Alle Outdoor-Website

Zurück mit einem anderen SEO PrüfungDiesmal auf einer in Großbritannien ansässigen E-Commerce-Website für Outdoor-Bekleidung mit dem Namen „All Outdoor“ (www.alloutdoor.co.uk).

Sie haben sich in den letzten 3 Jahren nach einer Strafe im Jahr 2012 stetig organisch verbessert, aber es gibt immer noch Möglichkeiten, sich zu verbessern, und diese Ergebnisse sind nachstehend aufgeführt.

* Wenn Ihre Website nicht die gewünschte Leistung erbringt, sollten Sie dies berücksichtigen Kauf einer SEO-Audit-Beratung von mir hier.

Lassen Sie uns nun mit dem Audit fortfahren.

Fehlende Produktbewertung Schema.org Markup

Es ist so einfach, dass es eindeutig unter die Lupe genommen wird, aber Sterne in den Suchergebnissen zu haben, wirkt sich drastisch auf Ihre Klickrate und damit auf den Verkehr und den Umsatz Ihres Geschäfts aus!

Markup für fehlende Produktbewertung

Wie Sie sehen können, fehlt ihnen das aggregierte Bewertungs-Markup, um die Überprüfungssterne zusammen mit der Beschreibung, dem Modell und dem Bild-Markup anzuzeigen.

Dies sollte Priorität 1 sein wie es ihre Rangfolge über alle beeinflussen wird PRODUKTE Seiten, da hier die Bewertungssterne, der Preis und die Lagerbestandsinformationen aus dem Google-Snippet angezeigt werden.

Indizierte Filterseiten - obwohl sie blockiert sind

Jetzt haben sie alle URL-Filter-URLs in robots.txt blockiert, aber wie Google es manchmal tut, haben sie beschlossen, die URLs trotzdem zu indizieren, einfach ohne Informationen über sie.

Indizierte Kategoriefilterseiten

Die Lösungen hierfür sind ein wenig experimentell, aber im Wesentlichen möchten wir, dass Google diese Seiten nicht indiziert, und dann möchten wir, dass sie nie wieder einem Link zu ihnen folgen. Um dieses Problem zu lösen:

  1. Setzen Sie alle Filterseiten auf noindex. Dadurch wird Google angewiesen, sie aus den Suchergebnissen zu entfernen.
  2. Entfernen Sie den robots.txt-Block, da Google das noindex-Tag mit dem Block nicht crawlt.
  3. Warten Sie auf das Entfernen. Manchmal kann es einige Zeit dauern, bis Google diese Seiten neu gezeichnet hat.
  4. Fügen Sie nofollow hinzu interne Links - Fügen Sie dies allen Filterankern hinzu, damit Google sie nicht erneut direkt crawlen kann.
  5. Fügen Sie den robots.txt-Block erneut hinzu.

Sobald dies abgeschlossen ist Sie sollten nie wieder indiziert werden, es sei denn, sie sind von einem anderen Ort aus verlinkt (z. B. der Sitemap).

Nun, wenn bestimmte Filter direkten Suchverkehr empfangenDann kann es sich lohnen, eine Zielseite speziell für diese Schlüsselwörter zu erstellen und diese bestimmte Filter-URL auf die Zielseite umzuleiten. Sie können dies über Google Analytics im Abschnitt Landing Pages überprüfen.

Mehr markenbasierten Suchverkehr erfassen

Die Markennamenseiten von All Outdoor sind gründlich unteroptimiert, ohne Titeloptimierung und ohne Meta-Beschreibung. Sie wurden auf der Seite auch nicht richtig für die Benutzerabsicht hinter den Suchanfragen optimiert, insbesondere wenn wir sie mit dem am besten bewerteten Konkurrenten (Cotswold Outdoor) vergleichen.

In diesem Beispiel sehen wir uns die Marke RAB an, die das größte Suchvolumen aufweist und bei der All Outdoor derzeit auf Seite 2 für viele Keywords steht (ein Schlüsselzeichen dafür, dass Benutzererfahrung und Optimierung der Grund dafür sind, dass kein Ranking vorliegt).

Hier ist die SEMrush Daten hinter den Schlüsselwörtern:

RAB-Semrush-Schlüsselwörter

Wie Sie sehen können, sind dies einige großartige Zahlen, um mehr Verkäufe auf der Website zu erfassen und zu steigern.

Schauen wir uns nun die aktuelle nicht offizielle RAB-Website Cotswoldoutdoor.com an:

Cotswold im Freien
Cotswold Outdoor RAB-Landingpage, die hochrangige nicht offizielle Website für die Keywords.

Diese Zielseite dient unzähligen möglichen Benutzerabsichten für die Begriffe rund um RAB-Produkte, einschließlich des Subtyps der Produkte (mit dem höchsten Suchvolumen) wie RAB-Jacken, Vorschläge der am besten bewerteten Produkte, Videos mit der Marke RAB und Markeninformationen zu RAB.

Wenn wir dies nun mit der All Outdoor-Landingpage vergleichen, können Sie einen großen Unterschied in der Herangehensweise feststellen:

Alle Outdoor RAB Seite

In meinem E-Commerce-KategorieseitenführerIch nenne das den Unterschied zwischen a Seite NavigationskategorieUnd eine Produktbasierte Kategorieseite. Im Wesentlichen ist dies eine Navigation Stichwort All Outdoor hat stattdessen eine produktbasierte Seite erstellt, eine eindeutige Nichtübereinstimmung der Benutzerabsichten und wahrscheinlich den Grund, warum sie auf Seite 2 hängen bleiben.

Die Schritte zur Verbesserung dieses Problems sind also:

  1. Optimieren Sie den Titel und die Meta-Beschreibung - holen Sie sich alle Unter-Keywords, um eine bessere Klickrate zu erzielen.
  2. Testen Sie ein neues Format. Versuchen Sie mithilfe des Seitenkonzepts der Navigationskategorie, das Layout mit Links zu ändern, die den wichtigsten Benutzerabsichten so weit wie möglich dienen. Versuchen Sie, Lücken auf der Zielseite von Cotswold Outdoor zu finden, und fügen Sie sie Ihrer hinzu, damit Ihre Benutzer besser bedient werden können.
  3. Indizieren Sie die Seite in Google neu und überwachen Sie die Ergebnisse.

Wenn dies auf allen Markenseiten implementiert istAusgehend vom höchsten Suchvolumen gehe ich davon aus, dass sie viel mehr Verkehr und Umsatz damit erzielen werden.

Sie könnten auch in Betracht ziehen, Markenbewertungen auf der Seite zusammenzufassen und die zu verwenden schema.org Markup, um Sterne für das Ergebnis zu generieren und die Klickrate noch weiter zu verbessern.

Sonstige technische Probleme

Hier sind einige andere allgemeine technische SEO-Fehler, die behoben werden sollten:

  • 176 Fehlende Kanoniker
  • 694 defekte Backlinks - 301 Weiterleitungen fordern das Link-Eigenkapital zurück
  • Fehlende Meta-Beschreibungen - Hunderte von Produkten und Markenseiten haben keine davon.
  • 17 404 Fehler

Abschließend

Jeder weiß, dass Outdoor-Bekleidung ein SEHR wettbewerbsintensiver Suchmarkt ist. Daher lohnt es sich, das All Outdoor-Team für die Fortschritte zu loben, die sie in nur drei Jahren in der Nische erzielt haben.

Diese Änderungen werden ihnen jedoch helfen, diese Verbesserung noch weiter zu beschleunigen, und sollten in Zukunft zu viel mehr Umsatz führen.

* Wenn Sie daran interessiert sind, Probleme mit Ihrer eigenen Website zu finden, dann erfahren Sie mehr über meine bezahlten SEO-Audits.

Sie können mir bei Fragen jederzeit eine E-Mail an info@matt-jackson.com senden oder diese in den Kommentaren hinterlassen.

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Matt Jackson

E-Commerce-SEO-Spezialist mit über 8 Jahren Erfahrung in der Analyse und Korrektur von Online-Shopping-Websites. Praktische Erfahrung mit Shopify, Wordpress, Opencart, Magento und anderen CMS.
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