Keyword Cannibalization 2018 - Find it & Fix it for SEO

En av de vanligaste och mest skadliga på platsen SEO misstag som jag märker regelbundet är sökord cannibalization (eller kannibalisering med az).

Denna handledning kommer att beskriva vad nyckelordet kannibalism är, varför det är ett problem och hur du kan fixa det på din hemsida.

2018 Varning / uppdatering: Jag har lagt till ett uppdateringsinlägg (öppna i en ny flik för att läsa detta inlägg) för att se till att du inte går helt åt andra håll och ignorerar långa svansnyckelord.

Nyckelord kannibalisering

Vad är nyckelordets kannibalisering?

Nyckelord kannibalisering eller kannibalisering sker när flera sidor på samma hemsida är inriktade på samma sökord eller grupp av nyckelord.

Detta resulterar i lägre Google rangordningar för insamlingen av sidor som helhet än om du hade en sida inriktad på frasen eller gruppen, därav namnet kannibalisering (de hemsida äter sitt eget ranking bort).

Varför är nyckelordets kannibalisering ett problem?

De största problemen som uppstår är:

  1. Utspädd SEO effektivitet - din interna länk eget kapital är fördelat på varje konkurrerande sida, men bara en kommer att hamna på rangordningen för villkoren.
  2. Lägre omvandlingar - ofta kommer den sida du inte tänkte rangordna att rankas efter din sökordDär innehåll kan vara mindre väl optimerad för önskad konverteringsåtgärd. Det betyder att användaren inte är nöjd, vilket resulterar i en högre studsfrekvens och lägre ranking alla tillsammans!
  3. Slösad kryptid - Google har en begränsad mängd dedikerad tid för din hemsidaoch att slösa bort det på konkurrerande sidor gör det mindre troligt att genomsöka dina sidor med högre prioritet.

Sean Bean Cannibal

Åtgärdande av nyckelordsmätning är en del av min SEO-granskningsstrategi.

Hur har nyckelordets kannibalisering förändrats 2018?

Google trender mot rankning färre sidor för mer nyckelordoch med introduktionen av rankbrain kan de testa om detta är bättre eller sämre för användaren.

De föredrar nu att rangordna större sidor som är inriktade på flera fraser samtidigt och har riktigt bra användarupplevelsessignaler för alla frågor, oavsett om det är ett långsvansnyckel eller kortsvansnyckelord.

Detta innebär att även om det kanske inte är en uppenbar kannibalsida, kan den fortfarande konkurrera på grund av Google vill rangordna en huvudkategorisida där istället för en specifik sida.

Hur du hittar dina kannibalsidor

Det kan vara knepigt att hitta dina konkurrerande sidor, särskilt på en etablerad hemsida som en stor e-handel hemsida, som kan ha historiska kategorier och informationssidor skapade av tidigare byråer eller interna utvecklare.

Den bästa vägen framåt är att Google dina sökordsfraser, och se om de fyra bästa resultaten är en specifik sida eller en allmän högsta sida rankning där.

Härifrån kan du kartlägga hur din webbplats ska optimeras, med rätt nyckelord ansluten till rätt typ av sida.

Det här kan verka lite komplicerat, så låt oss titta på några exempel.

Exempel 1: En preferensmodifierare

modifierare för produktpreferens

Detta är ett exempel på hur Google rankar allmänna sidor för huvudkategorier för specifika nyckelord.

Vissa kan betrakta detta som en långsvans som ska riktas in med en produktsida, men som vi kan se Google anser att användaren vill se vilken röd kontorsstol som helst, i motsats till en med särskilt röda hjul.

Exempel 2: Ett specifikt krav

Specifikt krav

Detta exempel visar ett fall var Google visar specifika resultat för denna fråga.

De har sannolikt delat testade allmänna och specifika resultat och beslutat att användarna var mer nöjda med specifika sidor om stödjande kontorsstolar, därför är det den typ av sida du vill rikta in dig för den frågan.

Exempel 3: Kommersiella modifierare

Kommersiella modifierare

Detta är ett exempel på hur Google flyttar sig högre upp i ämnet när jag arbetar med kommersiella modifierare, och är något jag har märkt över flera industrier.

När du har lagt till kommersiella modifierare till exempel "köp, online, leverans nästa dag, etc" till din fråga, får du en sida som är avsedd för kommersiella aktiviteter, som ofta ligger på en högre nivå än din fråga.

I vårt exempel ovan returnerar frågan "kontorsstol" "kontorsmöbler" sidor.

Detta är anledningen till att börja med SERP: erna är det bästa sättet att börja din mappning av webbplatsstrukturen.

Kartlägga din struktur

Så för var och en av dina sökordsfraser vill du skapa grupper av frågor baserade på användarnas avsikt.

Sedan när du har dina grupper måste du Google varje sökord för att se vilken typ av sida som tas tillbaka.

Då kan du bestämma om en sökord passar in på en specifik målsida eller som en del av en mastersida.

Du kan lära dig mer om hur du strukturerar dina e-handelsadresser här.

Hitta kanibalerna

När du har kartlagt ditt ideal platsstrukturkan du identifiera din nuvarande kannibal sidor.

Det finns flera sätt att identifiera konkurrerande sidor, och det är bäst att använda alla dessa för att hitta varenda en av dina kannibaler!

  1. webbplats: domain.com inurl: nyckelord - använder denna operatör i en Google Sök kan hjälpa oss att hitta varje sida på vår hemsida som har detta sökord i URL. De URL är ofta optimerad med sökord och kan hjälpa oss att hitta potentiella dubbletter sidor.
  2. Besök din webbplatskarta och gör en ctrl + f för din sökord - det här hjälper till att hitta alla sidor i din webbplatskarta inriktad på din sökord, hjälper dig att hitta gammal sidor begravd på din webbplats som du kanske inte visste om tidigare.
  3. SEMrush nyckelordsdata (besök SEMrush) - detta ger dig en lista över nyckelord med sidans webbadresser som rankas för dem nyckelord. Det kan hjälpa till att identifiera var du kan ha fel webbadresser rankning För din nyckelord, vilket kan vara resultatet av kannibalisering. Sortera helt enkelt efter sökord för att identifiera dubbletter. Detta kan också göras med Ahrefs trafikrapport.
  4. site: domain.com intitle: sökord - liknar den första operatören, kommer detta att visa varje sida med vår valda sökord i titeln.
  5. Ahrefs har producerat en Google ark där du kan exportera din ranking in i den och den hittar automatiskt kannibalerna i den (se det här) som du kan hitta till hjälp.

Gör detta för varje sökord bör lätt ta tillbaka ditt problem sidor.

Så här fixar du dina kannibalsidor

Först måste vi bestämma om sidor tjänar någon fördel för användarna på vår hemsida. Härifrån kan vi sedan skapa två kategorier:

  1. Sidor som är användbara och kräver avoptimering.
  2. Sidor som inte är användbara och kräver omdirigering.

Avoptimera sidor

Detta innebär i princip att du vill göra dessa sidor mindre relevant för din kannibalfråga, genom att ta bort nyckelordet och synonymerna från nyckelområdena som orsakar kannibaliseringsproblem.

Dessa är kopplade till dina faktorer på sidan, dina faktorer på plats och dina externa faktorer.

Vårt faktorer på sidan att de-optimera är:

  • Page Title
  • Meta description
  • Webbadress (kom ihåg att omdirigera)
  • H1, H2, H3
  • Bild alt text

Faktorer på sidan för att optimera är:

  • Lägg till exakt matchning interna länkar i huvuddelen av innehåll från din kannibalsida tillbaka till huvudsidan.

Vårt faktorer på plats att de-optimera är:

  • Ankare text av internt länkar

Vårt faktorer utanför anläggningen att de-optimera är:

  • Inkommande länkankare text

Viktig anmärkning om omdirigering:

Du har ofta inte kontroll över ditt inkommande länkankare text, och därför för en kraftigt optimerad sida som du vill behålla för användarna, kan det vara bättre att omdirigera sidan till din huvudsidan för det sökordoch skapa en ny webbadress helt.

Omdirigera sidor

För stora webbplatser kan detta bli en mardröm, med en htaccess fil längre än de flesta folk PHD.

Men det är väl värt det på lång sikt, eftersom borttagning av kannibaliseringen kommer att ge dig högre ranking för hela webbplatsen.

Du vill använda 301-omdirigeringsregeln för att ställa in sidan som permanent flyttad till den nya platsen, till exempel:

Omdirigera 301 / test-kannibal https://domän.com/main-keyword/

Om du omdirigerar underkategori webbadresser Förutom huvudkategorin måste du ha underkategorinomdirigeringar ovanför huvudkategoriredirigering i htaccess fil för att det ska fungera, till exempel:

Omdirigera 301 / test-kannibal / underkategori https://domän.com/main-keyword/

Omdirigera 301 / test-kannibal https://domän.com/main-keyword/

Och efter att du har slutfört denna htaccess fil, se till att ta bort alla interna länkar till de gamla sidorna och ta bort dem från alla webbplatskartor, både html- och xml-webbplatskartor.

Om du hamnar i flera kedjor med omdirigeringar kan det sakta ner hemsida och genomsökningshastigheten från Google. Så när du implementerar dina nya omdirigeringar, bör du söka för att se om det URL har omdirigerats till tidigare och om den har ersatt alla andra omdirigeringar till den med den nya sidplatsen.

Jag skrev ett inlägg den hur du strukturerar dina sidor för e-handelskategorier den där du kan läsa här.

Nyckelordsprocess - Ignorera inte Longtail helt!

Det är ganska lätt att fastna i tankesättet att allt är en kannibal och din hemsida borde bara ha några sidor, men det är fortfarande långt ifrån sanningen!

Det finns några fall där även om ingen specifik sida rankas för en sökord det kan fortfarande utgöra en möjlighet.

Ett av de säkra eldsätten att ta reda på är att kontrollera intitle: ”nyckelord” resulterar i Google.

Om det inte är många sidor som riktar sig mot det sökord (särskilt brist på nischrelevanta myndighetswebbplatser) då kan det mycket väl vara en lång svans nyckelordsmöjlighet och inte en kannibal.

Och om det så småningom visar sig vara en kannibalkan du alltid omdirigera det efter att du har testat effektiviteten av det.

Du kan läsa mer om e-handel nyckelord forskning i min guide här.

En anteckning om Conflicting Search Engine Land Article 2018

Jag läste den här artikeln på nyckelordet kannibalisering på Sökmotor Landade och bestämde oss för att hoppa in.

Sökmotor Land Sökord Kannibal Artikel

Utgångspunkten verkar vara att sökordets kannibalisering inte existeraroch exemplet som ges är Sökmotor Markrankning för ”teknisk SEO".

Jag kunde starta en rant om att SEL är en nischmyndighet, eller att ingen sökare tar bort filtret, eller att endast 2018 SEL-sida nu i maj 1 är rankning för den termen, eller att den enda anledningen till att den rankas för huvudperioden är att den uppfyller en underfråga "teknisk seo checklista".

Men jag behöver inte göra det.

Det beror på att slutsatsen i artikeln strider mot titeln och erkänner att problemet + visar lösningen:

”Så länge avsikten är densamma och innehåll är liknande, jag skulle vanligtvis gå för färre, starkare sidor. ”

"När du har flera sidor för en huvudperiod som" teknisk SEO, ”Kanske du delar upp kapitalet och försöker bestämma vilken sida du ska länk till; i det här fallet kan konsolidering vara bäst. ”

Tja med en intäktsmodell baserad på sidvisningar och reklam, onlinetidningar måste hoppa på trender och konstgjort få klick.

Ahrefs har också hoppat på bandvagnen citerar artikeln med hjälp av ”Google är smart ”[och känner till användarnas avsikter”.

Jo uppenbarligen en kannibalsida föregås av att båda sidorna försöker tjäna samma användarintention, annars skulle det inte vara en kannibal, det skulle helt enkelt vara en långsvansartikel inriktad på en nyckelordsvariation, som förklaras med Rank Brain split-testning, om det är rankning, Google tycker att det tjänar samma avsikt (eller delintention).

Och om det började kannibalisera huvudperioden, det kan fixas med rätt webbplatsstruktur och interna länkar att hålla huvudsidan som en prioritering.

Så fortsätt att fixa dina kannibaler, och ta SEO nyhetsrubriker med mycket salt.

Slutsats

Där har du det, den kompletta guiden för att reda ut dina irriterande kannibaliseringsproblem.

Vissa har nyligen sagt att kannibalisering är ett historiskt problem från en försvunnen era, men jag måste vara artigt oense.

Med GoogleTrenden mot att rangordna större sidor som uppfyller en bredare användarintention är kannibalisering faktiskt vanligare nu än någonsin.

Nyckeln är att alltid börja från SERP och arbeta bakåt, eftersom detta visar vad Rankbrain redan anser för att vara den perfekta lösningen för användaren.

Om du vill ha råd eller hjälp om detta kan du lämna en kommentar eller maila mig: [e-postskyddad]

Här är en äldre video av mig som diskuterar problemet med nyckelordets kannibalisering:

Hur användbart var det här inlägget?

Klicka på en stjärna för att betygsätta det!

Medelbetyg 4.7 / 5. Röstaantal: 3

Inga röster hittills! Bli den första att betygsätta detta inlägg.

Vi beklagar att det här inlägget inte var användbart för dig!

Låt oss förbättra detta inlägg!

Berätta för oss hur vi kan förbättra det här inlägget?

matt Jackson

E-handel SEO-specialist, med över 8 års heltidserfarenhet att analysera och fixa webbplatser för online shopping. Praktisk erfarenhet av Shopify, Wordpress, Opencart, Magento och andra CMS.
Behövs hjälp? Mejla mig för mer info på [e-postskyddad]

Det här inlägget har 2 kommentarer
  1. Matt, har precis tittat på din semrush-video och kan inte tacka dig nog. Det enkla kalkylarket gör underverk! Mina webbplatser är mindre röra tack vare dig, men fungerar fortfarande eftersom fixningen tar tid. Förebyggande gör dock underverk.
    Tack

Lämna ett svar

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är markerade *