Каннибализация ключевых слов 2018 - Найдите и исправьте для SEO

Один из самых распространенных и вредных на территории SEO ошибки, которые я замечаю регулярно, это ключевое слово разукомплектование изделия (или каннибализация с помощью az).

В этом руководстве будет описано, что такое каннибализм ключевых слов, почему это проблема и как вы можете исправить это на своем веб-сайт.

Предупреждение / обновление 2018: Я добавил сообщение об обновлении (открыть в новой вкладке для чтения этого сообщения), чтобы вы не пошли другим путем и не проигнорировали ключевые слова с длинным хвостом.

Ключевое слово каннибализация

Что такое каннибализация ключевых слов?

Ключевое слово каннибализация или каннибализация происходит, когда несколько страниц на одном веб-сайт ориентируются на одно и то же ключевое слово или группа ключевые слова.

Это приводит к снижению Google рейтинги для коллекции страниц в целом, чем если бы у вас была одна страница, нацеленная на фразу или группу, отсюда и название каннибализация (что собой представляет веб-сайт ест свой рейтинг прочь).

Почему каннибализация ключевых слов является проблемой?

Основные возникающие проблемы:

  1. разбавленный SEO эффективность - ваш внутренний ссылке капитал распределяется по каждой конкурирующей странице, но только одна из них окажется в рейтинге по условиям.
  2. Более низкие конверсии - часто страница, которую вы не собирались ранжировать, будет ранжироваться по вашему ключевое слово, Где содержание может быть менее оптимизирован для желаемого действия-конверсии. Это означает, что пользователь недоволен, что приводит к увеличению показателя отказов и снижению рейтинг все вместе!
  3. Потраченное впустую время сканированияGoogle имеет ограниченное количество времени для вашего веб-сайт, а трата его на конкурирующие страницы снижает вероятность сканирования ваших страниц с более высоким приоритетом.

Шон Бин Каннибал

Исправление каннибализации ключевых слов является частью моя стратегия SEO-аудита.

Как изменилась каннибализация ключевых слов в 2018 году?

Google имеет тенденцию к ранжирование меньше страниц для большего ключевые слова, а с введением rankbrain они могут проверить, лучше это или хуже для пользователя.

Теперь они предпочитают ранжировать более крупные страницы, нацеленные на несколько фраз одновременно, и имеют действительно хорошие сигналы взаимодействия с пользователем для всех запросов, будь то ключевое слово с длинным хвостом или ключевое слово с коротким хвостом.

Это означает, что даже если это не очевидная страница каннибала, она все равно может конкурировать, потому что Google хочет разместить там главную страницу категории, а не конкретную страницу.

Как найти свои страницы-каннибалы

Найти конкурирующие страницы может быть непросто, особенно на известном веб-сайт например, крупная электронная коммерция веб-сайт, который может иметь исторические категории и информационные страницы, созданные предыдущими агентствами или собственными разработчиками.

Лучший путь вперед - это Google ваши ключевые фразыи посмотрите, являются ли первые 4 результата определенной страницей или общей страницей верхнего уровня. ранжирование там.

Отсюда вы можете определить, как следует оптимизировать ваш сайт, с правильными ключевые слова подключен к нужному типу страницы.

Это может показаться немного сложным, поэтому давайте рассмотрим несколько примеров.

Пример 1: модификатор предпочтений

модификатор предпочтений продукта

Это пример как Google ранжирует общие страницы основных категорий по конкретным ключевые слова.

Некоторые могут посчитать это целевым со страницей продукта, но как мы видим Google считает, что пользователь хочет видеть любое красное офисное кресло в отличие от кресла с красными колесами.

Пример 2: Особое требование

Особые требования

В этом примере показан случай в котором Google отображает конкретные результаты для этого запроса.

Скорее всего, они разделили общие и частные результаты и решили, что пользователи больше удовлетворены конкретными страниц насчет поддерживающих офисных стульев, поэтому это тип страницы, на которую вы хотите настроить таргетинг для этого запроса.

Пример 3: Коммерческие модификаторы

Коммерческие модификаторы

Это пример как Google поднимается выше по теме при работе с коммерческими модификаторами, и это то, что я заметил в нескольких промышленности.

После добавления коммерческих модификаторов Например, «купить, онлайн, доставка на следующий день и т. д.» на ваш запрос, вам будет представлена ​​страница, посвященная коммерческой деятельности, которая часто находится на более высоком уровне, чем ваш запрос.

В нашем примере выше запрос «офисное кресло» возвращает «офисная мебель». страниц.

Вот почему поисковая выдача - лучший способ начать процесс картирования структуры вашего сайта.

Отображение вашей структуры

Итак, для каждой ключевой фразы вы хотите создать группы запросов на основе намерений пользователей.

Затем после того, как у вас есть группы, вам нужно погуглить каждую ключевое слово чтобы увидеть, какой тип страницы возвращается.

