SEO-аудит электронной коммерции Gym Shark

Веб-сайт Gym Shark

Это будет небольшой аудит в британскую часть веб-сайта электронной торговли одеждой Gym Shark (en.gymshark.com), определяя области, в которых они могут улучшить свои SEO, они могут увеличить свой органический трафик.

Итак, давайте рассмотрим это.

Расширяемся до отсутствующих тем

На крупных веб-сайтах электронной коммерции международных брендов технические области часто довольно хорошо освещены, но обычно существует множество возможностей для SEO.

Обычно это неизведанные ключевое слово группы, и это случай с Gym Shark.

Пример отсутствующих тем - ЙОГА

Йога, безусловно, является глобальной тенденцией в фитнесе, и, как следствие, одежда для йоги тоже очень популярна.

Это становится ясно, если посмотреть на количество ключевых слов, окружающих такие слова, как «Леггинсы для йоги» и «Штаны для йоги», как показано SEMRush ниже:

Однако веб-сайт Gym Shark не нацелен на ключевые слова, основанные на йоге, хотя они продают спортивную одежду, которая идеально подходит для тех, кто хочет заниматься йогой.

Нет страниц йоги

Итак, как вы можете видеть, Google знает, что их страница с леггинсами связана с йогой, но поскольку у них нет специальной страницы для штанов для йоги или одежды для йоги, они не ранжируются по чему-либо, относящемуся к йоге, на первой странице:

Рейтинг Gym Shark по ключевым словам в йоге

Так как мне это исправить?

Я бы провел небольшое исследование конкурентов по ключевым словам, связанным с йогой, чтобы узнать, что делают другие сайты, такие как Fabletics, для нацеливания на эти фразы, а затем использовать правила макета страницы категории, чтобы решить, какой формы должны быть страницы, и, наконец, оптимизировать и проиндексировать страницы, чтобы повысить их рейтинг.

Затем они могут создавать вторичный контент и видеоролики о йоге, чтобы повысить актуальность и внутренние ссылки на страницы категорий.

Проиндексированы повторяющиеся страницы продуктов

Теперь где отсутствует SEO страницы отлично подходит для сбора трафика с намерениями покупателя, и существует множество разных мнений о том, как бороться с дублированным контентом (и многое из этого зависит от CMS).

CMS Gym Shark - это Shopify, и в настоящее время у них есть повторяющиеся URL-адреса страниц продукта, проиндексированные в Google, ДАЖЕ при том, что они имеют правильные канонические URL-адреса.

Повторяющиеся URL-адреса продуктов в Google Gym Shark

Для этого может быть несколько причин, включая, возможно, карту сайта, которая неправильно индексирует длинные URL-адреса. Трудно идентифицировать эту проблему, не копая намного глубже, но, возможно, это может быть связано со следующей проблемой.

Отсутствующие заголовки в поисковой выдаче

Это застало меня врасплох, потому что я сначала подумал, что многие их страницы просто не оптимизированы.

Как вы можете видеть на изображении ниже, Google не показывает свои пользовательские заголовки в результатах поиска (это также было проверено с помощью запроса ключевого слова, чтобы убедиться):

Отсутствуют заголовки страниц в Google

Произошло то, что либо Google решает, что эти заголовки получают лучший CTR и поэтому они их заменяют, либо что-то еще указывает Google на эти заголовки и перезаписывает пользовательские версии.

В любом случае это может повредить их CTR или, по крайней мере, повредить ему определенные под-ключевые слова. Теперь, является ли это нестандартной проблемой или чем-то фундаментальным для их темы Shopify, я не уверен, поскольку я никогда не видел этого раньше с другими сайтами Shopify.

Другая, немного менее вероятная причина заключается в том, что они обновили свои заголовки в последний день или около того (в этом случае эти баллы избыточны!).

Отсутствует Schema.org "Цена"

Чтобы получить правильный фрагмент структурированных данных о продукте под вашими заголовками в поисковой выдаче, вам необходимо правильно реализовать schema.org Наценка товара.

Однако, как вы можете видеть ниже, веб-сайт Gym Shark не добавляет цену к своей разметке, что означает, что они вообще не отображают никаких фрагментов для своих страниц продуктов.

Отсутствует значение цены в Schema.org

Это, конечно, если только они не занимаются благотворительностью и не раздают все свои продукты бесплатно, но я в этом очень сомневаюсь!

Им также может быть полезно использовать разметку совокупного рейтинга для отображения звездных оценок в своих списках.

Внутренние ссылки на хлебные крошки продукта

Теперь, поскольку их канонические продукты относятся к маршруту веб-сайта (ничего плохого в этом нет), они, естественно, не получают внутренние ссылки с этих страниц на страницы их категорий.

Панировочные сухари продукта Gym Shark

Один из способов исправить это - в любом случае добавить хлебные крошки категорий на страницы, просто выбрав основные категории и настроив их по умолчанию для отображения на страницах продуктов.

Это позволит им передавать ссылочную массу на свои ценные страницы, но также помогает пользователям, которые попадают на продукты из поисковой выдачи, например, если продукта нет в наличии или они просто хотят увидеть все версии этого продукта. введите текст на странице, они могут легко вернуться назад с помощью навигации по категориям.

Конец

Вот и все, неплохо для 30 минут анализа, и я уверен, что есть много других Темы которые они могли бы расширить с помощью надлежащих исследований.

В электронной коммерции хорошо то, что обычно меньше конкурентов борются с этим, и намерение покупателя также будет намного выше (обычно потому, что они точно знают, чего хотят / нуждаются).

Если вы хотите, чтобы я помог вашему интернет-магазину расширяться, подумайте о том, чтобы нанять меня для аудита или консультации здесь, .

Вы также можете написать мне по электронной почте с любыми вопросами по адресу [электронная почта защищена] или оставьте их в комментариях ниже, и я отвечу.

И если вы представляете маркетинговую команду Gym Shark и читаете это, то добро пожаловать 😛

Насколько полезным был этот пост?

Нажмите на звезду, чтобы оценить это!

Средний рейтинг 0 / 5. Подсчет голосов: 0

Пока нет голосов! Будьте первым, кто оценит этот пост.

Мы сожалеем, что этот пост не был полезен для вас!

Давайте улучшим этот пост!

Расскажите, как мы можем улучшить этот пост?

Мэтт Джексон

SEO-специалист по электронной торговле с более чем 8-летним опытом анализа и исправления веб-сайтов онлайн-покупок. Практический опыт работы с Shopify, Wordpress, Opencart, Magento и другими CMS.
Нужна помощь? Напишите мне для получения дополнительной информации на [электронная почта защищена]

Этот пункт 0 Комментарии к сообщению

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные поля помечены *