Auditoria de SEO de comércio eletrônico da House of Leather UK

House of Leather UK

Nesta auditoria do site, examinaremos o site da House of Leather UK (houseofleatheruk.com) para ver se eles têm SEO problemas e como podemos corrigi-los para melhorar o tráfego de pesquisa do Google.

Como sempre, será uma mistura de técnica, experiência do usuário e análise de link de entrada.

Shopify Panda Penalty Problems - Filtros indexados e duplicados

Como você deve ter adivinhado, este site é executado na plataforma Shopify, o que, embora seja ótimo para um usuário que está abrindo sua própria loja, é terrível do ponto de vista de SEO fora da caixa.

E este site tem todos os problemas clássicos que identifiquei em meu Postagem de SEO do Shopify aqui.

Cada filtro para uma categoria que eles criaram criou uma página da web duplicada para o Google indexar.

Exemplo:

Filtros indexados do Shopify

Por que você deveria se importar?

O conteúdo duplicado é uma das principais razões para uma penalidade do Panda, que é quando o Google suprime todo o seu site em seu mecanismo de pesquisa devido à baixa qualidade do seu site (leia mais sobre como consertar uma penalidade do Panda aqui).

Cada uma dessas páginas tem exatamente o mesmo título de página, descrição meta, descrição de categoria e varia apenas com os produtos mostrados na página.

Como nós consertamos isso?

A melhor maneira de corrigir isso no Shopify é usar uma extensão de SEO que permite definir essas páginas para noindex, siga.

Uma solução melhor a longo prazo é encontrar os filtros que têm bom tráfego de pesquisa e criar páginas de destino dedicadas para eles com metadados e texto exclusivos e usar o filtro como um link interno.

Você também deve nofollow o links internos apontando para essas páginas de filtro duplicadas e remova-as do mapa do site.

O mesmo problema está presente para os urls / frontpage também, com 72 duplicatas indexadas no Google.

Página inicial indexada do Shopify

Eu recomendo remover completamente este recurso / frontpage no Shopify e redirecioná-lo de volta para a página inicial 301, a menos que você precise dele para outra finalidade.

Parece que eles tentaram corrigir alguns problemas duplicados por meio do arquivo robots.txt, mas eles não o implementaram corretamente para esta situação.

Problemas com a experiência do usuário móvel

Agora o Google mudou recentemente para um Mobile: Primeiro índice, e apenas 2 dias atrás, houve a segunda onda de e-mails em massa dizendo que os sites foram movidos para ele, o que significa que a otimização para celular deve ser tão boa quanto a versão para desktop e que os sinais do usuário móvel são ainda mais importantes .

Portanto, após uma breve análise da experiência do usuário, aqui estão os problemas que encontrei no celular:

Nenhum filtro nas páginas de categoria

Se você tem uma grande lista de produtos, deseja dividir a lista para aqueles que realmente lhe interessam.

Isso é ainda mais importante em dispositivos móveis, onde rolar em uma tela menor é difícil.

Filtros em falta na página da categoria
Você pode ver a página de categorias à esquerda (sem filtros) e como a John Lewis a tem à direita.

Acima, comparei sua página de categorias com uma excelente experiência do usuário, que é o site da John Lewis. Como você pode ver, seus filtros são muito interativos e aparentes assim que você visita a página.

Eles devem ter como objetivo criar uma experiência de usuário semelhante em seu site.

Mais um problema com suas páginas de categoria é que o cabeçalho e a descrição ocupam todo o cabeçalho da página, empurrando o conteúdo que interessa aos usuários (os produtos) abaixo da dobra:

Novo layout móvel

Na captura de tela acima, você pode ver como o logotipo, a localização atual e a descrição dominam completamente a página. Compare isso com a imagem à direita, onde você pode vê-la organizada perfeitamente em uma linha, com um link para ler mais para a descrição e os novos botões de filtro incluídos também.

Isso atenderá a mais usuários acima da dobra, e reduzir a taxa de rejeição e deve gerar mais vendas, pois as pessoas encontrarão os produtos que desejam com mais facilidade.

Menu lateral irritante

Este é provavelmente um recurso do tema do Shopifye eu pessoalmente achei muito frustrante. Cada vez que você desliza um pouco para a esquerda -> direita, o menu é exibido E o rola até o topo da página.

Então, se você está no produto página e você desliza o carrossel de imagens, ele abre o menu. E se você estiver rolando para baixo na página da categoria e acidentalmente fizer isso no ângulo errado, o menu aparecerá e o rolará de volta ao topo!

Eu desabilitaria completamente esse recurso para evitar esse problema.

Barreiras para a conversão

Portanto, percebi alguns problemas que podem prejudicar suas vendas:

Falta de qualquer análise de produto

Então, como você sabe se pode confiar em uma empresa? Uma das melhores maneiras de saber as avaliações dos clientes, especificamente em plataformas de terceiros como a Trustpilot, que tem um algoritmo muito bom para detectar avaliações falsas e permite que você exiba as estrelas em seu site.

O site House of Leather UK NÃO tem nenhuma evidência de uma única análise de produto que eu possa encontrar. Isso o deixa desconfiado, pois ninguém quer ser o primeiro cliente no site.

Algumas soluções:

  • Enviar e-mail ou ligar para clientes anteriores para obter feedback que eles podem publicar no site.
  • Usar análises de produtos da Amazon se estiver de acordo com os termos de serviço.

Agora, quando você tem muitos produtos, pode parecer impossível reunir avaliações de todos eles, mas uma solução para isso é ter uma guia “Avaliações recentes” nas páginas de seus produtos, que exibe avaliações relevantes de toda a loja.

Cupom ausente na página de checkout

Eles fizeram um grande alarido sobre um cupom que lhe dá um desconto na finalização da compra com um pop-up na entrada do site, mas quando você chega à página de finalização, ela não está lá.

A melhor solução para o pop-up seria exibi-lo no cabeçalho do site em um pequeno banner, inclusive na página de checkout. Ou, alternativamente, ao visitar o site, você pode adicionar um botão “aplicar cupom agora” para adicioná-lo automaticamente.

(observe que isso é baseado em um ponto de experiência do usuário e se eles estiverem trabalhando no modelo “grande% de cupons nunca são realmente usados”, então isso não se aplica).

Últimos comentários

Este site tem uma grande variedade de produtos, o que lhe confere um grande potencial de classificação para alguns dos mais amplos palavras-chave na indústria de roupas de couro. No entanto, se eles não corrigirem seus problemas fundamentais de SEO, eles permanecerão neste estado de supressão do Panda.

Se você tiver perguntas ou comentários sobre esta auditoria, use a caixa de comentários abaixo ou envie um e-mail [email protegido]

Eu também aprofundo Auditorias de SEO para todos os tipos de sites para ajudá-lo a melhorar seu tráfego do Google, você pode ver minha página de serviços para mais informações sobre isso.

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Matt Jackson

Especialista em Ecommerce SEO, com mais de 8 anos de experiência em tempo integral na análise e correção de sites de compras online. Experiência prática com Shopify, Wordpress, Opencart, Magento e outros CMS.
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