Затем вы можете решить, будет ли ключевое слово вписывается в конкретную целевую страницу или как часть эталонной страницы.

Вы можете узнать больше о том, как структурировать ваши URL-адреса электронной торговли здесь.

В поисках каннибалов

После того, как вы наметили свой идеал структура сайта, вы можете определить своего нынешнего каннибала страниц.

Есть несколько способов определить конкурирующих страниц, и лучше всего использовать все это, чтобы найти каждого из ваших каннибалов!

  1. site: domain.com inurl: keyword - используя этот оператор в Поиск в Google может помочь нам найти каждую страницу на нашем веб-сайт который имеет это ключевое слово , который относится к URL, URL часто оптимизируется с помощью ключевое слово и может помочь нам найти потенциальные дубликаты страниц.
  2. Посетите карту сайта и нажмите Ctrl + F для своего ключевое слово - это поможет найти все страниц в вашей карте сайта с таргетингом на ваш ключевое слово, помогая тебе найти старую страниц похоронен на вашем сайте, о котором вы, возможно, не знали раньше.
  3. SEMRush данные ключевых слов (посетить SEMrush) - это даст вам список ключевые слова с URL-адресами страниц, которые ранжируются для тех ключевые слова. Это может помочь определить, где вы могли ошибиться URL-адреса ранжирование для ключевые слова, что может быть результатом каннибализации. Просто отсортируйте по ключевое слово для выявления дубликатов. Это также можно сделать с помощью отчета о трафике Ahrefs.
  4. site: domain.com intitle: keyword - аналогично первому оператору, это покажет каждую страницу с выбранным нами ключевое слово в заголовке.
  5. Ahrefs выпустили Google лист куда вы можете экспортировать свой рейтинг в него и он автоматически найдет в нем каннибалов (посмотреть здесь), который может оказаться полезным.

Делая это для каждого ключевое слово должен легко вернуть вашу проблему страниц.

Как исправить ваши страницы-каннибалы

Сначала нам нужно решить, страниц приносят пользу пользователям на нашем веб-сайт. Отсюда мы можем создать две категории:

  1. Страницы, которые полезны и требуют деоптимизации.
  2. Страницы, которые бесполезны и требуют перенаправления.

Деоптимизация страниц

Это в основном означает, что вы хотите сделать эти страниц менее актуален для вашего запроса о каннибалах, удалив ключевые слова и синонимы из ключевых областей, вызывающих проблемы каннибализации.

Они связаны с вашими факторами на странице, факторами вашего сайта и вашими внешними факторами.

Это факторы на странице деоптимизировать:

  • Название страницы
  • Мета описание
  • Адрес (не забудьте перенаправить)
  • H1, H2, H3
  • Высота изображения текст

Факторы на странице оптимизировать составляют:

  • Добавить точное совпадение внутренние ссылки , который относится к основная часть содержание с вашей страницы каннибалов обратно на Главная страница.

Это факторы на месте деоптимизировать:

  • Ведущий текст внутреннего связи

Это внешние факторы деоптимизировать:

  • Якорь входящей ссылки текст

Важное примечание о перенаправлении:

Часто у вас не будет контроля над привязкой входящих ссылок текст, и поэтому для сильно оптимизированной страницы, которую вы хотите оставить для пользователей, может быть лучше перенаправить страницу на ваш Главная страница для этого ключевое слово, и полностью создать новый URL.

Перенаправление страниц

Для крупных веб-сайтов это может стать кошмаром с htaccess. файл дольше, чем у большинства людей PHD.

Однако в конечном итоге это того стоит, так как устранение каннибализации оставит вам более высокие рейтинг для всего сайта.

Вы хотите использовать правило перенаправления 301, чтобы страница была постоянно перемещена в новое место, например:

Перенаправление 301 / test-cannibal https://domain.com/main-keyword/

Если вы перенаправляете подкатегорию URL-адреса а также основная категория, у вас должны быть перенаправления подкатегорий выше перенаправления основной категории в htaccess файл чтобы он работал, например:

Перенаправление 301 / test-cannibal / sub-category https://domain.com/main-keyword/

Перенаправление 301 / test-cannibal https://domain.com/main-keyword/

И после того, как вы завершили этот htaccess файлобязательно удалите все внутренние связи на старые страницы и удалите их из любых карт сайта, как html, так и xml.

Если у вас будет несколько цепочек перенаправлений, это может замедлить веб-сайт и скорость сканирования с Google. Поэтому, когда вы реализуете свои новые перенаправления, вам следует поискать, чтобы увидеть, URL был перенаправлен в прошлом, и, если он это сделал, замените все другие перенаправления на него новым местоположением страницы.

Я написал сообщение на как структурировать страницы категорий электронной торговли что вы можете прочитать здесь.

Процесс исследования ключевых слов - не игнорируйте полностью длинный хвост!

