Контрольный список SEO для электронной коммерции на 2018 год

Иногда пошаговый контрольный список - это именно то, что вам нужно.

Вот почему я создал эту электронную торговлю SEO контрольный список, быстрый способ убедиться, что вы "все охватили" в своем аудит.

Каждый раздел выделен шагами + ссылками для дальнейшего чтения., поскольку очевидно, что не все концепции можно свести в одно сообщение в блоге.

Переходите к конкретным интересующим разделам, используя ссылки ниже, или прокрутите, чтобы прочитать их шаг за шагом..

1. Сканирование и индексирование - может ли Google найти и прочитать ваш веб-сайт?

Индексирование веб-сайта

Мы начнем с этого, потому что без него вероятность того, что ваш сайт когда-либо будет ранжироваться в Google, составляет 0%.

По своей сути, Google - это паук, который сканирует веб-сайты и ссылки в Интернете, чтобы найти другие веб-сайты, которые затем документирует, так называемый «индекс».

Затем, когда кто-то ищет ключевое слово внутри Google он извлекает из индекса то, что считает лучшими страницами, для формирования результатов поиска.

Итак, нам нужен веб-сайт, который можно сканировать и индексировать.

Ваш сайт доступен для сканирования?

У Google ограниченные ресурсы для сканирования, и только конечная его сумма выделяется вашему веб-сайту (известный как бюджет сканирования), и поэтому, если ваш веб-сайт затрудняет проверку Google, он скоро станет нетерпеливым и уйдет, не найдя вашего самого важного контента.

При анализе возможности сканирования необходимо проверить:

  • 404 и мягкие ошибки 404 - можно проверить Кричать Frog or Google Search Console (Сканирование -> Ошибки сканирования)
  • Ошибки DNS (Когда ваш хостинг или служба DNS периодически не работает, также обнаруживается в Ошибках сканирования)
  • Перенаправление - по возможности избегайте множества внутренних перенаправлений (просканируйте веб-сайт с помощью Screaming Frog и проверьте перенаправления 301/302, затем исправьте ссылки).
  • Медленная загрузка - чем быстрее загружается ваш сайт, тем больше его можно просканировать (отслеживайте это, проверив Google Search Console в разделе «Сканирование» -> «Статистика сканирования», чтобы узнать, сколько времени занимает сканирование Google).
  • Блокировка robots.txt - иногда веб-сайты используют robots.txt, чтобы предотвратить сканирование определенных страниц Google. Это нормально, если ваши основные страницы не заблокированы, поэтому проверьте их в Google Search Console в тестере Crawl -> robots.txt.

Проверка и устранение этих проблем приведет к тому, что веб-сайт будет доступен для сканирования.

Индексируется ли ваш сайт?

Таким образом, Google может сканировать содержимое вашего веб-сайта, но будет ли индексировать его страницы.

Ваш сайт уже проиндексирован?

Первый шаг - проверить, что уже проиндексировано (только для существующих веб-сайтов), поэтому перейдите в поиск Google и выполните следующий запрос - «site: domain.com» без кавычек и добавьте доменное имя вашего веб-сайта вместо domain.com.

Это вернет список страниц, которые уже проиндексированы в Google.

Альтернативный метод для этого нужно перейти в консоль поиска Google (если у вас есть учетная запись) и перейти в «Индекс Google», а затем в «Статус индекса», где будет указано, сколько страниц проиндексировано в Google.

Если ваши основные веб-страницы уже проиндексированы, вы можете перейти от индексации, если нет, то выполните следующий шаг.

Как проиндексировать ваш сайт:

Если ваш сайт еще не проиндексирован, то лучший шаг, который вы можете сделать, - это создать Sitemap и отправить его через Google Search Console, его можно найти в разделе Сканирование -> Файлы Sitemap.

Просто добавьте свой URL и нажмите «Отправить карту сайта», чтобы сообщить Google, что вы хотите проиндексировать при поиске.

Если вы хотите ускорить процесс немного, затем вы можете перейти в Сканирование -> Получить как Google и отправить свой URL-адрес, а затем запросить индексацию страницы и всех связанных страниц, которые могут немедленно проиндексировать страницу вашего веб-сайта.

