Você chegou a esta página com um propósito, provavelmente para resolver o problema:

O que é search intenção e como posso usá-lo para o meu SEO?

E então vou detalhar a maneira correta de pensar sobre a intenção do pesquisador e fornecer alguns exemplos práticos para ajudá-lo a ajustar seu pensamento e como você pode melhorar suas páginas para melhor rankings in Google.

Então vamos começar.

O que é intenção de pesquisa?

A intenção de pesquisa é muito simples, é o objetivo que o pesquisador está tentando alcançar.

É o que eles querem aprender, comprar, reservar ou enviar. Pode ser uma consulta muito específica com uma intenção muito específica ou pode ser um termo muito amplo com uma intenção mista.

Por que a intenção de pesquisa é importante para o SEO?

A razão pela qual compreender o search intenção atrás palavras-chave é tão importante para SEO, porque pode melhorar a maneira como os usuários interagem com o seu site do Network Development Group, e demonstrou melhorar Google rankings.

Exemplo:

No nível mais básico, se sua tag de título contém o principal palavra chavee nenhum outro site do Network Development Group na primeira página, você obterá uma melhor taxa de cliques, o que aumentará a classificação de seus sites.

Existem outras interações do usuário que podem afetar seu rankings, Incluindo:

  • Taxa de rejeição (quanto menor, melhor)
  • Pula-pula interno (sugere que a intenção não foi veiculada na página, efetivamente a taxa de rejeição interna)
  • Repetir pesquisas em Google para as mesmas / muito semelhantes consultas (sugere que o site não atendeu às necessidades do pesquisador)

Tipos de intenção

As pessoas costumam categorizar os tipos de intenção de palavra-chave por estágios no funil e geralmente se resumem aos seguintes critérios:

  1. Intenção de navegação - O usuário sabe exatamente para onde deseja ir, geralmente um nome de marca / url de site, e pode incluir um palavra chave demasiado. Exemplo: “Login Easyjet”.
  2. Intenção transacional - O usuário está ciente de um PRODUTOS digite, e eles querem comprá-lo agora ou em breve. Exemplo: “Comprar tv hd de 32 polegadas”.
  3. Intenção comparativa - Isso está vinculado a transacional, onde um usuário procura comparar recursos ou benefícios entre produtose ler comentários de usuários reais. Exemplo: “Melhores máquinas de lavar abaixo de £ 500”.
  4. Intenção informativa - Isso é mais acima no funil e envolve os usuários pesquisa informações sobre um determinado tópico. Esses termos agora geralmente contêm um trecho em destaque, e alguns começaram recentemente a mostrar 0 resultados. Exemplo: "o que é search intenção?".

Como descobrir a intenção do usuário: Comece nas SERPs

Como os sinais de experiência do usuário tendem a ordenar os três principais Google resultados, simplesmente pesquisando no Google palavras-chave você pode determinar o que o usuário realmente deseja.

Isso pode ser muito útil se você não estiver familiarizado com o indústria seu trabalho, mas também para verificar quaisquer anomalias. Você frequentemente encontrará que um palavra chave você pode ter pensado que era transacional, era na verdade uma intenção mista ou mais comparativa.

Exemplo 1: “SEO”

No Reino Unido, quando você digita o termo SEO, você obtém uma série de diferentes tipos de search resultados, o que sugere que há mais de uma intenção para este termo. Faz sentido, e uma regra comum a ser seguida é quanto menor o número de palavras em uma consulta, maior a probabilidade de a intenção ser misturada.

Os recursos para este resultado são:

  1. Resposta em destaque - resolvendo a questão “o que é SEO? "
  2. As pessoas também perguntam caixas - com outras perguntas frequentes ao redor SEO.
  3. Wikipedia Resultado para SEO - sugerir informações factuais é importante (pitada de sal com wikipedia obviamente).
  4. Pacote de mapas locais - sugerindo local SEO os provedores de serviços fazem parte da intenção.
  5. Guia para Iniciantes (Moz) - a seleção final de cliques vai para as pessoas que realmente desejam realizar o SEO.

Resultados do Google para o termo SEO

Intenção principal = Informativo | Intenção secundária = Serviço local

Realisticamente, a melhor chance que as pessoas têm de classificar este termo é roubar a resposta em destaque de Wikipedia, e usá-lo para levar as pessoas a seus artigos. Apenas 37% dessas pesquisas são realmente clicadas de acordo com o Ahrefs, então você estaria lutando uma batalha perdida nisso.

No entanto, como pode haver um viés local, talvez um artigo que vise a intenção informativa de uma perspectiva local em um local GMB relevante site do Network Development Group, poderia gerar alguns tráfego a partir de pesquisas personalizadas.

Exemplo 2: “melhor máquina de lavar louça integrada”

Este é um interessante palavra chave, porque é um ótimo exemplo de como um site de comércio eletrônico pode capturar análises e comparações tráfego isso tradicionalmente seria muito alto no funil para eles.

O resultado contém uma lista de destaque de expertreviews.co.uk, e também uma seção de perguntas de pessoas, no entanto, o resultado orgânico nº 1 é na verdade uma página de AO.com.

Exemplo da melhor página de ao.com

Ele exibe um resumo do PRODUTOS de 5 fabricantes, descrevendo os prós e um resumo do PRODUTOS comentários, com um ligação para comprar o PRODUTOS demasiado.

Você pode ver que eles têm 102 desses tipos de páginas e é uma ótima maneira de gerar mais tráfego para uma loja de comércio eletrônico quando você ficar sem seu palavras-chave.

Ao melhores resultados de pesquisa

Lidando com Intenções Mistas do Usuário e Palavras-chave que mudam sazonalmente

Não existe uma maneira fácil de lidar com isso. Uma página que resolve completamente as necessidades de uma intenção geralmente terá dificuldade para ser adaptada para atender a outra.

Pense em um PRODUTOS página tentando se adaptar para uma comparação ou estilo de revisão informativa do artigo, pode ficar bastante confuso rapidamente.

Uma maneira de resolver isso é publicar duas páginas, uma para resolver cada intent, e tentar classificar as duas. No entanto, isso pode levar ao clássico canibalização de palavras-chave, em que duas páginas acabam tendo uma classificação mais baixa do que uma página de seu site sobre o tópico.

Para palavras-chave sazonais ou intenções que mudam na época do ano, você pode entrevistar seus clientes e fazer seu pesquisa para entender quais informações são importantes em cada estágio, você pode programar ou reordenar manualmente sua página para mover as informações mais importantes para o topo da página e otimizar seu snippet para a ligeira alteração na intenção do usuário.

Como filtrar a intenção para grandes conjuntos de palavras-chave

Se você tem um grande conjunto de palavras-chave, você não pode realisticamente search Google para cada um e determinar a intenção do usuário por meio pesquisa, pois demoraria muito tempo.

SEMrush palavra-chave mágica

Então você precisa começar a agrupar palavras-chave em baldes matematicamente primeiro, para permitir que a verificação manual seja feita em um nível superior.

Aqui estão algumas maneiras de fazer isso:

  1. Agrupe por recursos de resultado - portanto, em um ferramenta tais como SEMRush, você pode filtrar e exportar palavras-chave com base em se eles têm uma caixa de resposta, imagens, o pacote de mapas, etc. Portanto, isso pode ajudar imediatamente a filtrar os tipos de intent (no entanto, como mostram os exemplos acima, intent e recursos podem ser muito misturados).
  2. Grupo de tópicos SEMrush - sua ferramenta Keyword Magic tem um recurso que categoriza palavras-chave por subTópicos.
  3. Raspagem de tags de título - Lembro-me de ouvir uma técnica em que as pessoas raspam os resultados para um palavra chavee procure toda a frase de palavra-chave nas tags de título. Isso indica se o palavra chave requer uma página exclusiva ou se enquadra em um tópico mais amplo.
  4. Keyword Grouper Software (free) - uma das melhores soluções de software para agrupar palavras-chave é Keyword Grouper by Market Bold (ligação) Ele permite que você defina limites e inclua palavras-chave.

Considerações Finais

A intenção deve estar no centro de sua palavra-chave pesquisa. e é melhor categorizar palavras-chave e agrupe-os com base na intenção. Para mais informações veja meu guia de pesquisa de palavras-chave aqui.

Se você tiver alguma dúvida ou se houver uma parte do tópico que esqueci, sinta-se à vontade para email me ou deixe um comentário abaixo.

E se você precisar de ajuda com seus sites SEO, então você pode entrar em contato comigo aqui.

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Matt Jackson

Especialista em Ecommerce SEO, com mais de 8 anos de experiência em tempo integral na análise e correção de sites de compras online. Experiência prática com Shopify, Wordpress, Opencart, Magento e outros CMS.
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