Sie sind mit einem Zweck auf diese Seite gekommen, mit dem das Problem höchstwahrscheinlich gelöst werden kann:

Was ist Suche Absicht und wie kann ich es für meine verwenden SEO?

Daher werde ich die richtige Art und Weise, über die Absicht des Suchers nachzudenken, aufschlüsseln und einige praktische Beispiele liefern, die Ihnen dabei helfen, Ihr Denken zu verfeinern und wie Sie Ihre Seiten verbessern können Rankings in Google.

Also lasst uns anfangen.

Was ist Suchabsicht?

Die Suchabsicht ist wirklich einfach, es ist das Ziel, das der Suchende erreichen möchte.

Es ist das, was sie lernen, kaufen, buchen oder einreichen möchten. Es kann sich um eine sehr spezifische Abfrage mit einer ganz bestimmten Absicht handeln, oder es kann sich um einen sehr weit gefassten Begriff mit gemischter Absicht handeln.

Warum ist Suchabsicht für SEO wichtig?

Der Grund, warum das Verständnis der Suche Absicht dahinter Schlüsselwörter ist so wichtig zu SEODies liegt daran, dass die Art und Weise, wie Benutzer mit Ihnen interagieren, verbessert werden kann Website und hat sich gezeigt, um sich zu verbessern Google Rankings.

Beispiel:

Auf der ganz einfachen Ebene, wenn Ihr Titel-Tag das Haupt-Tag enthält Stichwortund kein anderer Website Auf der ersten Seite erhalten Sie eine bessere Klickrate. Dies erhöht das Ranking Ihrer Websites.

Es gibt andere Benutzerinteraktionen, die sich auf Ihre auswirken können Rankings, Einschließlich:

  • Absprungrate (je niedriger desto besser)
  • Internes Pogo-Sticking (deutet darauf hin, dass die Absicht nicht auf der Seite angezeigt wurde, effektiv interne Absprungrate)
  • Wiederholen Sie die Suche in Google für die gleichen / sehr ähnlichen Abfragen (legt nahe, dass die Site die Anforderungen des Suchers nicht erfüllt hat)

Arten von Absichten

Menschen kategorisieren die Arten von Keyword-Absichten häufig nach Stufen im Trichter und beschränken sich normalerweise auf die folgenden Kriterien:

  1. Navigationsabsicht - Der Benutzer weiß genau, wohin er möchte, häufig eine Markenname / Website-URL, und kann eine enthalten Stichwort Auch. Beispiel: "Easyjet Login".
  2. Transaktionsabsicht - Dem Benutzer ist a bekannt PRODUKTE Typ, und sie wollen es jetzt oder sehr bald kaufen. Beispiel: "Kaufen Sie HD 32-Zoll-Fernseher".
  3. Vergleichende Absicht - Dies ist mit Transaktionen verbunden, bei denen ein Benutzer Funktionen oder Vorteile vergleichen möchte Produkteund lesen Sie Bewertungen von echten Benutzern. Beispiel: "Beste Waschmaschinen unter £ 500".
  4. Informationsabsicht - Dies ist höher im Trichter und bezieht Benutzer ein Forschung Informationen zu einem bestimmten Thema. Diese Begriffe enthalten jetzt häufig einen vorgestellten Ausschnitt, und einige zeigen seit kurzem 0 Ergebnisse. Beispiel: "was ist Suche Absicht?".

So ermitteln Sie die Benutzerabsicht: Beginnen Sie bei den SERPs

Weil User Experience-Signale dazu neigen, die Top 3 zu bestellen Google Ergebnisse, indem Sie einfach Ihre googeln Schlüsselwörter Sie können bestimmen, was der Benutzer wirklich will.

Dies kann sehr nützlich sein, wenn Sie mit dem nicht vertraut sind Industrie Sie arbeiten daran, aber auch, um eventuelle Anomalien zu überprüfen. Sie werden oft feststellen, dass a Stichwort Sie haben vielleicht gedacht, es sei eine Transaktion, tatsächlich eine gemischte oder eher vergleichende Absicht.

Beispiel 1: "SEO"

In Großbritannien, wenn Sie den Begriff eingeben SEOSie erhalten eine ganze Reihe von verschiedenen Arten von Suche Ergebnisse, was darauf hindeutet, dass es mehr als eine Absicht für diesen Begriff gibt. Es ist sinnvoll, und eine übliche Regel lautet: Je weniger Wörter in einer Abfrage enthalten sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Absicht gemischt wird.

Die Funktionen für dieses Ergebnis sind:

  1. Empfohlene Antwort - Lösung der Frage „Was ist SEO? "
  2. Die Leute fragen auch Box - mit anderen FAQs SEO.
  3. Wikipedia Resultat für SEO - Es ist wichtig, sachliche Informationen vorzuschlagen (Prise Salz mit wikipedia offensichtlich).
  4. Local Maps Pack - schlägt lokale vor SEO Dienstleister sind Teil der Absicht.
  5. Anfängerleitfaden (Moz) - Die endgültige Auswahl der Klicks geht an Personen, die den Klick tatsächlich ausführen möchten SEO.

Google Ergebnisse für den Begriff SEO

Hauptabsicht = Information | Sekundäre Absicht = Lokaler Dienst

Realistisch gesehen besteht die beste Chance für ein Ranking für diesen Begriff darin, die vorgestellte Antwort zu stehlen Wikipedia und damit Leute in ihren Artikel zu führen. Nur 37% dieser Suchanfragen werden laut Ahrefs tatsächlich angeklickt, sodass Sie in diesem Fall einen verlorenen Kampf führen würden.

Da es jedoch möglicherweise eine lokale Tendenz gibt, ist möglicherweise ein Artikel auf die Informationsabsicht aus lokaler Sicht auf einen GMB-relevanten Ort ausgerichtet Website könnte einige erzeugen der Verkehr von personalisierten Suchen.

Beispiel 2: „Beste integrierte Spülmaschine“

Das ist interessant Stichwort, weil es ein großartiges Beispiel dafür ist, wie eine E-Commerce-Website Bewertungen und Vergleiche basierend erfassen kann der Verkehr das wäre traditionell zu hoch im Trichter für sie.

Das Ergebnis enthält eine Liste von Experten von viewreviews.co.uk sowie einen Abschnitt mit Fragen von Personen. Das organische Ergebnis Nr. 1 ist jedoch eine Seite von AO.com.

Beispiel für die beste Seite von ao.com

Es zeigt eine Zusammenfassung der PRODUKTE von 5 Herstellern, die die Profis und eine Zusammenfassung der PRODUKTE Bewertungen, mit einem Link zu kaufen PRODUKTE Auch.

Sie können sehen, dass sie 102 dieser Seitentypen haben, und es ist eine großartige Möglichkeit, mehr zu generieren der Verkehr für einen E-Commerce-Shop, wenn Ihnen die Transaktion ausgeht Schlüsselwörter.

Ao beste Suchergebnisse

Umgang mit gemischten Benutzerabsichten und saisonal wechselnden Keywords

Es gibt keine einfache Möglichkeit, damit umzugehen. Eine Seite, die die Bedürfnisse einer Absicht vollständig löst, hat oft Schwierigkeiten, sich an eine andere anzupassen.

Denken Sie an ein PRODUKTE Seite, die versucht, sich für einen Vergleich oder eine informative Überprüfung des Artikels anzupassen, könnte ziemlich schnell ziemlich chaotisch werden.

Eine Möglichkeit, dies zu lösen, besteht darin, zwei Seiten zu veröffentlichen, eine, um jede Absicht zu lösen, und zu versuchen, beide zu ordnen. Dies kann jedoch zu Klassikern führen Schlüsselwort Kannibalisierung, wo zwei Seiten am Ende weniger als eine Seite Ihrer Website zum Thema rangieren.

Für saisonale Keywords oder Absichten, die sich zu der Jahreszeit ändern, können Sie Ihre Kunden interviewen und Ihre Aufgaben erledigen Forschung Um zu verstehen, welche Informationen in jeder Phase wichtig sind, können Sie Ihre Seite planen oder manuell neu anordnen, um die wichtigsten Informationen an den Anfang der Seite zu verschieben, und Ihr Snippet auf die geringfügige Änderung der Benutzerabsicht optimieren.

So filtern Sie die Absicht nach großen Schlüsselwortsätzen

Wenn Sie eine massive Menge von haben Schlüsselwörterkann man nicht realistisch Suche Google für jeden und bestimmen die Benutzerabsicht durch Forschung, da es viel zu viel Zeit dauern würde.

SEMrush-Keyword-Magie

Sie müssen also mit der Gruppierung beginnen Schlüsselwörter zuerst mathematisch in Eimer füllen, damit die manuelle Überprüfung auf einer höheren Ebene durchgeführt werden kann.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie dies getan werden kann:

  1. Nach Ergebnismerkmalen gruppieren - also in a Werkzeug sowie SEMrushkönnen Sie filtern und exportieren Schlüsselwörter basierend darauf, ob sie ein Antwortfeld, Bilder, das Kartenpaket usw. haben. Dies kann also sofort helfen, Absichtstypen zu filtern (wie die obigen Beispiele zeigen, können Absicht und Merkmale jedoch sehr gemischt sein).
  2. Aktuelle SEMrush-Gruppierung - Das Keyword Magic-Tool verfügt über eine Funktion, mit der Keywords nach Unter- kategorisiert werden könnenThemen.
  3. Titel-Tags kratzen - Ich erinnere mich an eine Technik, bei der Leute die Ergebnisse für a kratzen Stichwortund suchen Sie in den Titel-Tags nach der gesamten Keyword-Phrase. Dies zeigt an, ob die Stichwort erfordert eine eindeutige Seite oder fällt unter einen Dach eines breiteren Themas.
  4. Keyword Grouper Software (kostenlos) - Eine der besseren Softwarelösungen zum Gruppieren von Keywords ist Keyword Grouper von Market Bold (Link). Hier können Sie Grenzwerte festlegen und negative Werte einschließen Schlüsselwörter.

Abschließend

Die Absicht sollte im Mittelpunkt Ihres Keywords stehen Forschung. und es ist am besten zu kategorisieren Schlüsselwörter und gruppieren Sie sie basierend auf der Absicht. Weitere Informationen finden Sie unter my Keyword-Recherche-Leitfaden hier.

Wenn Sie Fragen haben oder einen Teil des Themas verpasst haben, wenden Sie sich bitte an E-Mail mich oder hinterlasse unten einen Kommentar.

Und wenn Sie Hilfe bei Ihren Websites benötigen SEO, dann Sie kann mich hier kontaktieren.

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Matt Jackson

E-Commerce-SEO-Spezialist mit über 8 Jahren Erfahrung in der Analyse und Korrektur von Online-Shopping-Websites. Praktische Erfahrung mit Shopify, Wordpress, Opencart, Magento und anderen CMS.
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