Открытый веб-сайт

Вернуться с другим SEO аудит, на этот раз британского веб-сайта электронной торговли верхней одеждой под названием All Outdoor (www.alloutdoor.co.uk).

Они добились последовательного органического улучшения в течение последних 3 лет после того, что выглядело как штраф в 2012 году, но все же всегда есть способы улучшить, и эти результаты показаны ниже.

* Если ваш сайт работает не так, как вы хотите, подумайте о покупка консультации по SEO-аудиту у меня здесь.

Теперь приступим к проверке.

Отсутствует разметка Schema.org для обзора продукта

Он настолько прост, что явно не ускользнул от их внимания, но наличие звезд в результатах поиска существенно влияет на ваш рейтинг кликов, а, следовательно, и на посещаемость и продажи вашего магазина!

Отсутствует разметка обзора продукта

Как видите, в них отсутствует разметка aggregateRating для отображения звездочек обзора, а также описания, модели и разметки изображения.

Это должен быть приоритет 1 так как это повлияет на их рейтинг по всем ПРОДУКТЫ страниц, так как в нем будут отображаться звездочки обзора, цена и информация о наличии из фрагмента Google.

Проиндексированные страницы фильтров - даже если они заблокированы

Теперь они прошли через процесс блокировки всех URL-адресов фильтров категорий в robots.txt, но, как иногда делает Google, они все равно решили проиндексировать URL-адреса, просто не имея о них информации.

Страницы фильтров проиндексированных категорий

Решения для этого немного экспериментальны, но по сути мы хотим, чтобы Google не индексировал эти страницы, а затем мы никогда не хотим, чтобы они снова переходили по ссылке на них. Итак, чтобы решить эту проблему:

  1. Установите для всех страниц фильтра значение noindex - это укажет Google удалить их из результатов поиска.
  2. Удалите блок robots.txt - так как Google не будет сканировать тег noindex с установленным блоком.
  3. Дождитесь удаления - иногда Google может потребоваться время для повторного сканирования этих страниц.
  4. Добавить nofollow в внутренние ссылки - добавьте это ко всем якорям фильтра, чтобы Google снова не сканировал их напрямую.
  5. Повторно добавить блок robots.txt.

Как только это будет завершено они никогда не должны индексироваться снова, если они не связаны откуда-то еще (например, из карты сайта).

Теперь, если определенные фильтры получают прямой поисковый трафик, тогда, возможно, стоит создать целевую страницу специально для этих ключевых слов и перенаправить этот конкретный URL-адрес фильтра на целевую страницу. Вы можете проверить это через Google Analytics в разделе Landing Pages.

Увеличение поискового трафика на основе бренда

Страницы с названиями брендов All Outdoor полностью не оптимизированы, без оптимизации заголовков и вообще без метаописаний. Они также не были должным образом оптимизированы на странице с учетом намерений пользователя, стоящих за поисковыми запросами, особенно когда мы сравниваем их с лучшим конкурентом (Cotswold Outdoor).

В этом примере мы рассмотрим бренд RAB, который имеет наибольший объем поиска и где All Outdoor в настоящее время занимает место на странице 2 по множеству ключевых слов (ключевой признак того, что пользовательский опыт и оптимизация являются причиной отсутствия рейтинга).

Вот SEMRush данные за ключевыми словами:

Ключевые слова RAB semrush

Как видите, это отличные цифры, чтобы начать собирать и увеличивать продажи на сайте.

Теперь давайте посмотрим на неофициальный сайт RAB Cotswoldoutdoor.com, занимающий лидирующие позиции в настоящее время:

Котсуолд Открытый
Целевая страница Cotswold Outdoor RAB, неофициальный веб-сайт с самым высоким рейтингом по ключевым словам.

Эта целевая страница обслуживает бесчисленное количество возможных намерений пользователей. для терминов вокруг продуктов RAB, включая подтипы продуктов (которые имеют наибольший объем поиска), такие как куртки RAB, предложения продуктов с наивысшим рейтингом, видео, демонстрирующие бренд RAB, и информацию о бренде о RAB.

Теперь, если мы сравним это с целевой страницей All Outdoor, вы увидите большую разницу в подходах:

Страница All Outdoor RAB

В моем руководстве по странице категории электронной торговли, Я называю это разницей между Страница категории навигацииИ Страница категории продуктов. По сути, это навигационный ключевое слово основываясь на том, что занимает первое место, и All Outdoor вместо этого создали страницу, посвященную продукту, с явным несоответствием намерений пользователей и, вероятно, причиной того, что они застряли на странице 2.

Итак, шаги для решения этой проблемы:

  1. Оптимизируйте заголовок и мета-описание - добавьте туда все под-ключевые слова, чтобы повысить CTR.
  2. Протестируйте новый формат - используя концепцию страницы навигационной категории, попробуйте изменить макет со ссылками, которые служат ключевым намерениям пользователя как можно выше на странице. Попробуйте найти пробелы на целевой странице Cotswold Outdoor и добавьте их в свою, чтобы ваша страница лучше обслуживала пользователей.
  3. Повторно проиндексируйте страницу в Google и следите за результатами.

Если это будет реализовано на всех страницах брендов, начиная с наибольшего объема поиска, я предсказываю, что они захватят намного больше трафика и продаж.

Они также могут рассмотреть возможность объединения обзоров брендов на странице и использования schema.org разметка, чтобы получать звезды за результат и еще больше повышать CTR.

Прочие технические вопросы

Вот еще несколько общих технических ошибок SEO, о которых следует позаботиться:

  • 176 Отсутствующие канонические издания
  • 694 неработающих обратных ссылки - 301 редирект восстановит ссылочный капитал
  • Отсутствуют метаописания - сотни продуктов и страниц брендов не имеют ни одного из них.
  • 17 ошибок 404

Заключительные мысли

Все знают, что верхняя одежда - это ОЧЕНЬ конкурентный рынок поиска, поэтому стоит похвалить команду All Outdoor за прогресс, которого они достигли в этой нише всего за 3 года.

Однако эти изменения помогут им еще больше ускорить это улучшение и должны привести к большему количеству продаж в будущем.

* Если вы заинтересованы в поиске проблем с вашим собственным сайтом, затем узнайте больше о мой платный SEO-аудит.

Вы всегда можете написать мне с любыми вопросами по адресу info@matt-jackson.com или оставить их в комментариях.

Насколько полезным был этот пост?

Нажмите на звезду, чтобы оценить это!

Средний рейтинг 5 / 5. Подсчет голосов: 1

Пока нет голосов! Будьте первым, кто оценит этот пост.

Мы сожалеем, что этот пост не был полезен для вас!

Давайте улучшим этот пост!

Расскажите, как мы можем улучшить этот пост?

Мэтт Джексон

SEO-специалист по электронной торговле с более чем 8-летним опытом анализа и исправления веб-сайтов онлайн-покупок. Практический опыт работы с Shopify, Wordpress, Opencart, Magento и другими CMS.
Нужна помощь? Напишите мне для получения дополнительной информации на info@matt-jackson.com

Этот пункт 0 Комментарии к сообщению

Оставьте комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные поля помечены *