Canibalização de palavras-chave 2018 - Encontre e corrija para SEO

Um dos mais comuns e prejudiciais no local SEO erros que eu noto regularmente é palavra chave canibalização (ou canibalização com az).

Este tutorial descreverá o que é canibalismo de palavras-chave, por que é um problema e como você pode corrigi-lo em seu site do Network Development Group.

Aviso / atualização de 2018: Eu adicionei uma postagem de atualização (abrir em uma nova aba para ler este post) para garantir que você não vá completamente para o outro lado e ignore as palavras-chave de cauda longa.

Canibalização de palavras-chave

O que é canibalização de palavras-chave?

Palavra-chave canibalização ou canibalização ocorre quando várias páginas no mesmo site do Network Development Group estão alvejando a mesma palavra-chave ou grupo de palavras-chave.

Isso resulta em menor Google classificações para a coleção de páginas como um todo, do que se você tivesse uma página direcionada à frase ou grupo, daí o nome canibalização (de site do Network Development Group come o seu rankings longe).

Por que a canibalização de palavras-chave é um problema?

Os principais problemas que ocorrem são:

  1. Diluído SEO Eficácia - seu interno ligação o patrimônio líquido é distribuído por todas as páginas concorrentes, mas apenas uma terminará na classificação para os termos.
  2. Conversões mais baixas - muitas vezes a página que você não pretendia classificar será classificada para o seu palavra chave, Onde o conteúdo poderia ser menos otimizado para a ação de conversão desejada. Isso significa que o usuário não está satisfeito, resultando em uma taxa de rejeição maior e menor rankings todos juntos!
  3. Tempo de rastreamento desperdiçado - Google tem uma quantidade finita de tempo dedicado para o seu site do Network Development Group, e desperdiçá-lo em páginas concorrentes torna menos provável o rastreamento de suas páginas de prioridade mais alta.

Sean Bean Cannibal

Consertar a canibalização de palavras-chave faz parte do minha estratégia de auditoria de SEO.

Como a canibalização de palavras-chave mudou em 2018?

Google está tendendo para posição menos páginas para mais palavras-chave, e com a introdução do rankbrain, eles podem testar se isso é melhor ou pior para o usuário.

Eles agora preferem classificar páginas maiores que segmentam várias frases ao mesmo tempo e têm sinais de experiência do usuário realmente bons para todas as consultas, seja uma palavra-chave de cauda longa ou uma palavra-chave de cauda curta.

Isso significa que, embora possa não ser uma página canibal óbvia, ainda pode estar competindo porque Google deseja classificar uma página de categoria principal lá em vez de uma página específica.

Como encontrar suas páginas canibais

Pode ser complicado encontrar suas páginas concorrentes, especialmente em um site do Network Development Group como um grande e-commerce site do Network Development Group, que pode ter categorias históricas e páginas informativas criadas por agências anteriores ou desenvolvedores internos.

O melhor caminho a seguir é para Google suas palavras-chavee veja se os 4 primeiros resultados são uma página específica ou uma página geral de nível superior posição lá.

A partir daqui, você pode mapear como seu site deve ser otimizado, com o correto palavras-chave conectado ao tipo certo de página.

Isso pode parecer um pouco complicado, então vamos ver alguns exemplos.

Exemplo 1: um modificador de preferência

modificador para preferência de produto

Este é um exemplo de como Google classifica as páginas gerais da categoria principal para palavras-chave.

Alguns podem considerar isso uma cauda longa a ser direcionada com uma página de produto, mas como podemos ver Google acredita que o usuário deseja ver qualquer cadeira de escritório vermelha, ao invés de uma com rodas especificamente vermelhas.

Exemplo 2: um requisito específico

Requisito específico

Este exemplo mostra um caso onde Google está exibindo resultados específicos para esta consulta.

Eles provavelmente dividiram os resultados gerais e específicos do teste e decidiram que os usuários estavam mais satisfeitos com os resultados específicos páginas sobre cadeiras de escritório de apoio, portanto, esse é o tipo de página que você deseja direcionar para essa consulta.

Exemplo 3: modificadores comerciais

Modificadores comerciais

Este é um exemplo de como Google avança no tópico ao lidar com modificadores comerciais, e é algo que notei em vários indústrias.

Depois de adicionar modificadores comerciais como “compre, online, entrega no dia seguinte, etc” para sua consulta, você é apresentado com uma página dedicada a atividades comerciais, que muitas vezes está em um nível superior ao de sua consulta.

Em nosso exemplo acima, a consulta “cadeira de escritório” retorna “móveis de escritório” páginas.

É por isso que começar nos SERPs é a melhor maneira de iniciar o processo de mapeamento da estrutura do seu site.

Mapeando Sua Estrutura

Portanto, para cada uma de suas palavras-chave, você deseja criar grupos de consultas com base na intenção do usuário.

Depois de criar seus grupos, você precisa pesquisar cada palavra chave para ver que tipo de página é trazido de volta.

Então você pode decidir se um palavra chave se encaixa em uma página de destino específica ou como parte de uma página mestra.

Você pode aprender mais sobre como estruturar seus urls de comércio eletrônico aqui.

Encontrando os Canibais

Depois de mapear seu ideal estrutura do site, você pode identificar o seu canibal atual páginas.

Existem várias maneiras de identificar concorrentes páginas, e é melhor usar tudo isso para encontrar cada um dos seus canibais!

  1. site: dominio.com inurl: palavra-chave - usando este operador em um A pesquisa do Google pode nos ajudar a encontrar todas as páginas de nosso site do Network Development Group que tem isso palavra chave no url. o url é frequentemente otimizado com o palavra chave e pode nos ajudar a encontrar possíveis duplicatas páginas.
  2. Visite o mapa do site e faça um ctrl + f para o seu palavra chave - isso ajudará a encontrar todos os páginas em seu sitemap segmentando seu palavra chave, ajudando você a encontrar o velho páginas enterrado em seu site que você pode não ter conhecido antes.
  3. SEMRush dados de palavras-chave (visite SEMrush) - isso lhe dará uma lista de palavras-chave com os URLs da página que classificam para aqueles palavras-chave. Pode ajudar a identificar onde você pode estar errado urls posição para o seu palavras-chave, que pode ser o resultado da canibalização. Simplesmente classifique por palavra chave para identificar duplicatas. Isso também pode ser feito usando o relatório de tráfego do Ahrefs.
  4. site: domínio.com intitle: palavra-chave - semelhante ao primeiro operador, isso mostrará cada página com o nosso escolhido palavra chave no título.
  5. Ahrefs produziram um Google folha onde você pode exportar seu rankings nele e ele encontrará automaticamente os canibais nele (vê-lo aqui) que você pode achar útil.

Fazendo isso para cada palavra chave deve facilmente trazer de volta o seu problema páginas.

Como consertar suas páginas canibais

Primeiro, precisamos decidir se o páginas estão servindo qualquer benefício aos usuários em nosso site do Network Development Group. A partir daqui, podemos criar duas categorias:

  1. Páginas que são úteis e requerem desotimização.
  2. Páginas que não são úteis e requerem redirecionamento.

Desotimizando páginas

Basicamente, isso significa que você deseja fazer páginas menos relevante para sua consulta canibal, removendo a palavra-chave e sinônimos das principais áreas que causam problemas de canibalização.

Eles estão conectados aos seus fatores na página, seus fatores no local e seus fatores externos.

O fatores na página para desotimizar são:

  • Título da página
  • Meta description
  • Url (lembre-se de redirecionar)
  • H1, H2, H3
  • Imagem alt texto

Fatores na página para otimizar estamos:

  • Adicionar correspondência exata links internos no corpo principal de conteúdo de sua página canibal de volta ao página principal.

O fatores no local para desotimizar são:

  • Âncora texto de interno Links

O fatores externos para desotimizar são:

  • Âncora de link de entrada texto

Observação importante sobre redirecionamento:

Muitas vezes você não terá controle sobre sua âncora de ligação de entrada textoe, portanto, para uma página altamente otimizada que você deseja manter para os usuários, pode ser melhor redirecionar a página para o seu página principal por isso palavra chavee crie um novo url inteiramente.

Redirecionando páginas

Para grandes sites, isso pode se tornar um pesadelo, com um htaccess filete mais do que a maioria das pessoas PHD.

No entanto, vale a pena a longo prazo, pois a remoção da canibalização deixará você com maior rankings para todo o site.

Você deseja usar a regra de redirecionamento 301 para definir a página como movida permanentemente para o novo local, por exemplo:

Redirect 301 / test-cannibal https://domain.com/main-keyword/

Se você estiver redirecionando a subcategoria urls assim como a categoria principal, você deve ter os redirecionamentos da subcategoria acima do redirecionamento da categoria principal no htaccess filete para funcionar, por exemplo:

Redirecionar 301 / test-cannibal / subcategoria https://domain.com/main-keyword/

Redirect 301 / test-cannibal https://domain.com/main-keyword/

E depois de concluir este htaccess filete, certifique-se de remover todos os Links para as páginas antigas e remova-as de qualquer sitemap, tanto os mapas de sites html quanto xml.

