كيفية تنظيم صفحات فئة التجارة الإلكترونية من أجل تحسين محركات البحث

صفحات فئة التجارة الإلكترونية هي صانعي أموالك!

إنهم يجلبون أكبر عدد من الزيارات ، ولديهم أكبر احتمال لزيادة أرباحك بشكل كبير.

ومع ذلك ، فليس من السهل دائمًا فهمها بشكل صحيح.

ربما لاحظت أنك في بعض الأحيان تزور متجرًا ولديه ببساطة ملف المنتج قائمة هناك بدون محتوى حقيقي ...

بينما ستكون الصفحات الأخرى مليئة بالصور والروابط إلى فئات مختلفة.

هناك سبب لذلك ، ويتعلق بقصد المستخدم في ملف الكلمة، ومن الضروري البحث في هذا عند تكوين صفحات التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

لكن لا تخف ، سيساعدك هذا الدليل على تصحيح الأمر في كل مرة.

تصنيف الكلمات الرئيسية الخاصة بك للتجارة الإلكترونية

كيف تصنف كلماتك الرئيسية على أساس نية المستخدم؟

لذا فإن السؤال البسيط الذي يجب أن تطرحه هو:

ما الذي يتطلع المستخدمون إلى تحقيقه من خلال البحث عن هذه الكلمة الرئيسية؟

يمكنك بعد ذلك استنتاج كيفية تنظيم صفحتك لتقديم أفضل خدمة للنوايا المختلفة للمستخدم.

لكن ما الذي يمكنك استخدامه لحل هذه المشكلة؟

طرقي المفضلة لتجميع هذه المعلومات هي:

1. # 1 - # 3 في نتائج بحث Google

يحدد RankBrain تلقائيًا الصفحات التي يقدرها المستخدمون كثيرًا ، ويصنفها في المرتبة الأولى في النتائج.

هذا يعني أنه يجب أن تكون النتائج الثلاثة الأولى منظمة بالفعل بطريقة جيدة نسبيًا حتى يتمكن المستخدم من العثور على ما يبحث عنه ، ولذا يجب عليك تدوين كل نوايا المستخدم المعروضة ، خاصةً في الجزء المرئي من الصفحة.

2. يقترح جوجل السيارات

هذه هي عمليات البحث الشائعة التي يقوم بها الأشخاص حول الموضوع ، والتي سيرغب العديد من الأشخاص الذين يجرون البحث الأولي في الإجابة عليها.

يمكنك العثور عليها عن طريق إدخال كلمتك الرئيسية في مربع البحث ، متبوعة بمسافة وحرف آخر ، على سبيل المثال "buy tv a" ، والذي سيعرض نتائج الاقتراح التلقائي التي تتطابق بشكل أفضل مع تلك المجموعة من الكلمات الرئيسية / الأحرف ، مثل " شراء تلفزيونات أستراليا ".

انتقل من خلال كل حرف من الحروف الأبجدية لإنشاء قائمة شاملة ، أو استخدام آلي أداة مثل اقتراح أوبر.

اقتراح جوجل السيارات

3. عمليات البحث ذات الصلة بجوجل

غالبًا ما يكون هذا هو المكان الذي ستجد فيه أشخاصًا يقومون بتحسين عمليات البحث الخاصة بهم لأن النتائج الأولية لا تناسب احتياجاتهم

يمكن العثور عليها في نهاية نتائج البحث ، حيث ستكون هناك قائمة من 8 روابط.

4. قسم "التنقية حسب" الجديد من Google

ربما تكون قد رأيت هذا يظهر في خريف عام 2017 ، مع صف من الصور التي تقترح على المستخدمين تحسين بحثهم حسب فئة معينة.

هذا مؤشر على الطريقة الأكثر شيوعًا التي يرغب الباحثون في هذا المصطلح في التنقل بها ، وبالتالي يجب أن يكون هدف المستخدم الرئيسي المعروض في صفحة الفئة الخاصة بك (إذا ظهرت في SERPs).

