Структура сайта электронной торговли, URL-адреса и темы

Структурировать сайт электронной коммерции должно быть легко, не так ли?

Просто возьми все свои где отсутствует категории, создайте страницу для каждой, добавьте продукты в каждую, и готово ...

Не совсем так.

Общие проблемы, такие как каннибализация ключевых слов может произойти, если вы не структурируете свой сайт должным образом, что может привести к снижению рейтинга и, в конечном итоге, снижению продаж.

Итак, давайте рассмотрим, как лучше всего это сделать.

Сопоставление ключевых слов на основе намерений пользователя

Понимание цели ключевых слов

Теперь это подробно описано в m.y руководство по созданию лучшей страницы категории электронной коммерции для SEO, но вот краткое содержание:

  1. Google обновляет страницы сплит-тестов RankBrain, чтобы увидеть, что ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ хотел бы видеть.
  2. При поиске разных ключевых слов будут отображаться разные ТИПЫ страниц.
  3. Это поможет вам понять НАМЕРЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ, стоящее за ключевое слово.
  4. Отсюда вы можете сопоставить ключевые слова с намерениями пользователя, выбрать различные категории и создать основу для структуры вашего сайта.

Как я уже сказал, это объясняется гораздо более подробно в моем руководстве, поэтому я рекомендую вам прочитать его полностью, прежде чем двигаться дальше (ссылка на новую вкладку здесь).

На каком уровне должны быть URL-адреса подкатегорий

Структура URL - уровни и разрозненность

Теперь у вас должен быть список ключевых слов со связанными намерениями пользователя и список категорий, а также то, как эти категории должны выглядеть.

Следующим шагом является определение подходящей структуры URL-адресов для вашего сайта электронной торговли.

Это связано с тематической релевантностью, начиная с общей темы вашего доменного имени, что поможет сделать вывод, какой должна быть остальная часть вашего сайта.

Обычный магазин или соответствующий нишевый магазин

Первый шаг - решить, является ли ваш сайт гипер-релевантным для определенного типа продукта или его таргетинг является более общим.

Например, если мы выполним поиск по ключевому слову «купить телевизор в Интернете» в Великобритании, вы увидите два разных типа сайтов.

Один из них - Appliances Direct, который, как следует из названия, ориентирован на широкий спектр различных электронных устройств, в том числе телевизоры. У них есть рейтинг подстраницы ТВ по этому ключевому слову.

Другой - Electronic World TV, который явно специализируется на телевизорах с рейтингом своей домашней страницы по этому ключевому слову.

Таким образом, в нашем примере Electronic World TV будет «магазином для определенной ниши», а Appliances Direct - «универсальным магазином».

Основная тема вашего домена - домашняя страница

Это будет ключевое слово, которое мы используем для таргетинга на вашу домашнюю страницу.

Для специализированного магазина, скорее всего, это будет ключевое слово с наибольшим объемом, которое вы сделали в своем исследовании, ключевое слово «высшей мечты», где 10 лучших - авторитетные сайты вашей ниши (или более общие авторитетные сайты).

Ваша домашняя страница будет нацелена на это ключевое слово + основные варианты (где похожие тематические страницы отображаются в топ-3 Google), наряду с соответствующими ключевыми словами, такими как «покупка, Великобритания / США, онлайн, прямая, для продажи» и т.

Для универсальных магазинов, это будет более общее ключевое слово вместе с названием вашего бренда. В некоторых случаях это общее ключевое слово не будет иметь большого объема и / или намерения покупателя, но это нормально, потому что мы будем нацеливать основные ключевые слова на подстраницы.

Определитесь с темой верхнего уровня вашего магазина

Тематические кластеры - категории / подкатегории

Следующий этап - расстановка ваших категорий.

В целом SEO Согласно правилу, чем ближе страница к корневому домену в URL-адресе, тем больше у нее шансов на ранжирование (лучше рейтинг кликов, более плоская структура и т. д.).

Однако, когда вы объединяете темы вместе, они также могут выиграть от повышения рейтинга.

