Ekspert søkeordforskning for bedre SEO-resultater

Nøkkelord er flotte.

De lager SEO verden går rundt.

Men gjør du kw-forskningen din på riktig måte?

Gjør du mer skade enn godt, med flere sider rettet mot de samme vilkårene?

Kan du gå glipp av et stort markedssegment fordi du ikke forsket ordentlig?

Vel, ikke vær redd, denne guiden vil hjelpe deg med å søke etter søkeord på riktig måte, og sette nettstedet ditt opp til å dominere i alle sektorer.

Les videre på nøkkelord kriger!

Hva er søkeordforskning?

Definisjonen av søkeordforskning er å finne ut nøkkelordene kundene bruker i en søkemotor som Google, og å inkludere dem på nettsidene dine for å komme nærmere posisjon 1.

Hvordan hjelper søkeordforskning med SEO?

Søkeordforskning hjelper SEO-innsatsen din fordi søkemotorer rangerer nettstedet ditt høyere som et resultat av å inkludere søkeord som kundene dine bruker. Med introduksjonen av hummingbird-algoritmen i Google (august 2013) anser de også synonymer som å ha lignende verdi som hovedbegrepet.

Er søkeordforskning død?

Så lenge det finnes søkemotorer med kunder som søker på dem, vil søkeordforskning aldri dø. Faktisk ville det vare lenger enn SEO, hvis resultatene endret seg til alle PPC.

Søkeordforskningsstrategi for netthandelsnettsteder

Så la oss komme til det, hvordan søker du etter søkeord for et netthandelsnettsted?

Det er forskjellige deler av markedsføringstrakten som indikerer hvor kunden er i kjøpesyklusen:

Stadier av markedsføringstrakt

Bilde kreditt: Enkelt automatisert salg

For vår netthandelskategori og produkt sider vil vi fokusere rundt beslutnings- og handlingsområdene, hvor kjøpsintensjonen er tydeligere. Bevissthets- og interessestadiene kan være nyttige områder å undersøke for blogginnlegg på et senere tidspunkt.

Opprette en frøliste

Nå vil du tydeligvis ha en vag ide om grunnleggende søkeord for produktene dine, men det er bare toppen av isfjellet, og de som lykkes med e-handel er de som finner variasjonene som ikke er like kjente.

Før du går over til å gjøre noe annet, bør du (eller deg og teamet ditt) tenke bra på alle mulige løsninger og fordeler som produktene dine gir.

Hvem hjelper de? Hva er deres spesielle funksjoner? I hvilket scenario sitter de i? Hvordan er de unike mot konkurransen?

Dette vil hjelpe deg med å forstå den potensielle brukerhensikten til kundene dine, og utvide tankene dine til søkeordvarianter du kanskje ikke har vært klar over.

Generer dine hovednøkkelordlister - Bruk riktige verktøy

Produkt søkeord forskning

"Ikke ta en kniv til en våpenkamp" som ordtaket sier, vel ikke gjør søkeordforskning uten de riktige verktøyene, fordi du vil tape.

De to søkeordverktøyene jeg anbefaler det har SEMRush og Ahrefs, siden de kan hjelpe med å samle mye informasjon og vise konkurrentens rangeringsdata. Jeg liker å bruke begge deler for å sikre at ingen data blir savnet.

For å gjøre dette for en kategori, plasser hovednøkkelordet for kategorien i hvert søkeord verktøy, og eksporter hele listen over relaterte og foreslåtte nøkkelord fra dem (disse varierer fra leverandør til side, men du vil ha dem alle).

Deretter må du kopiere hver av disse listene til en hovedliste, dette er listen over hovednøkkelord for kategorien din.

Nå Google ditt hovedkategori søkeord, og velg topprangerende konkurrenteside og lim den inn i SEMRush domeneseksjon. Dette viser deg alle søkeordene som siden rangeres for.

Eksporter nøkkelordlisten og legg den til kategorihovedarket ditt.

Ekstra Google-forslag - Ubersuggest + Google Images

Ubersuggest

Nå selv om du allerede har mange søkeord, kan du bruke Googles forslag til å finne enda flere varianter.

Min foretrukne måte å gjøre dette på er å først gå til Ubersuggest, og skriv inn hovednøkkelordet for kategorien din. Merk deretter bare av forslaget fra Google (nei Søkeordplanlegger) og for å eksportere disse nøkkelordene og legge dem til i hovedlisten.

Det neste trinnet er å bruke Google Image-forslagene som er ganske nye, og som finnes øverst på en rulle når du søker etter nøkkelordet ditt i Google-bilder. Samle disse nøkkelordene og legg dem til hovedarket ditt.

Google Trends

Hvis du går til Google Trends, og skriv inn hovedkategorinøkkelordet ditt, og velg deretter landet du målretter mot. Du kan ofte få noen søkeordvarianter som du kanskje ikke har tenkt på. Disse bør legges til hovedarket ditt.

Gruppere nøkkelord sammen

Nå trenger du en måte å gruppere dataene på, og til dette bruker vi det gratis verktøyet Søkeord Grouper.

For å bruke dette verktøyet, last det ned og åpne det i nettleseren din. Deretter limer du inn hovedlisten din i hovednøkkelordboksen, setter minimum gruppelengde til rundt 6, og legger til hovednøkkelordet (og flertall / ikke-flertallsversjonen) i ekskluderingslisten, og kjører det deretter.

Dette vil gi deg nyttige grupper der nøkkelord inneholder lignende ord, og hjelper til med å identifisere potensielle underkategorier / underintensjoner.

Søkeordgrupper

Disse gruppene skal være en god indikasjon på hva du skal være underkategorier, men vi må bekrefte dette med noen ekstra trinn.

Google hver underkategori for å se hva som vises i de tre beste Google-resultatene. Hvis en bestemt side for dette søkeordet vises, vil vi ha den som en underkategori. Hvis en hovedside kategoriside vises, vil vi ikke ha en spesifikk side for dette (sannsynligvis et filter i stedet).

Unngå kannibaler - Ytterligere kondensering av listen

Nå tror du kanskje at du har en enorm liste over unike søkeord å optimalisere for, men virkeligheten er at disse vil bli kondensert ned til en mindre mengde sider.

Å ha en unik side for hver lille søkeordvariasjon er ikke bra, da det fører til det som er kjent som nøkkelord kannibalisering (se mer her).

Den enkleste måten å sjekke om dette når du undersøker, er å søke på søkeordene dine og se hva som vises i Googles resultater, og dette vil vanligvis indikere om det er nødvendig med en unik side eller om den skal inkluderes som en del av en stor sideLes artikkelen for en mer detaljert guide).

Når du har identifisert potensielle kannibaler til hverandre, bør du gruppere dem sammen i dokumentet for å sikre at den samme siden er optimalisert for dem i kartleggingsprosessen.

Søkeordkartlegging til nettstruktur

Når du har gjort dette for alle mulige kategorier, er det på tide å bestemme nettstrukturen din, og hvor du skal tilordne søkeordene dine.

Hvorfor prøver jeg å unngå produktoptimalisering

Du lurer kanskje på hvorfor jeg ikke har nevnt produktoptimalisering ennå.

Jeg personlig foretrekker å ha flere kategorier og beholde produktoptimalisering til et minimum fordi produkter ofte kommer og går (spesielt i en større butikk), noe som betyr at url ofte blir 404 eller omdirigert, eller mer rett og slett har en høy spredningsfrekvens når den blir utsolgt.

Dette gjør rangeringen mindre konsistent, sammenlignet med en kategoriside rettet mot setningen, som alltid skal ha noe å tilby brukeren og forbli konsistent over tid.

Det er åpenbare unntak fra denne regelen, for eksempel hvis ingen kategorisider er rangert på den første siden for et spørsmål, bør den tilordnes en produktside, men jeg ser dette som en siste utvei.

Du kan lese min fullstendig produktside seo guide her.

URL-struktur

Måten du strukturerer kategoriene, underkategoriene og produktnettadressene på for din butikk vil avhenge ganske sterkt av om du har en nisje- eller bred kategoributikk.

For en kort versjon:

  1. Hvis du har en nisjebutikk, kan kategoriene være rett utenfor hjemmesiden, med hjemmesiden rettet mot ditt høyeste / mest konkurransedyktige nisjeord. Et eksempel på dette vil være: besttvs.net, med underkategorien "HD TV" er: besttvs.net/hd-tvs
  2. Hvis du har en bred butikk, vil kategoriene dine ha en hovedforelderkategori. Et eksempel på dette vil være: bestelectronics.net, med underkategorien "HD TV" er: bestelectronics.net/tvs/hd-televisions

For en detaljert veiledning om e-handel nettstedstruktur, Kan du les artikkelen min om den her.

Husk brukerintensjon bak spørsmål

Husk bare fordi du har en side om emnet, betyr det ikke at du vil rangere, det krever at siden tilfredsstiller brukernes hensikt når de søker etter det spørsmålet, og bør derfor passe til formen til sidene som allerede er rangert i posisjon 1- 3.

Uten dette vil du ende opp med dårlige signaler fra brukerengasjement (for eksempel avvisningsfrekvens) og ender med å rangere dårlig, uansett hvor mange lenker du peker til siden.

Med introduksjonen av Rankbrain er ideen om søkeord med lang / middels historie ikke relevant, du har ganske enkelt søkeord som krever en unik side og de som ikke gjør det. Og dette kan endres fra forskjellige enheter, for eksempel en søker på mobil kan trenge en annen brukeropplevelse enn en på skrivebordet, og det bør du alltid være sjekke de tre beste resultatene på både mobil og stasjonær for å sjekke denne faktoren.

Du kan lese mer om hvordan strukturere sider for netthandelskategori her.

Spørsmål og svar om søkeordforskning

Du kan ofte få bedre rangeringer og hjelpe brukeren ved å publisere innhold (enten på hovedsidene eller separate sider) rundt kundespørsmål i Google.

For å undersøke disse spørsmålene har jeg to metoder.

  1. Gå til Answerthepublic.com og skriv inn søkeordet ditt, vil dette gi et resultat av vanlige spørsmål.
  2. Gå til Google, skriv inn "site: quora.com keyword" uten anførselstegn, og du vil se en liste over populære nisje-Quora-spørsmål. En annen måte å gjøre dette på er å sette Quora.com inn i SEMrush, og filtrer nøkkelordene deres etter målnøkkelordet ditt + posisjon 1-9.

Husk at når du skriver om disse, bør du først sjekke inn på Google for å se om en hovedside er rangert eller en spørsmålsspesifikk, og bestemme derfra hvordan innholdet ditt skal publiseres.

Plattformspesifikk søkeordforskning

Amazon: du kan høste Amazon automatisk foreslå søkeord for å få en ide om relaterte termer: https://keywordtool.io/amazon

Youtube: du kan høste Youtube-auto-forslaget på en lignende måte med en variant av verktøyet deres: https://keywordtool.io/youtube

Situasjonsspesifikke råd om nøkkelord

Lokal SEO: noen ganger kan området ditt være for lite til å ha tilgjengelige søkeorddata. Hvis dette er tilfelle, kan du bare jobbe med nasjonal informasjon og gjøre din lokale spesifikk når du legger dem til nettstedet ditt.

Tilknyttet SEO: vil du lete etter søkeord på litt høyere nivå enn et netthandelsnettsted, med fokus på sammenligninger og best / review søkeordtyper.

Nisje nettsteder: du må se til Google som om du er en autoritet om emnet, og så bør du dekke informasjonsvinkelen til din spesifikke nisje, uten noe emne igjen avdekket.

Berømte SEOs tanker om KW Research

Pat Flynn: anbefaler Indeed Trends for å finne ut informasjon om trendjobber: http://www.indeed.com/jobtrends

Brian Dean: "Når det gjelder valg av nøkkelord - kommersiell hensikt er faktisk MER viktig enn søkevolum."

Rand Fishkin: “Bruk flere kilder. Mitt sterke forslag er at mange av kildene bare har én type data i seg, og du vil kombinere dem. "

Neil Patel: Anbefaler å bruke HitTail fordi den bruker Google Search Console-dataene dine for forslag.

Glen Allsopp: Glen anbefaler å bruke Wikipedia for å finne begrepene rundt emnet ditt, som også hjelper til med å identifisere forskjellige sammenhenger mellom emner.

Keyword Research Services

Jeg vil alltid anbefale å gjøre dette selv, men du kan kanskje kjøpe søkeordeksport fra steder som Fiverr, Odesk, Frilansereller Upwork.

Hvis du skulle stille intervjuspørsmål til en potensiell tjenesteleverandør, ville jeg bare stille dem om de bruker mer enn ett verktøy, og om de forsto ideene bak Rankbrain og Keyword Cannibalisation.

Andre verktøy som er verdt å nevne

  • SEO Powersuite
  • Long Tail Pro
  • Skrapeboks
  • Market Samurai

Final Thoughts

Denne guiden gir litt rom for utvidelse, men jeg tror det bør hjelpe deg med å komme i gang med å lage en nisje som dominerer e-handelsnettstedet.

Hvis du trenger spørsmål, kan du alltid kontakte meg: [e-postbeskyttet]

Hvis du vil lære mer om meg, klikk her.

Hvor nyttig var dette innlegget?

Klikk på en stjerne for å rangere det!

Gjennomsnittlig rangering 5 / 5. Stemmeantal: 1

Ingen stemmer så langt! Bli den første til å rangere dette innlegget.

Vi beklager at dette innlegget ikke var nyttig for deg!

La oss forbedre dette innlegget!

Fortell oss hvordan vi kan forbedre dette innlegget?

Matt Jackson

E-handel SEO-spesialist, med over 8 års heltidserfaring med å analysere og fikse nettbutikker. Praktisk erfaring med Shopify, Wordpress, Opencart, Magento og andre CMS.
Trenger hjelp? Send meg en e-post for mer info på [e-postbeskyttet]

Dette innlegget har 0 kommentarer

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket *