Pesquisa especialista em palavras-chave para melhores resultados de SEO

Palavras-chave são ótimas.

Eles fazem o SEO o mundo gira.

Mas você está fazendo sua pesquisa sobre kw da maneira certa?

Você está fazendo mais mal do que bem, com várias páginas direcionadas aos mesmos termos?

Você poderia estar perdendo um grande segmento de mercado porque não pesquisou corretamente?

Bem, não tenha medo, este guia o ajudará a fazer pesquisas de palavras-chave da maneira certa e a configurar seu site para dominar todos os setores.

Leia sobre palavras-chave guerreiro!

O que é pesquisa de palavra-chave?

A definição da pesquisa de palavras-chave é descobrir as palavras-chave que seus clientes estão usando em um mecanismo de pesquisa como o Google e incluí-las nas páginas do seu site para se classificar mais perto da posição 1.

Como a pesquisa de palavras-chave ajuda no SEO?

A pesquisa de palavras-chave ajuda seus esforços de SEO porque os mecanismos de pesquisa classificam seu site de forma mais elevada como resultado da inclusão de palavras-chave usadas pelos clientes. Com a introdução do algoritmo do colibri no Google (agosto de 2013), eles também consideram os sinônimos como tendo valor semelhante ao do termo principal.

A pesquisa de palavras-chave está morta?

Enquanto os motores de busca existirem com clientes pesquisando neles, a pesquisa de palavras-chave nunca morrerá. Na verdade, duraria mais do que SEO, se os resultados mudassem para todos os PPC.

Estratégia de pesquisa de palavras-chave para sites de comércio eletrônico

Então, vamos direto ao ponto: como você pesquisa por palavra-chave para um site de comércio eletrônico?

Existem várias seções do funil de marketing que indicam onde o cliente está no ciclo de compra:

Estágios do funil de marketing

Crédito da imagem: Vendas automatizadas fáceis

Para nossa categoria de comércio eletrônico e produto páginas, estaremos focados nas áreas de decisão e ação, onde a intenção de compra é mais clara. Os estágios de conscientização e interesse podem ser áreas úteis para pesquisar postagens de blog em uma data posterior.

Criação de uma lista de sementes

Obviamente, você terá uma vaga ideia das palavras-chave de nível básico para seus produtos, mas isso é apenas a ponta do iceberg, e aqueles que têm sucesso no comércio eletrônico são os que encontram as variações que não são tão conhecidas.

Antes de começar a fazer qualquer outra coisa, você (ou você e sua equipe) deve pensar em todas as soluções e benefícios possíveis que seus produtos oferecem.

Quem eles ajudam? Quais são suas características especiais? Em que cenário eles se sentam? Como eles são únicos em relação à concorrência?

Isso ajudará você a entender a intenção do usuário em potencial de seus clientes e a ampliar sua mente para variações de palavras-chave das quais você pode não estar ciente.

Gere suas listas mestras de palavras-chave - use as ferramentas certas

Pesquisa de palavra-chave do produto

“Não traga uma faca para um tiroteio”, como diz o ditado, não faça pesquisas de palavras-chave sem as ferramentas certas porque você perderá.

As duas ferramentas de palavras-chave que recomendo estão SEMRush e Ahrefs, pois podem ajudar a compilar muitas informações e mostrar dados de classificação do concorrente. Gosto de usar os dois para garantir que nenhum dado seja perdido.

Para fazer isso para uma categoria, coloque a palavra-chave principal da sua categoria em cada palavra-chave ferramentae exporte a lista completa de palavras-chave relacionadas e sugeridas deles (variam de acordo com o provedor, mas você deseja todas).

Em seguida, você precisa copiar cada uma dessas listas em uma lista mestre, que é a sua lista de palavras-chave mestre para a sua categoria.

Agora, Google a palavra-chave da sua categoria principal e escolha a página de concorrentes com melhor classificação e cole-a no SEMRush seção de domínio. Isso mostrará todas as palavras-chave para as quais o page rank está.

Exporte a lista de palavras-chave e adicione-a à planilha mestra da categoria.

Sugestões extras do Google - Ubersuggest + Imagens do Google

Ubersuggest

Agora, embora você já tenha muitas palavras-chave, pode usar as sugestões do Google para encontrar ainda mais variações.

Minha maneira preferida de fazer isso é ir primeiro para Ubersuggeste digite a palavra-chave principal da sua categoria. Em seguida, marque apenas a sugestão do Google (não Planejador de palavras-chave) e para exportar essas palavras-chave e adicioná-las à lista principal.

A próxima etapa é usar as sugestões do Google Image, que são relativamente novas e encontradas na parte superior de uma rolagem quando você pesquisa sua palavra-chave nas imagens do Google. Colete essas palavras-chave e adicione-as à sua planilha mestre.

Google Trends

Se você vai para Google Trendse digite a palavra-chave da sua categoria principal e, em seguida, selecione o país que você está almejando. Muitas vezes, você pode obter algumas variações de palavras-chave que talvez não tenha pensado. Eles devem ser adicionados à sua planilha mestre.

Agrupando palavras-chave

Agora você precisa de uma maneira de agrupar seus dados, e para isso usamos a ferramenta gratuita Garoupa de palavras-chave.

Para usar esta ferramenta, baixe-a e abra-a em seu navegador. Em seguida, você cola sua lista principal na caixa principal de palavras-chave, define o comprimento mínimo do grupo para cerca de 6 e adiciona sua palavra-chave principal (e a versão plural / não plural) à lista de exclusões e, em seguida, executa-a.

Isso fornecerá grupos úteis de onde as palavras-chave contêm palavras semelhantes e ajuda a identificar potenciais subcategorias / sub-intenções.

Garoupa de palavras-chave

Esses grupos devem ser uma boa indicação de quais devem ser suas subcategorias, entretanto, precisaremos verificar isso com algumas etapas extras.

Pesquise no Google cada termo de subcategoria para ver o que aparece nos três primeiros resultados do Google. Se uma página específica para esta palavra-chave aparecer, então a queremos como uma subcategoria. Se uma página de categoria de termo principal for exibida, não queremos uma página específica para ela (provavelmente um filtro).

Evitando canibais - condensando ainda mais a lista

Agora você pode pensar que tem uma lista enorme de palavras-chave exclusivas para otimizar, mas a realidade é que elas serão condensadas em uma quantidade menor de páginas.

Ter uma página exclusiva para cada pequena variação de palavra-chave não é bom, pois leva ao que é conhecido como canibalização de palavras-chave (veja mais aqui).

A maneira mais fácil de verificar isso ao fazer pesquisas é pesquisar no Google suas palavras-chave e ver o que aparece nos resultados do Google, e isso geralmente indica se uma página exclusiva é necessária ou não ou se deve ser incluída como parte de uma página grande (leia o artigo para um guia mais detalhado).

Depois de identificar os canibais em potencial uns dos outros, você deve agrupá-los em seu documento para garantir que a mesma página seja otimizada para eles no processo de mapeamento.

Mapeamento de palavras-chave para a estrutura do site

Depois de fazer isso para todas as categorias possíveis, será hora de decidir sobre a estrutura do seu site e onde atribuir as palavras-chave.

Por que eu tento evitar a otimização do produto

Você pode estar se perguntando por que ainda não mencionei a otimização de produtos.

Eu pessoalmente prefiro ter mais categorias e manter a otimização do produto ao mínimo, porque os produtos costumam ir e vir (especialmente em uma loja maior), o que significa que o URL será frequentemente redirecionado ou 404 ou, mais simplesmente, terá uma alta taxa de rejeição quando esgotar.

Isso torna as classificações menos consistentes em comparação com uma página de categoria que visa a frase, que sempre deve ter algo a oferecer ao usuário e permanecer consistente ao longo do tempo.

Existem exceções óbvias a esta regra, por exemplo, se nenhuma página de categoria for classificada na primeira página de uma consulta, ela deve ser atribuída a uma página de produto, mas vejo isso como um último recurso.

Você pode ler meu página completa do produto guia seo aqui.

URL Estrutura

A maneira como você estrutura suas categorias, subcategorias e urls de produtos para sua loja dependerá muito de você ter uma loja de nicho ou ampla categoria.

Para uma versão curta:

  1. Se você tem uma loja de nicho, as categorias podem estar diretamente na página inicial, com a página inicial direcionada à sua palavra-chave de nicho mais alta / mais competitiva. Um exemplo disso seria: besttvs.net, com a subcategoria de “HD Tvs” sendo: besttvs.net/hd-tvs
  2. Se você tiver uma loja ampla, suas categorias terão uma categoria pai principal. Um exemplo disso seria: bestelectronics.net, com a subcategoria de “Tvs HD” sendo: bestelectronics.net/tvs/hd-televisions

Para um guia detalhado sobre ecommerce estrutura do site, você pode leia meu artigo sobre isso aqui.

Lembre-se da intenção do usuário por trás das consultas

Lembre-se de que só porque você tem uma página sobre o tópico não significa que você irá se classificar, mas sim que a página satisfaça a intenção do usuário quando eles procuram por aquela consulta e, portanto, deve se ajustar à forma das páginas já classificadas na posição 1 3 -

Sem isso, você acabará com sinais de engajamento do usuário ruins (como taxa de rejeição) e acabam tendo uma classificação ruim, não importa quantos links você direcione para a página.

Com a introdução do Rankbrain, a ideia de palavras-chave de longo / médio conto são irrelevantes, você simplesmente tem palavras-chave que exigem uma página única e outras que não. E isso pode mudar em diferentes dispositivos, por exemplo, um pesquisador em móvel pode precisar de uma experiência de usuário diferente daquela no desktop, então você deve estar sempre verificando os 3 principais resultados em dispositivos móveis e computadores para verificar esse fator.

Você pode ler mais sobre como estruturar as páginas da categoria de comércio eletrônico aqui.

Pesquisa de palavras-chave de perguntas e respostas

Muitas vezes, você pode obter melhores classificações e ajudar o usuário publicando conteúdo (nas páginas principais ou em páginas separadas) sobre as perguntas dos clientes no Google.

Para pesquisar essas questões, tenho dois métodos.

  1. Vá para Responseerthepublic.com e digite sua palavra-chave, isso trará de volta o resultado de perguntas comuns.
  2. Vá ao Google, digite “site: palavra-chave quora.com” sem aspas, e você verá uma lista de perguntas de nicho populares do Quora. Outra maneira de fazer isso é colocar Quora.com no SEMrush e filtre suas palavras-chave de classificação pela palavra-chave alvo + posição 1-9.

Lembre-se de que, ao escrever sobre isso, você deve primeiro verificar no Google se uma página principal é um ranking ou uma questão específica, e decidir a partir daí como o seu conteúdo deve ser publicado.

Pesquisa de palavra-chave específica de plataforma

Amazon: você pode colher as palavras-chave de sugestão automática da Amazon para ter uma ideia de termos relacionados: https://keywordtool.io/amazon

Youtube: você pode colher a sugestão automática do Youtube de maneira semelhante, com uma variação de sua ferramenta: https://keywordtool.io/youtube

Conselhos sobre palavras-chave específicas para situações

SEO local: às vezes, sua área pode ser muito pequena para ter dados de palavras-chave disponíveis. Se for esse o caso, basta trabalhar nas informações nacionais e torná-las localmente específicas ao adicioná-las ao seu site.

SEO afiliado: você estará procurando palavras-chave de nível um pouco mais alto do que um site de comércio eletrônico, com foco em comparações e tipos de palavras-chave melhores / de revisão.

Sites de nicho: você precisa olhar para o Google como uma autoridade no assunto e, portanto, deve cobrir sempre o ângulo informativo de seu nicho específico, sem deixar nenhum assunto descoberto.

Reflexões do famoso SEO sobre a KW Research

Pat Flynn: recomenda o Even Trends para encontrar informações sobre os trabalhos em alta: http://www.indeed.com/jobtrends

Brian Dean: “Quando se trata de escolher palavras-chave - a intenção comercial é realmente MAIS importante do que o volume de pesquisa.”

Rand Fishkin: “Use fontes múltiplas. Minha forte sugestão é que muitas fontes têm apenas um tipo de dados e você deseja combiná-los. ”

Neil Patel: Recomenda o uso de HitTail porque usa os dados do Google Search Console para sugestões.

Glen Allsopp: Glen recomenda usar a Wikipedia para encontrar os termos em torno de seu tópico, o que também ajuda a identificar diferentes conexões entre os tópicos.

Serviços de pesquisa de palavras-chave

Eu sempre recomendaria fazer isso sozinho, no entanto, você pode comprar exportações de palavras-chave de lugares como Fiverr, Odesk, Trabalhador autonomo, ou Upwork.

Se você fosse fazer perguntas para uma entrevista com um provedor de serviços em potencial, eu simplesmente perguntaria se ele usa mais de uma ferramenta e se ele entendeu as ideias por trás do Rankbrain e da Canibalização de palavras-chave.

Outras ferramentas que vale a pena mencionar

  • SEO Powersuite
  • Long Tail Pro
  • Scrapebox
  • Samurai mercado

Considerações Finais

Este guia deixa algum espaço para expansão, mas acho que deve ajudá-lo a começar a criar um site de comércio eletrônico que domine um nicho.

Se você precisar de alguma dúvida, pode sempre entrar em contato comigo: [email protegido]

Se você quiser saber mais sobre mim, Clique aqui.

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Matt Jackson

Especialista em Ecommerce SEO, com mais de 8 anos de experiência em tempo integral na análise e correção de sites de compras online. Experiência prática com Shopify, Wordpress, Opencart, Magento e outros CMS.
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