Se você acabar com várias cadeias de redirecionamentos, isso pode tornar o site do Network Development Group e a taxa de rastreamento de Google. Assim, conforme você implementa seus novos redirecionamentos, você deve pesquisar para ver se url foi redirecionado para no passado e, se tiver sido, substitua todos os outros redirecionamentos para ele pelo novo local da página.

Eu escrevi um post sobre como estruturar suas páginas de categoria de comércio eletrônico aquele você pode ler aqui.

Processo de pesquisa de palavras-chave - não ignore completamente o longtail!

É muito fácil ser pego pela mentalidade de que tudo é canibal e seu site do Network Development Group deve ter apenas algumas páginas, mas isso ainda está longe de ser verdade!

Existem alguns casos em que, mesmo que nenhuma classificação de página específica para um palavra chave ainda pode representar uma oportunidade.

Uma das maneiras mais seguras de descobrir é verificar o intitle: ”palavra-chave” resulta em Google.

Se não houver muitas páginas que segmentem esse palavra chave (particularmente a falta de sites de autoridade relevantes de nicho), então pode muito bem ser uma oportunidade de palavra-chave de cauda longa e não um canibal.

E se eventualmente for um canibal, você sempre pode redirecioná-lo depois de testar sua eficácia.

Você pode ler mais sobre pesquisa de palavras-chave de comércio eletrônico no meu guia aqui.

Uma nota sobre Artigo de Terreno de Motor de Pesquisa Conflitante 2018

Eu li Este artigo na canibalização de palavras-chave em Mecanismo de busca Pouse e decidiu pular.

Artigo Canibal da palavra-chave do terreno do mecanismo de pesquisa

A premissa parece ser que a palavra-chave canibalização não existe, e o exemplo dado é Mecanismo de busca Classificação de terrenos para “técnico seo".

Eu poderia começar um discurso retórico sobre SEL ser uma autoridade de nicho, ou que nenhum pesquisador está removendo o filtro, ou que agora em maio de 2018 apenas 1 página SEL é posição para esse termo, ou que a única razão pela qual ele classifica para o termo principal é porque ele satisfaz uma subconsulta "seo técnico lista".

Mas não preciso fazer isso.

Isso porque a conclusão do artigo contradiz o título, e admite o problema + mostra a solução:

“Contanto que a intenção seja a mesma e a conteúdo é semelhante, eu normalmente escolheria menos páginas mais fortes. ”

“Quando você tem várias páginas para um termo principal, como“ técnico SEO, ”Você pode estar dividindo o patrimônio tentando decidir qual página ligação para; neste caso, a consolidação pode ser melhor. ”

Bem, com um modelo de receita baseado em visualizações de página e publicidade, os jornais online precisam adotar tendências e obter cliques artificialmente.

Ahrefs também entraram no vagão da banda citando o artigo, usando o “Google é inteligente ”[e conhece a intenção do usuário das páginas”.

Bem, obviamente uma página canibal é precedida pelo fato de que ambas as páginas estão tentando servir à mesma intenção do usuário, caso contrário, não seria um canibal, seria simplesmente um artigo de cauda longa voltado para uma variação de palavra-chave, como explicado com o teste de divisão do Rank Brain, se é posição, Google pensa que serve ao mesmo propósito (ou sub-intenção).

E se começou a canibalizar o termo principal, poderia ser corrigido com uma estrutura de site adequada e ligação interna para manter o página principal como uma prioridade.

Então continue consertando seus canibais, e pegue SEO manchetes de notícias com muito sal.

Conclusão

Aí está, o guia completo para resolver seus problemas de canibalização irritantes.

Alguns disseram recentemente que a canibalização é um problema histórico de uma era passada, mas tenho que discordar educadamente.

Com GoogleA tendência de classificar páginas maiores que atendam a uma intenção mais ampla do usuário, a canibalização é, na verdade, mais comum agora do que nunca.

A chave é sempre começar a partir das SERPs e trabalhar para trás, pois isso mostra o que o Rankbrain já considera para ser a solução ideal para o usuário.

Se você quiser algum conselho ou ajuda nisso, pode deixar um comentário ou me enviar um e-mail: [email protegido]

Aqui está um vídeo mais antigo meu discutindo o problema da canibalização de palavras-chave:

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Matt Jackson

Especialista em Ecommerce SEO, com mais de 8 anos de experiência em tempo integral na análise e correção de sites de compras online. Experiência prática com Shopify, Wordpress, Opencart, Magento e outros CMS.
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Este item é 2 Postar comentários
  1. Matt, acabei de assistir seu vídeo sem pressa e não posso agradecer o suficiente. Essa planilha simples faz maravilhas! Meus sites estão menos bagunçados graças a você, mas ainda funcionam em andamento porque consertar leva tempo. A prevenção faz maravilhas.
    obrigado

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