Rich snippets de comércio eletrônico para SEO e CTR
Os benefícios de um grande rich snippet nas SERPs não podem ser exagerados.
Você obtém mais cliques, conversões e melhores classificações no processo.
Mas como você os obtém para seu próprio site de comércio eletrônico?
Você pode fazer com que os rich snippets funcionem com o CMS ou o tema do seu site?
Leia mais para descobrir.
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O que são rich snippets?
Um snippet se refere ao link e à descrição do seu site no Google, que é composto pelo título da página, URL da página e descrição meta da página.
Um rich snippet simplesmente se refere a um snippet que contém dados ricos, descritivos para o tipo de página da web que um usuário visitará se clicar nela.
Aqui está um exemplo de um rich snippet:
Eles podem ser usados para produtos, receitas, eventos, negócios locais e muitos outros tipos de página da web.
História de Rich Snippets
Os dados estruturados (que criam rich snippets) existem desde a invenção do Schema.org pelos principais motores de busca em junho de 2011. Aqui, Bing, Google e Yahoo uniram forças para definir e apoiar um conjunto comum de esquemas para marcação de dados estruturados em páginas da web, o que permite aos motores de busca compreender melhor uma página e exibir rich snippets como um resultado.
No ano de 2012 a ontologia denominada Boas relações foi introduzido no schema.org, que está mais fortemente associado a sites de comércio eletrônico.
Por que usar snippets no comércio eletrônico?
Rich snippets são particularmente importantes para sites de comércio eletrônico porque o Produto a marcação fornece aos usuários muitas informações antes de clicarem.
Mostra aos usuários o preço, se o produto está em estoque e como foi revisado.
Quando alguém sabe o que está recebendo antes de clicar (ou seja, remover incertezas), é muito mais provável que se sinta seguro ao clicar na lista.
Isso resulta em mais cliques, classificações mais altas e mais vendas.
Portanto, vale a pena fazer!
Melhores snippets para sites de comércio eletrônico
Rich snippets da página do produto
Aqui estão os rich snippets mais importantes para incluir nas páginas de seus produtos, que são baseados no Marcação do schema.org do produto:
- Oferta - esta marcação contém informações sobre preços e ações.
- Nome - o nome do produto
- Imagem - a imagem do produto
- Avaliação agregada - mostra a avaliação média, usada para as estrelas nos SERPs.
Esses combinados darão ao seu site o rich snippet completo nos resultados da pesquisa.
Rich snippets da página de categoria
Agora, as páginas de categoria são um pouco diferentes e nem sempre fornecem um rich snippet completo, no entanto, existem alguns bits de marcação que podem ser úteis aqui:
- SomeProducts - isso pode mostrar o número de produtos em uma categoria, a faixa de preço, tipo de produto semelhante (usando o Productontology categorias), isSimilarTo, isConsumableFor, marca, categoria (e subcategorias usando /).
- VideoObject - se a sua página de categoria contém um vídeo, você pode marcá-lo com isso.
- Organização" - Agora, isso não é específico para sua página de categoria e pode ser aplicado a todas as páginas, mas ajuda a informar ao Google sobre sua empresa e perfis relacionados (usando sameAs).
Adicioná-los às suas páginas de categoria ajudará a aumentar a chance de você receber um rich snippet lá.
Implementação de rich snippet específica de plataforma
Aqui, irei abordar a melhor maneira de integrar rich snippets em seu carrinho de compras, com soluções específicas para Magento, Shopify, Woocommerce e Opencart.
Adicionar rich snippets a uma loja Magento
Existem duas opções para adicionar isso ao seu site Magento.
Você quer pegar o caminho mais fácil e comprar este plugin bem suportado que tem uma versão MG 1 e MG 2 - https://amasty.com/magento-google-rich-snippets.html
Ou, como alternativa, você pode codificar a marcação do schema.org em seu modelo de tema, e há um ótimo guia sobre como fazer isso aqui - https://www.creare.co.uk/blog/magento/magento-product-schema
Adicionar rich snippets a uma loja Shopify
Embora existam alguns temas do Shopify que têm rich snippets integrados automaticamente, a maioria não será, então, primeiro, recomendo que você coloque uma página de produto no Ferramenta de teste de dados estruturados do Google e veja se a marcação “Produto” aparece.
Se não funcionar, e você definitivamente quiser integrá-lo, então, entre os plug-ins que descobri, recomendo usar este por US $ 29 - https://apps.shopify.com/rich-snippets-for-seo
Adicionar Rich Snippets a uma Loja Woocommerce
Agora, felizmente para você, WooCommerce tem rich snippets em produtos e páginas de categoria por padrão na versão mais recente.
No entanto, não inclui certas informações do produto no código que você pode querer incluir (marca, SKU, GTIN), e se você quiser fazer tudo, este plugin no Codecanyon é perfeito por US $ 59 - https://codecanyon.net/item/rich-snippets-wordpress-plugin/3464341?ref=mattjacksonseo
Adicionar rich snippets a uma loja Opencart
Como o Shopify, alguns Opencart os temas já incluirão o schema.org em seu código. E se você instalou um popular SEO plugin (como o All in One SEO Pack) que também pode ter inserido os rich snippets. Então, novamente, verifique seu site no teste ferramenta antes de avançar.
Se você ainda precisa implementá-lo, recomendo este plugin para OC versão 1.5 (GRATUITO) - https://www.opencart.com/index.php?route=marketplace/extension/info&extension_id=30554&filter_license=0&filter_download_id=19
E este plugin para OC versão 2/3 ($ 20) - https://www.opencart.com/index.php?route=marketplace/extension/info&extension_id=32948
Personalizar seu modelo manualmente?
Em vez de comprar um plugin, talvez você prefira personalizar seu modelo manualmente.
Existem vários motivos pelos quais isso pode ser um problema (como atualizar temas removendo o código), manter-se atualizado com as alterações, etc., mas também é muito divertido escrever seu próprio schema.org JSON LD e você também pode adicionar cargas mais informações do que os plug-ins permitem.
Exemplos de código JSON LD schema.org para páginas de produtos: jsonld-schema-product-example.txt
Exemplos de código JSON LD schema.org para páginas de categoria: jsonld-schema-category-example.txt
Resumo final
Se tiver dúvidas, você pode consultar a página de perguntas frequentes do Google: https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=en
Ou, como alternativa, você pode me enviar um e-mail pedindo ajuda, [email protegido]
Boa sorte na implementação do schema.org em seu site de comércio eletrônico e não se esqueça de compartilhar se gostou do artigo!
Se você precisar de ajuda com seu SEO de comércio eletrônico, considere comprar um auditoria SEO personalizada + plano de ação, ou alternativamente serviços completos de SEO.
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Boas observações, Matt. É importante que os proprietários de sites de comércio eletrônico saibam que essa tecnologia é melhor implementada por um programador habilidoso e que mesmo quando algumas plataformas de comércio eletrônico "populares" anunciam "plug-ins", esses módulos bolt-on não têm necessariamente o efeito desejado. Embora a MAIORIA das páginas processadas em um site de comércio eletrônico (loja online) provavelmente esteja relacionada a produtos individuais, pode haver muitas outras páginas que não o fazem. Algumas páginas podem ser promocionais, ou para informações, ou talvez até conter conteúdo de vídeo - como um vídeo explicando como encaixar uma peça que está à venda no site. Nesses casos, os plug-ins “genéricos” tendem a falhar, porque mesmo com coisas como conteúdo de vídeo, há uma marcação específica do schema.org que deve ser aplicada.
Como praticamente todas as lojas online (modernas) usam plataformas e sistemas de conteúdo dinâmico (por exemplo: orientado a código com um banco de dados que o acompanha), a única maneira de garantir que cada página HTML no site seja marcada corretamente com dados estruturados é ter o código “analisa” o conteúdo relevante no lugar apropriado no HTML.
Apenas um programador experiente pode fazer isso corretamente - e ao certificar-se de que cada página não contém apenas formatos de dados estruturados, mas TAMBÉM de que os dados são relevantes para o conteúdo E a intenção da página, o proprietário do site terá uma garantia melhor de que terá uma boa classificação em RELEVANTE Procurar Resultados.
Não vou fingir ser um codificador, mas de uma perspectiva prática, editar um CMS para permitir a inserção de código de cabeçalho de página por página na área de administração pode ser uma solução flexível para SEO (e razoavelmente barata para um freelancer para executar normalmente).
No entanto, como você diz em um site maior, você deve priorizar, talvez as páginas que estão na página 1, mas não têm atualmente o melhor CTR.