Google не будет индексировать сайт?

Если Google не индексирует ваш веб-сайт / веб-страницу, вам следует проверить следующее:

  • Мета-контент, связанный с «noindex» - это используется, чтобы Google не индексировал страницу, поэтому убедитесь, что страница / веб-сайт не имеют ширины этого сайта.
  • URL-адреса блокировки robots.txt - об этом упоминалось ранее, но убедитесь, что Google не заблокирован для сканирования ваших важных страниц.

Если эти две вещи в порядке, то ваш сайт мог быть поражен Штраф Google.

2. Ключевые слова, темы и то, что хочет пользователь

Поиск ключевых слов

С введением Rank Brain в алгоритм Google начал позволять поведению пользователя сильно влиять на то, какие типы страниц должны ранжироваться по каждому ключевому слову.

Это делается по принципу «ключевое слово на ключевое слово», где Google тестирует разные страницы, чтобы определить, какая из них лучше всего соответствует намерениям пользователя для данной фразы.

Итак, теперь мы хотим решить, как должен быть структурирован наш нишевый веб-сайт, чтобы наилучшим образом обслуживать пользователей, при этом сохраняя рейтинг по ключевым словам, которые имеют большой объем и принесут нам конверсии.

Исследование ключевых слов и формирование тематических кластеров

На самом деле исследование ключевых слов - это самая простая часть процесса, она просто включает в себя сбор и категоризацию данных.

Во-первых, вам нужно получить все ключевые слова с объемом, и для этого вам понадобятся 2 инструмента:

  • SEMRush (зарегистрироваться / бесплатная пробная версия) - выполните поиск по ключевому слову в верхней панели и экспортируйте все фразовые и связанные ключевые слова в документ.
  • Ahrefs (РЕГИСТРАЦИЯ) - перейдите в Keyword Explorer и введите свое основное ключевое слово, затем экспортируйте. Имея те же термины, также ранжируйте, поисковые предложения и недавно обнаруженные ключевые слова.

После того, как вы все это экспортировали, составьте полный список ключевых слов и удалите все дубликаты (Руководство для Excel, В сети инструмент: Текстовая механика), а затем мы хотим сгруппировать их в похожие группы, чтобы привести список в более управляемую и удобную форму.

Для этого мы используем Keyword Grouper., фантастический инструмент для превращения большого списка похожих ключевых слов в кластеры. Это совершенно бесплатно и очень полезно при проведении исследований по квт.

Группировщик ключевых слов

Чтобы использовать этот инструмент, вы вставляете свой список ключевых слов в основное поле, добавляете число в верхнем левом углу от 5 до 10 в зависимости от того, сколько у вас есть ключевых слов, затем щелкаете список исключенных слов и добавляете туда свои основные ключевые слова ( поэтому, если бы я проводил исследование ссуд до зарплаты, я бы исключил ссуды, ссуды, день выплаты жалованья, день выплаты жалованья и т. д. », чтобы игнорировать их как группы.

После этого у вас останутся группы ключевых слов.

Теперь вы хотите сгруппировать группы в похожие Темы, поэтому, например, мы могли бы объединить людей, которые ищут «ссуды с быстрой оплатой до зарплаты» и «срочно», «экспресс», «в тот же день» в одной и той же теме - они хотят получить ссуду как можно скорее.

Теперь у вас должна остаться группа кластеров, содержащих ключевые слова, синонимы и альтернативные фразы.

Следующий шаг - намерение пользователя

3. Намерение пользователя и структура сайта - что и куда?

Намерение и структура сайта

Что хочет пользователь?

Ключевые слова показывают, что люди ищут, а не то, что они хотят.

Для каждого из ваших кластеров Google выполняет поиск по основным фразам и проверяет топ-3 результатов ранжирования на предмет похожих пользовательских намерений:

  • На какие ключевые слова они нацелены?
  • Точное соответствие или широкий диапазон ключевых слов?
  • Приходит ли URL-адрес из корневого домена или он изолирован / находится на подстранице?
  • Какая форма у страницы? Информационный, транзакционный, смешанный, список, категория, руководство, видео?

По сути, вы хотите агрегировать эти данные для каждого кластера, чтобы определить, какую страницу вы собираетесь создать, на что она будет нацелена и в какой форме она будет.

Структура сайта

К сожалению, сейчас для веб-сайта электронной коммерции существует установленная структура, поскольку каждая отрасль будет пытаться обслуживать множество вариантов с каждой темой, настолько бесконечно различной, что было бы невозможно создать шаблон, которому можно было бы следовать.

Однако я написал руководство по как лучше всего структурировать свой сайт электронной коммерции, вы можете прочитать здесь.

Синопсис такой:

  • Определите, какой у вас магазин: обычный или нишевый.
  • Разделите ключевые слова на основные темы + подтемы
  • Составьте структуру URL-адресов, которая соответствует этому, а также соответствует исследованиям намерений пользователей.

В результате вы получите карту идеального веб-сайта для этой отрасли.

Одна из больших потенциальных проблем называется каннибализация ключевых слов, где две страницы нацелены на два тесно связанных ключевых слова / намерения пользователя и в результате снижают рейтинг каждого из них. Это исправлено наличием четкой структуры, поэтому я настоятельно рекомендую вам прочитать руководство выше.

4. Оптимизация страницы - для Google и пользователей

На странице изменения

Это хлеб с маслом ваших усилий по поисковой оптимизации, оптимизация ваших страниц для кластеров, указанных выше.

Это может привести к разнице между рейтингом страницы 1 и получение штрафа Google Panda.

На странице для категорий

Не все категории сделаны равными, и в вашей тематической кластеризации вы должны были решить, была ли требуемая страница простой где отсутствует список или страницу навигации по подкатегориям.

Я бы посоветовал вам прочитать мое полное руководство по оптимизации страницы категорий для более подробного изучения того, как ваша страница должна быть структурирована в зависимости от вашего исследования.

Ключевые области для оптимизации:

  • Намерение - убедитесь, что макет страницы / конверсии соответствуют тому, что Google оценивает на позиции 1.
  • Название страницы - оптимизировать по всем основным фразам, выявленным в кластере.
  • Мета описание - то же самое, что и выше, но попробуйте продать клик своему клиенту, почему вы?
  • URL - это уже должно было быть решено в вашем исследовании.
  • H1 - ваше основное ключевое слово или главное ключевое слово в предложении.
  • Сводное содержание - помочь представить категорию, использовать релевантные фразы и сделать ее не менее 300 слов.
  • Вспомогательные часто задаваемые вопросы - попробуйте здесь ответить на длинные вопросы, для которых не нужна отдельная страница (оформление заказа answerthepublic.com или вопросы по Quora для идей).
  • Внутренние ссылки - аналогичные категории или те, которые пользователь может также рассмотреть, должны быть связаны с оптимизированным, но изменяющимся якорным текстом (см. мое внутреннее руководство по ссылкам здесь).

Все основные категории должны быть включены в ваше меню или находиться на расстоянии не более 2 кликов от пользователя.

На странице для страниц продукта

Для крупных магазинов страницы продуктов могут стать большим бременем для SEO.

Количество дублированного или тонкого контента, которое есть на средней странице продукта электронной коммерции, не оставляет им надежды на ранжирование в Google.

Ключевые области для оптимизации страницы вашего продукта:

  • Заголовок страницы - подумайте о своих кластерах намерений / проведите дополнительное исследование и нацельтесь на единственный вариант (обычно, если это не продукт множественного числа, например обувь).
  • Мета-описание - продавайте клик, в чем ваше уникальное преимущество? Назовите все варианты продукта.
  • Url - уже определен в структуре.
  • Контент - минимум 200 слов уникального контента на странице продукта, который не может включать контент или спецификации, скопированные производителем. Вы также можете использовать это для создания внутренних ссылок на связанные категории или другие продукты.
  • Schema.org - убедитесь, что в вашей CMS правильный schema.org разметка на странице, это может быть ОФЕРТА or Продукт разметки.

Вы можете узнать больше о schema.org в мое руководство по расширенным сниппетам для электронной коммерции.

5. Юзабилити-тестирование и оптимизация конверсии.

Тестирование на удобство использования и конверсии

Первое, что нужно сделать, это выполнить конвертацию на компьютере, планшете и мобильный, чтобы убедиться, что на вашем сайте все работает правильно. Это может быстро выявить серьезные проблемы, которые необходимо исправить.

Проверка вовлеченности пользователей

Одна из наиболее фундаментальных причин того, что веб-сайты застревают на странице 2 или не хватает на странице 1, заключается в их пользовательских показателях, поэтому это должна быть ключевая область, которую вы пытаетесь оптимизировать с течением времени.

Хорошие пользовательские метрики включают:

  • Показатель отказов менее 40%
  • Несколько страниц за сеанс
  • Время на месте (зависит от отрасли)
  • Глубина прокрутки страницы (при необходимости)

Вы можете отслеживать все эти показатели, используя Гугл Аналитика.

Однако по мере того, как Google переходит на первую индексацию с мобильных устройств и все чаще используются другие устройства, становится все труднее быстро идентифицировать проблемные страницы.

Вот тут-то и появляется специальный отчет в Google Analytics.

Вам нужен отчет, который предоставляет данные целевой страницы для конкретного устройства, поэтому в вашем аккаунте Устройства -> Целевые страницы.

Затем отфильтруйте по самому высокому показателю отказов с сеансами 20+.

Это поможет вам быстро определить проблемные страницы с высоким показателем отказов на определенных устройствах, посетить эти страницы на этих конкретных устройствах, чтобы узнать и исправить проблему, из-за которой пользователи уходят.

Ключевые проверки оптимизации конверсии

Хотя общих советов по оптимизации конверсии в основном следует избегать, потому что они не всегда относятся к вашей отрасли или ситуации, есть несколько ключевых областей, в которых вы должны убедиться, что конверсии не теряются напрямую:

Информация о доставке

Это должно быть на вкладке или в разделе страницы продукта, так как именно здесь люди решают купить.

Дайте четкое представление о предполагаемом времени прибытия (лучше всего предполагаются даты в прямом эфире), четко укажите, что они получат и каковы будут посылки.

И должны ли они за это расписываться? Вы можете гарантировать свидание? Каждый вопрос без ответа - это потеря конверсии.

Дополнительная информация о продукте

  • Требуется сборка?
  • Какие размеры?
  • Приходит в коробку или проигрывает?
  • Это официальный продукт?
  • Какой марки это?

Их добавление на страницы продуктов увеличит ваши конверсии.

Несколько вариантов оплаты

Все люди разные, и никто не хочет, чтобы его вытесняли из зоны комфорта, поэтому предоставление людям вариантов оплаты может помочь увеличить шансы на то, что они выписываются.

Лучший способ сделать это - иметь один вариант для кредитной карты и один для Paypal, поскольку они являются наиболее популярными.

Автозаполнение адреса и отметка для того же адреса доставки

Все, что ускоряет заполнение форм, должно быть сделано, и наличие адреса для автозаполнения - самый быстрый способ сделать это.

Также убедитесь, что пользователи могут установить одинаковый адрес для выставления счетов, никто не хочет заполнять одну и ту же информацию дважды.

HTTPS - безопасный веб-сайт и платежи

Ваш веб-сайт должен иметь сертификат SSL. Никто не собирается покупать онлайн без него, и в качестве бонуса это должно повысить ваш рейтинг в Google.

Сигналы доверия - обзоры, логотипы и т. Д.

Реальные отзывы клиентов на страницах ваших продуктов увеличат количество конверсий, поэтому сделайте своим долгом получать их от прошлых клиентов.

Если у товара 0 отзывов, было бы лучше удалить вкладку «0 звезд» и «обзор» и заменить ее подборкой ваших отзывов о похожих товарах.

