E-handel SEO-granskning av House of Leather UK

House of Leather UK

I den här webbplatsgranskningen kommer vi att undersöka webbplatsen House of Leather UK (houseofleatheruk.com) för att se om de har någon SEO problem och hur vi kan åtgärda dem för att förbättra deras Google-söktrafik.

Som alltid kommer det att vara en blandning av teknisk, användarupplevelse och inkommande länkanalys.

Shopify Panda-straffproblem - indexerade filter och duplikat

Så som du kanske har gissat att den här webbplatsen körs på Shopify-plattformen, medan det är bra för en användare som startar sin egen butik, men det är ganska hemskt ur ett SEO-perspektiv direkt.

Och den här webbplatsen har alla de klassiska problem som jag identifierade i min Shopify SEO-inlägg här.

Varje enskilt filter för en kategori som de har skapat har skapat en duplicerad webbsida som Google kan indexera.

Exempelvis:

Shopify-indexerade filter

Varför ska du bry dig?

Väl duplicerat innehåll är en av de främsta orsakerna till ett Panda-straff, det är där Google undertrycker hela din webbplats i sin sökmotor på grund av den dåliga kvaliteten på din webbplats (läs mer om hur du fixar en Panda-straff här).

Var och en av dessa sidor har exakt samma sidrubrik, metabeskrivning, kategoribeskrivning och varierar bara med de produkter som visas på sidan.

Hur fixar vi detta?

Det bästa sättet att åtgärda detta i Shopify är att använda ett SEO-tillägg som låter dig ställa in dessa sidor på noindex, följa.

En bättre långsiktig lösning är att hitta de filter som har bra söktrafik och skapa dedikerade målsidor för dem med unik metadata och text och använda filtret som en intern länk.

Du bör också följa interna länkar pekar på dessa dubbla filtersidor och tar bort dem från webbplatskartan.

Samma fråga finns också för / frontpage-webbadresserna, med 72 dubbletter indexerade i Google.

Indexerad Shopify Frontpage

Jag rekommenderar att du helt tar bort den här / frontpage-funktionen i Shopify och 301 omdirigerar den tillbaka till hemsidan såvida du inte behöver den för ett annat syfte.

Det ser ut som de har försökt att fixa några dubbletter frågor genom filen robots.txt, men de har inte implementerat det korrekt för den här situationen.

Problem med mobil användarupplevelse

Nu har Google nyligen gått mot en Mobil Första indexet, och bara för 2 dagar sedan fanns det den andra vågen med mass-e-postmeddelanden som sa att webbplatser hade flyttats till det, vilket innebär att mobiloptimeringen måste vara lika bra som skrivbordsversionen och att mobilanvändarsignaler är ännu viktigare .

Så efter en kort analys av användarupplevelsen, här är de problem jag hittade på mobilen:

Inga filter på kategorisidor

Om du har en stor produktlista vill du dela upp listan till de du faktiskt bryr dig om.

Detta är ännu viktigare om mobil där rulla igenom på en mindre skärm är svårt.

Kategorisidan saknar filter
Du kan se deras kategorisida till vänster (inga filter) jämfört med hur John Lewis har det till höger.

Ovan har jag jämfört deras kategorisida med en utmärkt användarupplevelse som är John Lewis webbplats. Som du kan se är deras filter väldigt interaktiva och uppenbara så snart du besöker sidan.

De bör sträva efter att skapa en liknande användarupplevelse på sin webbplats.

Ytterligare ett problem med deras kategorisidor är att rubriken och beskrivningen tar upp hela sidhuvudet och pressar innehållet som användarna bryr sig om (produkterna) nedanför veckan:

Ny mobil layout

I skärmbilden ovan kan du se hur deras logotyp, brödsmulor och beskrivning dominerar sidan helt. Jämför detta med bilden till höger, där du kan se den ordnad ordentligt i en rad, med en läs mer länk för beskrivningen, och de nya filterknapparna ingår också.

Detta kommer att tjäna fler användare ovanför mitten, och minska avvisningsfrekvensen och skulle leda till mer försäljning, eftersom människor lättare hittar de produkter de vill ha.

Irriterande sidomeny

Detta är troligen en funktion av deras Shopify-tema, och personligen tyckte jag det var mycket frustrerande. Varje gång du sveper till och med åt vänster -> höger, kommer den fram menyn OCH rullar dig upp till toppen av sidan.

Så om du är på produkt sida och du sveper bildkarusellen, det tar upp menyn. Och om du rullar ner på kategorisidan och du gör det av misstag i fel vinkel kommer det upp menyn och rullar dig direkt tillbaka till toppen!

Jag skulle helt inaktivera den här funktionen för att undvika detta problem.

Hinder för omvandling

Så jag märkte några problem som kan skada deras försäljning:

Brist på produktrecensioner

Så hur vet du om du kan lita på ett företag? Ett av de bästa sätten att berätta är kundrecensioner, särskilt på tredjepartsplattformar som Trustpilot, som har en mycket bra algoritm för att upptäcka falska recensioner och låter dig visa stjärnorna på din webbplats.

House of Leather UK-webbplatsen har INGEN bevis för en enda produktrecension som jag kunde hitta. Detta gör dig misstänksam, eftersom ingen vill vara den första kunden på webbplatsen.

Några lösningar:

  • E-posta manuellt eller ringa tidigare kunder för att få feedback som de kan publicera på webbplatsen.
  • Använda Amazon-produktrecensioner om det överensstämmer med användarvillkoren.

Nu när du har många produkter kan det kännas omöjligt att samla recensioner för dem alla, men en lösning på detta är att ha en flik "Senaste recensioner" på dina produktsidor som visar relevanta recensioner från hela butiken.

Kupong saknas på kassasidan

De har gjort en stor sak om en kupong som ger dig rabatt på kassan med ett popup-fönster vid inträde till webbplatsen, men när du faktiskt kommer till kassasidan är det inte där.

En bättre lösning på popup-fönstret skulle vara att visa den i huvudet på webbplatsen i en liten banner, inklusive på kassasidan. Eller alternativt när du besöker webbplatsen kan du lägga till en "använd kupong nu" -knappen för att automatiskt lägga till den.

(Observera att detta är baserat på en användarupplevelsepunkt, och om de arbetar på modellen "stora% av kuponger används aldrig", gäller detta inte).

Senaste några kommentarer

Denna webbplats har ett stort produktsortiment, vilket ger den en stor potential att rankas för några av de bredare nyckelord inom läderklädesindustrin. Men om de inte fixar sina grundläggande SEO-problem kommer de att förbli i detta Panda-undertryckta tillstånd.

Om du har några frågor eller kommentarer om denna granskning kan du använda kommentarrutan nedan eller e-posta [e-postskyddad]

Jag gör också mer djupgående SEO-revisioner för alla typer av webbplatser som hjälper dig att förbättra din Google-trafik, kan du se min tjänstesida för mer information om det.

Hur användbart var det här inlägget?

Klicka på en stjärna för att betygsätta det!

Medelbetyg 0 / 5. Röstaantal: 0

Inga röster hittills! Bli den första att betygsätta detta inlägg.

Vi beklagar att det här inlägget inte var användbart för dig!

Låt oss förbättra detta inlägg!

Berätta för oss hur vi kan förbättra det här inlägget?

matt Jackson

E-handel SEO-specialist, med över 8 års heltidserfarenhet att analysera och fixa webbplatser för online shopping. Praktisk erfarenhet av Shopify, Wordpress, Opencart, Magento och andra CMS.
Behövs hjälp? Mejla mig för mer info på [e-postskyddad]

Det här inlägget har 2 kommentarer

Lämna ett svar

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är markerade *