Довольно легко увлечься мыслью, что все - каннибалы, и вы веб-сайт должно быть всего несколько страниц, но это еще далеко от истины!

В некоторых случаях, даже если конкретная страница не попадает в рейтинг ключевое слово это все еще может представлять возможность.

Один из верных способов узнать это - проверить intitle: "ключевое слово" приводит к Google.

Если не так много страниц с таргетингом ключевое слово (особенно отсутствие нишевых соответствующих авторитетных веб-сайтов), то это вполне может быть возможность для ключевого слова с длинным хвостом, а не каннибал.

И если в конце концов окажется каннибалом, вы всегда можете перенаправить его после того, как проверите его эффективность.

Вы можете больше узнать о исследование ключевых слов электронной коммерции в моем руководстве здесь.

Заметка о противоречивой статье о земле поисковых систем 2018

Я читаю этой статье на каннибализации ключевых слов на Поисковый движок Приземлился, и решил прыгнуть.

Статья о каннибале по ключевым словам в поисковых системах

Предположение, похоже, состоит в том, что каннибализации ключевых слов не существует, и приведенный пример Поисковый движок Рейтинг земель по категории «технический поисковая оптимизация».

Я мог бы начать тираду о том, что SEL является нишевым авторитетом, или что ни один поисковик не удаляет фильтр, или что теперь, в мае 2018 года, только 1 страница SEL ранжирование для этого термина, или что единственная причина, по которой он ранжируется в качестве главного термина, заключается в том, что он удовлетворяет подзапросу «техническая поисковая оптимизация контрольный список».

Но мне не нужно этого делать.

Это потому, что заключение статьи противоречит названию и признает проблему + показывает решение:

«Пока намерение остается тем же, а содержание похоже, я бы обычно использовал меньшее количество более сильных страниц ».

«Когда у вас есть несколько страниц для заголовка, такого как« технический SEO, "Вы можете разделить капитал, пытаясь решить, какую страницу ссылке к; в этом случае лучше всего подходит консолидация ».

Хорошо, если модель дохода основана на просмотрах страниц и рекламе, Интернет-газеты должны следовать тенденциям и искусственно увеличивать количество кликов.

Ahrefs также запрыгнули на фургон. цитируя статью, используя знак «Google умный »[и знает намерения пользователя страниц».

Ну очевидно страница-каннибал предваряется тем фактом, что обе страницы пытаются обслуживать одно и то же намерение пользователя, иначе это не был бы каннибал, это была бы просто длинная статья, нацеленная на вариант ключевого слова, как было объяснено с помощью сплит-тестирования Rank Brain, если это ранжирование, Google считает, что служит тому же намерению (или суб-намерению).

И если он начал каннибализировать главный термин, это можно исправить с помощью правильной структуры сайта и внутренние ссылки чтобы сохранить Главная страница как приоритет

Так что продолжайте исправлять своих каннибалов, и возьми SEO заголовки новостей с большим количеством соли.

Заключение

Вот и все, полное руководство по устранению надоедливых проблем каннибализации.

Некоторые недавно сказали, что каннибализация - это историческая проблема. из ушедшей эпохи, но я вежливо не согласен.

Работы С Нами GoogleИз-за тенденции к ранжированию больших страниц, которые удовлетворяют более широкое намерение пользователя, каннибализация сейчас более распространена, чем когда-либо.

Ключ - всегда начинать с результатов поиска и работать в обратном направлении, поскольку это показывает, что Rankbrain уже считает быть идеальным решением для пользователя.

Если вам нужен совет или помощь по этому поводу, вы можете оставить комментарий или написать мне по электронной почте: [электронная почта защищена]

Вот старое видео, в котором я обсуждаю проблему каннибализации ключевых слов:

Насколько полезным был этот пост?

Нажмите на звезду, чтобы оценить это!

Средний рейтинг 4.7 / 5. Подсчет голосов: 3

Пока нет голосов! Будьте первым, кто оценит этот пост.

Мы сожалеем, что этот пост не был полезен для вас!

Давайте улучшим этот пост!

Расскажите, как мы можем улучшить этот пост?

Мэтт Джексон

SEO-специалист по электронной торговле с более чем 8-летним опытом анализа и исправления веб-сайтов онлайн-покупок. Практический опыт работы с Shopify, Wordpress, Opencart, Magento и другими CMS.
Нужна помощь? Напишите мне для получения дополнительной информации на [электронная почта защищена]

Этот пункт 2 Комментарии к сообщению
  1. Мэтт, только что посмотрел твое видео о семраше и не могу не поблагодарить тебя. Эта простая таблица творит чудеса! Благодаря вам на моих сайтах стало меньше беспорядка, но работа все еще продолжается, потому что исправление требует времени. Однако профилактика творит чудеса.
    Спасибо

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные поля помечены *