Сигналы доверия также могут помочь. Люди связывают определенные вещи с безопасностью, доверием и безопасностью, и поэтому, если вы можете задействовать эту визуальную ассоциацию, вы сможете увеличить конверсию с очень небольшими усилиями.

Если ваша компания хотя бы слабо связана с известным брендом, разместите этот логотип по всему сайту. Если у вас есть хорошо известный независимый рейтинг, добавьте логотип + звезды на свой сайт.

Если у вас есть антивирус, защищающий ваш сайт, добавьте этот логотип на свой сайт. Добавьте логотипы для всех типов кредитных карт, которые вы принимаете.

Все, что угодно, чтобы ассоциации работали в вашу пользу.

Контактная информация - особенно телефон

Один из ключевых сигналов доверия - возможность контакты вы, если возникла проблема, поэтому очень важно иметь крупный номер телефона в верхнем и нижнем колонтитулах вашего сайта.

Вы также должны указать адрес, адрес электронной почты и номер компании.

Отслеживание конверсий

Важно выяснить, откуда идут ваши продажи, и поэтому что ваш Google Analytics отслеживает конверсии электронной торговли это очень важно.

Затем вы можете искать основные источники ваших текущих продаж и отслеживать их дальнейший рост.

Ссылки для сайтов электронной коммерции

Хотя вы не собираетесь создавать тысячу ссылок с помощью этой части контрольного списка, вы можете выделить две важные области:

  1. Токсичные ссылки / потенциальные штрафы за спам
  2. Быстрые победы от конкурентов

Выявление токсичных ссылок

Плохие ссылки бывают разных форм, и, очевидно, с появлением Penguin 4 негативное SEO больше не проблема. Однако я не согласен и считаю, что вы должны стремиться минимизировать количество спама, указывающего на ваш веб-сайт и активно отклонять ссылки что выглядят изворотливыми.

Есть несколько способов сделать это, но лучший индикатор токсичной ссылки - средство Link Research Tools Link Detox checker, который дает вам отчет в стиле светофора о том, насколько рискованна ссылка. Однако отнеситесь к этому с долей скепсиса и не отказывайтесь от лучших ссылок, ведущих на ваш сайт.

Быстрое получение ссылок - проверьте своих конкурентов

Это задача, которую следует выполнять каждые несколько месяцев, так как ваши конкуренты на большинстве рынков будут приобретать новые ссылки, и вам нужно идти в ногу с ними, чтобы быть выше их.

Перейдите к предпочтительной проверке обратных ссылок и экспортируйте все ссылающиеся домены ваших 5 основных конкурентов.

Затем экспортируйте свои собственные ссылающиеся домены и найдите домены, на которые есть ссылки у ваших конкурентов, а у вас нет.

Затем перечислите их по тому, насколько легко будет их получить, и установите разумные цели для расширения охвата / покупки ссылок.

Инструмент Link Intersect от Ahrefs можно использовать для быстрого выполнения этого анализа с меньшими объемами ручной работы.


Итоговое резюме

Этот простой контрольный список немного расширился к концу, но я оставлю детали там, так как считаю важным выполнять все правильно!

Если у вас есть вопросы, вы всегда можете написать мне на почту [электронная почта защищена]

Если вы хотите заплатить мне за тщательный аудит сайта, то можете Узнайте больше здесь.

Насколько полезным был этот пост?

Нажмите на звезду, чтобы оценить это!

Средний рейтинг 0 / 5. Подсчет голосов: 0

Пока нет голосов! Будьте первым, кто оценит этот пост.

Мы сожалеем, что этот пост не был полезен для вас!

Давайте улучшим этот пост!

Расскажите, как мы можем улучшить этот пост?

Быстрые ссылки

Мэтт Джексон

SEO-специалист по электронной торговле с более чем 8-летним опытом анализа и исправления веб-сайтов онлайн-покупок. Практический опыт работы с Shopify, Wordpress, Opencart, Magento и другими CMS.
Нужна помощь? Напишите мне для получения дополнительной информации на [электронная почта защищена]

Этот пункт 0 Комментарии к сообщению

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные поля помечены *