros sites, como o Fabletics, estão fazendo para direcionar essas frases, então use as regras de layout da página da categoria, para decidir a forma que as páginas devem ter e, finalmente, otimizar e indexar as páginas para obter uma classificação.

Eles poderiam então produzir conteúdo secundário e vídeos sobre Yoga para adicionar relevância e vincular internamente de volta às páginas da categoria.

Páginas de produtos duplicadas indexadas

Estamos produto O SEO da página é ótimo para capturar o tráfego da intenção do comprador, e há muitas opiniões diferentes sobre como lidar com conteúdo duplicado (e muito disso depende do CMS).

O cms Gym Shark escolhido é o Shopify e, atualmente, eles têm URLs de página de produtos duplicados indexados no Google, MESMO embora tenham os URLs canônicos corretos.

URLs de produtos duplicados no Google Gym Shark

Pode haver alguns motivos para isso, incluindo talvez um sitemap que está indexando incorretamente os URLs de formato longo. É difícil identificar esse problema sem ir muito mais fundo, mas talvez ele possa estar relacionado ao seguinte problema.

Títulos ausentes em SERPs

Este me pegou de surpresa, porque primeiro pensei que muitas de suas páginas simplesmente não tinham sido otimizadas.

Como você pode ver na imagem abaixo, o Google não está mostrando seus títulos personalizados nos resultados de pesquisa (isso também foi verificado com uma consulta de palavra-chave apenas para ter certeza):

Títulos de páginas ausentes no Google

O que aconteceu é o Google decidindo que esses títulos obtêm um CTR melhor e então eles são substituídos, ou outra coisa está apontando o Google para esses títulos e está substituindo as versões personalizadas.

De qualquer forma, isso pode prejudicar seu CTR ou, pelo menos, prejudicá-lo em certas sub-palavras-chave. Agora, se esse é um problema personalizado ou algo fundamental para o tema do Shopify, não tenho certeza, pois nunca vi isso antes em outros sites do Shopify.

A outra causa, um pouco menos provável, é que eles atualizaram seus títulos no último dia ou mais (nesse caso, esses pontos são redundantes!).

Falta “Preço” do Schema.org

Para obter o snippet de dados estruturados do produto correto abaixo de seus títulos nas SERPs, você precisa implementar corretamente o schema.org Marcação do produto.

No entanto, como você pode ver abaixo, o site Gym Shark não adiciona o preço à sua marcação, o que significa que eles não exibem nenhum snippet para suas páginas de produtos.

Valor de preço ausente em Schema.org

Isso é claro, a menos que eles estejam administrando uma instituição de caridade e dando todos os seus produtos de graça, mas eu duvido muito!

Eles também podem se beneficiar do uso da marcação de avaliação agregada para exibir as avaliações com estrelas em suas listagens.

Links internos na localização atual do produto

Agora, como seus produtos canônicos estão na rota do site (nada de errado com isso), eles não entendem naturalmente links internos dessas páginas para suas páginas de categoria.

Pão ralado de produto Gym Shark

Uma maneira de corrigir isso é adicionar trilhas de categorias às páginas, simplesmente escolhendo as categorias principais e definindo-as como padrão para exibição nas páginas do produto.

Isso permitiria que eles passassem o patrimônio do link para suas páginas de alto valor, mas também ajuda os usuários que acessam os produtos das SERPs, por exemplo, se um produto está fora de estoque ou simplesmente desejam ver todas as versões desse produto em uma página, eles podem clicar de volta facilmente usando a localização atual da categoria.

O Fim

É isso, nada mal para 30 minutos de análise, e tenho certeza que há muitos outros Tópicos que eles poderiam expandir com a pesquisa adequada.

A boa coisa sobre o nicho no comércio eletrônico é que geralmente há menos concorrentes lutando por aí, e a intenção do comprador também será muito maior (geralmente porque eles sabem exatamente o que querem / precisam).

Se você gostaria que eu ajudasse a expandir sua loja de comércio eletrônico, considere me contratar para uma auditoria ou consultoria aqui.

Você também pode me enviar um e-mail com qualquer pergunta em [email protegido] ou deixe nos comentários abaixo e eu responderei.

E se você representa a equipe de marketing do Gym Shark e está lendo isso, então é bem-vindo 😛

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Matt Jackson

Especialista em Ecommerce SEO, com mais de 8 anos de experiência em tempo integral na análise e correção de sites de compras online. Experiência prática com Shopify, Wordpress, Opencart, Magento e outros CMS.
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