E-commerce SEO-audit van House of Leather UK

House of Leather UK

Bij deze website-audit zullen we de House of Leather UK-site (houseofleatheruk.com) bekijken om te zien of ze SEO problemen en hoe we deze kunnen oplossen om hun Google-zoekverkeer te verbeteren.

Zoals altijd zal het een mix zijn van technische, gebruikerservaring en inkomende linkanalyse.

Shopify Panda Strafproblemen - Geïndexeerde filters en duplicaten

Dus zoals je misschien al geraden hebt, draait deze website op het Shopify-platform, wat, hoewel het geweldig is voor een gebruiker die zijn eigen winkel opzet, behoorlijk vreselijk is vanuit een SEO-perspectief uit de doos.

En deze website heeft alle klassieke problemen die ik in mijn Shopify SEO post hier.

Elk filter voor een categorie die ze hebben gemaakt, heeft een dubbele webpagina gemaakt die Google kan indexeren.

Voorbeeld:

Shopify geïndexeerde filters

Waarom zou je erom geven?

Dubbele inhoud is een van de belangrijkste redenen voor een Panda-penalty, en dat is waar Google uw hele website in hun zoekmachine onderdrukt vanwege de slechte kwaliteit van uw website (Lees hier meer over het oplossen van een Panda-boete).

Elk van deze pagina's heeft exact dezelfde paginatitel, metabeschrijving, categoriebeschrijving en varieert alleen met de producten die op de pagina worden weergegeven.

Hoe lossen we dit op?

De beste manier om dit in Shopify op te lossen, is door een SEO-extensie te gebruiken waarmee je deze pagina's kunt instellen op noindex, volg.

Een betere oplossing voor de lange termijn is om de filters te vinden die goed zoekverkeer genereren en speciale bestemmingspagina's voor hen te maken met unieke metagegevens en tekst, en het filter te gebruiken als een interne link.

U moet ook het interne links verwijzend naar deze dubbele filterpagina's en verwijder ze uit de sitemap.

Hetzelfde probleem doet zich ook voor voor de / frontpage-URL's, met 72 duplicaten die in Google zijn geïndexeerd.

Geïndexeerde Shopify-voorpagina

Ik raad aan om deze / frontpage-functie in Shopify volledig te verwijderen en 301 om hem terug te leiden naar de startpagina, tenzij je hem voor een ander doel nodig hebt.

Het lijkt erop dat ze hebben geprobeerd enkele dubbele problemen op te lossen via het robots.txt-bestand, maar ze hebben het niet correct geïmplementeerd voor deze situatie.

Problemen met mobiele gebruikerservaring

Nu is Google onlangs verhuisd naar een Mobiel Eerste index, en slechts 2 dagen geleden was er de tweede golf van massa-e-mails om te zeggen dat websites ernaar waren verplaatst, wat betekent dat de mobiele optimalisatie net zo goed moet zijn als de desktopversie, en dat signalen van mobiele gebruikers zelfs nog belangrijker zijn .

Dus na een korte analyse van de gebruikerservaring, zijn hier de problemen die ik op mobiel heb gevonden:

Geen filters op categoriepagina's

Als u een grote lijst met producten heeft, wilt u de lijst opsplitsen naar de producten waar u echt om geeft.

Dit is zelfs nog belangrijker op mobiel, waar doorbladeren op een kleiner scherm moeilijk is.

Op categoriepagina ontbreken filters
Je kunt hun categoriepagina aan de linkerkant zien (geen filters) versus hoe John Lewis het aan de rechterkant heeft.

Hierboven heb ik hun categoriepagina vergeleken met een uitstekende gebruikerservaring, namelijk de John Lewis-website. Zoals je kunt zien, zijn hun filters erg interactief en worden ze duidelijk zodra je de pagina bezoekt.

Ze moeten ernaar streven een vergelijkbare gebruikerservaring op hun website te creëren.

Nog een probleem met hun categoriepagina's is dat de koptekst en beschrijving de hele kop van de pagina beslaan, waardoor de inhoud die gebruikers belangrijk vinden (de producten) onder de vouw wordt geplaatst:

Nieuwe mobiele indeling

In de bovenstaande schermafbeelding kun je zien hoe hun logo, broodkruimels en beschrijving de pagina volledig domineren. Vergelijk dit met de afbeelding aan de rechterkant, waar u deze netjes op één regel kunt zien, met een lees meer-link voor de beschrijving en ook de nieuwe filterknoppen.

Dit zal meer gebruikers bedienen boven de vouw, en het bouncepercentage verlagen, wat zou moeten leiden tot meer verkopen, omdat mensen de producten die ze zoeken gemakkelijker zullen vinden.

Vervelend zijmenu

Dit is hoogstwaarschijnlijk een kenmerk van hun Shopify-thema, en ik vond het persoonlijk erg frustrerend. Elke keer dat u zelfs maar een klein beetje naar links -> rechts veegt, wordt het menu weergegeven EN wordt u naar de bovenkant van de pagina geschoven.

Dus als je op de artikel pagina en je veegt over de afbeeldingscarrousel, het opent het menu. En als je naar beneden scrolt op de categoriepagina en je doet het per ongeluk in de verkeerde hoek, dan komt het menu tevoorschijn en scrollt je terug naar de top!

Ik zou deze functie volledig uitschakelen om dit probleem te voorkomen.

Belemmeringen voor conversie

Dus ik heb een paar problemen opgemerkt die hun verkoop kunnen schaden:

Gebrek aan productrecensies

Dus hoe weet u of u een bedrijf kunt vertrouwen? Een van de beste manieren om dit te vertellen, zijn klantrecensies, met name op platforms van derden, zoals Trustpilot, die een zeer goed algoritme hebben om neprecensies te detecteren en waarmee u de sterren op uw website kunt weergeven.

De website van House of Leather UK heeft GEEN bewijs van een enkele productrecensie die ik kon vinden. Dit maakt je wantrouwend, want niemand wil de eerste klant op de website zijn.

Enkele oplossingen:

  • Handmatig e-mailen of eerdere klanten bellen om feedback te krijgen die ze op de website kunnen publiceren.
  • Amazon-productrecensies gebruiken als dit in overeenstemming is met de servicevoorwaarden.

Als u veel producten heeft, kan het onmogelijk lijken om voor alle producten beoordelingen te verzamelen, maar een oplossing hiervoor is om een ​​tabblad 'Recente recensies' op uw productpagina's te hebben, waarop relevante recensies uit de hele winkel worden weergegeven.

Coupon ontbreekt op de afrekenpagina

Ze hebben een grote deal gemaakt over een kortingsbon die u korting geeft bij het afrekenen met een pop-up bij het betreden van de site, maar wanneer u daadwerkelijk op de afrekenpagina komt, is deze er niet.

Een betere oplossing voor de pop-up zou zijn om deze in een kleine banner in het hoofd van de website weer te geven, ook op de afrekenpagina. Of als u de site bezoekt, kunt u een knop "Nu coupon toepassen" toevoegen om deze automatisch toe te voegen.

(merk op dat dit gebaseerd is op een gebruikerservaringspunt, en als ze werken aan het "grote percentage kortingsbonnen wordt nooit daadwerkelijk gebruikt" -model, dan is dit niet van toepassing).

Laatste paar opmerkingen

Deze website heeft een groot productassortiment, waardoor het een groot potentieel heeft om voor een deel van de bredere te scoren trefwoorden in de leerkledingindustrie. Als ze hun fundamentele SEO-problemen echter niet oplossen, blijven ze in deze door Panda onderdrukte staat.

Als u vragen of opmerkingen heeft over deze audit, gebruik dan het opmerkingenveld hieronder of stuur een e-mail [e-mail beveiligd]

Ik verdiep me ook verder SEO-audits voor alle soorten websites om u te helpen uw Google-verkeer te verbeteren, kunt u zien mijn dienstenpagina voor meer informatie daarover.

Hoe nuttig was dit bericht?

Klik op een ster om deze te beoordelen!

Gemiddelde score 0 / 5. Aantal stemmen: 0

Geen stemmen tot nu toe! Wees de eerste om dit bericht te beoordelen.

Het spijt ons dat dit bericht niet nuttig was voor jou!

Laten we dit bericht verbeteren!

Vertel ons hoe we dit bericht kunnen verbeteren?

Matt Jackson

E-commerce SEO-specialist, met meer dan 8 jaar fulltime ervaring in het analyseren en repareren van websites voor online winkelen. Praktische ervaring met Shopify, Wordpress, Opencart, Magento en andere CMS.
Hulp nodig? E-mail mij voor meer info op [e-mail beveiligd]

Dit bericht heeft 2 reacties

Laat een reactie achter

Je e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd *