SEO-аудит электронной коммерции House of Leather UK

Кожаный дом Великобритания

В рамках этого аудита веб-сайта мы заглянем на сайт House of Leather UK (houseofleatheruk.com), чтобы узнать, есть ли у них SEO проблемы и способы их устранения, чтобы улучшить их поисковый трафик в Google.

Как всегда, это будет сочетание технического анализа, анализа пользовательского опыта и входящих ссылок.

Shopify Panda Penalty Problems - индексированные фильтры и дубликаты

Как вы уже догадались, этот веб-сайт работает на платформе Shopify, что, хотя и отлично подходит для пользователей, открывающих собственный магазин, но с точки зрения SEO из коробки это довольно ужасно.

И на этом веб-сайте есть все классические проблемы, которые я обнаружил в своем Shopify публикация SEO здесь.

Каждый отдельный фильтр для созданной ими категории создавал дублирующую веб-страницу для индексации Google.

Пример:

Индексированные фильтры Shopify

Зачем вам это нужно?

Ну, дублированный контент является одной из основных причин наказания Panda, когда Google подавляет весь ваш сайт в своей поисковой системе из-за низкого качества вашего сайта (подробнее о том, как исправить пенальти, читайте здесь).

Каждая из этих страниц имеет одно и то же название страницы, метаописание, описание категории и различается только в зависимости от продуктов, представленных на странице.

Как это исправить?

Лучший способ исправить это в Shopify - использовать расширение SEO, которое позволяет настроить эти страницы на NOINDEX, следуйте.

Лучшее долгосрочное решение - найти фильтры с хорошим поисковым трафиком и создать для них целевые страницы с уникальными метаданными и текстом, а также использовать фильтр в качестве внутренней ссылки.

Вам также следует nofollow внутренние ссылки указывая на эти повторяющиеся страницы фильтров, и удалите их из карты сайта.

Та же проблема присутствует и для URL-адресов / frontpage: 72 дубликата проиндексированы в Google.

Индексированная главная страница Shopify

Я рекомендую полностью удалить эту функцию / главную страницу в Shopify и 301 перенаправить ее обратно на домашнюю страницу, если она вам не нужна для другой цели.

Похоже, они пытались исправить некоторые повторяющиеся проблемы с помощью файла robots.txt., но они не реализовали его правильно для этой ситуации.

Проблемы с мобильным пользовательским интерфейсом

Теперь Google недавно перешел на Мобильная версия Первый индекс, и всего 2 дня назад прошла 2-я волна массовых электронных писем, в которых говорилось, что веб-сайты были перенесены на него, что означает, что мобильная оптимизация должна быть такой же хорошей, как и настольная версия, и что сигналы мобильных пользователей еще более важны .

Итак, после краткого анализа пользовательского опыта, на мобильных устройствах я обнаружил следующие проблемы:

Нет фильтров на страницах категорий

Если у вас большой список продуктов, вы можете разбить его на те, которые вам действительно нужны.

Это особенно важно на мобильных устройствах, где прокрутка на маленьком экране затруднена.

На странице категории отсутствуют фильтры
Вы можете увидеть их страницу категорий слева (без фильтров) и то, как у Джона Льюиса она есть справа.

Выше я сравнил страницу их категорий с отличным пользовательским интерфейсом, которым является веб-сайт Джона Льюиса. Как видите, их фильтры очень интерактивны и проявляются, как только вы посещаете страницу.

Они должны стремиться создать аналогичный пользовательский интерфейс на своем веб-сайте.

Еще одна проблема с их страницами категорий заключается в том, что заголовок и описание занимают весь заголовок страницы, выталкивая интересующий пользователей контент (продукты) ниже сгиба:

Новый мобильный макет

На приведенном выше снимке экрана вы можете увидеть, как их логотип, хлебные крошки и описание полностью доминируют на странице. Сравните это с изображением справа, где вы можете видеть, что оно аккуратно организовано в одну строку, со ссылкой для чтения для описания, а также с новыми кнопками фильтров.