Так что вам нужно найти баланс, а затем компенсировать хорошей внутренние ссылки.

Категории нишевого магазина

С нишевыми магазинами все немного проще.

Если, например, ваша домашняя страница и ваш сайт посвящены телевизорам, вам просто нужно взять все свои группы ключевых слов и создать для них категорию на главной странице, например:

  • domain.com/sony-tvs
  • domain.com/32-inch-tvs
  • domain.com/4k-tvs

Навигация будет ссылаться на каждый из них, и на домашней странице будут ссылки в контенте (баннеры или текстовые ссылки) на каждый из них.

Каждая страница будет полностью оптимизирована для целей пользователя и связана с использованием соответствующего якорного текста.

Категории универсальных магазинов

Структура универсального магазина в конечном итоге становится немного глубже, с категорией верхнего уровня для типа продукта, за которой следуют более конкретные страницы для вариантов.

В нашем примере с телевизором у нас может быть категория верхнего уровня для телевизоров, которая выглядит следующим образом:

  • domain.com/tvs

Или, альтернативно, они могли бы выглядеть примерно так:

  • domain.com/electronics/tvs

Этот выбор часто будет зависеть от того, насколько общая ваша ниша на самом деле.

Например, если вы охватываете такую ​​широкую область тем, важно распределить их по конкретным разрозненным хранилищам, в нашем примере электроника будет хранилищем, содержащим подкатегории, такие как камеры, телевизоры, компьютеры и т. », Содержащая подкатегории, такие как кухня, ванная и т. Д.

Но если весь ваш веб-сайт посвящен электронике, вам не нужно будет дополнительно классифицировать, прежде чем у вас появятся камеры, телевизоры и т. Д., Чтобы они могли оставаться рядом с корневым доменом.

Разница между ними повлияет на ваш выбор структуры подкатегорий.

Структура подкатегории

В зависимости от вашего выбора начальных категорий структура ваших подкатегорий часто будет отличаться.

Если вы выбрали domain.com/tvs, естественно, что ваши подкатегории будут такими:

  • domain.com/tvs/sony-tvs
  • domain.com/tvs/4k-tvs

Однако, если вы использовали структуру категорий domain.com/electronics/tvs, тогда ваши подкатегории могут выглядеть так:

  • domain.com/electronics/sony-tvs
  • domain.com/electronics/4k-tvs

Однако при использовании этой второй структуры вы должны убедиться, что ваши хлебные крошки правильно назначают значение главной странице для темы, поэтому в нашем примере страница domain.com/electronics/tvs должна быть в цепочке навигации, даже если это не так. в URL.

Вы можете видеть это на многих примерах сайтов, таких как PC World и Tesco, поскольку это сводит к минимуму вероятность ранжирования подкатегорий по основному ключевому слову (которое будет каннибализация ключевых слов, больше информации здесь).

Структура с ссылками на темы и подкатегории

Структура URL продукта

Как упоминалось выше, чем ближе страница к корню домена в структуре URL-адреса, тем лучше она должна быть ранжирована.

Однако с точки зрения пользовательского опыта возможность перехода к категориям этого продукта может помочь пользователям найти что-то подобное.

Таким образом, в идеале структура продуктов должна быть следующей:

  • domain.com/product-url

В нашем примере с телевизором это может выглядеть примерно так:

  • domain.com/lg-43-smart-4k-ultra-hd-led-tv

Однако, как и в примере с подкатегорией выше, все хлебные крошки по-прежнему будут отображаться, как если бы продукт находился по адресу domain.com/category/sub-category.

Это позволяет пользователям перемещаться вверх, чтобы сравнивать цены, или, если товара нет в наличии, они могут найти тот, которого нет.

Кроме того, это предотвращает проблемы с дублированием контента, когда продукты относятся к нескольким категориям, поскольку они всегда будут канонизированы в корневую версию.

Он также имеет то преимущество, что предоставляет фрагменты хлебных крошек в Google, увеличивая рейтинг кликов по вашим результатам. Вы можете узнать больше о Разметка schema.org для электронной коммерции здесь.

