Nettstedsstruktur, nettadresser og emner

Å strukturere et netthandelsnettsted burde være enkelt, ikke sant?

Bare ta alle dine produkt kategorier, lag en side for hver, legg produktene til hver og en, og du er ferdig ...

Vel ikke akkurat.

Vanlige problemer som nøkkelord kannibalisering kan oppstå hvis du ikke strukturerer nettstedet ditt ordentlig, noe som kan gi deg lavere rangering og til slutt mindre salg.

Så la oss dykke inn i den beste måten å gjøre det på.

Kartlegge søkeord basert på brukerens hensikt

Forstå intensjonen bak søkeord

Nå er dette dekket i detalj i my guide for å lage den beste netthandelskategorisiden for seo, men her er en kort oppsummering:

  1. RankBrain Google-oppdateringen delte tester sider for å se hva BRUKEREN ønsker å se.
  2. Ulike nøkkelord viser forskjellige TYPER av sider når du søker etter dem.
  3. Dette hjelper deg med å forstå BRUKERENS INTENS bak en søkeord.
  4. Herfra kan du tilordne nøkkelord til brukerens hensikt, bestemme forskjellige kategorier og lage grunnlaget for nettstrukturen.

Som jeg sa, dette blir forklart langt mer detaljert i guiden min, så jeg anbefaler deg å lese det fullstendig før du går videre (lenke til ny fane her).

Hvilket nivå skal nettadressene til underkategoriene være

URL-struktur - Forstå nivåer og siloing

Nå på dette punktet bør du ha en liste over nøkkelord, med tilhørende brukerintensjon, og en liste over kategorier pluss hvordan disse kategoriene skal se ut.

Det neste trinnet er å bestemme riktig urlstruktur for netthandelssiden din.

Dette har å gjøre med tematisk relevans, med utgangspunkt i det generelle temaet for domenenavnet ditt, som vil bidra til å utlede hvordan resten av nettstedet ditt skal være.

Generell butikk eller nisje-relevant butikk

Det første trinnet er å avgjøre om nettstedet ditt er hyperrelevant for en bestemt produkttype, eller om det er mer generelt når det gjelder målretting.

Hvis vi for eksempel søker etter nøkkelordet "kjøp tv på nettet" i Storbritannia, vil du legge merke til to forskjellige typer nettsteder.

Den ene er Appliances Direct, som som navnet antyder er fokusert på et bredt spekter av forskjellige elektroniske apparater, med TV-er som en av dem. De har TV-undersiderangering for dette nøkkelordet.

Den andre er Electronic World TV, som helt klart handler om TV-er, med hjemmesidens rangering for dette kjerneordet.

Så i vårt eksempel ville Electronic World TV være en "nisjespesifikk butikk", mens Appliances Direct ville være en "butikk".

Kjernetemaet for domenet ditt - Hjemmeside

Dette vil være nøkkelordet vi bruker for å målrette mot hjemmesiden din.

For en nisjespesifikk butikk, vil dette mest sannsynlig være søkeordet med det høyeste volumet du har gjort i undersøkelsen din, det "ultimate drømmen" nøkkelordet, der topp 10 er autoritetssider i din nisje (eller flere generelle myndigheter).

Hjemmesiden din vil være målrettet mot søkeordet + hovedvarianter (der lignende emnesider vises i Googles topp 3), sammen med de kvalifiserende nøkkelordene som "kjøp, Storbritannia / USA, online, direkte, til salgs" osv.

For generelle butikkervil dette i kontrast være et mer generelt nøkkelord sammen med merkenavnet ditt. I noen tilfeller vil dette generelle søkeordet ikke ha mye volum og / eller kjøperintensjon, men det er ok fordi vi vil målrette hovednøkkelordene med undersider.

Bestem det øverste nivået i butikken din

Aktuelle klynger - Kategorier / Underkategorier

Neste trinn er å ordne kategoriene dine.

Som en general SEO regelen, jo nærmere siden domene i url er, desto større sjanse har den for rangering (bedre klikkfrekvenser, flatere struktur osv.).

Men når du siler emner sammen, kan de også dra nytte av en rangering.

