Cómo estructurar sus páginas de categorías de comercio electrónico para SEO

¡Las páginas de categorías de comercio electrónico son su fuente de ingresos!

Aportan la mayor cantidad de tráfico y tienen el mayor potencial para aumentar significativamente sus resultados.

Sin embargo, no siempre es fácil hacerlo bien.

Es posible que haya notado que a veces visita una tienda y simplemente tiene una producto lista allí sin contenido real ...

Mientras que otras páginas estarán llenas de imágenes y enlaces a diferentes categorías.

Hay una razón para esto, y tiene que ver con la intención del usuario de un palabra clave, y es esencial profundizar en esto al crear sus páginas de comercio electrónico.

Pero no temas, esta guía te ayudará a hacerlo bien en todo momento.

Categorizar sus palabras clave para el comercio electrónico

¿Cómo categorizar sus palabras clave según la intención del usuario?

Entonces, la pregunta simple que debe hacer es esta:

¿Qué buscan lograr mis usuarios al buscar esta palabra clave?

Luego, puede deducir cómo debe estructurarse su página para servir mejor a las diversas intenciones del usuario.

Pero, ¿qué puedes usar para resolver esto?

Mis formas favoritas de recopilar esta información son:

1. El número 1 al 3 en los resultados de búsqueda de Google

RankBrain determina automáticamente las páginas que más valoran los usuarios y las clasifica más alto en los resultados.

Esto significa que los 3 resultados principales ya deben estar estructurados de una manera relativamente buena para que el usuario encuentre lo que está buscando, por lo que debe anotar cada una de las intenciones del usuario publicadas, particularmente en la mitad superior de la página.

2. Sugerencia automática de Google

Estas son las búsquedas comunes que las personas hacen en torno al tema, y ​​muchas personas que realizan la búsqueda inicial querrán una respuesta.

Puede encontrarlos ingresando en el cuadro de búsqueda su palabra clave, seguida de un espacio y otra letra, por ejemplo, "comprar televisores a", que mostraría resultados de sugerencias automáticas que se corresponden mejor con esa combinación de palabras clave / letras, como " comprar televisores australia ”.

Repase cada letra del alfabeto para crear una lista completa, o utilice un herramienta como Uber Sugerir.

Sugerencia automática de Google

3. Búsquedas relacionadas con Google

Aquí es donde a menudo encontrará personas que refinan sus búsquedas porque los resultados iniciales no se ajustan a sus necesidades.

Se puede encontrar al final de los resultados de búsqueda, donde habrá una lista de 8 enlaces.

4. NUEVA sección "Refinar por" de Google

Es posible que haya visto esto aparecer en el otoño de 2017, con una fila de imágenes que sugieren a los usuarios que refinen su búsqueda por una categoría determinada.

Esta es una indicación de la forma más popular en la que los buscadores de este término tienden a querer navegar, por lo que debería ser la intención de usuario clave mostrada en su página de categoría (si aparece en sus SERP).

5. NUEVA búsqueda sugerida de imágenes de Google

Una nueva función dentro de las imágenes de Google sugerirá frases relacionadas en cuadros de colores cuando busque palabras clave dentro de la búsqueda de imágenes de Google.

Estos pueden ayudarlo a comprender qué elementos visuales esperan las personas y también otras intenciones del usuario que es posible que no haya captado en otro lugar.

Búsquedas sugeridas dentro de la búsqueda de imágenes de Google

 

El siguiente paso: Intenciones del usuario del clúster

Ahora debería tener una lista completa de palabras clave muy relacionadas con el tema de su categoría, junto con las intenciones que cumplen los 3 principales en las SERP.

Ahora necesita agrupar sus palabras clave en función de la intención del usuario y agregarlas a sus intenciones enumeradas en el top 3.

Esto creará una pequeña selección de intenciones que puede apuntar a servir en su página de categoría de comercio electrónico.

3 tipos de diseños de página de categoría de comercio electrónico

Una vez que tenga sus intenciones de usuario, debe llegar a una de tres conclusiones para el diseño de su página:

  1. Una lista de productos con filtros específicos.
  2. Una página de navegación con múltiples enlaces de subcategoría / información.
  3. Una mezcla de los dos.

Los siguientes ejemplos tendrán como objetivo proporcionar cierta claridad sobre cuál elegir.

Ejemplo n. ° 1: "televisores de 32 pulgadas": lista de productos y filtros

En este ejemplo, buscamos la frase "televisores de 32 pulgadas".

Nuestros 3 mejores resultados son de Tesco, Argos y Currys. Cada uno de ellos tiene una lista de televisores con una barra de filtro en el lado derecho.

Esto sugiere que los buscadores de esta palabra clave prefieren el diseño de página de esa categoría, por lo que nuestra página debería tener un formato similar de productos y filtros.

Las búsquedas sugeridas mostrar que el precio es importante para el usuario (rebajado y barato).

El "refinar por marca" La sección sugiere que la marca de TV es un filtro importante para el usuario.

Podríamos concluir que Los filtros más destacados en nuestra página de lista deben ser Marca y Precio. de los televisores y, curiosamente, estos son los dos filtros principales para cada uno de los 3 resultados principales.

Lista de productos serps

Ejemplo n. ° 2: "comprar televisores en línea": página de navegación

En este ejemplo, buscamos la palabra clave "comprar televisores en línea".

Podemos ver desde el 3 mejores resultados que las páginas están enfocadas en llevar al usuario a una categoría más específica para sus necesidades (lo cual tiene sentido ya que es una búsqueda bastante genérica). Se enfocan en áreas como precio, tamaño, características y marcas.

Por lo tanto, debemos apuntar a que nuestra página de categorías tenga este diseño de navegación y centrarnos en una navegación rápida y simple a cada una de estas áreas.

Desde el búsquedas relacionadas, podemos ver que el precio y el tamaño son un factor importante. Quizás tener un enlace de mejor precio o ofertas podría servir mejor a estos usuarios, tenerlo en la mitad superior puede reducir su tasa de rebote.

Desde el "Refinar por marca" En el apartado podemos ver que muchos usuarios quieren filtrar este resultado por la marca de televisión.

El frases sugeridas automáticamente fue "y pagar más tarde", lo que sugiere que las opciones financieras podrían ser valoradas por el buscador. Quizás una pancarta que mencione opciones financieras tranquilizaría al visitante en la mitad superior de la página.

 

Escenarios mixtos

Las páginas de categorías mixtas suelen aparecer cuando te adentras en un nicho y, por lo general, es cuando una palabra clave tiene intenciones comerciales e informativas mezcladas.

En tales casos, puede resumir el contenido informativo (utilizando encabezados concisos y datos estructurados para, con suerte, obtener una fragmento rico resultado) y tener productos recomendados para el contenido relacionado debajo de este.

Experiencia de usuario en dispositivos móviles

Este es uno de los problemas importantes en los sitios web de comercio electrónico, la forma en que los usuarios interactúan móvil los teléfonos.

Tendrá menos tiempo para satisfacer al usuario antes de que rebote o se distraiga, por lo que todo debe ser fácil de tocar y por encima del pliegue.

Elimine todo el contenido que no transmita valor, haga que el encabezado del sitio web sea lo más pequeño posible (mientras conserva los íconos clave como canasta, búsqueda y llamada), y agregue sus opciones de navegación o filtro más importantes como las primeras cosas después del título de la página.

Desea permitir que el usuario filtre varias veces para que los resultados que le quedan sean pequeños, hiper enfocados a su intención.

Cambios en el tiempo

Una última cosa a considerar es que las intenciones de los usuarios pueden cambiar significativamente con el tiempo, y esta puede ser una de las razones por las que una lista número 1 puede descender al número 4 - 9, porque la intención ha cambiado y la página no se ha adaptado.

Si nota caídas en la clasificación de las 3 páginas de clasificación anteriores, considere rehacer su análisis de la frase para asegurarse de que sigue siendo una buena opción para ella.

Consideraciones finales

Por supuesto, lo que puede confirmar o disputar estos cambios son sus estadísticas de análisis de Google, por lo que realizar pruebas divididas y monitorear la participación del usuario con su página, así como las tasas de conversión, debería ayudarlo a deducir qué tipo de página es la preferida.


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Matt Jackson

Especialista en SEO de comercio electrónico, con más de 8 años de experiencia a tiempo completo analizando y arreglando sitios web de compras en línea. Experiencia práctica con Shopify, Wordpress, Opencart, Magento y otros CMS.
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