Вы также можете прочитать мое полное руководство по поисковой оптимизации страницы продукта здесь.

Заключительные мысли

Этот процесс может включать в себя немного проб и ошибок. Вы также можете столкнуться с большим количеством перенаправлений, если сделаете это в существующем магазине в большом масштабе, что может вызвать временное снижение рейтинга.

Однако в долгосрочной перспективе это увеличит вашу видимость в обычном поиске и, как результат, должно увеличить продажи.

Если вам нужна помощь в изобретении структуры вашего веб-сайта, подумайте о покупке один из моих SEO-аудитов чтобы правильно спланировать исправление.


Согласен?

Не согласны?

Нужен ответ на вопрос?

Комментарий ниже! Или вы можете написать мне по электронной почте: [электронная почта защищена]

Насколько полезным был этот пост?

Нажмите на звезду, чтобы оценить это!

Средний рейтинг 5 / 5. Подсчет голосов: 3

Пока нет голосов! Будьте первым, кто оценит этот пост.

Мы сожалеем, что этот пост не был полезен для вас!

Давайте улучшим этот пост!

Расскажите, как мы можем улучшить этот пост?

Мэтт Джексон

SEO-специалист по электронной торговле с более чем 8-летним опытом анализа и исправления веб-сайтов онлайн-покупок. Практический опыт работы с Shopify, Wordpress, Opencart, Magento и другими CMS.
Нужна помощь? Напишите мне для получения дополнительной информации на [электронная почта защищена]

Этот пункт 10 Комментарии к сообщению
  1. Привет, отличное понимание!
    У меня вопрос об URL-адресах для электронной торговли. Следует ли использовать в URL-адресах слова «категория» и «продукт»?
    Например URL для категории:
    -nike.com/category/running-shoes? или это должно быть просто nike.com/running-shoes?
    Первый вариант упрощает последующую фильтрацию трафика в аналитических инструментах, таких как Analytics или Search Console, но я не уверен, как это должно выглядеть с точки зрения SEO?

  2. Привет, Мэтт, невероятная статья! любопытно, есть ли у вас дополнительная статья, в которой описываются настройки хлебных крошек рекомендованным способом, изложенным выше?

  3. Привет, Мэтт Джексон,
    Отличная статья, я просто перестраиваю структуру категорий своего сайта, и эта статья очень полезна.

    С этого момента я буду следовать за тобой.

    Спасибо.

    1. Привет, Джошуа,

      Спасибо за ваш комментарий.

      Основная причина того, что URL-адрес продукта находится вне корня, заключается в том, что они часто могут быть в нескольких категориях и подкатегориях. Во многих CMS продукт будет доступен по адресу domain.com/cat/product, domain.com/cat/sub-cat/product, а в некоторых случаях domain.com/cat2/product, а также domain.com/ товар.

      Это может экспоненциально увеличить количество страниц на сайте, которые в конечном итоге будут канонизированы до одной страницы, поэтому прямая ссылка на domain.com/product также сокращает бюджет сканирования.

      Они также с большей вероятностью будут ранжироваться, поскольку чем ближе страница к корневому каталогу, тем лучше она обычно ранжируется.

  4. Поскольку все согласны, чем ближе к корню, тем лучше будет рейтинг в вашем URL-адресе. Почему бы не иметь все категории и продукты после корня?

    1. Привет, Джошуа,
      Что касается подкатегорий, то это делается для того, чтобы они не каннибализировали основную категорию, но не стесняйтесь тестировать это в своей ситуации, чтобы увидеть, какая из них наиболее эффективна.
      Для определенных ключевых слов подкатегория может в конечном итоге превзойти основную категорию по заголовку, и их использование в качестве URL-адресов подкатегорий помогает несколько предотвратить это.
      Для продуктов я рекомендую размещать их вне корневого домена (как упоминалось в сообщении).
      Если у вас есть другие вопросы, напишите мне [электронная почта защищена]

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные поля помечены *