5. واقترح البحث عن صور جوجل الجديدة

ستقترح ميزة جديدة في صور Google عبارات ذات صلة في مربعات ملونة عندما تبحث عن كلمات رئيسية في بحث الصور من Google.

يمكن أن تساعدك هذه في فهم العناصر المرئية التي يتوقعها الأشخاص ، وكذلك المزيد من نوايا المستخدمين التي ربما لم تلتقطها في مكان آخر.

عمليات البحث المقترحة داخل البحث عن الصور من Google

 

الخطوة التالية: نوايا مستخدم الكتلة

الآن يجب أن يكون لديك قائمة شاملة من الكلمات الرئيسية وثيقة الصلة بموضوع فئتك ، إلى جانب النوايا التي يخدمها أعلى 3 في SERPs.

أنت الآن بحاجة إلى تجميع كلماتك الرئيسية بناءً على نية المستخدم وإضافتها إلى نواياك المدرجة من أعلى 3.

سيؤدي هذا إلى إنشاء مجموعة صغيرة من النوايا التي يمكنك أن تهدف إلى تقديمها في صفحة فئة التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

3 أنواع تخطيطات صفحة فئة التجارة الإلكترونية

أولاً ، لديك نوايا المستخدم الخاصة بك ، يجب أن تصل إلى واحد من ثلاثة استنتاجات لتخطيط صفحتك:

  1. قائمة المنتجات مع مرشحات محددة.
  2. صفحة تنقل بها روابط معلومات / فئات فرعية متعددة.
  3. مزيج من الاثنين.

تهدف الأمثلة التالية إلى توفير بعض الوضوح بشأن الاختيار.

المثال رقم 1 - "تلفزيونات 32 بوصة" - قائمة المنتجات والفلاتر

في هذا المثال نبحث عن عبارة "تلفزيونات 32 بوصة".

أفضل 3 نتائج لدينا هم من Tesco و Argos و Currys. يحتوي كل منها على قائمة بأجهزة التلفزيون مع شريط تصفية على الجانب الأيمن.

يشير هذا إلى أن الباحثين عن هذه الكلمة الرئيسية يفضلون تخطيط صفحة الفئة ، وبالتالي يجب أن تحتوي صفحتنا على تنسيق مماثل من المنتجات والمرشحات.

عمليات البحث المقترحة تبين أن السعر مهم للمستخدم (بيع ورخيص).

"التحسين حسب العلامة التجارية" يشير القسم إلى أن العلامة التجارية للتلفزيون هي عامل تصفية مهم للمستخدم.

يمكننا أن نستنتج ذلك يجب أن تكون العلامة التجارية والسعر أبرز المرشحات في صفحة قائمتنا من أجهزة التلفزيون ، ومن المضحك أن هذين هما أفضل مرشحين لكل من أفضل 3 نتائج.

قائمة المنتجات serps

المثال رقم 2 - "شراء أجهزة التلفزيون عبر الإنترنت" - صفحة التنقل

في هذا المثال ، نبحث عن الكلمة الرئيسية "buy tv online".

يمكننا أن نرى من أفضل 3 نتائج أن الصفحات تركز على توجيه المستخدم إلى فئة أكثر تحديدًا لاحتياجاتهم (وهو أمر منطقي لأنه بحث عام تمامًا). يركزون على مجالات مثل السعر والحجم والميزات والعلامات التجارية.

لذلك يجب أن نهدف إلى أن يكون لصفحة الفئة الخاصة بنا هذا التخطيط الملاحي ، والتركيز على التنقل السريع والبسيط لكل مجال من هذه المجالات.

XNUMX. من قائمة عمليات البحث ذات الصلة، يمكننا أن نرى أن السعر والحجم عامل رئيسي. ربما يكون الحصول على أفضل سعر أو رابط صفقات يخدم هؤلاء المستخدمين بشكل أفضل ، وقد يؤدي وجود ذلك في الجزء المرئي من الصفحة إلى تقليل معدل الارتداد.

XNUMX. من قائمة "صقل حسب العلامة التجارية" يمكننا أن نرى أن العديد من المستخدمين يريدون تصفية هذه النتيجة حسب العلامة التجارية للتلفزيون.

واحد من العبارات المقترحة تلقائيًا كان "وادفع لاحقًا" ، مما يشير إلى أنه يمكن للباحث تقييم الخيارات المالية. ربما من شأن لافتة تذكر خيارات التمويل أن تطمئن الزائر في الجزء المرئي من الصفحة.

 

سيناريوهات مختلطة

غالبًا ما تظهر صفحات الفئات المختلطة عندما تتعمق في مكانة معينة ، وعادةً ما يحدث ذلك عندما تختلط نوايا تجارية وإعلامية بالكلمة الرئيسية معًا.

في مثل هذه الحالات ، يمكنك تلخيص المحتوى المعلوماتي (باستخدام العناوين المختصرة والبيانات المنظمة على أمل الحصول على ملف مقتطف منسق نتيجة) ولديها منتجات موصى بها للمحتوى ذي الصلة أدناه.

تجربة المستخدم على الهاتف المحمول

يعد هذا أحد أسباب مشكلات التوقف في مواقع التجارة الإلكترونية ، والطريقة التي يتفاعل بها المستخدمون التليفون المحمول الهواتف.

سيكون لديك وقت أقل لإرضاء المستخدم قبل أن يرتد أو يشتت انتباهه ، لذلك يجب أن يكون كل شيء ودودًا وفوق الطية.

قم بإزالة كل المحتوى الذي لا يمرر القيمة ، واجعل رأس موقع الويب صغيرًا قدر الإمكان (مع الاستمرار في الاحتفاظ بالأيقونات الرئيسية مثل السلة والبحث والاتصال) ، وإضافة أهم خيارات التنقل أو التصفية كأول الأشياء بعد عنوان الصفحة.

تريد السماح للمستخدم بالترشيح عدة مرات حتى تكون النتائج المتبقية له صغيرة ومركزة للغاية على نواياه.

التغيرات على مر الزمن

آخر شيء يجب مراعاته هو أن نوايا المستخدم يمكن أن تتغير بشكل كبير بمرور الوقت ، ويمكن أن يكون هذا أحد الأسباب التي تجعل القائمة رقم 1 يمكن أن تنخفض إلى رقم 4-9 ، لأن النية قد تغيرت ولم تتكيف الصفحة.

إذا لاحظت انخفاضًا في الترتيب من أعلى 3 صفحات مرتبة سابقًا ، ففكر في إعادة تحليلك للعبارة للتأكد من أنك ما زلت مناسبًا لها.

خاطرة النهائي

بالطبع الشيء الذي يمكنه تأكيد هذه التغييرات أو الاعتراض عليها هو إحصاءات تحليلات Google الخاصة بك ، لذا فإن إجراء اختبارات مقسمة ومراقبة تفاعل المستخدم مع صفحتك ، بالإضافة إلى معدلات التحويل يجب أن يساعدك على استنتاج نوع الصفحة المفضل.


يوافق على؟

تعارض؟

تحتاج سؤال يجيب؟

التعليق أدناه!

ما مدى فائدة هذا المنشور؟

انقر على نجمة لتقييمه!

متوسط ​​تقييم 5 / 5. عدد الأصوات: 1

لا أصوات حتى الآن! كن أول من يقيم هذا المنشور.

نأسف لأن هذا المنشور لم يكن مفيدًا لك!

دعونا تحسين هذا المنصب!

أخبرنا كيف يمكننا تحسين هذا المنشور؟

مات جاكسون

أخصائي تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية ، يتمتع بخبرة تزيد عن 8 سنوات بدوام كامل في تحليل مواقع التسوق عبر الإنترنت وإصلاحها. خبرة عملية مع Shopify و Wordpress و Opencart و Magento وغيرها من أنظمة إدارة المحتوى.
تحتاج مساعدة؟ أرسل لي لمزيد من المعلومات ، على [البريد الإلكتروني محمي]

هذه المشاركة لها تعليقات 0

اترك تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول المشار إليها إلزامية *