Auditoria de SEO - Guia básico para avançado, lista de verificação e exemplos

An SEO auditoria ajuda a ajuste sua atenção aos problemas do seu site que realmente importam.

Este guia irá abordar um básico para avançado lista de como realizar um Auditoria de SEO.

Contém exemplo de auditorias para sites locais, sites de comércio eletrônico e sites afiliados / com receita de anúncios.

Ferramentas para uma auditoria de qualidade de SEO

Qualquer auditoria requer ferramentas.

Eles simplesmente ajudam a coletar dados rapidamente, o que é especialmente importante para grandes auditorias de sites.

Vou separá-los em ferramentas de auditoria básicas e ferramentas de auditoria avançadas.

Ferramentas básicas de auditoria

Google Analytics (gratuito) - usado para rastrear o tráfego por dispositivo, local, página de destino e outros fatores.

Google Search Console (gratuito) - usado para rastrear indexação, taxas de rastreamento, dados estruturados e outros fatores.

Ferramenta Panguin (grátis) - usado para sobrepor as atualizações do Google às estatísticas de tráfego, para verificar se há penalidades.

Ferramentas Avançadas

SEMRush (pago) - rastreamento de classificação e palavra chave pesquisa.

Ahrefs (pago) - análise de links e pesquisa de palavras-chave.

Pré-visualização SERP ferramenta de SSM (grátis) - usado para verificar os limites dos títulos das páginas e meta descrições.

Definições / FAQs de auditoria de SEO

Antes de mergulharmos, aqui estão algumas referências rápidas para aqueles que podem não estar familiarizados com o que é uma auditoria, ou por que deveriam conduzi-la.

O que é uma auditoria de SEO?

Uma auditoria de SEO é o processo de seguir uma lista de verificação ou ferramenta (ou ambas) para avaliar o quão amigável é um site de busca. Uma auditoria de SEO levará em consideração os fatores da página (no próprio site) e fora da página (incluindo links de entrada e volume de pesquisa de marca). Uma boa auditoria de SEO levará em consideração a rastreabilidade, indexabilidade e pontuação de qualidade de um site com base nos fatores de classificação do Google atualizados.

Por que precisamos de uma auditoria de SEO?

Uma auditoria de SEO ajuda a concentrar seus esforços nas áreas de maior prioridade do seu site do ponto de vista de SEO. Isso o ajuda a obter o melhor retorno sobre seus gastos com marketing, pois você se concentra no que lhe dará os maiores aumentos de classificação com o mínimo de trabalho.

Sem uma auditoria, você frequentemente passará de um problema de SEO para outro ou pegará as últimas “notícias de SEO” e tentará consertar seu site com base nisso. Isso geralmente fornece resultados medíocres, quando comparado a um plano focado baseado em uma auditoria de boa qualidade.

Quanto deve custar uma auditoria de SEO?

O custo de uma auditoria depende da profundidade das informações fornecidas e do tamanho do site.

Pessoalmente, uma auditoria típica que eu conduzo normalmente custa em torno de £ 450 - £ 850 e fornece muitos detalhes.

No entanto, sites muito grandes geralmente exigem mais tempo para se aprofundar nos problemas, então você pode considerar se concentrar em mudanças técnicas em todo o site antes de fazer uma análise mais aprofundada para manter o custo baixo.

Quanto tempo leva uma auditoria de SEO?

Uma auditoria de site pode levar de 6 a 10 horas de trabalho para ser concluída, dependendo da profundidade e do tamanho do site. Para ser eficaz, a auditoria deve identificar os principais problemas de SEO com a estratégia do site e, portanto, ironicamente, quanto melhor for o SEO do site, mais cara será a auditoria.

Durante esta lista de verificação, incluirei “O que observar”Seções que fornecerão insights sobre o que você deve observar em seu relatório de auditoria.

Lista de verificação de auditoria de SEO básica (ish)

Aqui está o trabalho mínimo que você deve fazer durante uma auditoria básica de SEO para entender os principais problemas e oportunidades de um site. Para pular direto para a seção avançada clique aqui.

Trio rápido de técnicos

Primeiro, algumas verificações básicas de indexação e redirecionamento.

HTTPS / www. - 301 Redirecionamentos

Os redirecionamentos 301 passam o valor do mecanismo de pesquisa, os redirecionamentos 302 não (na maioria dos casos), portanto, ao mover de http para https ou simplesmente escolher www. ou não www. você precisa ter certeza de que todas as alternativas 301 redirecionam para a versão principal.

Como você deve ter adivinhado, muitos desenvolvedores usam o 302 de forma intercambiável, sem pensar, criando problemas.

Para verificar isso, eu gosto de usar esta ferramenta Redirect Checker.

Redirecionar verificador de status

Para usá-lo, basta adicionar a versão não http do seu site e clicar em Analisar e ver se é 301 ou 302. Faça o mesmo para as outras variações para ter certeza de que todos redirecionam corretamente (não www. Http , www. http, não www. https, www. https).

Se essa ferramenta de redirecionamento falhar, basta pesquisar no Google “seguir redirecionamento” para encontrar outra que deve servir.

O que observar: Todas as variações que não redirecionam ou redirecionam com 302 devem ser observadas como tal.

Página inicial canônica

Não é tanto um problema no WordPress, mas em outro CMS onde os redirecionamentos podem exigir? no final ou outras variáveis ​​com link para a página inicial, tendo um canônico para mostrar a versão verdadeira da página inicial evita indexação duplicada.

É muito simples, adicione-o ao modelo da sua página inicial no cabeçalho:

O que observar: Se o canônico estiver faltando, adicione uma nota da tag correta e como implementá-la.

Pesquisa de marca / site: domain.com = página inicial primeiro

Este é um sinal clássico de que algumas outras coisas estão erradas, então é bom verificar no início. Procure o nome da marca + modificador, se necessário, e certifique-se de que a página do site que mostra (se houver) é a página inicial.

Em seguida, pesquise por site: dominio.com e certifique-se de que a página inicial seja a primeira da lista.

O que observar: Se a página inicial não estiver aparecendo primeiro, observe o que está aparecendo e marque-a para investigação posterior (talvez penalidade relacionada à página ou falta de link interno correto).

Rastreamento básico para problemas técnicos rápidos na página

Minha ferramenta de escolha para rastrear um site é Gritando Sapo, que oferece 500 urls gratuitamente (o suficiente para uma auditoria básica rápida).

Isso nos ajudará a identificar quaisquer URLs bloqueados pelo arquivo robots.txt, quaisquer títulos de página / descrições meta / H1's / Search Console / código do Analytics ausentes e a encontrar erros 404 ou cadeias de redirecionamento.

Basta adicionar o site ao Screaming Frog e pressionar start.

Gritando Sapo

Quando terminar, vá para a coluna da direita e role até a seção “Códigos de resposta”.

O que observar: Clique na seção “Bloqueado por Robots.txt”, revise as páginas para verificar se há algo que deveria estar bloqueado, se estiver, então exporte-os e adicione uma nota na auditoria dizendo para remover o bloqueio do arquivo robots.txt .

Em seguida clique em “Client error 4xx”, e no canto superior esquerdo clique em export e salve em sua pasta.

O que observar: Anote em sua auditoria para corrigir todos os erros com os redirecionamentos ou com os urls corretos.

Em seguida, role para baixo até "Títulos de página" e exporte os que faltam. Faça o mesmo com as meta descrições, as H1's, Directives -> No canonicals, Analytics -> No GA Data e Search Console -> No GSC Data.

O que observar: Marque que x muitas páginas estão faltando em elementos-chave da página e inclua a lista combinada das páginas com elementos faltando na auditoria.

Em seguida, vá para “Diretivas” novamente e clique em “Noindex”. Verifique as páginas aqui para certificar-se de que não há páginas que devam ter como alvo o tráfego de pesquisa.

O que observar: Marque todas as páginas noindex que não deveriam ser e recomende a remoção da tag.

Mais rápido é sempre melhor (sempre)

A velocidade do seu site tem um impacto enorme no engajamento do usuário e nas vendas, que têm uma influência direta nas classificações com base em uma taxa de retorno de retorno / serp mais alta.

Portanto, literalmente, vale a pena ter um site rápido (mas você provavelmente já sabia disso).

Verificações simples, basta usar mais de 1 ferramenta.

Eu prefiro usar os dois Pingdom e GTmetrix (certifique-se de escolher o local mais próximo do seu mercado-alvo).

Pingdom

Bastante simples, você deseja usar as duas ferramentas para testar uma variação de cada tipo de página em seu site. Por exemplo, se fosse um site de comércio eletrônico, você testaria a página inicial, uma página de categoria, um produto página, a página de checkout e talvez uma página de informações / blog também.

O que observar: Adicione a uma seção de velocidade quaisquer problemas de alta prioridade encontrados para cada tipo de página separadamente e marque a prioridade de cada um ser corrigido.

Verificações básicas do Search Console em 5 etapas

É muito mais fácil obter as informações diretamente da boca dos cavalos, então vamos para o console de pesquisa.

Etapa 1: verifique a seção de status do índice - a curva das páginas parece estar subindo ou descendo? Por que é isso?

O que observar: qualquer declínio na indexação deve ser analisado e anotado. Houve uma migração de site com páginas perdidas? O conteúdo duplicado anterior foi corrigido? Encontre-o, observe se for um problema.

Etapa 2: erros de Sitemap - na seção de mapas de sites, os mapas de sites enviados apresentam erros? Se sim, quais são eles e eles importam?

O que observar: quaisquer erros significativos no mapa do site que o Google não goste. Observe-os para serem corrigidos.

Etapa 3: taxas de rastreamento - a quantidade de páginas rastreadas por dia está diminuindo? leva tempo para rastejar subindo? Isso pode ser uma indicação de lentidão hospedagemou talvez uma atualização / migração deu errado.

Taxa de rastreamento do Google

O que observar: qualquer tendência significativa de diminuição das páginas por dia / aumento do tempo gasto deve ser investigada, pois pode ser um problema sério. Observe todas as descobertas com soluções potenciais.

- Mobile: Usabilidade - Vá para Pesquisar tráfego -> Usabilidade móvel para ver se há algum erro. Se houver, verifique se eles são diferentes / do mesmo tipo de página e se abrange todo o site em todos os tipos de páginas individuais.

O que observar: Observe todas as páginas com erros e descubra os problemas específicos de cada uma examinando-as no Testador de página móvel do Google. Se forem de todo o site, simplesmente mencione a parte do modelo de página que está causando o problema.

Etapa 5: dados estruturados - Vá para Aspecto da pesquisa -> Dados estruturados, verifique se há erros e o que os está causando (no ferramenta de teste de dados).

O que observar: descobrir se os erros são de todo o site ou específicos da página e anote o problema + solução.

Experiência básica do usuário / verificações analíticas

A seguir, vamos mergulhar no Google Analytics para descobrir se há algum grande problema a ser corrigido.

Experiência do usuário móvel

Mesmo uma página que passa no teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google pode ser ruim para os usuários, por isso é importante verificar suas análises.

Estamos procurando páginas com alta taxa de rejeição e baixas páginas por sessão no celular, o que indica que existem possíveis problemas.

Portanto, crie um relatório personalizado no Google Analytics (simplesmente vá para aquisição e clique em editar no canto superior direito) e faça com que as dimensões correspondam à imagem (agrupamento de canais padrão -> Categoria de dispositivo -> Páginas de destino).

Páginas de destino para celular da pesquisa

Em seguida, você deseja selecionar Pesquisa Orgânica, Celular e classificar por taxa de rejeição. Agora use o filtro avançado, remova a página de destino e adicione uso do site -> sessões como um filtro para um número que filtrará suas páginas fracas / de baixa prioridade.

Isso deixará você com suas páginas de destino principais com o pior engajamento móvel.

Em seguida, visite a página em seu telefone e anote tudo o que você acha que pode incomodar os usuários de celular. Agora, Google o principal termo de pesquisa para essa página e compare a experiência móvel dos três principais.

O que observar: como a experiência móvel se compara com os principais concorrentes? como a experiência é irritante? Priorize as correções para cada página.

Agora, classifique por páginas por sessão para encontrar aquelas com o menor número de páginas por sessão no celular. Visite a página no celular e pense em como você poderia aumentar a quantidade de páginas que eles visitam com links para conteúdo relacionado / tornando a próxima etapa mais óbvia.

O que observar: anote todas as recomendações para melhorar cada página por estatística de sessão.

Verificar penalidades

Uma ferramenta útil para verificar as penalidades do site é chamada Panguin, que ajuda a sobrepor as atualizações do Google aos dados analíticos para ver por quais penalidades seu site pode ser afetado.

Eu prefiro usar o Ahrefs, pois parece fornecer os dados acionáveis ​​mais rápidos disponíveis.

Backlinks quebrados

Adicione seu domínio ao Ahrefs e em Backlinks clique em quebrado. Isso lhe dá uma lista rápida de todos os links que atualmente não estão sendo usados ​​pelo site, que podem ser redirecionados para dar valor a páginas importantes.

Ferramenta de links quebrados Ahrefs

O que observar: quaisquer páginas que contenham links com erros 404, anote-os para serem redirecionados para uma página relevante. Dependendo da auditoria, você mesmo pode criar as regras do htaccess e incluí-las.

Spam / Links automatizados

Vá para a seção de backlinks e classifique por DR reverso para encontrar os sites de menor qualidade com links para você. Se um site estiver sob DR 4 e não for relacionado a um nicho ou não receber tráfego de classificação (verifique em SEMrush.com) e, em seguida, adicione o domínio ao arquivo rejeitado.

O que observar: qualquer domínio considerado muito spam deve ser incluído em um arquivo de rejeição para fazer upload / adicionar às regras existentes.

Lista de verificação de auditoria avançada

Aqui estão as etapas extras que você deve realizar durante uma auditoria aprofundada para garantir que nenhuma pedra seja deixada sobre pedra. Observe que isso aumentará o tempo necessário, mas também fará com que sua análise tenha muito mais profundidade.

Identifique páginas canibais e recomende as correções corretas

Estamos Eu tenho um artigo detalhado sobre este assunto, mas para uma versão curta:

  • Se você tiver mais de uma página direcionada à mesma palavra-chave, o Google não saberá qual delas classificar.
  • Como resultado disso, ele tenta espalhar a classificação entre os dois.
  • Isso faz com que as duas páginas tenham uma classificação pior em comparação com se fossem combinadas em uma.

Exemplo de pesquisa de canibais

Passos para corrigir isso:

  1. Identifique canibal páginas fazendo uma pesquisa por “site: palavra-chave domínio.com” sem.
  2. Procure as páginas que contenham a palavra-chave completa no tite, url ou H1, pois esses são os principais indicadores.
  3. No sapo gritando, encontre suas páginas canibais e observe o links internos + texto âncora.
  4. Agora você deseja desotimizar sua página canibal (removendo a palavra-chave exata dos elementos mencionados e removendo-a do texto âncora de links internos) OU redirecionando a página 301 para a página de destino principal e alterando todos os links internos para o novo local.

Este processo pode ser feito para todas as páginas de destino principais Tópicos, com base em quanto tempo você deseja levar.

O que observar: Crie uma folha em uma planilha para cada página de destino, listando cada página canibal e se ela deve ser desotimizada ou redirecionada.

Proposta de vendas de correspondências demográficas

Embora isso seja considerado uma prática geral de marketing, como a correspondência incorreta cria taxas de rejeição piores no site, é uma coisa importante a se considerar para o SEO.

Isso pode envolver fazer algumas perguntas ao proprietário / representante da empresa, mas você deseja descobrir:

  1. Quais são os principais perfis demográficos de seus clientes-alvo (idade, sexo, situação de vida, aspirações, educação, emprego, localização, etc.).
  2. Quais são as principais soluções ou benefícios que seu produto / serviço oferece para cada perfil de demonstração.

Agora a próxima etapa requer um pouco de empatia.

Imagine que você é o alvo demográfico em questão. Vá e clique em sites relacionados que eles visitariam, quem eles seguiriam em sites sociais, outros produtos / serviços que possam visitar em seu mercado e ENTÃO visite seu site.

Serve"? Algo está “errado”? Estou “vendido”? O que está “faltando na comparação”?

Pode estar relacionado com as cores, a marca, a redação, o layout da página, o título, o título, os benefícios da cópia.

Isso também pode ser feito por meio de pesquisas, clientes de vídeo em seu site e entrevistas com pessoas (se elas tiverem um local físico). Ele pode criar algumas informações valiosas que irão aumentar suas conversões e reduzir sua taxa de rejeição (e assim melhorar as classificações de pesquisa).

O que observar: Embora isso seja um pouco cinza, se você obteve alguma percepção única, inclua-o aqui para ser usado como um teste para engajamento e conversões.

CTR rápido do Google Search Console

Essa tática é mencionada em vários lugares na web e é uma ótima maneira de fazer alguns aumentos rápidos de classificação que podem se transformar em conversões.

Vá para a parte Search Analytics do Google Search Console, em Páginas, clique na seta e clique em filtrar páginas. Mude a caixa para URL é exatamente e cole na sua página de destino superior. Você pode alterar o intervalo de datas para os últimos 90 dias para obter mais alguns dados, se necessário.

Filtro de análise de pesquisa por página

Classifique a lista de palavras-chave por impressões e baixe a tabela (botão no canto esquerdo inferior).

Agora, no Excel, filtre a posição para ser menor ou igual a 10.

Agora você tem uma lista de palavras-chave onde a página está sendo classificada na primeira página e deseja encontrar as palavras-chave nas quais ela recebe uma CTR baixa. Em seguida, pesquise no Google cada frase de CTR ruim e tente descobrir por que sua lista não está sendo clicada em comparação com a de seus concorrentes.

Observe que você também deve visitar cada página para ver se ela realmente satisfaz essa outra palavra-chave e, se não, observe as alterações na página de destino que resolveriam isso.

Faça isso para quantas páginas de destino principais você precisar / para as quais tiver tempo.

O que observar: Para cada página, crie uma edição recomendada para o snippet e página de destino do Google e recomende que seja testado para ver se o CTR sobe.

0 páginas de destino de valor

O Google não quer indexar páginas que ninguém está procurando. Eles acham difícil armazenar os dados do índice como estão, então estão fazendo todo o possível para penalizar quem os desperdiça.

As páginas que não têm como alvo uma palavra-chave devem ser definidas como noindex se fornecerem benefícios de marketing interno / de referência ou excluídas e redirecionadas se não servirem a nenhum propósito.

Muitas vezes são semelhantes às páginas canibais, mas também podem ser apenas conteúdo legado / de notícias.

Relatório de análise orgânica da página de destino

Aqui estão os passos a seguir:

  1. Para encontrar essas páginas, então, um relatório personalizado do Analytics para pesquisa orgânica -> páginas de destino e, em seguida, use um filtro avançado para encontrar páginas com baixo tráfego de pesquisa no ano passado.
  2. Próximo você deseja adicioná-los à parte Search Analytics do console de pesquisa do Google como o filtro de página novamente, para ver se eles estão entre os 100 primeiros para alguma palavra-chave (como alternativa, você pode colá-los em SEMRush).

Se a página não receber nenhum tráfego da página de destino e não se classificar para muitas / quaisquer palavras-chave, pergunte-se:

“Esta página tem como alvo uma palavra-chave para a qual ainda não estamos focalizando uma página principal?

Se a resposta é sim, então provavelmente deve ser mantido para melhorar a qualidade e a profundidade das palavras-chave para que possa ser classificado melhor.

Se a resposta for não, então a página deve ser excluída e 301 redirecionada para uma página relacionada.

O que observar: Faça uma lista de páginas de baixo valor e adicione se deve ou não ser melhorada, não indexada ou excluída e redirecionada.

Existem muitas maneiras de otimizar para um snippet em destaque (este blog por Ann Smarty tem alguns ótimos exemplos), mas para encontrar oportunidades, precisamos olhar nos resultados do Google e no Search Console.

Snippets em destaque

A maneira mais rápida de identificar suas oportunidades de snippet em destaque é com SEMRush.

Basta acessar as palavras-chave de tráfego do seu site, filtre por posições menores que 12 e clique no link de snippets em destaque (canto superior direito do gráfico). Lá você tem todas as oportunidades de ganhar um snippet por meio de uma melhor otimização.

SEMrush para trechos em destaque

Outra forma de encontrar oportunidades é usando trabalho manual + dados do Search Console.

Leve sua lista de ganhos rápidos de CTR (consulte a seção anterior)e procure conteúdo baseado em informações. Em seguida, frases do Google em torno das principais palavras-chave (usando pesquisas relacionadas, caixa de resposta a perguntas, etc) para ver quais tópicos de palavra-chave produzem um snippet em destaque.

Esses serão seus alvos.

O que observar: Para cada página de destino, veja quais palavras-chave trechos em destaque do produto e em que forma esses trechos estão. Faça sugestões de como eles poderiam otimizar / adicionar à página de destino para ganhar o trecho em destaque de alguém.

Lacunas de palavras-chave no conteúdo principal

Freqüentemente, há exemplos em que até mesmo uma página bem otimizada perdeu oportunidades de palavras-chave devido à falta de pesquisas completas.

Eu fiz um completo guia sobre pesquisa de palavras-chave adequada que você pode ler aqui.

As principais etapas envolvidas:

  1. Exportar listas de palavras-chave de SEMrush e Ahrefs
  2. Combinando-os em categorias usando o Agrupador de palavras-chave
  3. Gerando FAQs adicionais usando AnswerThePublic
  4. Em seguida, calcule as intenções do usuário com base no que já está classificado entre os 3 primeiros resultados no Google e ajuste as palavras-chave nas seções de intenção do usuário.

Garoupa de palavras-chave

O que observar: Depois de realizar essa pesquisa para cada página principal, observe as lacunas das palavras-chave e as recomendações de alteração na página de destino e nas meta informações.

Coisas específicas do site para sempre auditar

Existem certos aspectos de uma auditoria que serão diferentes dependendo do tipo de site da Web, portanto, aqui estão alguns exemplos específicos abaixo.

Auditorias locais de SEO

Os principais itens a verificar na auditoria local (além do acima) são:

  1. Consistência da citação - suas listagens devem conter informações corretas em todos os lugares.
  2. Lacunas de citação - você deve ter pelo menos tantas citações das mesmas fontes quanto seus principais concorrentes.
  3. Schema.org marcação - você deve ter uma marcação específica do local em sua página principal e deve ser específica para um nicho, se houver uma para sua empresa (como encanador).

O que observar: Anote todas as áreas em que o site está ausente, inclua citações para alterar / construir e o código do schema.org para incluir no formato JSON LD, se possível.

Auditorias de SEO para comércio eletrônico

Tenho muitos exemplos de auditorias de mini-comércio eletrônico aqui, e sempre há algumas áreas principais que se repetem:

  1. Uso incorreto de filtros - muitas vezes os CMSs criarão novas páginas para filtros com conteúdo duplicado, em vez de apenas canonizar para a página principal. Você também pode encontrar instâncias de urls infinitas com base em filtros, onde um robô pode se perder em seu site seguindo links intermináveis.
  2. Product Page Schema.org - isso ajuda a fornecer trechos nos resultados da pesquisa e aumentar o CTR (para obter mais informações, consulte meu guia de rich snippet, Ou meu guia de SEO da página do produto).

O que observar: Verifique se os filtros têm os canônicos corretos e se o schema.org está presente e validado. Observe todos os problemas que precisam ser corrigidos.

Afiliados / Auditorias de notícias de SEO

O principal aqui é a inclusão de valor duplicado / fino / sem palavra-chave no índice (conforme mencionado acima na seção de aumento do índice).

Os sites de notícias, especialmente, devem verificar suas análises para remover páginas mortas e manter sua pesquisa de índice relevante.

Os sites afiliados muitas vezes podem sofrer canibalização ao tentar mergulhar muito granular com seu conteúdo, portanto, é importante estruturar seu site corretamente para passar valor ao tópico pai.

Baixe a Lista de verificação de auditoria de SEO em PDF

Se você quiser marcar isso à medida que avança, criei um PDF de referência rápida para usar na sua auditoria diária.

Você pode baixar o pdf clicando aqui.

Você conseguiu!

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Matt Jackson

Especialista em Ecommerce SEO, com mais de 8 anos de experiência em tempo integral na análise e correção de sites de compras online. Experiência prática com Shopify, Wordpress, Opencart, Magento e outros CMS.
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