Hvordan strukturere sider for netthandelskategorier for SEO

E-handel kategorisider er dine pengeprodusenter!

De får mest trafikk, og har det største potensialet for å øke bunnlinjen betydelig.

Imidlertid er de ikke alltid enkle å få rett.

Du har kanskje lagt merke til at du noen ganger besøker en butikk, og den har rett og slett en produkt liste opp der uten reelt innhold ...

Mens andre sider vil være fulle av bilder og lenker til forskjellige kategorier.

Det er en grunn til dette, og det har å gjøre med brukerens hensikt om en søkeord, og det er viktig å grave i dette når du lager e-handelssidene dine.

Men frykt ikke, denne guiden vil hjelpe deg med å få det riktig, hver gang.

Kategorisere søkeordene dine for e-handel

Hvordan kategoriserer du søkeordene dine basert på brukerens hensikt?

Så det enkle spørsmålet du må stille er dette:

Hva ønsker brukerne mine å oppnå ved å søke etter dette nøkkelordet?

Deretter kan du utlede hvordan siden din skal være strukturert for å best tjene de ulike intensjonene til brukeren.

Men hva kan du bruke til å finne ut av dette?

Mine favorittmåter å samle denne informasjonen på er:

1. # 1 - 3 i Googles søkeresultater

RankBrain bestemmer automatisk sidene som brukerne verdsetter mest, og rangerer dem høyest i resultatene.

Dette betyr at de tre beste resultatene allerede skal være strukturert på en relativt god måte for brukeren å finne det de leter etter, og derfor bør du notere hver av brukerens intensjoner som blir servert, spesielt over folden.

2. Google foreslår automatisk

Dette er de vanlige søkene folk gjør rundt emnet, som mange som gjør det første søket, vil ha svaret på.

Du finner dem ved å skrive inn søkeordet ditt i søkefeltet, etterfulgt av et mellomrom og en annen bokstav, for eksempel "kjøp TV-er a", som vil vise automatisk foreslå resultater som er best tilpasset den kombinasjonen av søkeord / bokstaver, for eksempel kjøp TVer australia ”.

Gå gjennom hver bokstav i alfabetet for å lage en omfattende liste, eller bruk en automatisert verktøy slik som Uber foreslå.

Google foreslår automatisk

3. Google-relaterte søk

Dette er ofte der du vil finne folk som forbedrer søkene sine fordi de første resultatene ikke passet deres behov

Den finner du helt på slutten av søkeresultatene, der det vil være en liste med 8 lenker.

4. NY Google "Avgrens etter" -seksjonen

Du har kanskje sett dette vises høsten 2017, med en rad bilder som foreslår brukere å avgrense søket etter en bestemt kategori.

Dette er en indikasjon på den mest populære måten søkere av dette begrepet pleier å ønske å navigere etter, og det bør derfor være nøkkelbrukerintensjonen som vises på kategorisiden din (hvis den vises i SERPene dine).

5. NYTT Google Image Foreslått Søk

En ny funksjon i Google-bilder vil foreslå relaterte setninger i fargede bokser når du søker etter nøkkelord i Googles bildesøk.

Disse kan hjelpe deg med å forstå hvilke bilder folk forventer, og også videreføre brukerintensjoner som du kanskje ikke har hentet andre steder.

Foreslåtte søk i Googles bildesøk

 

Det neste trinnet: Cluster User Intents

Nå bør du ha en omfattende liste over nøkkelord som er sterkt relatert til kategoriemnet ditt, sammen med intensjonene som serveres av de tre beste i SERPene.

Nå må du gruppere søkeordene dine basert på brukerens hensikt og legge dem til dine hensikter oppført fra topp 3.

Dette vil skape et lite utvalg av hensikter som du kan sikte på å tjene på e-handel kategorisiden.

3 Typer av sideoppsett for e-handel

Når du har tenkt deg, bør du komme til en av tre konklusjoner for utformingen av siden din:

  1. En produktliste med spesifikke filtre.
  2. En navigasjonsside med flere underkategori / informasjonskoblinger.
  3. En blanding av de to.

Følgende eksempler vil sikte på å gi litt klarhet å velge.

Eksempel nr. 1 - “32 tommers TV-er” - Produktliste og filtre

I dette eksemplet søker vi etter uttrykket "32-tommers tv".

Våre topp 3 resultater er fra Tesco, Argos og Currys. Hver av disse har en liste over TV-er med et filterfelt til høyre.

Dette antyder at søkere av dette nøkkelordet foretrekker den kategorisiden, og derfor bør siden vår ha et lignende format for produkter og filtre.

De foreslåtte søkene viser at Pris er viktig for brukeren (salg og billig).

“Avgrens etter merke” delen antyder at TV-merket er et viktig filter for brukeren.

Vi kunne konkludere med det de mest fremtredende filtrene på listesiden vår bør være merkevare og pris av TV-ene, og morsomt nok er dette de to beste filtrene for hvert av de tre beste resultatene.

Produktliste serper

Eksempel 2 - “kjøp TV på nettet” - Navigasjonsside

I dette eksemplet søker vi etter nøkkelordet "kjøp TV på nettet".

Vi kan se fra topp 3 resultater at sidene er fokusert på å navigere brukeren til en mer spesifikk kategori for deres behov (som er fornuftig da det er ganske et generisk søk). De fokuserer på områder som pris, størrelse, funksjoner og merkevarer.

Så vi bør sikte på at kategorisiden vår har dette navigasjonsoppsettet, og fokusere på rask og enkel navigering til hvert av disse områdene.

Fra relaterte søk, kan vi se at pris og størrelse er en viktig faktor. Kanskje å ha den beste prisen, eller avtale-lenken, kan tjene disse brukerne best, hvis du har det over folden, kan det redusere fluktfrekvensen din.

Fra “Avgrense etter merke” kan vi se at mange brukere vil filtrere dette resultatet etter TV-merket.

En av automatisk foreslåtte setninger var "og betal senere", noe som tyder på at økonomiske alternativer kan verdsettes av søkeren. Kanskje et banner som nevner finansieringsalternativer, vil berolige den besøkende over folden.

 

Blandede scenarier

Blandede kategorisider kommer ofte når du kommer dypt inn i en nisje, og vanligvis er det når et nøkkelord har både kommersielle og informasjonsmessige intensjoner blandet sammen.

I slike tilfeller kan du oppsummere informasjonsinnholdet (ved å bruke konsise overskrifter og strukturerte data for forhåpentligvis å få en rik tekstutdrag resultat) og har anbefalt produkter for det relaterte innholdet under dette.

Brukeropplevelse på mobil

Dette er en av merkepausene på e-handelsnettsteder, slik brukerne kommuniserer på mobil telefoner.

Du får mindre tid til å tilfredsstille brukeren før de spretter eller blir distrahert, så alt må være trykkvennlig og over folden.

Fjern alt innhold som ikke passerer verdi, gjør nettstedets overskrift så liten som mulig (mens du fremdeles beholder nøkkelikonene som kurv, søk og ring), og legg til de viktigste navigasjons- eller filteralternativene som de første tingene etter tittelen på siden.

Du vil tillate brukeren å filtrere flere ganger, slik at resultatene de sitter igjen med er små, hyperfokusert til intensjonen.

Endringer over tid

En siste ting å vurdere er at brukerens hensikter kan endres betydelig over tid, og dette kan være en av grunnene til at en nummer 1-oppføring kan falle til nummer 4 - 9, fordi intensjonen har skiftet og siden ikke har tilpasset seg.

Hvis du merker at rangeringer faller fra tidligere topp 3-rangersider, bør du vurdere å gjøre om analysen av uttrykket for å sikre at du fremdeles passer godt for det.

Final Thoughts

Selvfølgelig er det som kan bekrefte eller bestride disse endringene din Google analytics-statistikk, så det å gjøre splittester og overvåke brukerengasjementet med siden din, samt konverteringsfrekvensene, kan hjelpe deg med å utlede hvilken type side som foretrekkes.


Bli enige?

Være uenig?

Trenger du svar på spørsmål?

Kommentar nedenfor!

Hvor nyttig var dette innlegget?

Klikk på en stjerne for å rangere det!

Gjennomsnittlig rangering 5 / 5. Stemmeantal: 1

Ingen stemmer så langt! Bli den første til å rangere dette innlegget.

Vi beklager at dette innlegget ikke var nyttig for deg!

La oss forbedre dette innlegget!

Fortell oss hvordan vi kan forbedre dette innlegget?

Matt Jackson

E-handel SEO-spesialist, med over 8 års heltidserfaring med å analysere og fikse nettbutikker. Praktisk erfaring med Shopify, Wordpress, Opencart, Magento og andre CMS.
Trenger hjelp? Send meg en e-post for mer info på [e-postbeskyttet]

Dette innlegget har 0 kommentarer

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket *