Страницы категорий электронной коммерции - ваши деньги!

Они приносят наибольший трафик и имеют наибольший потенциал для значительного увеличения вашей прибыли.

Однако их не всегда легко исправить.

Возможно, вы заметили, что иногда вы посещаете магазин, и в нем просто есть ПРОДУКТЫ перечислить там без реального содержания…

В то время как другие страницы будут полны изображений и ссылок на разные категории.

Для этого есть причина, и она связана с намерением пользователя ключевое слово, и очень важно вникнуть в это при формировании страниц электронной коммерции.

Но не бойтесь, это руководство поможет вам каждый раз делать все правильно.

Категоризация ключевых слов для электронной торговли

Как классифицировать ключевые слова в зависимости от намерений пользователя?

Итак, вам нужно задать простой вопрос:

Чего хотят достичь мои пользователи, выполняя поиск по этому ключевому слову?

Затем вы можете сделать вывод о том, как ваша страница должна быть структурирована, чтобы наилучшим образом служить различным намерениям пользователя.

Но что вы можете использовать, чтобы решить эту проблему?

Мои любимые способы собрать эту информацию:

1. №1–3 в результатах поиска Google

RankBrain автоматически определяет страницы, которые пользователи ценят больше всего, и ставит их на первое место в результатах.

Это означает, что первые 3 результата уже должны быть относительно хорошо структурированы, чтобы пользователь мог найти то, что он ищет, и поэтому вы должны записать каждое из обслуживаемых намерений пользователя, особенно в верхней части страницы.

2. Google автоматически предлагает

Это обычные поисковые запросы по теме, на которые многие люди, выполняющие первоначальный поиск, захотят получить ответ.

Вы можете найти их, введя в поле поиска свое ключевое слово, затем пробел и другую букву, например, «купи телевизор а», что покажет результаты автоматического предложения, которые лучше всего соответствуют этой комбинации ключевых слов / букв, например « купить телевизоры австралия ».

Просмотрите каждую букву алфавита, чтобы создать исчерпывающий список, или используйте автоматизированный инструмент такой как Uber Suggest.

Google автоматически предлагает

3. Поисковые запросы, связанные с Google

Это часто бывает, когда люди уточняют свой поиск, потому что первоначальные результаты не соответствовали их потребностям.

Его можно найти в самом конце результатов поиска, где будет список из 8 ссылок.

4. НОВЫЙ раздел Google "Уточнить по"

Возможно, вы видели это осенью 2017 года с рядом изображений, предлагающих пользователям уточнить поиск по определенной категории.

Это указание на наиболее популярные способы навигации по этому термину, поэтому это должно быть ключевое намерение пользователя, отображаемое на странице вашей категории (если оно отображается в вашей поисковой выдаче).

5. НОВЫЙ поиск по картинкам Google

Новая функция изображений Google будет предлагать связанные фразы в цветных прямоугольниках при поиске по ключевым словам в поиске изображений Google.

Они могут помочь вам понять, какие визуальные эффекты ожидают люди, а также дальнейшие намерения пользователей, которые вы, возможно, не заметили в другом месте.

Предлагаемые поисковые запросы в поиске картинок Google

 

Следующий шаг: намерения пользователей кластера

Теперь у вас должен быть исчерпывающий список ключевых слов, в значительной степени связанных с темой вашей категории, а также намерения, которые обслуживают первые 3 в поисковой выдаче.

Теперь вам нужно сгруппировать ключевые слова на основе намерений пользователя и добавить их к своим намерениям, перечисленным в топ-3.

Это создаст небольшой набор намерений, которые вы можете настроить на своей странице категории электронной коммерции.

3 типа макетов страниц категорий электронной коммерции

Если у вас есть намерения пользователя, вы должны прийти к одному из трех выводов в отношении макета вашей страницы:

  1. Список товаров с определенными фильтрами.
  2. Страница навигации с множеством ссылок на подкатегории / информации.
  3. Смесь двух.

Следующие ниже примеры призваны прояснить выбор.

Пример №1 - «32-дюймовые телевизоры» - список продуктов и фильтры

В этом примере мы ищем фразу «32-дюймовые телевизоры».

Наши 3 лучших результата от Tesco, Argos и Currys. У каждого из них есть список телевизоров с полосой фильтров с правой стороны.

Это говорит о том, что пользователи, выполняющие поиск по этому ключевому слову, предпочитают этот макет страницы категории, и поэтому наша страница должна иметь аналогичный формат продуктов и фильтров.

Предлагаемые поиски показать, что цена важна для пользователя (распродажа и дешево).

«Уточнение по бренду» Раздел предполагает, что марка телевизора является важным фильтром для пользователя.

Мы можем сделать вывод, что наиболее заметными фильтрами на странице нашего списка должны быть Бренд и Цена. телевизоров, и, как ни странно, это два верхних фильтра для каждого из трех лучших результатов.

Список продуктов

Пример № 2 - «Купите телевизор в Интернете» - страница навигации

В этом примере мы ищем ключевое слово «купить телевизор в Интернете».

Мы видим из 3 лучших результатов что страницы ориентированы на переход пользователя к более конкретной категории для его нужд (что имеет смысл, поскольку это довольно общий поиск). Они сосредоточены на таких областях, как цена, размер, характеристики и бренды.

Поэтому мы должны стремиться к тому, чтобы наша страница категории имела такой навигационный макет, и сосредоточиться на быстрой и простой навигации в каждой из этих областей.

Из Похожие Запросы, мы видим, что цена и размер являются основными факторами. Возможно, этим пользователям лучше всего подойдет лучшая цена или ссылка на сделку, а наличие этой ссылки в верхней части может снизить показатель отказов.

Из «Уточнить по бренду» В разделе мы видим, что многие пользователи хотят отфильтровать этот результат по марке телевидения.

Один из автоматически предлагаемые фразы было «а заплатить позже», предполагая, что поисковик мог оценить финансовые возможности. Возможно, баннер с упоминанием финансовых возможностей успокоит посетителя.

 

Смешанные сценарии

Страницы смешанных категорий часто возникают, когда вы углубляетесь в нишу, и обычно это когда ключевое слово имеет смешанные коммерческие и информационные намерения.

В таких случаях вы можете суммировать информационное содержание (используя краткие заголовки и структурированные данные, чтобы, надеюсь, получить богатый фрагмент результат) и рекомендовали продукты для соответствующего контента ниже.

Пользовательский опыт на мобильных устройствах

Это одна из главных проблем на сайтах электронной коммерции, когда пользователи взаимодействуют с мобильный телефонов.

У вас будет меньше времени, чтобы удовлетворить пользователя, прежде чем он отскочит или отвлечется, поэтому все должно быть дружественным к нажатию и находиться выше сгиба.

Удалите весь контент, который не передает значение, сделайте заголовок веб-сайта как можно меньше (при этом сохраняя ключевые значки, такие как корзина, поиск и вызов) и добавьте наиболее важные параметры навигации или фильтрации в качестве первых пунктов после заголовка страница.

Вы хотите, чтобы пользователь мог фильтровать несколько раз, чтобы результаты были небольшими, гиперфокусированными на их намерения.

Изменения со временем

И последнее, что следует учитывать, это то, что намерения пользователей могут значительно меняться со временем, и это может быть одной из причин, по которой список с номером 1 может упасть до номера 4–9, потому что намерение изменилось, а страница не адаптировалась.

Если вы замечаете, что рейтинг падает с трех предыдущих рейтинговых страниц, подумайте о том, чтобы повторить анализ фразы, чтобы убедиться, что вы все еще подходите для нее.

Заключительные мысли

Конечно, эти изменения могут подтвердить или оспорить ваша статистика Google Analytics, поэтому проведение сплит-тестов и мониторинг взаимодействия пользователей с вашей страницей, а также коэффициенты конверсии должны помочь вам определить, какой тип страницы предпочтительнее.


Согласен?

Не согласны?

Нужен ответ на вопрос?

Комментарий ниже!

Насколько полезным был этот пост?

Нажмите на звезду, чтобы оценить это!

Средний рейтинг 5 / 5. Подсчет голосов: 1

Пока нет голосов! Будьте первым, кто оценит этот пост.

Мы сожалеем, что этот пост не был полезен для вас!

Давайте улучшим этот пост!

Расскажите, как мы можем улучшить этот пост?

Мэтт Джексон

SEO-специалист по электронной торговле с более чем 8-летним опытом анализа и исправления веб-сайтов онлайн-покупок. Практический опыт работы с Shopify, Wordpress, Opencart, Magento и другими CMS.
Нужна помощь? Напишите мне для получения дополнительной информации на info@matt-jackson.com

Этот пункт 0 Комментарии к сообщению

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные поля помечены *