Så du må finne balansen, og deretter kompensere med godt intern kobling.

Kategorier for nisjebutikker

Med nisjebutikker er det litt enklere.

Hvis for eksempel hjemmesiden og nettstedet ditt handler om TV-er, trenger du ganske enkelt å ta alle søkeordgruppene dine, og lage en kategori om dem fra hjemmesiden, for eksempel:

  • domain.com/sony-tvs
  • domain.com/32-inch-tvs
  • domain.com/4k-tvs

Navigasjonen vil lenke til hver av disse, og hjemmesiden vil ha lenker i innholdet (bannere eller tekstlenker) til hver av disse også.

Hver side vil være fullt optimalisert for brukerens hensikt, og koblet til å bruke relevant ankertekst.

Generelle butikkategorier

Strukturen for en butikk ender opp med å bli litt dypere, med en toppnivåkategori for produkttypen, etterfulgt av de mer spesifikke sidene for variasjoner.

I vårt TV-eksempel kan vi ha toppnivåkategorien for fjernsyn som ser slik ut:

  • domain.com/tvs

Alternativt kan de se ut som dette:

  • domain.com/electronics/tvs

Dette valget vil ofte avhenge av hvor generell din nisje virkelig er.

Hvis du for eksempel dekker et så bredt emneområde, er det viktig å kategorisere disse i spesifikke siloer. I vårt eksempel vil elektronikk være en silo som inneholder underkategorier som kameraer, TV-er, datamaskiner osv. Det kan også ha et "hjem" ”Kategori, som inneholder underkategorier som kjøkken, bad osv.

Men hvis hele nettstedet ditt handler om elektronikk, trenger du ikke å kategorisere ytterligere før du hadde kameraene, TVene osv., Slik at de kan holde seg ved siden av rotdomenet.

Forskjellen mellom de to vil påvirke ditt valg av underkategoristruktur.

Underkategoristruktur

Avhengig av ditt valg av innledende kategorier, vil underkategoristrukturen ofte variere.

Hvis du har gått med domain.com/tvs, er det naturlig å ha underkategoriene dine slik:

  • domain.com/tvs/sony-tvs
  • domain.com/tvs/4k-tvs

Men hvis du har brukt kategoristrukturen til domain.com/electronics/tvs, kan underkategoriene dine komme unna med å være slik:

  • domain.com/electronics/sony-tvs
  • domain.com/electronics/4k-tvs

Men når du bruker denne andre strukturen, må du sørge for at brødsmulene dine tilordner verdien til hovedsiden for emnet, så i vårt eksempel bør domain.com/electronics/tvs-siden være i brødsmulesporet, selv om det ikke er i url.

Du kan se dette på mange eksempler på nettsteder, for eksempel PC World og Tesco, da det minimerer sjansen for rangering av underkategorier for hovednøkkelordet (som kan være nøkkelord kannibalisering, mer info her).

Struktur med emner og urkobling av underkategori

Produkt urlstruktur

Som nevnt ovenfor, jo nærmere en side er roten til domenet i urlstrukturen, jo bedre skal den kunne rangere.

Fra et brukeropplevelsesperspektiv kan det å navigere til produktkategoriene hjelpe brukerne med å finne noe lignende.

Så den ideelle situasjonen er å ha strukturen for produkter som følger:

  • domain.com/product-url

I vårt TV-eksempel kan det se ut slik:

  • domain.com/lg-43-smart-4k-ultra-hd-led-tv

Imidlertid, i likhet med underkategorieeksemplet ovenfor, vil alle brødsmulene fremdeles se ut som om produktet var lokalisert på domain.com/category/sub-category

Dette lar brukerne navigere opp for å sammenligne priser, eller hvis et produkt er utsolgt for dem å finne en som ikke er.

I tillegg til dette forhindrer det dupliserte innholdsproblemer når produkter er i flere kategorier, da de alltid kanoniseres til rotversjonen.

Det har også fordelen av å tilby brødsmulebiter i Google, noe som øker klikkfrekvensen for resultatene dine. Du kan lære mer om markering av schema.org for e-handel her.

