Como estruturar suas páginas de categoria de comércio eletrônico para SEO

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As páginas da categoria de comércio eletrônico são seus fabricantes de dinheiro!

Eles trazem mais tráfego e têm o maior potencial para aumentar significativamente seus resultados financeiros.

No entanto, nem sempre são fáceis de acertar.

Você deve ter notado que às vezes você visita uma loja e ela simplesmente tem um produto lista lá sem conteúdo real ...

Enquanto outras páginas estarão cheias de imagens e links para diferentes categorias.

Há uma razão para isso, e tem a ver com a intenção do usuário de um palavra chave, e é essencial investigar isso ao formar suas páginas de comércio eletrônico.

Mas não tenha medo, este guia o ajudará a acertar sempre.

Categorizando suas palavras-chave para comércio eletrônico

Como categorizar suas palavras-chave com base na intenção do usuário?

Portanto, a pergunta simples que você precisa fazer é esta:

O que meus usuários procuram alcançar ao pesquisar esta palavra-chave?

Então você pode deduzir como sua página deve ser estruturada para melhor atender às várias intenções do usuário.

Mas o que você pode usar para resolver isso?

Minhas maneiras favoritas de compilar essas informações são:

1. O # 1- # 3 nos resultados de pesquisa do Google

O RankBrain determina automaticamente as páginas que os usuários mais valorizam e as classifica em primeiro lugar nos resultados.

Isso significa que os 3 principais resultados já devem estar estruturados de uma maneira relativamente boa para que o usuário encontre o que está procurando e, portanto, você deve anotar cada uma das intenções do usuário servidas, principalmente acima da dobra.

2. Sugestão automática do Google

Essas são as pesquisas comuns que as pessoas fazem em torno do tópico, para as quais muitas pessoas que fazem a pesquisa inicial desejam uma resposta.

Você pode encontrá-los digitando na caixa de pesquisa sua palavra-chave, seguida por um espaço e outra letra, por exemplo “comprar TVs a”, que mostraria resultados de sugestões automáticas que correspondem melhor a essa combinação de palavras-chave / letras, como “ comprar tvs austrália ”.

Percorra cada letra do alfabeto para criar uma lista abrangente ou use uma ferramenta tal como Uber Suggest.

Sugestão de automóveis do Google

3. Pesquisas relacionadas ao Google

Muitas vezes, é aqui que você encontrará pessoas refinando suas pesquisas porque os resultados iniciais não atenderam às suas necessidades

Ele pode ser encontrado no final dos resultados da pesquisa, onde haverá uma lista de 8 links.

4. NOVA seção “Refinar por” do Google

Você pode ter visto isso aparecendo no outono de 2017, com uma linha de imagens que sugere aos usuários refinar sua pesquisa por uma determinada categoria.

Esta é uma indicação da maneira mais popular pela qual os pesquisadores desse termo tendem a querer navegar e, portanto, deve ser a intenção do usuário principal veiculada em sua página de categoria (se aparecer em seus SERPs).

5. NOVA pesquisa sugerida por imagens do Google

Um novo recurso nas imagens do Google irá sugerir frases relacionadas em caixas coloridas quando você pesquisa por palavras-chave na pesquisa de imagens do Google.

Isso pode ajudá-lo a entender quais recursos visuais as pessoas estão esperando e também outras intenções do usuário que você pode não ter percebido em outro lugar.

Pesquisas sugeridas na pesquisa de imagens do Google

 

A próxima etapa: intents do usuário do cluster

Agora você deve ter uma lista abrangente de palavras-chave fortemente relacionadas ao tópico da sua categoria, junto com as intenções servidas pelos 3 primeiros nas SERPs.

Agora você precisa agrupar suas palavras-chave com base na intenção do usuário e adicioná-las às suas intents listadas entre as 3 primeiras.

Isso criará uma pequena seleção de intents que você pode ter como objetivo veicular em sua página de categoria de comércio eletrônico.

3 tipos de layouts de página de categoria de comércio eletrônico

Depois de definir as intenções do usuário, você deve chegar a uma das três conclusões para o layout da sua página:

  1. Uma lista de produtos com filtros específicos.
  2. Uma página de navegação com vários links de subcategorias / informações.
  3. Uma mistura dos dois.

Os exemplos a seguir terão como objetivo fornecer alguma clareza sobre a escolha.

Exemplo # 1 - “TVs de 32 polegadas” - Lista de produtos e filtros

Neste exemplo, procuramos a frase “tvs de 32 polegadas”.

Nossos 3 principais resultados são da Tesco, Argos e Currys. Cada um deles tem uma lista de televisores com uma barra de filtro no lado direito.

Isso sugere que os pesquisadores dessa palavra-chave preferem esse layout de página de categoria e, portanto, nossa página deve ter um formato semelhante de produtos e filtros.

As pesquisas sugeridas mostrar que o preço é importante para o usuário (venda e barato).

O “refinar por marca” seção sugere que a marca de TV é um filtro importante para o usuário.

Podemos concluir que os filtros mais proeminentes em nossa página de lista devem ser a marca e o preço das TVs e, curiosamente, esses são os dois filtros principais para cada um dos 3 resultados principais.

Serps da lista de produtos

Exemplo 2 - “comprar TVs online” - Página de navegação

Neste exemplo, procuramos a palavra-chave “comprar tvs online”.

Podemos ver a partir do 3 principais resultados que as páginas são focadas em navegar o usuário para uma categoria mais específica para suas necessidades (o que faz sentido, pois é uma pesquisa bastante genérica). Eles se concentram em áreas como preço, tamanho, recursos e marcas.

Portanto, devemos ter como objetivo que nossa página de categorias tenha esse layout de navegação e nos concentremos em uma navegação rápida e simples para cada uma dessas áreas.

De pesquisas relacionadas, podemos ver que o preço e o tamanho são um fator importante. Talvez ter um melhor preço ou link de ofertas possa servir melhor a esses usuários, ter isso acima da dobra pode reduzir sua taxa de rejeição.

De “Refinar por marca” seção, podemos ver que muitos usuários desejam filtrar este resultado pela marca de televisão.

Um dos frases sugeridas automaticamente era “e pague depois”, sugerindo que as opções financeiras poderiam ser avaliadas pelo pesquisador. Talvez um banner mencionando opções de financiamento tranquilizaria o visitante acima da dobra.

 

Cenários mistos

Muitas vezes, as páginas de categorias mistas surgem quando você se aprofunda em um nicho, e geralmente é quando uma palavra-chave tem intenções comerciais e informativas misturadas.

Nesses casos, você pode resumir o conteúdo informativo (usando títulos concisos e dados estruturados para obter um rich snippet resultado) e ter produtos recomendados para o conteúdo relacionado abaixo.

Experiência do usuário no celular

Este é um dos principais problemas em sites de comércio eletrônico, a maneira como os usuários interagem móvel telefones.

Você terá menos tempo para satisfazer o usuário antes que ele pule ou se distraia, então tudo deve ser fácil de tocar e acima da dobra.

Remova todo o conteúdo que não passa valor, torne o cabeçalho do site o menor possível (enquanto mantém os ícones principais como cesta, pesquisa e chamada) e adicione suas opções de navegação ou filtro mais importantes como as primeiras coisas após o título de a página.

Você deseja permitir que o usuário filtre várias vezes, de modo que os resultados restantes sejam pequenos e hiperfocados em sua intenção.

Mudanças ao longo do tempo

Uma última coisa a se considerar é que as intents do usuário podem mudar significativamente com o tempo, e esse pode ser um dos motivos pelos quais uma listagem número 1 pode cair para a de 4 a 9, porque a intent mudou e a página não se adaptou.

Se você notar que a classificação caiu das 3 primeiras páginas de classificação, considere refazer sua análise da frase para garantir que você ainda seja um bom ajuste para ela.

Considerações Finais

É claro que o que pode confirmar ou contestar essas mudanças são as estatísticas do Google Analytics, portanto, fazer testes de divisão e monitorar o envolvimento do usuário com sua página, bem como as taxas de conversão, deve ajudá-lo a deduzir qual tipo de página é preferido.


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Matt Jackson

Especialista em Ecommerce SEO, com mais de 8 anos de experiência em tempo integral na análise e correção de sites de compras online. Experiência prática com Shopify, Wordpress, Opencart, Magento e outros CMS.
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