Расширенные сниппеты электронной торговли для SEO и CTR

Преимущества большого расширенного сниппета в выдаче невозможно переоценить.

При этом вы получаете больше кликов, конверсий и более высокие позиции в рейтинге.

Но как получить их для своего собственного сайта электронной коммерции?

Можно ли получить расширенные сниппеты для работы с вашей CMS или темой веб-сайта?

Читай дальше что бы узнать.

Что такое расширенные описания веб-страниц?

Фрагмент относится к ссылке и описанию ваших веб-сайтов в Google, которое состоит из заголовка страницы, URL-адреса страницы и мета-описания страницы.

Расширенный сниппет просто относится к сниппету, который содержит расширенные данные, описывающие тип веб-страницы, которую посетит пользователь, если щелкнет по ней.

Вот пример расширенного сниппета:

Расширенный сниппет GoogleИх можно использовать для продуктов, рецептов, мероприятий, местных предприятий и многих других типов веб-страниц.

История Rich Snippets

Структурированные данные (которые создают расширенные описания веб-страниц) существуют с момента изобретения Schema.org основными поисковыми системами в июне 2011 года. Здесь Bing, Google и Yahoo объединили свои усилия, чтобы установить и поддержать общий набор схем для разметки структурированных данных на веб-страницах, что позволяет поисковым системам лучше понимать страницу и отображать расширенные фрагменты в виде результат.

В 2012 году онтология называлась GoodRelations был введен в schema.org, который более тесно связан с веб-сайтами электронной коммерции.

Сайт Schema.org

Зачем использовать сниппеты в электронной коммерции?

Расширенные сниппеты особенно важны для веб-сайтов электронной коммерции, потому что Продукт разметка предоставляет пользователям столько информации, прежде чем они нажмут.

Он показывает пользователям цену, есть ли товар в наличии и как он был просмотрен.

Когда кто-то знает, что они получают, до того, как щелкнет (или устранит неопределенность), он с большей вероятностью почувствует себя в безопасности, щелкнув список.

Это приводит к увеличению количества кликов, повышению рейтинга и увеличению продаж.

Так что это того стоит!

Показатели продаж увеличиваются

Лучшие сниппеты для сайтов электронной коммерции

Расширенные описания страниц продукта

Вот наиболее важные расширенные фрагменты, которые следует включать на страницы продуктов, которые основаны на Разметка продукта schema.org:

  • Предложение - эта наценка содержит информацию о цене и информацию о запасах.
  • Имя - название продукта
  • Изображение - изображение товара
  • Агрегированный рейтинг - показывает средний рейтинг, используемый для звезд в поисковой выдаче.

Все вместе они предоставят вашему сайту полный расширенный фрагмент в результатах поиска.

Расширенные фрагменты страницы категории

Теперь страницы категорий немного отличаются и не всегда предоставляют вам полный расширенный фрагмент, однако есть некоторые фрагменты разметки, которые могут быть здесь полезны:

  • Некоторые продукты - может отображать количество товаров в категории, ценовой диапазон, аналогичный тип товара (с помощью Productontology категорий), isSimilarTo, isConsumableFor, бренда, категории (и подкатегорий с помощью /).
  • VideoObject - если на странице вашей категории есть видео, вы можете пометить его этим.
  • организация - Теперь это не относится к вашей странице категории и может применяться ко всем страницам, но помогает сообщить Google о вашей компании и связанных профилях (с помощью sameAs).

Добавление их на страницы категорий поможет повысить вероятность получения там расширенного сниппета.

Реализация расширенного сниппета для конкретной платформы

Здесь я расскажу, как лучше всего интегрировать расширенные сниппеты в вашу корзину с конкретными решениями для Magento, Shopify, Woocommerce и Opencart.

Добавить расширенные сниппеты в магазин Magento

Есть два варианта добавления этого на ваш сайт Magento.

Вы можете выбрать простой путь и приобрести этот хорошо поддерживаемый плагин, который имеет версии MG 1 и MG 2 - https://amasty.com/magento-google-rich-snippets.html

Или, в качестве альтернативы, вы можете жестко закодировать разметку schema.org в шаблоне темы, и здесь есть отличное руководство, как это сделать - https://www.creare.co.uk/blog/magento/magento-product-schema

Добавить Rich Snippets в Shopify Store

Хотя есть несколько тем Shopify, в которые автоматически интегрированы расширенные сниппеты, большинство из них не будет, поэтому сначала я бы рекомендовал вам поместить страницу продукта в Инструмент Google Structured Data Testing и посмотрите, появляется ли разметка «Продукт».

Если это не так, и вы определенно хотите его интегрировать, то из найденных мной плагинов я рекомендую использовать этот за 29 долларов - https://apps.shopify.com/rich-snippets-for-seo

Добавить расширенные сниппеты в магазин Woocommerce

Теперь к счастью для вас, WooCommerce в последней версии по умолчанию есть расширенные описания продуктов и категорий.