Du kan også lese min fulle guide om produktside søkemotoroptimalisering her.

Final Thoughts

Denne prosessen kan innebære litt prøving og feiling. Du kan også ende opp med mange omdirigeringer hvis du gjør dette i en eksisterende butikk i skala, noe som kan føre til et midlertidig fall i rangeringene.

På sikt vil det imidlertid øke din organiske synlighet, og bør også øke salget som et resultat.

Hvis du trenger hjelp til å gjenoppfinne nettstrukturen din, bør du vurdere å kjøpe en av SEO-revisjonene mine for å planlegge løsningen riktig.


Bli enige?

Være uenig?

Trenger du svar på spørsmål?

Kommentar nedenfor! Alternativt kan du sende meg en e-post: [e-postbeskyttet]

Hvor nyttig var dette innlegget?

Klikk på en stjerne for å rangere det!

Gjennomsnittlig rangering 5 / 5. Stemmeantal: 3

Ingen stemmer så langt! Bli den første til å rangere dette innlegget.

Vi beklager at dette innlegget ikke var nyttig for deg!

La oss forbedre dette innlegget!

Fortell oss hvordan vi kan forbedre dette innlegget?

Matt Jackson

E-handel SEO-spesialist, med over 8 års heltidserfaring med å analysere og fikse nettbutikker. Praktisk erfaring med Shopify, Wordpress, Opencart, Magento og andre CMS.
Trenger hjelp? Send meg en e-post for mer info på [e-postbeskyttet]

Dette innlegget har 10 kommentarer
  1. Hei, flott innsikt!
    Jeg har et spørsmål om nettadresser for netthandel. Bør vi bruke ordene "kategori" og "produkt" i nettadresser?
    For eksempel URL for kategori:
    -nike.com/category/running-hoes? eller det skal bare være nike.com/running-shoes?
    Det første alternativet er det enkelt å senere filter trafikken i analytiske verktøy som Analytics eller Search Console, men jeg er ikke sikker på hvordan det skal se ut fra SEO perspektiv?

  2. Hei Matt utrolig artikkel! nysgjerrig har du en tilleggsartikkel til dette som dekker innstillinger av brødsmuler på anbefalt måte som er beskrevet ovenfor?

  3. Hei Matt Jackson,
    Stor artikkel, jeg gjenoppbygger nettstedsstrukturen min, og denne artikkelen er veldig nyttig.

    Fra nå av vil jeg følge deg.

    Takk skal du ha.

  4. Hei Matt,

    hvorfor anbefaler du “domain.com/category/subcategory + domain.com/product-name” og ikke “domain.com/category/subcategory/product-name”?

    1. Hei joshua

      Takk for din kommentar.

      Hovedårsaken til at produkt-url er utenfor roten, er at de ofte kan være i flere kategorier og underkategorier. I mange CMS-produkter vil produktet være tilgjengelig fra domain.com/cat/product, domain.com/cat/sub-cat/product, og i noen tilfeller domain.com/cat2/product, så vel som domain.com/ produkt.

      Dette kan eksponentielt øke antall sider på nettstedet, som til slutt blir kanonisert ned til én side uansett, så å koble direkte til domain.com/product reduserer også gjennomsøkingsbudsjettet.

      De er også mer sannsynlig å rangere bra, da nærmere en side er til rotkatalogen, jo bedre er det vanligvis rekker.

  5. Siden alle er enige jo nærmere roten, desto bedre blir rangering i din url. Hvorfor ikke ha alt kategorier og produkter etter roten?

    1. Hei joshua
      For underkategorier er det for å unngå at de kanibaliserer hovedkategorien, men test det gjerne i din situasjon for å se hvilken som er mest effektiv.
      For visse nøkkelord kan underkategorien ende opp med å rangerer hovedkategorien for overordnet begrep, og å ha dem som en underkategori-nettadresser, bidrar til å forhindre dette noe.
      For produkter anbefaler jeg at du har dem utenfor rotdomenet (som nevnt i innlegget).
      Hvis du har andre spørsmål, kan du gjerne sende meg en e-post [e-postbeskyttet]

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket *