Neste site de comércio eletrônico auditor vamos nos concentrar na loja online de calçados e bolsas chamada Mozimo (www.mozimo.co.uk), com sede no Reino Unido e atualmente tem cerca de 1,600 visitantes por mês em tráfego orgânico.

Eles parecem ter migrado de uma estrutura de CMS diferente no início de 2016, o que lhes proporcionou cerca de 800 visitas a mais por mês logo depois. No entanto, isso estagnou um pouco no último ano.

Vamos dar uma olhada em por que isso acontece.

Nenhuma página exclusiva para filtros otimizados

Agora a Mozimo fez isso da maneira correta em alguns de seus filtros, com subcategorias exclusivas para itens de filtro que possuem H1's, títulos de página e conteúdo exclusivo diferentes.

No entanto, para alguns de seus filtros, eles otimizaram a página para ser única, mas se esqueceram de criar uma nova subcategoria para ela.

Neste exemplo, o filtro Animal Print Women's Shoes da página de categoria está totalmente otimizado para classificação para o termo, mas como eles não o criaram em uma subcategoria, o url é https://www.mozimo.co.uk/ sapatos-femininos-acessórios-c70 / sapatos-femininos-c79 # t98

Isso tem um efeito canônico para https://www.mozimo.co.uk/women-s-footwear-accessories-c70/womens-shoes-c79 e, portanto, eles não obtêm nenhum benefício por seus esforços de otimização nesta página de impressão animal.

Sugestões para corrigir:

  • Certifique-se de que todos os filtros tenham uma subcategoria exclusiva criada, se otimizado para pesquisa.

Otimização de snippet da página de categoria

Há indícios de que o local foi construído com cautela devido ao seu tamanho. Muitos exemplos de palavra chave fragmentos de inserção, PRODUTOS descrições e títulos.

Esse tipo de coisa é ótimo para quando você lança um site pela primeira vez, pois pode concluir o projeto muito mais rápido e se concentrar em direcionar o tráfego e as conversões.

No entanto, conforme o site começa a envelhecer, você perceberá que alguns de seus as páginas não estão obtendo CTRs muito boas ou talvez tenham uma alta taxa de rejeição.

Isso ocorre porque o snippet que você criou em massa não corresponde ao que o usuário está procurando:

Falta contexto!

Em nosso exemplo da palavra-chave “sapatos Peter Kaiser”, que tem 5,400 pesquisas altamente direcionadas por mês, há alguns pontos-chave nos quais nos concentrar.

1. Esta é uma marca de calçados femininos

Cada snippet de classificação superior no resultado menciona a palavra-chave mulheres ou senhoras, o que mostra que é isso que obtém o clique. O site Mozimo não contém nenhuma dessas variações no título da página.

2. As pessoas procuram muitos tipos de sapatos.

Os trechos de classificação superior também mencionam diferentes tipos de sapatos, como botas e saltos, e combinados com isso, as pesquisas sugeridas e refinadas por seções também sugerem que as pessoas estão procurando mais variedades.

Portanto, para atrair mais cliques, o snippet deve mencionar as outras variedades / tipos em estoque.

Considerando que o título da página Mozimo diz simplesmente: Peter Kaiser | Sapatos Peter Kaiser | Mozimo

3. Se você pesquisar a marca, por que compraria fora do site oficial?

Realisticamente, o único motivo pelo qual você compraria um produto com nome de marca diferente da marca real é o preço ou a disponibilidade.

Portanto, o snippet das páginas da marca deve ser direcionado às pessoas que procuram essas coisas. Palavras-chave como “melhor preço” ou “itens em promoção” podem atrair cliques sensíveis ao preço, e palavras-chave como “em estoque” e “entrega rápida e gratuita” irão encorajar aqueles que não conseguiram encontrar ou comprar no site oficial a escolher Mozimo.

Links internos e redirecionamentos

Em todo o site links internos podem ser o maior vazamento de autoridade do site para um site de comércio eletrônico, porque têm tantas páginas que acabam por pesar muito.

Ao verificar o site: mozimo.co.uk Resultados do Google, geralmente podemos determinar quais páginas têm mais links internos para eles no site. Nos resultados do Mozimo, podemos ver que as páginas consideradas inúteis de um SEO a perspectiva do tráfego está aparecendo no topo, como a lista de desejos, cookies e páginas do mapa do site.

Passos para corrigir:

  • Adicione o atributo rel = ”nofollow” a todos os links de todo o site para páginas que não beneficiam seu SEO.
  • Páginas noindex que não beneficiam o seu SEO.
  • Adicionar links internos de todas as páginas vinculadas em todo o site (que são seguidos) para suas principais páginas de destino de SEO.

Resumo de auditoria

Existem algumas outras coisas que podem ser mencionadas, incluindo:

  • 151 backlinks quebrados que precisam ser redirecionados / restaurados.
  • Alguns links escondidos interessantes nas categorias do site oficial de Peter Kaiser voltam ao Mozimo.
  • O snippet da página inicial superotimizado + página inicial mal criada (usa banners no lugar do texto em muitos lugares e não tem links internos).
  • Falta de links de entrada relevantes / autoridade de nicho.

Se essa auditoria for implementada corretamente, junto com uma campanha de link building de autoridade, o site deve começar a transformar essas classificações 10-20 em 1-4, o que aumentaria drasticamente o tráfego e as vendas mensais.

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Matt Jackson

Especialista em Ecommerce SEO, com mais de 8 anos de experiência em tempo integral na análise e correção de sites de compras online. Experiência prática com Shopify, Wordpress, Opencart, Magento e outros CMS.
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