Hvordan gjenopprette et netthandelssted fra en Google Panda-straff

Jeg vet av personlig erfaring hva en Panda-straff kan gjøre for en e-handelsbutikk.

Enkelt sagt, trafikkstatistikken begynner å gå sørover, og de kommer ikke raskt tilbake!

Slik ser en pandastraff ut i Google Analytics

Vanlige årsaker til Panda-straffer for netthandel

Selv om jeg er sikker på at du har prøvd ditt beste for å lage et flott nettsted og optimalisere det godt for Google, kan det være veldig fristende å kutte hjørner, og dette er akkurat hva Panda-algoritmen mater av, den late nettsiden.

Vanlige årsaker til at netthandelsnettsteder utvikler en Panda-straff er:

  • Dupliser produkt navn, nettadresser, metadata, med mindre variasjoner (for eksempel farge)
  • Dupliser produktbeskrivelser med mindre variasjoner (for eksempel farge)
  • Kopierte produktbeskrivelser fra produsentens nettsted
  • Kategorisider uten unikt innhold
  • Kategorisider fulle av duplikatinnhold (utdrag hentet fra produktbeskrivelser
  • Flere sider om samme emne / nøkkelord kannibalisering
  • Tynne sider indeksert som Kontakt, Handlevogn, vilkår og kasse sider
  • Søk eller filtrer sider som indekseres
  • Dårlige bruksmålinger / høy fluktfrekvens

En nyttig liste over mange potensielle faktorer som påvirker kvalitetspoengene til nettstedet ditt er utarbeidet av SEO Expert Josh Bachynski her: http://themoralconcept.net/pandalist.php

Nå vil vi gå gjennom hvordan du fikser e-handelsnettstedet ditt fra et Panda-perspektiv, og går gjennom hver type side, de vanlige problemene og løsningene.

Finne og fikse problemer med produktsider

Så duplisert innhold er et stort problem med Google Panda-algoritmen, og hvis du bruker den samme teksten på flere sider, vil dette skape problemer.

Også hvis du kopierer tekst fra andre nettsteder (for eksempel produsentens nettsted) uten å legge til noe eget, vil dette også medføre en straff.

Løsningen?

Sørg for å skrive unik tekst for å dekke følgende områder på produktsiden din:

  • Produktnavn
  • Produkt url
  • Produktmetatittel og metabeskrivelse
  • Produktbeskrivelse

Optimalisering av produktsiderNå kan dette være vanskelig hvis du har mange produkter med bare små variasjoner som farge. I disse tilfellene vil jeg anbefale deg å:

  • Lag en destinasjonsside for det generelle produktet (alle farger kombinert)
  • Sett de tynne produktsidene til å være “noindex”
  • Lenke til de enkelte fargene fra denne viktigste destinasjonssiden

Dette vil tillate deg å rangere destinasjonssiden for produktet søkeord variasjoner, mens du kontrollerer det dupliserte innholdet som Google indekserer.

Eksempel:

Et nettsted for skohandel har flere typer røde sko i samme stil, med små variasjoner i design.

Hver produktside kan ikke målrette mot søkeord som "røde sko" eller "røde sko-typer", ettersom de konkurrerer mot hverandre, og krever mye unikt innhold.

Løsningen vil være å lage en destinasjonsside for "røde sko", som vil målrette mot mange typer "røde sko" -relaterte nøkkelord, og lenke til produktsidene fra denne siden.

Finne og fikse problemkategorisider

For å forstå dette, forestill deg først at Google ser på prosentandelen unik tekst på en side for å avgjøre om det er en god kvalitet eller ikke.

Se for deg kategorisiden din, ignorere ting som menyen, sidefeltet og bunnteksten, og tenk på biten i midten som endres på hver side.

Tenk nå på hvor mye av det som er "unikt", dvs. ikke gjentas noe annet sted på nettstedet. Hvis prosentandelen din begynner å falle rundt 50% eller mindre, har du et problem.

CMS pleier å hente inn små tekstutdrag fra produktsidene for å vises på kategorilisten. Du kan dobbeltsjekke dette ved å sjekke kildekoden til siden din for deler av produktbeskrivelsen.

Selv om dette ikke er forferdelig alene, hvis du ikke har noe annet unikt innhold på siden, ser Google det som en svak side, og er mer sannsynlig å straffe nettstedet ditt.

Å fikse kategorisiden din er enkel

Alt du trenger å gjøre er å legge til relevante og unike tekstutdrag på siden, uansett hvor CMS lar deg plassere den.

En vanlig måte å legge til SEO-verdi på siden din uten å påvirke konverteringer, er å bruke en "vis mer" tekstlenke som skjuler en del av sideinnholdet fra brukerne.

Hvordan bruke viser mer tekst på kategorisider

Som du ser, gir det deg muligheten til å skjule den ekstra teksten, det er egentlig bare der for Google å se uansett.

Neste trinn er å redigere CMS for å fjerne produktbeskrivelsene fra kategorimaler, men det ville være umulig å dekke hvert potensielt CMS i denne veiledningen, så et Google-søk vil hjelpe deg med å finne det du leter etter.

Fikse tynne sider (handlevogn, kasse, vilkår osv.)

Den grunnleggende regelen her er at vi ikke vil at Google skal indeksere en side som ikke gir oss noen SEO-fordeler.

Derfor er sider med veldig lite innhold som bare er der for å tilfredsstille brukeren, eller sider som inneholder generisk juridisk kopi som ikke er tematisk relevant for nettstedet vårt, ikke påkrevd å bli indeksert i Google.

Noen eksempler på sidene du bør sette til noindex er:

  • Handlevogn sider
  • Kassesider
  • Vilkår og betingelser
  • personvern
  • Kontosider
  • Glemte passordsider

Dette vil bidra til å sikre at bare de verdifulle sidene fra et SEO-perspektiv blir sett av Google, noe som bidrar til å unngå en Panda-straff.

Å fikse indekserte filtersider

Dette er et veldig vanlig problem med forskjellige typer CMS. De ender med å opprette nye nettadresser når noen bruker et filter på kategorisiden (som filtrering etter pris eller størrelse).

En filter url ser ofte slik ut:

domain.co.uk/shoes/ladies-shoes/#sale-yes,size_0055184,parentcolour_0043208,price_35-38

Problemene forårsaket av produktfiltre

Når vi ser på dette fra et "tynt innhold" -perspektiv, skaper det mange nettadresser som Google kan indeksere som har veldig lite unikt innhold på siden.

Den beste måten å fikse dette på er å bruke kanoniske nettadresser på kategorisider, som forteller Google at denne filterwebadressen ganske enkelt er en variant av hovedsiden, og ikke bør indekseres alene.

Ved å bruke eksemplet ovenfra vil vår kanoniske lenke i overskriften være:

Fjerne søkesider fra Google

Et CMS oppretter ofte en ny side når noen søker etter et nøkkelord i butikken din. Dette er ikke et problem i seg selv, men hvis Google kan indeksere disse sidene, lar du nettstedet ditt være sårbart for både en Panda-straff og et negativt SEO-angrep.

For å enkelt løse dette må du sette søkesidene til noindex.

Vanligvis vil en søkeside ha en parameter i url, for eksempel:

domain.co.uk/search#red-wide-shoe

Så for å forhindre at Google gjennomsøker disse sidene, er alt vi trenger å redigere butikkens robots.txt-fil og legge til linjen:

Ikke tillat: / search # *

Dette hindrer Google i å gjennomsøke nettadresser som starter med søk #, og fikse det potensielle problemet ditt.

Sider med dårlig brukeropplevelse

Dette kan være et stort problem med netthandelsnettsteder, der produkter stadig blir utsolgt, med salg som kommer og går, og med store produktbeholdninger som skremmer potensielle brukere før de finner det de leter etter.

Nøkkelverdiene som bør kontrolleres for å unngå en Panda-straff er:

  • Avvisningshastighet
  • Tid på stedet

For å finne ut hvor nettstedet ditt fungerer dårlig med disse beregningene, går du til Google Analytics-kontoen din (analytics.google.com) og går til følgende fane:

  • Atferd -> Nettstedsinnhold -> Landingssider

Deretter oppretter du et avansert filter (vist med en pil i bildet nedenfor), og inkluderer to variabler:

  • Avvisningsfrekvens> 35
  • Økter> 20

Hvordan finne dårlige sider i analyser

Dette vil vise deg dine meningsfulle destinasjonssider som har høyest fluktfrekvens. Herfra kan du gå ned på hver side og prøve å finne ut hvorfor de ville ha en dårlig brukeropplevelse.

Noen måter å forbedre fluktfrekvensen på sidene dine er:

  • Kategorier: inkluderer relevante valg (underkategorikoblinger) over brettet som er enkle å klikke / trykke på mobil.
  • Kategorier: sørg for at overskriften er relevant for søkeordene som er målrettet.
  • Kategorier: tenk på alle mulige brukerintensjoner for søkeordene dine, og prøv å tjene disse intensjonene over folden.
  • Produkter: sørg for at utsolgte produkter blir omdirigert til riktige kategorisider.
  • Produkter: sørg for at det første bildet som er sett er av den mest populære produktvarianten.
  • Produkter: prøv å samle positive anmeldelser for alle produktene.
  • Produkter: gjør ytterligere informasjon (for eksempel vanlige spørsmål) lett tilgjengelig.
  • Sørg for at alle sidene dine er enkle å bruke på stasjonære datamaskiner, nettbrett og mobiltelefoner.
  • Sørg for at siden lastes inn så raskt som mulig.

Panda Recovery Times - Hvor lang tid tar det?

Hvor ofte oppdateres panda-algoritmen? Ingen vet egentlig, da det ikke blir offentliggjort.

Det er spekulasjoner om at det kan ta opptil 6 måneder for Panda-algoritmen å oppdatere, men uten et offisielt svar fra Google er det ikke et solid gjetning.

Uansett vil løsning av disse problemene bidra til å øke konverteringer og brukerengasjement før Panda-straffen blir løslatt.

Trenger du hjelp med Panda-straffen?

Hvis du ønsker en grundig revisjon på netthandelsnettstedet ditt for å identifisere og lage strategier for å fikse Panda-straffen, så send meg en e-post på [e-postbeskyttet]

Hvor nyttig var dette innlegget?

Klikk på en stjerne for å rangere det!

Gjennomsnittlig rangering 0 / 5. Stemmeantal: 0

Ingen stemmer så langt! Bli den første til å rangere dette innlegget.

Vi beklager at dette innlegget ikke var nyttig for deg!

La oss forbedre dette innlegget!

Fortell oss hvordan vi kan forbedre dette innlegget?

Matt Jackson

E-handel SEO-spesialist, med over 8 års heltidserfaring med å analysere og fikse nettbutikker. Praktisk erfaring med Shopify, Wordpress, Opencart, Magento og andre CMS.
Trenger hjelp? Send meg en e-post for mer info på [e-postbeskyttet]

Dette innlegget har 0 kommentarer

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket *