Estrutura, URLs e tópicos do site de comércio eletrônico

Estruturar um site de comércio eletrônico deve ser fácil, certo?

Basta levar todo o seu produto categorias, faça uma página para cada uma, adicione os produtos a cada uma e pronto ...

Bem, não exatamente.

Problemas comuns como canibalização de palavras-chave pode ocorrer se você não estruturar seu site adequadamente, o que pode deixá-lo com classificações mais baixas e, em última análise, menos vendas.

Então, vamos mergulhar na melhor maneira de fazer isso.

Mapeamento de palavras-chave com base na intenção do usuário

Compreender a intenção por trás das palavras-chave

Agora, isso é abordado em detalhes em my guia para criar a melhor página de categoria de comércio eletrônico para seo, mas aqui está um breve resumo:

  1. O RankBrain Google atualiza as páginas de testes de divisão para ver o que o USUÁRIO gostaria de ver.
  2. Palavras-chave diferentes mostrarão diferentes TIPOS de páginas quando você pesquisá-las.
  3. Isso ajuda a entender a INTENÇÃO DO USUÁRIO por trás de um palavra chave.
  4. A partir daqui, você pode mapear palavras-chave para a intenção do usuário, decidir sobre diferentes categorias e criar a base da estrutura do seu site.

Como eu disse, isso é explicado com muito mais detalhes no meu guia, então eu recomendo que você leia tudo antes de prosseguir (link da nova guia aqui).

Qual deve ser o nível dos URLs das subcategorias

Estrutura de Url - Níveis de compreensão e silagem

Agora, neste ponto, você deve ter uma lista de palavras-chave, com a intenção do usuário relacionada e uma lista de categorias, além da aparência dessas categorias.

A próxima etapa é decidir a estrutura de url apropriada para seu site de comércio eletrônico.

Isso tem a ver com a relevância temática, começando pelo tema geral do seu nome de domínio, o que ajudará a deduzir como o resto do seu site deve ser.

Loja geral ou loja de nicho relevante

A primeira etapa é decidir se o seu site é ou não hiper-relevante para um tipo de produto específico ou se é mais geral em sua segmentação.

Por exemplo, se pesquisarmos a palavra-chave “comprar TVs online” no Reino Unido, você notará dois tipos diferentes de sites.

Um deles é o Appliances Direct, que, como o nome sugere, está focado em uma ampla gama de diferentes aparelhos eletrônicos, com TVs sendo um deles. Eles têm sua classificação de subpágina de TV para esta palavra-chave.

A outra é a Electronic World TV, que claramente trata de TVs, com a classificação de sua página inicial para essa palavra-chave central.

Portanto, em nosso exemplo, a Electronic World TV seria uma “loja de nicho específico”, enquanto a Appliances Direct seria uma “loja geral”.

O tema central do seu domínio - página inicial

Esta será a palavra-chave que usaremos para direcionar para sua página inicial.

Para uma loja de nicho específico, esta provavelmente será a palavra-chave de maior volume que você usou em sua pesquisa, a palavra-chave “sonho final”, em que os 10 principais são sites de autoridade do seu nicho (ou autoridades mais gerais).

Sua página inicial terá como alvo aquela palavra-chave + variações principais (onde páginas de tópicos semelhantes aparecem nos 3 principais Googles), junto com palavras-chave qualificadas como “comprar, Reino Unido / EUA, online, direto, para venda” etc.

Para lojas em geral, em contraste, esta será uma palavra-chave mais geral, junto com o nome de sua marca. Em alguns casos, essa palavra-chave geral não terá muito volume e / ou intenção do comprador, mas tudo bem, pois direcionaremos as palavras-chave principais com subpáginas.

Decida o tópico de nível superior de sua loja

Clusters tópicos - categorias / subcategorias

A próxima etapa é organizar suas categorias.

Como um general SEO regra, quanto mais próxima a página estiver do domínio raiz na url, maior será a chance de classificação (melhores taxas de cliques, estrutura mais plana, etc.).

No entanto, quando você separa tópicos juntos, eles também podem se beneficiar de um aumento na classificação.

Então você tem que encontrar o equilíbrio e, em seguida, compensar com boas ligação interna.

Categorias de loja de nicho

Com lojas de nicho é um pouco mais simples.

Se, por exemplo, sua página inicial e seu site são sobre TVs, você simplesmente precisa pegar todos os seus grupos de palavras-chave e criar uma categoria sobre eles na página inicial, por exemplo:

  • domain.com/sony-tvs
  • domain.com/32-inch-tvs
  • domain.com/4k-tvs

A navegação terá links para cada um deles, e a homepage terá links no conteúdo (banners ou links de texto) para cada um deles também.

Cada página será totalmente otimizada para a intenção do usuário e vinculada ao uso de texto âncora relevante.

Categorias gerais da loja

A estrutura de um armazém geral acaba sendo um pouco mais profunda, com uma categoria de nível superior para o tipo de produto, seguida das páginas mais específicas para variações.

Em nosso exemplo de TV, poderíamos ter a categoria de nível superior para televisores assim:

  • domain.com/tvs

Ou, alternativamente, eles podem ter a seguinte aparência:

  • domain.com/electronics/tvs

Muitas vezes, essa escolha dependerá de quão geral realmente é o seu nicho.

Por exemplo, se você cobre uma área tão ampla de tópicos, é importante categorizá-los em silos específicos; em nosso exemplo, a eletrônica seria um silo, contendo subcategorias como câmeras, TVs, computadores, etc. Também pode ter uma "casa ”Categoria, contendo subcategorias como cozinha, banheiro, etc.

Mas, se todo o seu site for sobre eletrônicos, você não precisará categorizar mais antes de ter suas câmeras, TVs, etc., para que possam ficar ao lado do domínio raiz.

A diferença entre os dois afetará sua escolha da estrutura de subcategorias.

Estrutura de subcategoria

Dependendo de sua escolha de categorias iniciais, sua estrutura de subcategorias frequentemente será diferente.

Se você escolheu domain.com/tvs, é natural ter suas subcategorias assim:

  • domain.com/tvs/sony-tvs
  • domain.com/tvs/4k-tvs

No entanto, se você usou a estrutura de categorias de domain.com/electronics/tvs, então suas subcategorias podem ficar assim:

  • domain.com/electronics/sony-tvs
  • domain.com/electronics/4k-tvs

No entanto, ao usar essa segunda estrutura, você deve garantir que sua localização atual esteja atribuindo valor adequadamente à página principal do tópico, portanto, em nosso exemplo, a página domain.com/electronics/tvs deve estar na localização atual, embora não esteja no url.

Você pode ver isso em muitos exemplos de sites, como PC World e Tesco, pois minimiza a chance de classificação das subcategorias para a palavra-chave principal (que seria canibalização de palavras-chave, mais informações aqui).

Estrutura com tópicos e links de URL de subcategorias

Estrutura do URL do produto

Como mencionado acima, quanto mais próxima uma página estiver da raiz do domínio na estrutura do url, melhor será sua classificação.

No entanto, da perspectiva da experiência do usuário, a capacidade de navegar até as categorias desse produto pode ajudar os usuários a encontrar algo semelhante.

Portanto, o ideal é ter a seguinte estrutura de produtos:

  • domain.com/product-url

Em nosso exemplo de TV, poderia ser algo assim:

  • domain.com/lg-43-smart-4k-ultra-hd-led-tv

No entanto, semelhante ao exemplo de subcategoria acima, todas as trilhas de navegação ainda apareceriam como se o produto estivesse localizado em domain.com/category/sub-category

Isso permite que os usuários naveguem para cima para comparar preços ou, se um produto estiver em falta, eles poderão encontrar outro que não esteja.

Além disso, evita problemas de conteúdo duplicado quando os produtos estão em várias categorias, pois eles sempre serão canonizados para a versão raiz.

Ele também tem a vantagem de fornecer trechos de localização atual dentro do Google, aumentando a taxa de cliques de seus resultados. Você pode aprender mais sobre marcação do schema.org para comércio eletrônico aqui.

Você também pode ler meu guia completo sobre otimização de mecanismo de pesquisa da página de produto aqui.

Considerações Finais

Esse processo pode envolver um pouco de tentativa e erro. Você também pode acabar com muitos redirecionamentos se fizer isso em uma loja existente em grande escala, o que pode causar uma queda temporária nas classificações.

No entanto, a longo prazo, isso aumentará sua visibilidade de pesquisa orgânica e também deverá aumentar as vendas como resultado.

Se você precisar de ajuda para reinventar a estrutura do seu site, considere comprar uma das minhas auditorias de SEO para ajudar a planejar a correção adequadamente.


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Matt Jackson

Especialista em Ecommerce SEO, com mais de 8 anos de experiência em tempo integral na análise e correção de sites de compras online. Experiência prática com Shopify, Wordpress, Opencart, Magento e outros CMS.
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Este item é 10 Postar comentários
  1. Oi, ótimo insight!
    Tenho uma pergunta sobre URLs para comércio eletrônico. Devemos usar as palavras 'categoria' e 'produto' em URLs?
    Por exemplo URL para categoria:
    -nike.com/category/running-shoes? ou deveria ser apenas nike.com/running-shoes?
    A primeira opção torna mais fácil filtrar posteriormente o tráfego em ferramentas analíticas como Analytics ou Search Console, mas não tenho certeza de como isso deve ser na perspectiva de SEO.

  2. Ei, Matt, artigo incrível! curioso, você tem um artigo complementar que cobre as configurações de breadcrumbs da maneira recomendada descrita acima?

  3. Olá Matt Jackson,
    Ótimo artigo, estou apenas reconstruindo a estrutura de categorias do meu site e este artigo é muito útil.

    De agora em diante vou te seguir.

    Obrigado.

  4. Oi Matt,

    por que você recomenda “domain.com/category/subcategory + domain.com/product-name” e não “domain.com/category/subcategory/product-name”?

    1. Olá Joshua

      Obrigado pelo seu comentário.

      O principal motivo para o URL do produto estar fora da raiz é porque eles geralmente podem estar em várias categorias e subcategorias. Em muitos CMS, o produto estaria acessível em domain.com/cat/product, domain.com/cat/sub-cat/product e, em alguns casos, domain.com/cat2/product, bem como domain.com/ produtos.

      Isso pode aumentar exponencialmente o número de páginas no site, que acabam sendo canonizadas para uma página de qualquer maneira, portanto, vincular diretamente a domain.com/product reduz o orçamento de rastreamento também.

      Também é mais provável que tenham uma boa classificação, pois quanto mais próxima uma página estiver do diretório raiz, melhor ela geralmente se classifica.

  5. Uma vez que todos concordam, quanto mais perto da raiz, melhor será a classificação no seu url. Por que não fazer com que tudo tenha categorias e produtos depois da raiz?

    1. Olá Joshua
      Para as subcategorias, é para evitar que elas canibalizem a categoria principal, mas sinta-se à vontade para testar em sua situação para ver qual é mais eficaz.
      Para certas palavras-chave, a subcategoria pode acabar superando a categoria principal para o termo principal, e tê-los como urls de subcategoria ajuda a evitar isso de alguma forma.
      Para produtos, recomendo tirá-los do domínio raiz (conforme mencionado na postagem).
      Se você tiver qualquer outra dúvida, sinta-se à vontade para me enviar um e-mail [email protegido]

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