Hvordan gjøre en migrering av et nettsted uten å skade SEO

Så du har bestemt deg for åoppgradere nettstedet ditt til en ny plattform eller en ny CMS-versjon?

Vel lykke til!

Du er ute etter en SEO bergogdalbane tur i løpet av de neste månedene, med rangeringer som sannsynligvis spretter rundt overalt, uten mulig sporing å jobbe fra.

Men når støvet har lagt seg, du håper at alt blir ferdig noen få plasser høyere, eller enda bedre noen sider høyere!

Men vær advart, en migrering av nettsteder er sannsynligvis den første årsaken til at rangering faller over hele nettet.

Følg dette enkle sjekkliste for å unngå en nedgang og forhindre den pinlige samtalen med sjefen din.

Oversikt over SEO Migration Checklist

  1. Sidekartlegging
  2. Omdirigeringer
  3. Interne lenker
  4. Sporingskoder og piksler
  5. Utviklingsstadium
  6. Går live
  7. Slutten Audit
  8. Overvåking

1. Sidekartlegging - Ingen trafikk igjen

Din eksisterende nettside mest sannsynlig har mange eldre sider som ble opprettet for mange år siden av en ukjent utvikler eller innholdsforfatter. Den som har ansvaret nå (inkludert deg selv) kan tro at disse sidene er overflødige, og ganske enkelt kan ignoreres i den splitter nye skinnende nettstedsoppgraderingen.

Jeg oppfordrer deg til å sjekke dem først!

Du vil bli overrasket over hva som får trafikk, selv den gamle 200-ordsartikkelen fra 2010 kan sende trafikken til nettstedet ditt, og enda viktigere konverteringer.

Så ikke slett en side uten å sjekke om den definitivt ikke er til fordel for nettstedet.

Finne ekte overflødige sider

Gå til Google Analytics, og under Atferd -> Nettstedsinnhold, gå til destinasjonssider.

Det er her du finner alle de virkelig overflødige sidene.

Sett tidsperioden til det siste året, og filtrer etter trafikk under 10 (det kan være lurt å redigere dette nummeret for å gjøre resultatene mer relevante for trafikken på nettstedet ditt generelt).

Dette viser deg alle sidene som fikk mindre enn 10 besøk det siste året.

Nå vil du fjerne sider fra listen som er på lang sikt SEO-planer, og du vil sitte igjen med ikke-essensielle sider med lite trafikk.

Fra min erfaring faller disse sidene i to kategorier:

  1. Kannibal sider - lignende emner til kraftigere hovedsider.
  2. Ikke-søkeord målrettede sider / generiske blogginnlegg.

Hvis en side er kannibal, så bør du følge ordet mitt kanibaliseringsrett, som er å slette siden og 301 omdirigere url til hovedsiden til det nøkkelordet.

Hvis en side er i den andre kategorien, så se om det har noen fordeler for brukeren. Hvis det har gjort det, så sett det til noindex og la det være på nettstedet. Hvis ikke, sletter du den og omdirigerer den til morsiden / hjemmesiden.

Et eksempel.

Hvis vi hadde en kleskategori, og vi også hadde et blogginnlegg om "Klærne på Brand.com", da ville det sannsynligvis være en kannibalside (som alle som søker etter et nøkkelord rundt "klær" og "merke", vil 99% av tiden se kleseksjonen på nettstedet deres i motsetning til et blogginnlegg som snakker om dem).

Hvis siden sender taffic og ikke er kannibal, bør du inkludere den i ny nettside, passer den inn i eventuelle url strukturelle endringer.

301 Viderekoblinger - DETTE ER NØKKEL!

Det kan ikke sies sterkere:

MISLAGTE REDIRECTS ER NUMMER 1 GRUNNEN FOR DÅRLIG MIGRASJON AV SITE

Hvis du får feil viderekoblinger, ser Google det ikke som en migrering av nettstedet, det ser på det som et rot. Og gjett hva? Rot rangerer ikke så bra.

Hver url på det opprinnelige nettstedet må omdirigere til den tilsvarende siden på det nye nettstedet.

Dette gjelder åpenbart bare hvis du har endret urlstrukturen eller skjemaet (for eksempel å flytte fra domain.com/sub-page/ til domain.com/page/sub-page/ OR domain.com/page.aspx til domain.com/page/).

Hvis en side blir slettet, den må også omdirigere et sted. Ideelt sett til den mest relevante siden på nettstedet til sidens emne, eller hvis ikke hjemmesiden.

Hvis du kombinerer sider sammen, må de forrige versjonene 301 til den nye versjonen.

Et nytt nettstedskart vil ikke kutte det, bare en 301-viderekobling vil gjøre det.

*Viktig notat: sørg for at du beholder alle de tidligere htaccess-reglene på det nye nettstedet ditt, ellers vil du ha mange eldre 404-er å håndtere. Hvis du har tid og budsjett, er det best å fjerne eventuelle omdirigeringskjeder fra htaccess-filen, og det er best å oppdatere gamle regler for å omdirigere rett til det nye stedet (i stedet for at de går til forrige side og omdirigerer igjen).

** Andre viktige merknad: robots.txt-filen på det gamle nettstedet kan inneholde noen veldig praktiske regler for å blokkere bots på ditt gamle CMS, men gjelder de for det nye nettstedet? Det kan være regler der inne som trenger oppdatering, for eksempel hvis det nye e-handelssystemet ditt bruker en annen url for parametere eller filtre. Gjennom hver regel, finn ut hva den ble brukt til, og se om det er en ekvivalent på ditt nye CMS.

Interne lenker må oppdateres

Dette går hånd i hånd med viderekoblingsdelen, som om en url har endret seg så lenker i innholdet på nettstedet til den siden er nå feil.

Selv om lenkene ville fungere (på grunn av din vellykkede viderekobling) følgende viderekoblinger bremser Googles søkerobot på nettstedet ditt, noe som kan gjøre det mindre sannsynlig å gjennomsøke viktige sider så ofte. Det vil også redusere sidens lastetid, noe som gjør det verre for konverterende kunder.

Måten du fikser dette på kan variere avhengig av nettsidens system, men bruker en database for å finne og erstatte verktøy kan være en enkel måte å gjøre det på. Sluttresultatet du trenger er at hver interne lenke peker til den nye url på siden, ikke den gamle.

Hvis nettstrukturen din har endret seg på en enhetlig måte, kan du finne og erstatte på strengen, Eksempelvis hvis du har gått fra domain.com/produkt-kategori / kategorienavn til domain.com/category/category-name, så kan du kanskje gjøre et søk og erstatte for streng produktkategori.

Noen CMS har nyttige plugins for dette, for eksempel Better Search and Replace-verktøyet for WordPress.

Det verste tilfellet er at du må logge på CMS og gjøre hver for hånd, men i 99.9% av tilfellene vil det være mye bedre å betale en utvikler for å kode noen regler (eller outsource endringene utenlands).

Sporingskode og piksler

Det forrige nettstedet vil trolig ha hatt mange forskjellige sporingskoder, skript og piksler i koden for å gjøre mye off-site markedsføring og analyse. Disse er ganske enkle å glemme under overføringen, siden den nåværende personen kanskje ikke har satt dem inn, men de kan fremdeles levere viktige forretningsdata.

Et raskt "hack" for å finne disse på et øyeblikk, er å bruke Ghostery nettleserutvidelse, som viser alle sporingscookies og skript som et nettsted lastes inn.

Dette kan hjelpe deg med å få de enkle, noen ganger vil det imidlertid være skript som bare vises på bestemte sider. Noen av de viktigste sidene for å manuelt se etter disse er hjemmesiden, hovedkategorien og produktsidene og sidene i konverteringstrakten (for eksempel handlevogn, kasse- og suksesssider på netthandelsnettsteder).

Lag en sjekkliste over hver piksel og hvert sporingsnummer, og sørg for at du merker av hver på det nye nettstedet.

Testing av utviklingstrinn - babytrinn

Utviklingsområdet er der du tester den nye versjonen av nettstedet, og derfor er det det perfekte stedet å sjekke at SEO fungerer korrekt.

Det beste verktøyet for tekniske kontroller er Screaming Frog. Gjennomgå nettstedet og sørg for at alle sidene kan gjennomsøkes, at de fleste (om ikke alle) interne omdirigeringer er oppdatert og løst, og at det ikke er noen feil.

Neste trinn er testing av brukeropplevelse, da en forferdelig brukeropplevelse kan skyte sprettfrekvensen og ødelegge konverteringer. Betal folk for å teste utviklingsnettstedet ditt, og send inn kommentarer eller brukervideoer slik at du kan finne alt som er ødelagt på forhånd.

Noen av de viktigste områdene å sjekke er konverteringstrakten (inkludert fullstendige betalingstrinn for betaling i e-handel), da feil her koster deg alvorlige penger.

Going Live - Fingers Crossed!

Så det er på tide å gå live. Du har gjort alt du kan tenke deg, og nå er det sannhetens øyeblikk.

