Lista de verificação de SEO de comércio eletrônico para 2018

Às vezes, uma lista de verificação passo a passo é exatamente o que você precisa.

É por isso que criei este comércio eletrônico SEO lista de verificação, uma maneira rápida de garantir que você "cobriu tudo" em seu auditor.

Cada seção é descrita com etapas + links para leituras adicionais, como obviamente nem todo conceito pode ser condensado em uma postagem de blog.

Vá para seções específicas de interesse usando os links abaixo ou role para ler passo a passo.

1. Rastreamento e indexação - o Google pode encontrar e ler seu site?

Site de indexação

Começamos com isso porque, sem ele, há 0% de chance de seu site se classificar no Google.

Em sua essência, o Google é uma aranha que rastreia sites e links pela web para encontrar outros sites, que então documenta o que é chamado de “índice”.

Então, quando alguém procura por um palavra chave dentro do Google, ele puxa o que acredita serem as melhores páginas de seu índice para compor os resultados da pesquisa.

Portanto, precisamos de um site que seja rastreável e indexável.

O seu site é rastreável?

O Google tem recursos de rastreamento limitados, e apenas uma quantidade finita dela é alocada para o seu site (conhecido como orçamento de rastreamento). Portanto, se o seu site dificultar a verificação do Google, ele logo ficará impaciente e sairá sem encontrar seu conteúdo mais importante.

Os itens a serem verificados ao analisar a rastreabilidade são:

  • Erros 404 e soft 404 - pode ser verificado por Gritando Sapo or Google Search Console (Rastreamento -> Erros de rastreamento)
  • Erros DNS (Quando seu hospedagem ou o serviço DNS é desativado periodicamente, também encontrado em Erros de rastreamento)
  • Redirecionamentos - evite muitos redirecionamentos internos, se possível (rastreie o site com o Screaming Frog, verifique se há redirecionamentos 301/302 e corrija os links).
  • Carregamento lento - quanto mais rápido seu site carrega, mais ele pode ser rastreado (monitore isso verificando o Google Search Console em Rastreamento -> Estatísticas de rastreamento para ver quanto tempo o Google está levando para rastrear).
  • Bloqueio de Robots.txt - às vezes, os sites usam o robots.txt para impedir o Google de rastrear certas páginas. Não há problema, contanto que suas páginas principais não estejam bloqueadas, então verifique-as no Google Search Console em Rastrear -> Testar robots.txt.

Verificar e corrigir esses problemas resultará em um site rastreável.

O seu site é indexável?

Assim, o Google pode rastrear o que está em seu site, mas irá indexá-lo nas páginas.

Seu site já está indexado?

O primeiro passo é verificar o que já está indexado (apenas sites existentes), então vá para a pesquisa do Google e execute a seguinte consulta - “site: domínio.com” sem as aspas e adicionando o nome de domínio do seu site em vez de domínio.com.

Isso trará de volta uma lista das páginas que já estão indexadas no Google.

O método alternativo para isso é ir para o Google Search Console (se você tiver uma conta) e ir para “Índice do Google” e depois “Status do índice”, onde irá dizer quantas páginas estão indexadas no Google.

Se as suas principais páginas da web já estiverem indexadas, você pode ir além da indexação; se não, siga para a próxima etapa.

Como indexar seu site:

Se o seu site ainda não foi indexado, então a melhor etapa que você pode dar é crie um Sitemap e envie-o por meio do Google Search Console, ele é encontrado na seção Rastreamento -> Sitemaps.

Basta adicionar seu url e clicar em enviar mapa do site para informar ao Google o que você deseja indexar na pesquisa.

Se você quer acelerar as coisas um pouco, então você pode ir para Rastrear -> Fetch as Google e enviar seu url, em seguida, solicitar a indexação da página e de todas as páginas vinculadas, o que pode fazer com que a página do seu site seja indexada imediatamente.

O Google não indexa o site?

Se o Google não está indexando seu site / página da web, você deve verificar o seguinte:

  • Meta conteúdo relacionado a “noindex” - isso é usado para impedir que o Google indexe uma página, portanto, verifique se a página / site não tem este site por inteiro.
  • Robots.txt bloqueando urls - isso foi mencionado anteriormente, mas certifique-se de verificar se o Google não está impedido de rastrear suas páginas importantes.

Se essas duas coisas estiverem bem, seu site pode ter sido atingido por um Penalidade do Google.

2. Palavras-chave, tópicos e o que o usuário deseja

Encontrando suas palavras-chave

Com a introdução do Rank Brain no algoritmo, o Google começou a permitir que o comportamento do usuário influenciasse fortemente quais tipos de páginas deveriam ser classificados para cada palavra-chave.

Isso é feito de palavra-chave para palavra-chave, onde a divisão do Google testa diferentes páginas para ver qual atende melhor à intenção do usuário para aquela frase.

Portanto, agora queremos decidir como nosso site de nicho deve ser estruturado para melhor servir os usuários, enquanto ainda se classifica para palavras-chave que têm alto volume e nos trarão conversões.

Pesquisa de palavras-chave e formação de clusters de tópicos

A pesquisa de palavras-chave é, na verdade, a parte mais fácil do processo; ela simplesmente envolve compilar e categorizar os dados.

Primeiro, você precisa obter todas as palavras-chave com volume e, para isso, precisa de 2 ferramentas:

  • SEMRush (inscreva-se / teste grátis) - pesquise sua palavra-chave na barra superior e exporte todas as correspondências de frase e palavras-chave relacionadas para um documento.
  • Ahrefs (se inscrever) - vá para o Explorador de palavras-chave e insira sua palavra-chave principal e, em seguida, exporte Tendo os mesmos termos, também classificação, sugestões de pesquisa e palavras-chave recém-descobertas.

Depois de exportar tudo isso, compile uma lista completa de palavras-chave e remova quaisquer duplicatas (Guia para sobressair, Conectados ferramenta: Mecânico de Texto) e, em seguida, queremos agrupá-los em grupos semelhantes para trazer a lista de uma forma mais gerenciável e utilizável.

Para fazer isso, usamos Keyword Grouper, uma ferramenta fantástica para transformar uma grande lista de palavras-chave semelhantes em clusters. É totalmente gratuito e muito útil ao fazer pesquisas sobre kw.

Garoupa de palavras-chave

Para usar essa ferramenta, você cola sua lista de palavras-chave na caixa principal, adiciona um número no canto superior esquerdo de cerca de 5 a 10 dependendo de quantas palavras-chave você possui, em seguida, clica na lista de palavras de exclusão e adiciona suas palavras-chave principais lá ( então, se eu estivesse fazendo uma pesquisa sobre empréstimos salariais, excluiria empréstimos, empréstimos, dias de pagamento, dias de pagamento etc. ”) para ignorar esses como grupos.

Você ficará então com grupos de palavras-chave.

Agora você deseja agrupar grupos em grupos semelhantes Tópicos, então, por exemplo, poderíamos agrupar pessoas pesquisando “empréstimos de pagamento rápidos” e “rápido”, “expresso”, “no mesmo dia”, todas no mesmo tópico - elas querem um empréstimo o mais rápido possível.

Agora você deve ficar com um grupo de clusters, contendo palavras-chave, sinônimos e frases alternativas.

A próxima etapa é a intenção do usuário

3. Intenção do usuário e estrutura do site - o que vai para onde?

Intenção e Estrutura do Site

O que o usuário deseja?

As palavras-chave mostram o que as pessoas procuram, não o que desejam.

Para cada um dos seus clusters, o Google pesquise as frases principais e verifique os três principais resultados de classificação para intenções de usuários semelhantes veiculadas:

  • Quais palavras-chave eles visam?
  • Eles são uma correspondência exata ou atendem a uma ampla gama de palavras-chave?
  • O url vem do domínio raiz ou está armazenado em uma subpágina?
  • Qual é a forma da página? Informação, transacional, mista, lista, categoria, guia, vídeo?

Basicamente, você deseja agregar esses dados para cada cluster para determinar qual página criará, o que será direcionado e em que forma será.

Estrutura do Site

Agora há uma estrutura definida para um site de comércio eletrônico, infelizmente, já que cada setor tentará atender a muitas variações com cada tópico tão infinitamente diferente que seria impossível criar um modelo a ser seguido.

No entanto, escrevi um guia sobre a melhor forma de estruturar seu site de comércio eletrônico que você pode ler aqui.

A sinopse é esta:

  • Determine se você tem uma loja geral ou de nicho
  • Categorize palavras-chave em tópicos principais + subtópicos
  • Mapeie uma estrutura de url que se encaixe nisso e também se encaixe na pesquisa de intenção do usuário.

Isso deve deixá-lo com um mapa do site ideal para esse setor.

Um dos grandes problemas potenciais é chamado canibalização de palavras-chave, que é onde duas páginas têm como alvo duas palavras-chave / intenções do usuário intimamente relacionadas e, como resultado, reduzem a classificação de cada uma delas. Isso é corrigido por ter uma estrutura clara, e é por isso que recomendo fortemente que você leia o guia acima.

4. Otimização na página - Para Google e usuários

Mudanças na página

Este é o pão com manteiga de seus esforços de SEO, otimizar suas páginas para os clusters identificados acima.

Isso pode fazer a diferença entre as classificações da página 1 e obter uma penalidade do Google Panda.

Na página para categorias

Nem todas as categorias são iguais e em seu agrupamento de tópicos você deve ter descoberto se a página necessária era um simples produto lista ou uma página de navegação para subcategorias.

Aconselho você a ler meu guia completo de otimização de página de categoria para uma análise detalhada de como sua página deve ser estruturada de acordo com sua pesquisa.

As principais áreas a serem otimizadas são:

  • Intenção - certifique-se de que o layout / conversões da página correspondem à classificação do Google na posição 1.
  • Título da página - otimizar para todas as frases principais identificadas no cluster.
  • Meta description - igual ao anterior, mas tente vender o clique para o seu cliente, por que você?
  • URL - isso já deveria ter sido decidido em sua pesquisa.
  • H1 - sua palavra-chave principal ou palavra-chave principal em uma frase.
  • Conteúdo resumido - ajudando a introduzir a categoria, usar frases relevantes e torná-la pelo menos 300 palavras de comprimento.
  • Perguntas frequentes de suporte - tente responder aqui a perguntas de cauda longa que não precisam de sua própria página (checkout answererthepublic.com ou perguntas sobre Quora para ideias).
  • Links internos - categorias semelhantes ou aquelas que um usuário também pode considerar devem ser vinculadas a texto âncora otimizado, mas variável (veja meu guia de links internos aqui).

Todas as categorias principais devem ser incluídas em seu menu ou estar a, no máximo, 2 cliques de um usuário.

Na página para páginas de produtos

Para grandes lojas, as páginas de produtos podem se tornar um grande fardo para o SEO.

A quantidade de conteúdo duplicado ou fino que está na página média do produto de comércio eletrônico os deixa sem esperança de classificação no Google.

As principais áreas a serem otimizadas para sua página de produto são:

  • Título da página - pense em seus grupos de intenções / realize pesquisas extras e segmente a variação singular (geralmente, a menos que seja um produto plural, por exemplo, sapatos).
  • Meta descrição - venda o clique, qual é o seu ponto de venda exclusivo? Mencione todas as variações de um produto.
  • Url - já decidido na estrutura.
  • Conteúdo - você precisa de no mínimo 200 palavras de conteúdo exclusivo na página do seu produto, que não pode incluir conteúdo ou especificações copiadas pelo fabricante. Você também pode usar isso para criar links internos para categorias relacionadas ou outros produtos.
  • Schema.org - certifique-se de que seu CMS tenha o correto schema.org marcação dentro da página, pode ser o oferta or Produto marcação.

Você pode ler mais sobre o schema.org em meu guia de rich snippets de comércio eletrônico aqui.

5. Teste de usabilidade e otimização de conversão

Teste de usabilidade e conversões

A primeira tarefa a fazer é realizar uma conversão no desktop, tablet e móvel, para garantir que tudo esteja funcionando corretamente em seu site. Isso pode identificar rapidamente grandes problemas que precisam ser corrigidos.

Verificando o envolvimento do usuário

Um dos motivos mais fundamentais pelos quais os sites ficam travados na página 2 ou abaixo da página 1 é por causa de suas métricas de usuário e, portanto, essa deve ser uma área-chave que você tenta otimizar ao longo do tempo.

Boas métricas de usuário incluem:

  • Uma taxa de rejeição abaixo de 40%
  • Várias páginas por sessão
  • Tempo no local (dependente da indústria)
  • Profundidade de rolagem da página (se necessário)

Você pode acompanhar todas essas métricas usando Google Analytics.

No entanto, à medida que o Google se move para a indexação inicial para dispositivos móveis e outros dispositivos estão sendo usados ​​com mais frequência, fica cada vez mais difícil identificar rapidamente as páginas com problemas.

É aí que entra o relatório personalizado do Google Analytics.

Você deseja um relatório que forneça dados da página de destino específicos do dispositivo, então Dispositivos -> Páginas de destino em sua conta.

Em seguida, filtre pela maior taxa de rejeição com mais de 20 sessões.

Isso ajudará você a identificar rapidamente as páginas com problemas que têm altas taxas de rejeição em determinados dispositivos. Visite essas páginas nesses dispositivos específicos para descobrir e corrigir o problema que está fazendo os usuários saírem.

Principais verificações de otimização de conversão

Embora as dicas genéricas de otimização de conversão devam ser evitadas, porque nem sempre são específicas para seu setor ou situação, existem algumas áreas principais para garantir que as conversões não sejam perdidas diretamente:

Informação de entrega

Isso precisa estar em uma guia ou seção da página do produto, pois é quando as pessoas decidem comprar.

Deixe claro sobre o tempo estimado de chegada (datas ao vivo previstas são as melhores) sobre o que eles receberão e como serão os pacotes.

E eles têm que assinar? Você pode garantir um encontro? Cada pergunta sem resposta é uma conversão perdida.

Informação extra do produto

  • Requer montagem?
  • Quais são as dimensões?
  • Ele vem embalado ou perde?
  • Este é o produto oficial?
  • Que marca é?

Adicioná-los às suas páginas de produtos aumentará suas conversões.

Múltiplas opções de pagamento

Todo mundo é diferente e ninguém quer ser forçado a sair de sua zona de conforto; portanto, oferecer opções de pagamento às pessoas pode ajudar a aumentar as chances de elas finalizarem a compra.

A melhor forma de o fazer é ter uma opção de cartão de crédito e outra de Paypal, uma vez que são as mais populares.

Endereço de preenchimento automático e marcação para o mesmo endereço de entrega

Qualquer coisa que agilize o preenchimento dos formulários deve ser feito, e ter um endereço de preenchimento automático é a maneira mais rápida de fazer isso.

Além disso, certifique-se de que os usuários podem marcar para tornar o endereço de cobrança o mesmo, ninguém quer preencher as mesmas informações duas vezes.

HTTPS - site seguro e pagamentos

Seu site precisa ter um certificado SSL. Ninguém vai comprar online sem um e, como bônus, isso deve aumentar sua classificação no Google.

Sinais de confiança - avaliações, logotipos, etc.

Avaliações reais de clientes em suas páginas de produtos aumentarão suas conversões, portanto, seja seu dever adquiri-las de clientes anteriores.

Se um produto tem 0 comentários, seria melhor remover a guia 0 estrelas e revisar e substituí-la por uma seleção de suas avaliações sobre produtos semelhantes.

Sinais de confiança também podem ajudar. As pessoas associam certas coisas com segurança, confiança e proteção e, portanto, se você puder acessar essa associação visual, poderá aumentar suas conversões com muito pouco esforço.

Se sua empresa tiver sido vagamente associada a uma marca bem conhecida, inclua esse logotipo em todo o seu site. Se você tiver uma avaliação de avaliação independente que seja bem conhecida, adicione o logotipo + estrelas em seu site.

Se você tiver um antivírus protegendo seu site, adicione esse logotipo a ele. Adicione os logotipos para todos os diferentes tipos de cartão de crédito que você aceita.

Qualquer coisa para fazer com que as associações trabalhem a seu favor.

Detalhes de contato - especialmente telefone

Um dos principais sinais de confiança é ser capaz de contato você se houver um problema, portanto, é essencial ter um grande número de telefone no cabeçalho e rodapé do seu site.

Você também deve incluir informações de endereço, endereço de e-mail e número da empresa.

Acompanhamento de conversões

É importante descobrir de onde vêm suas vendas e, assim, certificar-se se o Google Analytics está acompanhando conversões de comércio eletrônico é muito importante.

Você pode então procurar as principais fontes de suas vendas atuais e acompanhar o progresso de seu crescimento.

Links para sites de comércio eletrônico

Agora, embora você não vá construir mil links com esta parte da lista de verificação, você pode identificar duas áreas importantes:

  1. Links tóxicos / possíveis penalidades de spam
  2. Ganhos rápidos de concorrentes

Identificação de links tóxicos

Links ruins aparecem em muitas formas e, aparentemente, desde a introdução do Penguin 4, o SEO negativo não é mais um problema. No entanto, discordo e acredito que você deve tentar minimizar a quantidade de spam que aponta para o seu site e rejeitar links proativamente que parece duvidoso.

Existem várias maneiras de fazer isso, mas de longe o melhor indicador de um link tóxico é o verificador Link Research Tools Link Detox, que fornece um relatório do tipo semáforo sobre o risco de um link. No entanto, aceite-o com uma pitada de sal e não vá rejeitando os melhores links que apontam para o seu site.

Aquisição de link rápido - Verifique seus concorrentes

Essa é uma tarefa que deve ser realizada a cada poucos meses, pois seus concorrentes na maioria dos mercados irão adquirir novos links e você precisa acompanhá-los para se classificar acima deles.

Vá para o verificador de backlink de sua preferência e exporte todos os domínios de referência de seus 5 principais concorrentes.

Em seguida, exporte seus próprios domínios de referência e encontre os domínios para os quais seus concorrentes têm links e que você não tem.

Em seguida, liste-os pela facilidade com que será adquiri-los e estabeleça metas razoáveis ​​para alcançar / comprar os links.

A ferramenta Link Intersect do Ahrefs pode ser usado para realizar essa análise rapidamente e com menos trabalho manual.


Resumo final

Essa simples lista de verificação meio que se expandiu um pouco no final, mas vou deixar os detalhes lá, pois acho importante realizar as coisas corretamente!

Se você tiver alguma dúvida, pode sempre me enviar um e-mail [email protegido]

Se você quiser me pagar por uma auditoria completa do site, você pode descubra mais aqui.

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Matt Jackson

Especialista em Ecommerce SEO, com mais de 8 anos de experiência em tempo integral na análise e correção de sites de compras online. Experiência prática com Shopify, Wordpress, Opencart, Magento e outros CMS.
Preciso de ajuda? Envie-me para mais informações, em [email protegido]jackson.com

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