Это позволит обслужить больше пользователей в верхней части страницы, и снизить показатель отказов, что должно привести к увеличению продаж, поскольку людям будет проще находить нужные им товары.

Раздражающее боковое меню

Скорее всего, это особенность их темы Shopify, и лично меня это очень расстраивало. Каждый раз, когда вы проводите хоть немного влево -> вправо, он открывает меню и прокручивает вас вверх до верхней части страницы.

Итак, если вы на где отсутствует страницы, и вы проводите пальцем по карусели изображений, она вызывает меню. Разумеется, если вы прокручиваете страницу категории вниз и случайно делаете это под неправильным углом, откроется меню и вы вернетесь обратно наверх!

Я бы полностью отключил эту функцию, чтобы избежать этой проблемы.

Барьеры к конверсии

Поэтому я заметил несколько проблем, которые могут повредить их продажам:

Отсутствие обзоров продуктов

Так как же узнать, можно ли доверять компании? Один из лучших способов узнать об этом - отзывы клиентов, особенно на сторонних платформах, таких как Trustpilot, которые имеют очень хороший алгоритм для обнаружения поддельных отзывов и позволяют отображать звезды на вашем веб-сайте.

На веб-сайте House of Leather UK нет НИКАКИХ доказательств хотя бы одного обзора продукта, который я мог бы найти. Это вызывает у вас подозрения, ведь никто не хочет быть первым клиентом на сайте.

Некоторые решения:

  • Отправка электронных писем или звонков прошлым клиентам вручную для получения отзывов, которые они могут опубликовать на веб-сайте.
  • Использование обзоров продуктов Amazon, если это соответствует условиям обслуживания.

Теперь, когда у вас много товаров, может показаться невозможным собрать обзоры для всех., но решением этой проблемы является наличие вкладки «Недавние обзоры» на страницах вашего продукта, на которой отображаются соответствующие обзоры со всего магазина.

Купон отсутствует на странице оформления заказа

Они придумали купон, который дает вам скидку при оформлении заказа со всплывающим окном при входе на сайт, но когда вы действительно попадаете на страницу оформления заказа, его там нет.

Лучшим решением для всплывающего окна было бы отображение его в заголовке веб-сайта в виде небольшого баннера, в том числе на странице оформления заказа. Или, в качестве альтернативы, когда вы посещаете сайт, вы можете добавить кнопку «применить купон сейчас», чтобы автоматически добавить его.

(обратите внимание, что это основано на пользовательском опыте, и если они работают по модели «большой процент купонов фактически никогда не используется», то это не применимо).

Последние несколько замечаний

Этот веб-сайт имеет большой ассортимент продукции, что дает ему большой потенциал для ранжирования некоторых из более широких ключевые слова в кожаной швейной промышленности. Однако, если они не исправят свои фундаментальные проблемы с SEO, они останутся в состоянии подавления Panda.

Если у вас есть какие-либо вопросы или комментарии по поводу этого аудита, используйте поле для комментариев ниже или отправьте электронное письмо. [электронная почта защищена]

Я также делаю более подробно Аудит SEO для всех типов веб-сайтов, чтобы помочь вам улучшить свой трафик Google, вы можете увидеть страница моих услуг для получения дополнительной информации об этом.

Насколько полезным был этот пост?

Нажмите на звезду, чтобы оценить это!

Средний рейтинг 0 / 5. Подсчет голосов: 0

Пока нет голосов! Будьте первым, кто оценит этот пост.

Мы сожалеем, что этот пост не был полезен для вас!

Давайте улучшим этот пост!

Расскажите, как мы можем улучшить этот пост?

Мэтт Джексон

SEO-специалист по электронной торговле с более чем 8-летним опытом анализа и исправления веб-сайтов онлайн-покупок. Практический опыт работы с Shopify, Wordpress, Opencart, Magento и другими CMS.
Нужна помощь? Напишите мне для получения дополнительной информации на [электронная почта защищена]

Этот пункт 2 Комментарии к сообщению

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные поля помечены *