Fremgangsmåte for å gå live:

  1. Vær i stand til enkelt å bytte tilbake til det gamle nettstedet hvis det blir funnet feil.
  2. Bytt til det nye nettstedet (avhengig av cms). Forsikre deg om at .htaccess- og robots.txt-filen er de nye!
  3. Gjennomgå de gamle nettadressene for å sikre at alle viderekoblinger fungerer som de skal.
  4. Gjennomgå det nye nettstedet for å sikre at alle sidene fungerer som de skal.
  5. Gjør brukertester for å sikre at det nye nettstedet fungerer korrekt (flere nettlesere og enheter).
  6. Send inn et nytt nettstedskart til Googles verktøy for nettredaktører
  7. Bruk Fetch and Render-verktøyet i Googles verktøy for nettredaktører og indekser hovedsidene til det nye nettstedet.

Overvåking og rangering

Trafikk og rangering vil være overalt først, så det er viktig å ikke trekke konklusjoner basert på noen få spretter.

Imidlertid bør alt som ser "mistenkelig" ut, og deretter gå gjennom følgende kontroller:

  1. Viderekobler den gamle url 301 ordentlig til den nye?
  2. Har den nye siden mistet noen spesifikke nøkkelord fra SEO-elementene (Tittel, Metabeskrivelse, H1)?
  3. Mangler den nye siden noen viktig informasjon fra det gamle nettstedet?
  4. Peker de interne koblingene fremdeles til denne siden?
  5. Viser brukertesting noen problemer?

Hvis du finner ut at problemet bare er nettadressen som endres, korriger deretter problemet og gjennomsøk siden på nytt.

Hvis nettadressen har mistet et nøkkelord og det har resultert i et fall i rangeringene, så bør du seriøst vurdere å endre det tilbake til den gamle url og fjerne omdirigering.

Hvis du endrer domenenavn, må du ikke miste kontrollen over det gamle domenet, da det har mye av din lenkekapital i seg, og derfor bør være vert med .htaccess-filen intakt.

Avhengig av størrelsen på nettstedet og hvor mye det blir gjennomsøkt, kan ettervirkningen av en migrering av nettstedet vare i flere måneder. Ting å overvåke i Google-verktøy:

  1. Søkekonsoll -> Gjennomsøkingsfeil: Dette er et tegn på at dine interne lenker eller viderekoblinger ikke er implementert riktig, og at det bør rettes så raskt som mulig.
  2. Søkekonsoll -> Indekserte sider: Se etter store fall i indekserte sider, da noe kan hindre dem i å bli indeksert.
  3. Google Analytics -> destinasjonsside (avvisningsfrekvens): Hvis du ser stigninger i avvisningsfrekvens, kan noe være ødelagt eller mangler, så gjør noen visuelle kontroller, og grav deretter dypere etter enhet / nettleser.

Bench Mark Rankings - Din ledestjerne

Det vil sannsynligvis være noen få rangeringer som du bruker internt som eksempler på hva “du er kjent for”.

De vil symbolisere mest trafikk, eller hvor du er best i din bransje.

Dette er rangeringene du bør fokusere på under migreringen, da de mest sannsynlig vil bli gjennomsøkt mest, få mest trafikk og bli oppdatert raskest.

Store dråper i disse rangeringene kan være et tegn på et problem over hele linja, så de bør tas mer seriøst enn et nøkkelord som flytter fra side 3 til side 7.

Final Thoughts

Nettstedsmigrasjoner er tøffe, dyre og kan gjøre rangeringene verre, ikke bedre.

Før du implementerer en, bør du seriøst vurdere om du vil se avkastningen på investeringen fra den, da risikoen i mange tilfeller ikke vil være verdt den lille belønningen.

Men hvis du har et eldre system som er dårlig for brukere eller som ikke er sikre, har du ikke noe valg.

Hvis du har spørsmål om migrasjoner fra et SEO-perspektiv, eller ønsker litt hjelp, så send meg en e-post: [e-postbeskyttet]

Hvor nyttig var dette innlegget?

Klikk på en stjerne for å rangere det!

Gjennomsnittlig rangering 5 / 5. Stemmeantal: 1

Ingen stemmer så langt! Bli den første til å rangere dette innlegget.

Vi beklager at dette innlegget ikke var nyttig for deg!

La oss forbedre dette innlegget!

Fortell oss hvordan vi kan forbedre dette innlegget?

Matt Jackson

E-handel SEO-spesialist, med over 8 års heltidserfaring med å analysere og fikse nettbutikker. Praktisk erfaring med Shopify, Wordpress, Opencart, Magento og andre CMS.
Trenger hjelp? Send meg en e-post for mer info på [e-postbeskyttet]

Dette innlegget har 0 kommentarer

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket *