Netthandel SEO-revisjon av House of Leather UK

House of Leather UK

I denne nettstedsrevisjonen vil vi se på nettstedet House of Leather UK (houseofleatheruk.com) for å se om de har noen SEO problemer og hvordan vi kan fikse dem for å forbedre Googles søketrafikk.

Som alltid vil det være en blanding av teknisk, brukeropplevelse og innkommende koblingsanalyse.

Shopify Panda-straffeproblemer - indekserte filtre og duplikater

Så som du kanskje har gjettet dette nettstedet kjører på Shopify-plattformen, selv om det er flott for en bruker som oppretter sin egen butikk, er det ganske forferdelig fra et SEO-perspektiv ut av boksen.

Og dette nettstedet har alle de klassiske problemene som jeg identifiserte i min Shopify SEO-innlegg her.

Hvert enkelt filter for en kategori de har opprettet, har opprettet en duplisert webside som Google kan indeksere.

Eksempel:

Shopify indekserte filtre

Hvorfor bør du bryr deg?

Vel duplisert innhold er en av hovedårsakene til en Panda-straff, det er der Google undertrykker hele nettstedet ditt i søkemotoren på grunn av den dårlige kvaliteten på nettstedet ditt (les mer om hvordan du løser en Panda-straff her).

Hver av disse sidene har nøyaktig samme sidetittel, metabeskrivelse, kategoribeskrivelse, og varierer bare med produktene som vises på siden.

Hvordan fikser vi dette?

Den beste måten å fikse dette på Shopify er å bruke en SEO-utvidelse som lar deg sette disse sidene til NOINDEX, følger.

En bedre langsiktig løsning er å finne filtrene som har god søketrafikk, og lage dedikerte destinasjonssider for dem med unike metadata og tekst, og bruke filteret som en intern lenke.

Du bør også følge interne lenker peker på disse dupliserte filtersidene, og fjern dem fra områdekartet.

Det samme problemet er også tilstede for / frontpage urls, med 72 duplikater indeksert i Google.

Indeksert Shopify forsiden

Jeg anbefaler at du fjerner denne / frontpage-funksjonen i Shopify og 301 omdirigerer den tilbake til hjemmesiden med mindre du trenger den til et annet formål.

Det ser ut til at de har forsøkt å fikse noen dupliserte problemer gjennom robots.txt-filen, men de har ikke implementert det riktig for denne situasjonen.

Problemer med mobil brukeropplevelse

Nå har Google nylig flyttet mot en Mobil Første indeks, og for bare to dager siden var det den andre bølgen av masse-e-postmeldinger som sa at nettsteder hadde blitt flyttet til den, noe som betyr at mobiloptimaliseringen må være like god som desktopversjonen, og at mobilbrukersignaler er enda viktigere .

Så etter en kort brukeropplevelsesanalyse, her er problemene jeg fant på mobil:

Ingen filtre på kategorisider

Hvis du har en stor liste med produkter, vil du dele listen opp til de du faktisk bryr deg om.

Dette er enda viktigere på mobilen der det er vanskelig å bla gjennom på en mindre skjerm.

Kategorisiden mangler filtre
Du kan se kategorisiden til venstre (ingen filtre) vs hvordan John Lewis har det til høyre.

Ovenfor har jeg sammenlignet kategorisiden deres med en utmerket brukeropplevelse som er John Lewis-nettstedet. Som du kan se, er filtrene veldig interaktive og tydelige så snart du besøker siden.

De bør sikte på å skape en lignende brukeropplevelse på nettstedet deres.

Et annet problem med kategorisidene deres er at overskriften og beskrivelsen tar opp hele hodet på siden, og skyver innholdet som brukerne bryr seg om (produktene) under folden:

Ny mobiloppsett

I skjermbildet ovenfor kan du se hvordan deres logo, brødsmuler og beskrivelse fullstendig dominerer siden. Sammenlign dette med bildet til høyre, hvor du kan se det organisert pent i en linje, med en les mer lenke for beskrivelsen, og de nye filterknappene inkludert.

Dette vil betjene flere brukere over folden, og reduser fluktfrekvensen og bør føre til mer salg, ettersom folk lettere vil finne produktene de vil ha.

Irriterende sidemeny

Dette er mest sannsynlig en funksjon av deres Shopify-tema, og personlig syntes jeg det var veldig frustrerende. Hver gang du sveiper til og med litt til venstre -> til høyre, bringer det ut menyen OG ruller deg opp til toppen av siden.

Så hvis du er på produkt siden, og du sveiper bildekarusellen, den viser menyen. Og Hvis du ruller nedover kategorisiden og gjør det ved feil vinkel, kommer det opp menyen og ruller deg rett tilbake til toppen!

Jeg vil fullstendig deaktivere denne funksjonen for å unngå dette problemet.

Barrierer for konvertering

Så jeg la merke til noen få problemer som kan skade salget deres:

Mangel på produktanmeldelser

Så hvordan vet du om du kan stole på et selskap? En av de beste måtene å fortelle er kundeanmeldelser, spesielt på tredjepartsplattformer som Trustpilot, som har en veldig god algoritme for å oppdage falske anmeldelser, og lar deg vise stjernene på nettstedet ditt.

The House of Leather UK nettsted har INGEN bevis for en enkelt produktanmeldelse som jeg kunne finne. Dette gjør deg mistenksom, ettersom ingen ønsker å være den første kunden på nettstedet.

Noen løsninger:

  • Send e-post eller ring tidligere kunder for å få tilbakemelding som de kan publisere på nettstedet.
  • Bruke Amazon produktanmeldelser hvis det er i tråd med vilkårene for bruk.

Nå når du har mange produkter, kan det føles umulig å samle anmeldelser for dem alle, men en løsning på dette er å ha fanen "Nylige anmeldelser" på produktsidene dine, som viser relevante anmeldelser fra hele butikken.

Kupong mangler på kassen

De har gjort en stor avtale om en kupong som gir deg rabatt på kassen med et popup-vindu når du kommer inn på nettstedet, men når du faktisk kommer til kassen siden er den ikke der.

En bedre løsning på forgrunnsvinduet vil være å vise den i hodet på nettstedet i et lite banner, inkludert på kassen. Eller alternativt når du besøker nettstedet, kan du legge til en "bruk kupong nå" -knappen for automatisk å legge den til.

(merk at dette er basert på et brukeropplevelsespunkt, og hvis de jobber med modellen "store% av kupongene blir aldri brukt", gjelder ikke dette).

Siste få bemerkninger

Dette nettstedet har et stort produktsortiment, som gir det et stort potensial for å rangere for noen av de bredere nøkkelord i lærklærindustrien. Men hvis de ikke fikser sine grunnleggende SEO-problemer, vil de forbli i denne Panda-undertrykte tilstanden.

Hvis du har spørsmål eller kommentarer til denne revisjonen, bruk kommentarfeltet nedenfor eller e-post [e-postbeskyttet]

Jeg gjør også videre inngående SEO revisjoner for alle typer nettsteder for å hjelpe deg med å forbedre Google-trafikken din, kan du se tjenestesiden min for mer informasjon om det.

Hvor nyttig var dette innlegget?

Klikk på en stjerne for å rangere det!

Gjennomsnittlig rangering 0 / 5. Stemmeantal: 0

Ingen stemmer så langt! Bli den første til å rangere dette innlegget.

Vi beklager at dette innlegget ikke var nyttig for deg!

La oss forbedre dette innlegget!

Fortell oss hvordan vi kan forbedre dette innlegget?

Matt Jackson

E-handel SEO-spesialist, med over 8 års heltidserfaring med å analysere og fikse nettbutikker. Praktisk erfaring med Shopify, Wordpress, Opencart, Magento og andre CMS.
Trenger hjelp? Send meg en e-post for mer info på [e-postbeskyttet]

Dette innlegget har 2 kommentarer

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket *