E-Commerce-Kategorieseiten sind Ihre Geldverdiener!

Sie bringen den meisten Verkehr und haben das größte Potenzial, Ihren Gewinn signifikant zu steigern.

Es ist jedoch nicht immer einfach, sie richtig zu machen.

Sie haben vielleicht bemerkt, dass Sie manchmal ein Geschäft besuchen und es einfach ein hat PRODUKTE Liste dort ohne wirklichen Inhalt ...

Während andere Seiten voller Bilder und Links zu verschiedenen Kategorien sein werden.

Es gibt einen Grund dafür, und es hat mit der Benutzerabsicht von a zu tun Stichwortund es ist wichtig, dies beim Erstellen Ihrer E-Commerce-Seiten zu berücksichtigen.

Aber keine Angst, dieser Leitfaden wird Ihnen jedes Mal helfen, es richtig zu machen.

Kategorisieren Sie Ihre Keywords für den E-Commerce

Wie kategorisiere ich meine Keywords basierend auf der Absicht des Benutzers?

Die einfache Frage, die Sie stellen müssen, lautet also:

Was möchten meine Benutzer mit der Suche nach diesem Keyword erreichen?

Anschließend können Sie ableiten, wie Ihre Seite strukturiert sein sollte, um den verschiedenen Absichten des Benutzers am besten gerecht zu werden.

Aber womit können Sie das klären?

Meine bevorzugten Methoden zum Zusammenstellen dieser Informationen sind:

1. Die Nr. 1 bis Nr. 3 in den Google-Suchergebnissen

RankBrain ermittelt automatisch die Seiten, die die Benutzer am meisten schätzen, und ordnet sie in den Ergebnissen am höchsten.

Dies bedeutet, dass die Top-3-Ergebnisse bereits relativ gut strukturiert sein sollten, damit der Benutzer findet, wonach er sucht. Daher sollten Sie jede der bedienten Benutzerabsichten notieren, insbesondere über der Falte.

2. Google schlägt automatisch vor

Dies sind die häufigsten Suchanfragen, die Personen rund um das Thema durchführen, auf die viele Personen, die die erste Suche durchführen, die Antwort wünschen.

Sie können sie finden, indem Sie in das Suchfeld Ihr Schlüsselwort eingeben, gefolgt von einem Leerzeichen und einem weiteren Buchstaben, z. B. "buy tvs a". Dabei werden automatisch Ergebnisse vorgeschlagen, die am besten zu dieser Kombination von Schlüsselwörtern / Buchstaben passen, z. tvs australia kaufen “.

Gehen Sie jeden Buchstaben des Alphabets durch, um eine umfassende Liste zu erstellen, oder verwenden Sie eine automatisierte Werkzeug sowie Uber vorschlagen.

Google automatisch vorschlagen

3. Google-bezogene Suchanfragen

Hier finden Sie häufig Personen, die ihre Suche verfeinern, da die ersten Ergebnisse nicht ihren Anforderungen entsprachen

Es befindet sich ganz am Ende der Suchergebnisse, wo eine Liste mit 8 Links angezeigt wird.

4. NEUER Google-Abschnitt "Verfeinern nach"

Möglicherweise wurde dies im Herbst 2017 mit einer Reihe von Bildern angezeigt, die den Benutzern vorschlagen, ihre Suche nach einer bestimmten Kategorie zu verfeinern.

Dies ist ein Hinweis auf die beliebteste Art und Weise, wie Suchende dieses Begriffs navigieren möchten. Daher sollte dies die Hauptabsicht des Benutzers sein, die auf Ihrer Kategorieseite bereitgestellt wird (sofern sie in Ihren SERPs angezeigt wird).

5. NEUE vorgeschlagene Google Image-Suche

Eine neue Funktion in Google-Bildern schlägt verwandte Phrasen in farbigen Feldern vor, wenn Sie in der Google-Bildsuche nach Schlüsselwörtern suchen.

Diese können Ihnen helfen, zu verstehen, welche visuellen Elemente die Benutzer erwarten, und weitere Benutzerabsichten, die Sie möglicherweise nicht an anderer Stelle aufgegriffen haben.

Vorgeschlagene Suche innerhalb der Google-Bildsuche

 

Der nächste Schritt: Cluster-Benutzerabsichten

Jetzt sollten Sie eine umfassende Liste von Schlüsselwörtern haben, die stark mit Ihrem Kategoriethema zusammenhängen, sowie die Absichten, die von den Top 3 in den SERPs erfüllt werden.

Jetzt müssen Sie Ihre Keywords basierend auf der Benutzerabsicht gruppieren und sie zu Ihren Absichten hinzufügen, die in den Top 3 aufgeführt sind.

Dadurch wird eine kleine Auswahl von Absichten erstellt, die Sie auf Ihrer E-Commerce-Kategorieseite bereitstellen können.

3 Arten von Seitenlayouts für E-Commerce-Kategorien

Wenn Sie Ihre Benutzerabsichten haben, sollten Sie zu einer von drei Schlussfolgerungen für das Layout Ihrer Seite kommen:

  1. Eine Produktliste mit bestimmten Filtern.
  2. Eine Navigationsseite mit mehreren Unterkategorie- / Informationslinks.
  3. Eine Mischung aus beiden.

Die folgenden Beispiele sollen Klarheit bei der Auswahl bieten.

Beispiel 1 - „32-Zoll-Fernseher“ - Produktliste und Filter

In diesem Beispiel suchen wir nach dem Ausdruck "32-Zoll-Fernseher".

Unsere Top 3 Ergebnisse sind von Tesco, Argos und Currys. Jedes dieser Geräte verfügt über eine Liste von Fernsehgeräten mit einer Filterleiste auf der rechten Seite.

Dies deutet darauf hin, dass die Sucher dieses Schlüsselworts das Seitenlayout der Kategorie bevorzugen. Daher sollte unsere Seite ein ähnliches Format für Produkte und Filter haben.

Die vorgeschlagenen Suchen zeigen, dass der Preis für den Benutzer wichtig ist (Verkauf und billig).

Die "Verfeinerung nach Marke" Abschnitt schlägt vor, dass die Marke des Fernsehens ein wichtiger Filter für den Benutzer ist.

Daraus könnten wir schließen Die bekanntesten Filter auf unserer Listenseite sollten Marke und Preis sein und lustigerweise sind dies die beiden besten Filter für jedes der drei besten Ergebnisse.

Produktliste serps

Beispiel 2 - "Fernseher online kaufen" - Navigationsseite

In diesem Beispiel suchen wir nach dem Schlüsselwort "TVs online kaufen".

Wir können aus dem sehen Top 3 Ergebnisse dass sich die Seiten darauf konzentrieren, den Benutzer zu einer spezifischeren Kategorie für seine Bedürfnisse zu navigieren (was sinnvoll ist, da es sich um eine recht allgemeine Suche handelt). Sie konzentrieren sich auf Bereiche wie Preis, Größe, Funktionen und Marken.

Daher sollten wir darauf abzielen, dass unsere Kategorieseite dieses Navigationslayout aufweist, und uns auf die schnelle und einfache Navigation zu jedem dieser Bereiche konzentrieren.

Von dem verwandte Suchenkönnen wir sehen, dass Preis und Größe ein wichtiger Faktor sind. Vielleicht könnte ein Link zu einem besten Preis oder Deals diesen Benutzern am besten dienen, wenn dieser über dem Falz liegt, kann dies Ihre Absprungrate verringern.

Von dem "Nach Marke verfeinern" Abschnitt können wir sehen, dass viele Benutzer dieses Ergebnis nach der Marke des Fernsehens filtern möchten.

Einer der automatisch vorgeschlagene Sätze war "und später zahlen", was darauf hindeutet, dass finanzielle Optionen vom Suchenden bewertet werden könnten. Vielleicht würde ein Banner, das Finanzierungsoptionen erwähnt, den Besucher über der Falte beruhigen.

 

Gemischte Szenarien

Gemischte Kategorieseiten treten häufig auf, wenn Sie tief in eine Nische vordringen, und normalerweise werden bei einem Keyword sowohl kommerzielle als auch informative Absichten miteinander vermischt.

In solchen Fällen können Sie den Informationsinhalt zusammenfassen (mit präzisen Überschriften und strukturierten Daten, um hoffentlich eine zu erhalten reiches Snippet Ergebnis) und haben Produkte für den zugehörigen Inhalt darunter empfohlen.

Benutzererfahrung auf Mobilgeräten

Dies ist eines der Hauptprobleme bei E-Commerce-Websites, bei denen Benutzer interagieren Mobile Telefone.

Sie haben weniger Zeit, um den Benutzer zufrieden zu stellen, bevor er abprallt oder abgelenkt wird. Daher muss alles tippfreundlich und über der Falte sein.

Entfernen Sie alle Inhalte, die keinen Wert übergeben, machen Sie den Website-Header so klein wie möglich (und behalten Sie dabei wichtige Symbole wie Warenkorb, Suche und Anruf bei), und fügen Sie Ihre wichtigsten Navigations- oder Filteroptionen als erstes nach dem Titel von hinzu Die Seite.

Sie möchten dem Benutzer erlauben, mehrmals zu filtern, damit die verbleibenden Ergebnisse klein und hyperfokussiert sind.

Ändert sich mit der Zeit

Eine letzte zu berücksichtigende Sache ist, dass sich die Absichten der Benutzer im Laufe der Zeit erheblich ändern können. Dies kann einer der Gründe sein, warum eine Liste mit der Nummer 1 auf die Nummern 4 bis 9 fallen kann, da sich die Absicht geändert hat und die Seite nicht angepasst wurde.

Wenn Sie feststellen, dass das Ranking von den zuvor Top-3-Ranking-Seiten abfällt, sollten Sie Ihre Analyse des Ausdrucks wiederholen, um sicherzustellen, dass Sie immer noch gut dazu passen.

Abschließend

Das, was diese Änderungen bestätigen oder bestreiten kann, sind natürlich Ihre Google Analytics-Statistiken. Wenn Sie also Split-Tests durchführen und die Nutzerinteraktion mit Ihrer Seite sowie die Conversion-Raten überwachen, können Sie herausfinden, welcher Seitentyp bevorzugt wird.


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Matt Jackson

E-Commerce-SEO-Spezialist mit über 8 Jahren Erfahrung in der Analyse und Korrektur von Online-Shopping-Websites. Praktische Erfahrung mit Shopify, Wordpress, Opencart, Magento und anderen CMS.
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