Однако он не включает в себя определенную информацию о продукте в коде. который вы можете захотеть включить (бренд, SKU, GTIN), и поэтому, если вы хотите выложиться на полную, этот плагин на Codecanyon идеально подойдет по цене 59 долларов - https://codecanyon.net/item/rich-snippets-wordpress-plugin/3464341?ref=mattjacksonseo

Добавьте расширенные сниппеты в магазин Opencart

Как и Shopify, некоторые OpenCart темы уже будут включать schema.org в свой код. А если вы установили популярный SEO плагин (например, All in One SEO Pack), который, возможно, также уже вставил расширенные описания веб-страниц. Итак, еще раз проверьте свой сайт в тестировании инструмент прежде чем двигаться вперед.

Если вам все еще нужно его реализовать, то я рекомендую этот плагин для OC версии 1.5 (БЕСПЛАТНО) - https://www.opencart.com/index.php?route=marketplace/extension/info&extension_id=30554&filter_license=0&filter_download_id=19

А этот плагин для OC версии 2/3 (20 долларов) - https://www.opencart.com/index.php?route=marketplace/extension/info&extension_id=32948

Настроить шаблон вручную?

Вместо того, чтобы покупать плагин, вы, возможно, предпочтете настроить свой шаблон вручную.

Есть несколько причин, по которым это может быть проблемой (например, обновление тем с удалением кода), своевременное обновление изменений и т. Д., Но также довольно интересно написать свой собственный JSON LD schema.org, и вы также можете добавлять нагрузки больше информации, чем позволяют плагины.

Примеры кода JSON LD schema.org для страниц товаров: jsonld-schema-product-example.txt

Примеры кода JSON LD schema.org для страниц категорий: jsonld-schema-category-example.txt

Итоговое резюме

Если вы застряли, вы можете обратиться к странице часто задаваемых вопросов Google: https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=en

Или вы можете написать мне по электронной почте, чтобы получить помощь, [электронная почта защищена]

Удачи с внедрением schema.org в ваш сайт электронной коммерции, и не забудьте поделиться, если вам понравилась статья!

Если вам нужна помощь в поиске оптимизации для электронной коммерции, подумайте о покупке индивидуальный SEO аудит + план действийили в качестве альтернативы полные услуги SEO.

Насколько полезным был этот пост?

Нажмите на звезду, чтобы оценить это!

Средний рейтинг 4 / 5. Подсчет голосов: 1

Пока нет голосов! Будьте первым, кто оценит этот пост.

Мы сожалеем, что этот пост не был полезен для вас!

Давайте улучшим этот пост!

Расскажите, как мы можем улучшить этот пост?

Мэтт Джексон

SEO-специалист по электронной торговле с более чем 8-летним опытом анализа и исправления веб-сайтов онлайн-покупок. Практический опыт работы с Shopify, Wordpress, Opencart, Magento и другими CMS.
Нужна помощь? Напишите мне для получения дополнительной информации на [электронная почта защищена]

Этот пункт 2 Комментарии к сообщению
  1. Хорошие наблюдения Мэтт. Владельцам веб-сайтов электронной коммерции важно знать, что эта технология лучше всего реализуется квалифицированным программистом, и что даже там, где некоторые «популярные» платформы электронной коммерции рекламируют «плагины», эти прикрепляемые модули не обязательно имеют желаемый эффект. Хотя БОЛЬШАЯ часть отображаемых страниц на сайте электронной коммерции (интернет-магазине), вероятно, относится к отдельным продуктам, может быть много других страниц, которые этого не делают. Некоторые страницы могут быть рекламными или информационными, или, возможно, даже содержать видеоконтент - например, видео, объясняющее, как разместить часть, которая продается на веб-сайте. В таких случаях «общие» плагины могут дать сбой, потому что даже с такими вещами, как видеоконтент, следует применять определенную разметку schema.org.

    Поскольку практически все (современные) интернет-магазины используют системы и платформы динамического контента (например, управляемые кодом с сопутствующей базой данных), единственный способ гарантировать, что каждая HTML-страница на сайте правильно размечена структурированными данными, - это иметь код «разбирает» релевантный контент в нужное место в HTML.

    Только опытный программист может сделать это должным образом - и, убедившись, что каждая страница не только содержит структурированные форматы данных, но ТАКЖЕ, что данные имеют отношение к содержанию страницы И намерениям, владелец сайта будет иметь большую уверенность в том, что он будет иметь высокий рейтинг в СООТВЕТСТВИИ результаты поиска.

    1. Я не буду претендовать на роль программиста, но с практической точки зрения редактирование CMS, позволяющее вставлять код заголовка страницы за страницей в области администрирования, может стать гибким решением для SEO (и довольно недорогим для фрилансера. выполнять обычно).
      Однако, как вы говорите на более крупном сайте, вы должны расставить приоритеты, возможно, тем страницам, которые находятся на странице 1, но в настоящее время не имеют лучшего CTR.

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные поля помечены *